2010/04 Blog Arşivi
Markaların, müşterilerin cep telefonuna farklı uygulamalar ile CRM, reklam ve promosyon için doğrudan pazarlama mesajları iletmesine Mobil reklam denir. Günümüzde reklam yatırımları, iletişimin teknolojik gelişimi karşısında hızla değişiyor ve gelişiyor. İnternetin hayatımıza girmesi ve her alanında aktif kullanılabilirliliğinin sağlanması ile sektör de yön değiştiriyor. Şu anda dünyada 5 milyarı geçkin cep telefonu abonesi olduğunu ve artık internetin, kullandığımız cep telefonu, cep bilgisayarı gibi mobil araçlarla her zaman yanımızda olduğunu ve neredeyse her zaman açık olduğunu düşünürsek sektörün de kendini aşması bir gereklilik olacaktır. Geleneksel tanıtım yöntemlerinin dijital mecralara kayması kaçınılmazdır. Mobil reklam sektörü her geçen gün hızla büyüyor, 3G`nin olmadığı bir ortamda bile bu büyümenin yaşandığını düşünürsek, 3G`nin gelmesi ile büyümenin ne boyuta ulaşacağını tahmin bile edemeyiz. Mobil reklam, cep telefonu pazarına yükselen rekabetin fiyatları düşürmesinden dolayı, firmaların yeni gelir kaynaklarına ihtiyacı olması sebebiyle yeni bir gelir kaynağı olarak giriyor. Mobil video, sponsorlu çağrı, kupon sistemleri, wap banner, lokasyon bazlı tanıtım, mobil search ve mobil internet gibi kavramlar bu yeni mecrayla birlikte hayatımıza giren kavramlar. Mobil reklamda amaç; iletilmek istenen mesajın doğru zamanda doğru kişiye ulaşmasını sağlamaktır. Mobil operatörlerin müşteri veri tabanlarını reklamcılarla paylaşmasıyla bu çok yakında mümkün olabilecek. Mobil iletişim aracı kullanıcılarının yaş, cinsiyet, yaşanan bölge gibi bilgilerinin arşivlenmesiyle örneğin, bir giyim firması, operatörün veri tabanından belirli yaş ve cinsiyette ki hedef grubunu seçerek, alış veriş merkezlerinin birinde uygulanan indirim tanıtımını, hedef kitlesinde yer alan kişiye alışveriş merkezindeyken gönderilmesini sağlayarak, satın almaya yönlendirebilecektir. Uluslar arası büyük markaların %90’ının mobil tasarımlara bütçe ayırdığı, özellikle büyük mobil operatörlerin alt yapı hazırlıklarını tamamladıkları ve uygulamaya geçtikleri bilinmektedir. Pek çok uzman, mobil reklamın, gelecekte en çok kullanılacak etkin mecralardan biri olacağı ve birçok marka için ayrılmaz bir pazarlama stratejisi halini alacağı konusunda uzlaşıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, televizyon, gazete, radyo, billboard, dergi, sinema internet gibi mecralar aracılığıyla çeşitli mal, ürün ve hizmetlerin hedef kitlelere ve tüketicilere belirli bir ücret karşılığında tanıtılmasıdır. Bu işin ana unsurları; bir ücret karşılığında yapılması, tanıtım yaptıran firmalarınn belli olması, mal ürün ya da hizmetlerin tanıtımı yapılırken geniş hedef kitlelere ve tüketicilere hitap eden görsel işitsel ve yazılı medya araçlarının kullanılmasıdır. Reklam tüketicilere mal ürün ve hizmetler ve bunların kullanımı hakkında ürünlerin nereden, nasıl, hangi fiyatlara alınabileceğı hakkında bilgi verir, tüketicilere doğru mal ve ürünü almaları için yol gösterir. İşletmelerin Pazar payını arttırmasında, marka değerlerinin yükselmesinde, yeni üretim politikalarının tesbitinde ve yatırımlarının yönlendirilmesinde önemli bir yardımcı unsurudur. Başka bir tanımla reklam; Bir mal, ürün veya hizmete ilişkin bir mesajı çeşitli medya yöntemleri ile olarak hedef kitlelere tanıtmak için yapılan planlama ve eylemlerin tümüdür. Tanıtım, sürekli yaratıcılık, sürekli yeni fikirler ve stratejiler gerektiren bir uygulama sanatıdır. Hedef kitlelerin ve tüketicilerin kullanmakta olduğu ve satın almayı alışkanlık haline getirdikleri bir ürün veya hizmetin akıllarda sürekli güncel tutulmasının ya da tüketicide bir başka markaya satış eğilimini yaratmak reklam yoluyla gerçekleşebilmektedir. Tanıtıma çeşitli medya ortamları vasıtasıyla pazarlama faaliyetlerini kullanarak satış yapmakta diyebiliriz. Bütün tanıtım hizmetlerinin amacı firmaların Pazar payını ve satışlarını artırmaktır. Tüm bu tanımları özetleyecek olursak; bir mal, ürün veya hizmetin tanıtılacağı pazarın ve tüketicilerin değerlendirilmesi için yapılacak araştırmalar, reklam hedefinin, harcamaların ve hedef kitleye verilecek mesajların tasarlanması, bütçe için kaynak planlaması, tasarımın ne zaman nasıl nerede, hangi ortamlar ile yapılacağı konusundaki stratejilerin tesbiti karar sürecindeki faaliyetlerin tamamıdır
Devamı için tıklayınız ...
Tanıtım yapılacak ortamının seçimi, ajansların ve firmaların en zor kararlarından birisidir. Mecra seçimi mesajların ulaşacağı hedef kileyi, tüketicileri ve çalışmanın etkinliğini doğrudan etkilemektedir. reklam ortamlarına göre tüketicilere verilecek mesajlarda değişiklik göstereceği için bu seçim sürecinin çok dikkatli planlanması ve uygulanması gerekir. Reklam ortamının seçilmesine en önemli temel kriter pazarlama stratejisi ve tanıtım yapılacak hedef kitlenin değerlendirilmesidir bu aşamada amaç, firma tarafından bu işe ayrılan bütçe ve hangi mecranın hangi tüketicilere ulaşabileceği konusuda göz önünde bulundurulmalıdır. Tanıtım için ayrılan mali kaynaklar ve her mecranın maliyetleri de seçmede önemli faktörlerden biridir. Yetersiz bütçeler ile daha sınırlı mecra seçilebileceği gibi (örneğin gazete, dergi), daha esnek bütçeler ile tanıtım maliyetleri pahalı ama tüketicilere ulaşma açısından etkinliği arttıran reklam ortamları seçilebilmektedir (örneğin, televizyon tanıtımları) Ulaşılmak istenen hedef tüketicilerin özellikleride mecra seçme açısından önemlidir, televizyon, radyo ve gazete çalışmaları daha geniş kitlelerle ulaşabilecekken dergi mecraları daha kısıtlı hedef kitlelere ulaşmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Televizyon hem görsel hemde işitsel bir tanıtım ortamı olması sebebiyle en etkili kitle iletişim araçlarından biridir. Bundan dolayı Televizyon reklamları mecra olarak, firmalar ve ajanslar tarafından oldukça yoğun talep görmektedir. Her evde mutlaka televizyon seyredilmesi, izleme ortamının rahat olması, televizyon programların çeşitliliği ve tüketici kitlenin tamamına hitap etmesi televizyon tanıtımların etkinliğini arttırmaktadır. Hareketsiz Televizyon Reklamları: tasarımın İçinde hareketli unsurlar yoktur genelde tek bir görüntü vardır ve spikerler tarafından sunulur. Süresi çok kısadır, çok kısa bir sürede ürün, mal ve hizmetle ilgili etkili bir mesaj vermeye çalışılır, İşletmelerin yerel televizyon kanallarında ürünlerini tanıtabilmeleri için uygun olan bir tanıtım şeklidir. Hareketli Televizyon Reklamı: Görüntülerle mesajların verildiği çalışmalardır, tanıtım görüntülerine müzük ve ses eşlik edebilir, hareketli olanlar 60 saniyeye kadar değişik sürelerde yayınlanabilir. Özel Tanıtıcı Televizyon mecrası: Çeşitli faaliyet alanlarında hazırlanan bu televizyon reklamları programların başında ve sonunda yayınlanır. Bu tür tanıtımlarda, firmalar sponsor durumundadır.Bir dizi veya programda alt yazı ve veya firma logolarının gösterildiği ses ve söz unsurlarının mevcut olmadığı tasarımlardır. bu mecranın çalışmaları firmaların marka değerini arttırmaktadır. Firmalar bu mecrayı kullanarak satışlarını arttırdığından dolayı zorlu rekabet ortamında televizyonlara firmalar vermeyenlere oranla daha avantajlı konuma gelmektedir. Televizyon reklamları görsel ve işitsel zenginliklerle kitlelere hitap ettiği için tüketicilerde satın alma eğilimi yaratabilmektedir
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye ’de basılı reklamcılık ile ilgili ilk reklamlar gazetelerde başlamıştır bunlar satılık ev, arsa gibi ilanlardır. Ticari anlamda ilk tanıtımlar 1864 yılında Tercüman-ı Ahval Gazetesinde yayınlanmıştır. Bu yıllarda gazete ve dergilerinde sayıları artmaya başlamıştır. 1909 ’yılında şimdiki ajansların temeli olan İlan şirketi kurulmuştur. İlk radyo tanıtımı ise 1950 yılının ikinci yarısında yayınlanmıştır. İlk televizyon tanıtım fikirleri ise 1970 yılında ortaya çıkmaya başlamıştır.. Türkiye’de reklamcılık, ilk kurulan reklam ajanslarının bu konuda tecrübeli olan ve gelişmiş ülkelerde yer alan ajanslar ile işbirliği yapması sonucunda bir sektör haline gelmeye başlamıştır. Dünyada ticari modeller durmadan değişmektedir; son 15 yılda oldukça değişmiş ve tüm dünyada hedef kitleler için standart olarak üretilen bazı mal, ürün ve hizmetler, kampanyalar ile tüm tüketicilere veya bölgesel olarak sunulmaya başlamıştır. Ajanslarımız çok kısa zamanda büyük değişimlere uğramış bu sektörde dünya çapında ödüller kazanmaya başlamışlardır Reklamcılık Türkiye'de son yıllarda pazarın büyümesi için, gerek tanıtım faaliyetlerine ayrılan bütçelerle, gerekse reklam ajanslarının düzenlediği organizasyonlar açısından hızlı bir gelişme göstermiştir. Ajansların yapılanması da reel pazardaki büyümeye paralel olarak dünya standartlarına uygun hale gelmiştir Son yıllarda dış ticaretin artış göstermesi, büyük dünya markalarının Türkiye iç pazarına girmiş olması ve üretim yapmak için yatırım yapmaya başlamaları bu gelişmelerle ilişkilendirilebilir. Bu gelişmelerden sonra zorlu rekabet ortamında firmalar açısından tanıtım yapmak zorunlu hale gelmiştir, Pazar büyüdükçe mecralar ve medya daha bilinçli ve planlı kullanılmaya başlanmış hemen hemen bütün işletmeler buna ayrılan bütçeleri için kaynak yaratmaya başlamışlardır. Bugün Türkiye’de reklam, dünya standartlarında faaliyet gösteren birçok sektörden daha gelişmiş bir hale gelmiştir. Tüketicilerin tasarımlara bakış açısında da olumlu yönde gelişmeler olmuş; tanıtımlar tüketicilerde satın alma eğilimi yaratmaya başlamıştır. Renkli televizyon yayınlarının başlaması ve mecraların artması nedeniyle tüketici kitleler reklamcılığa güven duymaya başlanmıştır.
Devamı için tıklayınız ...
Firmaların tanınması açısından marka ve reklam kavramı birbirine bağlı çok önemli iki unsurdur, ürünlerimizi bu tip işler yapamadan tanıtamayacağımız gibi kampanyalarımızı da ürünlerin isimlerini kullanarak tüketici kitlelere yapabiliriz. Çünkü, firma ürün isimleri bir logo ya da bir simge olmaktan çok ürün, mal ve hizmetlerin hedef kitlelere sunulmasını, tanıtım kampanyaları ise markanın tüketicinin aklında kalmasını sağlamaktadır Markalaşmanın son yıllarda önem kazanması ve işletme bütçelerinde reklam için ayrılan kaynakların artmasıda bu konunun ne kadar önemli olduğunu göstermektedir. Ticaret sektöründeki zorlu rekabet ortamında firmalar mal ürün ve hizmetlerine bir isim, bir özellik ve diğer isimlerden farklı bir özellik kazandırmak ve satışlarını arttırmak için mutlaka marka kullanmaları artık kaçınılmazdır. Modern çağın ticaret kurallarına ve rekabet şartlarına uyum sağlayan firmalar mal ürün ve hizmet üretimi ve bunların pazarlanması alanında yaptıkları faaliyetler kadar ürün isim değerlerini ve pazardaki imajlarınıda iyileştirmek zorundalar. Dünyada büyük şirketlere bakıldığı zaman firma marka değerlerinin milyarlarca dolara ulaştıkları bir gerçektir, ve bu firmalara sahip ülkeler, dünya ekonomisini yönetmektedirler. Ancak, reklam kampanyaları için ayrılan mali kaynaklar, bu büyük isimlere kendi değerlerinin çok üstünde bir katma değer sağlamaktadır. Sonuç olarak işletmeler sektörlerinde ve faaliyet alanlarında kendilerine özgü marka yaratmalıdır, bu da reklam ve tanıtımlarla ile hedef kitlelere sunmalıdır. Aksi halde bu zorlu rekabet koşullarında varlıklarını sürdürebilmeleri imkansız hale gelecektir.
Devamı için tıklayınız ...
Etkili billboard reklam uzun süre hafızalardan çıkmayan ve tüketicilerin aklında kalabilendir. Bu yüzden tanıtımın grafikleri, sloganın rengi, biçimi ve bunlarının tüketiciye verilmek istenen reklam mesajı ile uyumu çok önemlidir. İyi bir Billboard tanıtımının özellikleri; • Billboard reklam ilgi çekici olmalıdır, • Verilen mesaj tüketiciler tarafından kolay anlaşılacak şekilde olmalıdır, • Çizgi renk ve slogonlar uyum içinde olmalıdır, • Resim ve iletilmek istenen mesaj tanıtımın ana fikrini en iyi şekilde ifade etmelidir, • Tüketiciye ürün hakkında bilgi vermelidir, • Hedef kitlelerde satın alma isteği yaratmalıdır, • Billboard reklamı harekete geçirici ifadeler içermelidir, • Hedef kitlenin sosyal ve ekonomik durumlarına göre düzenlenmeli, anlaşılabilir bir dil ve anlatım tarzına sahip olmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
tanıtım kampanyasında, bütün mecralar, hedef kitle iletişim araçlarından fayalanılacağı için bu iletişim araçları hakkında istatistikler mutlaka toplanmalı ve bu araçların etkinlik açısından çok iyi analizi yapılmalıdır bu tip kampanyaların hazırlık aşamasında dikkat edlmesi gereken önemli bir konuda, tanıtım kampanyası ile pazarlama ve satışla ilgili yürütülecek faaliyetlerin ve uygulamaların birbiriyle uyumlu ve birbirine paralel yürütülmesidir. Bu koordinasyonun sağlanması tanıtım etkinliğinin artmasında ve firmanın marka değerinin yükselmesinde faydalı olacaktır. Reklam kampanyalarının hazırlama aşamalarında rakip firmaların tanıtım kampanyaları da analiz edilmelidir. Piyasada rekabet koşullarını göz önüne alırsak rakip firmaların mal,ürün ve hizmet tanıtımında kullandıkları ortamlar ve uyguladıkları pazarlama teknikleri rakip firma çalışmalarını taklit etmeden mutlaka kullanılmalıdır.. . Reklam kampanyalarının hazırlık aşamasında önemli bir konu; ürünün pazarlanacağı ülkenin veya bölgenin ekonomik koşullarıdır Örneğin ekonomik kriz dönemlerinde çalışmalar çok hızlı uygulamaya geçirilmeli ve pazarlama ve satış süreci azami düzeyde hızlandırılmalıdır. Ülkelerin ekonomik durumları ve refah seviyeleri, hedef kitlenin satın alma eğilimlerini etkilemektedir. Ekonomik kriz dönemlerinde mal, ürün ve hizmetlere ait talepler azalmaktadır.Bu talep azalmalarının satış ve pazarlamayı olumsuz etkileyeceği unutulmamalıdır. Yapılacak reklam kampanyalarında Devlet tarafından alınan ekonomik önlem paketleri firmaların tanıtım etkinliğini etkilemektedir bu husus mutlaka değerlendirilmelidir. Reklam kampanyaları hazırlanırken, mevcut hukuk kuralları ve kanundaki reklamla ilgili kısıtlamalarda kampanya hazırlık aşamasında uygulamalara yön verecek bir diğer konudur.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam mecraları aslında ulaşmak istediğiniz kitleyle ilişkili olarak düşünülmesi gereken bir olgu, sinema izleyen kitleye de gerçekten hem çok farklı sinema reklam temaları hem de diğer mecralarda kullanılmayan mataryeller kullanıldığına siz de şahit olmuşsunuzdur. Bir çok kere ünlü markaların bile, TV de dahi görmediğim sinema reklamıyla karşılaştım. Acaba sinemayı TV'den, gazeteden, dergiden, bilboard'dan ayıran neydi diye her böyle farklı ve ilgi çekici tanıtım gördüğümde düşünmekten kendimi alamadım. Belki bundandır; her sinemaya gittiğimde en az izleyeceğim film kadar yeni ve ilk kez karşılaşacağım çekimleri de merak ediyorum. Araştırmalar sinema reklamlarındaki farklılığın kaynağının mecradaki kitleden kaynaklandığını gösteriyor, çünkü sinema izleyicisi farklı bir kitle. Belki altı ay sonra televizyonda göreceği filmi sinemada izlemeyi tercih ediyor veya CD'de veya DVD'de bir filmi dublajlı izleyebilecekken sinemada alt yazılı izlemeyi tercih ediyor. İşin ilginci diğer alternatiflerden fazla bir para harcayarak bunu yapıyor. Farklı olan kitleye de farklı reklam yapılması normal değil mi?
Devamı için tıklayınız ...
E-Dergi nedir? İnternetin kullanım alanlarının yaygınlaşmasıyla hayatımıza giren, son yıllarda Türkiye’de de hızla gelişen e- dergi, dijital ortamda yayınlanan dergilere verilen genel ad olarak tanımlanabilir. Doğrudan pdf formatında yayınlanabileceği gibi flash formatında da yayınlanabilir. Günümüzde e- dergi, basılı yayınların internet ortamında 7/24 okunabilmesine imkân sağladığı gibi tek yayın şekli olarak da tercih edilebilmektedir. Bunların uygulamalarının üstünlükleri; 1- e-dergi maliyet yönünden basılı dergilere göre oldukça avantajlıdır. Hemen hemen her aşamada dergi projesinin baskı ve dağıtım maliyeti azalmaktadır. Örneğin bir dergide yer alacak fotoğrafların belli bir çözünürlüğe sahip olması gerekmektedir ki bu da baskı kalitesi ve masraf demektir oysa e-dergi için bu ölçütün daha düşük olması yeterlidir. Bir dergide yer alacak olan tanıtımlarda, baskı maliyeti çok etkilidir. Dergi ne kadar masraflı ise o dergide yer alan çalışmalara ödenecek maliyetlerde o kadar yüksek olacaktır. Dolayısıyla e- dergi reklamları maliyetleri de düşecektir. Bu da reklam alırken rekabet şansını artıran bir avantajdır. 2- Basılı yayınlarda tasarım metin ve görsellerinin yayınlanma şekilleri sayfa yapı ve ebatlarıyla sınırlıdır. Buna karşın elektronik ortamda yayınlanacak olan çalışmalarda ses, görüntü ve animasyon dosyaları eklenerek çok daha fazla hareket özgürlüğü sağlanabilir. Böylece e-dergi reklamcılığında süre kısıtlaması olmadan çok sayıda okura ulaşılarak etkinliği artırılır. 3- E- dergi içeriğinin ihtiyaç olan her yerden ve her zaman ulaşılabilirliliği vardır. Geriye dönük olarak istenilen sayılara ulaşım imkânı sağlar. Ayrıca basılı yayın dağıtımı yapılamayan yurtiçinden ve yurtdışından da ulaşıma imkân verir. 4- Dergi içeriğinin arama motorları tarafından incelenebilmesiyle, içerikteki bilgilere arama motorları aracılığıyla da çok sayıda okurun ulaşma imkânı vardır. 5- Basılı yayın alanında çok uzun zaman alan basım öncesi ve basım aşamaları, dijital ortamda çok kısa sürelerde yapılabilir. Aynı zamanda dijital ortamda oluşabilecek bir hatanın her aşamada telafisi mümkündür. 6- Basılı yayında kullanılan abonelik sistemi istenirse online abonelik sistemi olarak devam ettirilebilir.
Devamı için tıklayınız ...