Techpanel

Bir e-posta attıktan sonra, e-posta içeriğimizdeki konuyla veya kelimelerle bağlantılı reklamlar görmeye başlarız. Veya birkaç dakika önce girdiğimiz bir websitesinin ürünleri hakkındaki reklamlar, günün ilerleyen saatlerinde başka websitelerinde sürekli karşımıza çıkar. Bu yazımızda, bu hedefleme yöntemiyle ilgili zaman zaman yapılan ve fazla hedeflemenin etkisiz olabileceği yönünde bir eleştiriyi paylaşmak istiyoruz:


Sosyal medya, bizim geleneksel anlamda reklam olarak tanımladığımız formatla tamamen uyumlu olan bir ortam değil. Sosyal medya için geleneksel reklam formatlarına veya mantığına büyük bütçeler ayırmak, reklamın başarılı olmasını sağlamak konusunda çoğu zaman yetersiz kalacaktır. Sosyal medyada başarılı tanıtımlar yapmanın yolu, çoğu zaman reklam gibi olmayan reklamlar yapmaktan geçiyor ve ancak bu şekilde bir içerik sağlayarak, bir markanın hedef kitlesi tarafından sahiplenilmesini sağlayabiliriz.


Güney Afrika'nın eğlence sektöründeki lider firmalarından biri olan Musica, film ve müzik ürünlerinin yanı sıra, bilgisayar oyunu ve teknolojik cihazlar için aksesuar satışı yapıyor. Firma, reklamlarında, "Kelimeler Yetmediğinde, Müzik Konuşur" sloganını kullanıyor.


Old English adlı ahşap cila ve bakım ürünleri firmasının hazırladığı görsel reklamlarda, görünür bir lekesi olan mobilyaların, eskisi gibi keyifle kullanılmayacağı anlatılmış.


İnternet Reklamcılığı Bürosu (Internet Advertising Bureu, IAB)'nun yaptığı bir araştırmaya göre, İngiltere'deki medya ajanslarının %27'si mobil gizliliği konusunda, %22'si de mobil platformlarda marka güvenliği konusunda daha çok bilgi edinmeye ihtiyaçları olduğunu ifade etmiş.


1 Şubat 2015'te yapılan Super Bowl, ABD'de reklam fiyatları en yüksek organizasyonlardan biridir. ABD'de bu organizasyon için çok sayıda reklam hazırlandı ve şimdi bu reklamlardan birkaçının, eskiden yayınlanmış bazı reklamların neredeyse aynısı olması tartışılıyor. Amerikan medyasında, "Artık reklam sektörü yeni fikirler bulamıyor mu, yaratıcılık bitti mi, fikir çalmak normalleşti mi yoksa sektör yeni fikirler bulmakla uğraşmayacak kadar tembelleşti mi" şeklinde yazılar çıkıyor.


Reklam ajanslarında çalışanlar bilirler: Bazen çok çekici ve yenilikçi bir fikir bir müşteriye sunulur ve alınan cevap, soğuk bir "Peki bunun işe yarayacağını nereden bilebiliriz?"dir. Bu soruya cevap vermek için örnek çalışmalar toplanır, çeşitli varsayım modelleri geliştirilir ve fikir, küçük bir pilot çalışmaya dönüştürülür. Bunlardan sonra müşteri fikre onay verir. O da belki. Müşteri, kendine göre haklı olarak, yeni bir reklam fikrinin satışları artırıp artırmayacağını düşünmektedir.


Reklam Kurulu'nun 10 Şubat 2015 tarihli toplantısında, sağlık açısından zararlı olabilecek ve tüketimi tavsiye edilmeyen gıda maddelerinin reklamlarının daha dikkatli ve özellikle çocukları özendirmeyecek şekilde yapılması için çeşitli tedbirler alınması konusunda fikir birliğine varıldı.


Türk hip-hop müziğinin Adanalı temsilcisi Fate Fat (Fatih Ucum), TTNET'in Anadolu'ya yönelik geliştirdiği strateji kapsamında TTNET reklamında oynadı. Reklamda, Adanalı bir müzisyenin internet sayesinde sesini dünyaya duyurabildiği ve yabancı ülkelerden gördüğü ilgi ve saygı sayesinde, Adana'da da daha çok ciddiye alındığından bahsediliyor.


Kocaelispor taraftar grubu Hodri Meydan'ın sosyal medyayı ve Kocaeli'deki reklam panolarını kullanarak yaptığı duyurular sayesinde, Kocaelispor-Büyükçekmece maçını 20.152 taraftar bilet satın alarak izledi. Bu rakam, Bölgesel Amatör Lig (BAL)'de en çok katılımın gerçekleştiği maç olarak rekor kırdı.


Reklam Kurulu, 2014 yılında yayınlanan 23 ayrı bal reklamına toplam 2 milyon 108 bin 892 lira idari para ve durdurma cezası verdi. Bazı bal markalarının ürünlerde taklit ve tağşiş (ürüne farklı maddeler karıştırma) yaptığı, bazı bal reklamlarında da tüketicileri yanıltıcı ve mevzuata aykırı öğeler kullanıldığı belirlendi.


MEB Özel Öğretim Kurumları Genel Müdürlüğü, özel dershane ve özel öğrenci etüt merkezlerinin dönüşümlerini 1 Eylül 2015 tarihinden önce tamamlamaları gerektiğini hatırlatan bir yazı hazırlayarak bütün vilayetlere gönderdi. Yazıda, bazı özel okulların, "hem okul hem dershane" ve "üniversite sınavlarına hazırlık koleji" gibi ifadelerle reklam yaptığı; bazı dershanelerinse ilgili kurum açma izni almaksızın "üniversite sınavlarına hazırlık lisesi" veya "temel lise" gibi ifadelerle seviye belirleme sınavları ve reklam yaptıkları; ancak MEB düzenlemelerine göre bu ada sahip okul türleri olmadığı ve bu faaliyetlerin yasalara aykırı olduğu belirtildi.

Ara: 4447556,RKLM Beni Ara