sa Arama Sonucu Bloglar
Hem firmaların hem de tüketicilerin en çok dikkat ettikleri konulardan biri, başarılı reklam çalışmalarıdır. Başarılı reklam, firmaların amaçlarını gerçekleştiren, firmanın, markalarının, ürün ve hizmetlerinin tanınmasını, sevilmesini, satın alınmasını sağlayan reklam türü olmaktadır. Tüketiciler açısından ise, izlemekten zevk aldıkları, ona güvendikleri, reklam tasarımında kullanılan, marka, ürün ve hizmetle, kendileri arasında bağ kurabildikleri reklam olmaktadır. Başarılı reklamın yapılabilmesi için, araştırma yapmak çok önemli olmaktadır. Reklam veren firmanın amaçlarını öğrendikten sonra, reklam ajansının, hem firmanın kendi bünyesinde yaptıkları faaliyetleri, kurumsal kimlik çalışmalarını, vizyonunu, misyonunu, bugüne kadar yaptığı reklam kampanyalarını ve bu kampanyaların toplumda yarattıkları etkileri incelemesi gerekmektedir. Bunlar incelendikten sonra, firma bünyesinde, pazara uygun olmayan veya zayıf kalan yönlerinin güçlendirilmesine yönelik, reklam ajansının, önerilerde bulunması en sağlıklı yöntem olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Burger King'in televizyon reklamında gösterilen tavuk burgerleri gerçekte olduğundan çok daha büyük gösterilmiş, reklamı izleyip gerçekte tavuk burgerleri bilen izleyiciler, reklamı şikayet etti. Reklam Kurulu ASA, bu gerekçeyle reklamı yasakladı
Reklamı Crispin Porter & Bogusky tasarladı. Reklamda, kendini motelin odasına kilitleyen adam, büyük bir tavuk burger yemektedir, daha sonra gürültüyle açılan kapıdan bir ses “Yeni TendercrispTavuk. Sığır etine ihanet edecek kadar iyi. Sadece Burger King'de" demekte ve kapının eşiğinde sinirli bir inek görüntüsü bulunmakta.
Devamı için tıklayınız ...
İnsanlar gündelik yaşamlarının hengâmesinden kurtulabilmek için, günde mutlaka birkaç saat televizyon seyretmektedir. Bunu her kesimden, her yaştan, her kültürden kısaca sosyo-ekonomik veya sosyo-kültürel anlamda, birbirlerinden çeşitli farklara sahip, bütün insanlar yapmaktadır. Televizyon bilindiği gibi görsel, işitsel, algısal bütün göstergeleri yansıtabilen, kitle iletişim araçlarının başında gelmektedir. İnsanların yaşadığı en ücra köşelerde bile, edindikleri ilk eşya veya alet televizyon olmaktadır. Ajansları veya reklamcılık sektörü de bu durumun bilincinde olarak, televizyon reklamlarını etkinlik durumuna göre ayırıp ve gene, insanların ayrımlarına göre, yaşlarına göre etki durumlarına göre tasarlayarak göstermektedir. Televizyon reklamları, çok çeşitli türlerde yapılabilmektedir. Ayrıca günümüzde, televizyon reklamlarında, insanların dikkatlerini çekebilecek pek çok unsur kullanılmaktadır. Ama genel anlamda tanıtımlar, daha çok eğlendirici yönüyle bilinmekte ve bu yüzden izlenmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Firmaların, satışları arttırma durumları, reklama başvurma nedenlerinden biridir. Firmalar, pazarla ilgili bütün amaçları için reklama başvurmaktadır. Üstelik reklama başvurmadan önce toplumsal analizler yapmaktadır. Pek çok firma, toplumsal analizlerin sonucunda, reklam kampanyaları yürütmesi gerektiğine karar vermektedir. Firmanın ürün ve hizmetlerinin tanınmaması, ürün ve hizmet özelliklerinin bilinmemesi veya yeterince bilinmemesi, markalar hakkında tüketicilerin bilgilerinin olmaması, pazarda benzer ürün, hizmet üreten firmaların varlığı ve bunların risk oluşturması gibi nedenler, reklam yapılmasının gerekliliğini ortaya çıkaran nedenler olmaktadır. Öyleyse, reklamın satışlar üzerinde etkisi vardır. Hatta sadece satış üzerinde değil, firmanın bütün amaçları için etkili olabilmektedir. Reklam firmaların sahip olduğu Pazar anlayışını, etik anlayışını, satış mantığını, ürün ve hizmet özelliklerinin tüketicilere olan faydalarını gün yüzüne çıkararak, tüketicilerin bunları görmelerini ve algılamalarını sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde internet ortamı, gerçek yaşamda olan, ekonomik sistemlerin bütün faaliyetlerini içine çekmiştir. Firmalar, gerçek pazarda yaptıkları faaliyetlerin aynısını, internet ortamından yapmaya başlamıştır. Çünkü internet, milyonlarca kullanıcının aynı anda işlem yapmasına olanak tanımaktadır. Markalar gün geçtikçe buradaki faaliyetlerine daha fazla önem vermektedir. Aynı şekilde satış yapmakta, aynı şekilde Pazar payını büyütebilmektedir. Markalar, internet ortamındaki reklam kampanyalarına da daha fazla önem vermeye başlamış, reklam tasarımlarının çoğunu, bu alana kaydırmaya başlamıştır. İnternet ortamında yapılan her türlü faaliyetin etkileri, kısa sürede firmalara dönebilmektedir. Satış, markalaşma, rekabet ile ilgili ölçümler çok kısa bir sürede yapılabilmekte ve kesin sonuçlar vermektedir. Aynı şekilde, firmaların ihtiyaç duyduğu toplum analizlerini de günümüzde, online olarak, kısa sürede yapabilmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
En temel anlamda iletişim; iki kişinin, birbirine söylediği, gösterdiği, çeşitli hal ve durumlarla işaret ettiği unsurların karşılıklı anlaşılmasıdır. Bu noktada, var olmanın kaçınılmaz bir gereksinimi olarak ortaya çıkmakta olan iletişim, kendine, paylaşmayı, bilgi aktarmayı, etkilemeyi, ikna etmeyi de ana unsur olarak belirlemiştir. Bu unsurlar, aynı zamanda toplumsallaşmanın da ana temaları arasındadır. Güçlü ve etkili bir iletişim, kullanılan araca, teknolojiye bağlı olmaktadır. Reklam veya pazarlama mesajlarının kurgulanmasında oluşturulan strateji, yapılan tasarım, etkileyici olduğu ölçüde iletişim olmaktadır. Günümüzde firmalar, pazarlama alanında faaliyet göstermeye başlamadan önce, müşterilerine uygun izleyeceği yolu tasarlamaktadır. Bu noktada oluşturulan mesajların estetik, sanatsal, ahlaklı, görsel boyutlarını da tüketicilerin etkilenebileceği biçimde oluşturmaktadır. Bütün bunlar müşterilerle güçlü bir iletişim kurabilmek adına yapılmaktadır ve her bir yol iletişimin kendisidir. Yani pazarlama stratejilerinin, planlarının oluşturulması gibi iletişim de tasarlanmaktadır. Müşterilere bir şeyleri anlatabilmenin yolları araştırılmakta, en etkileyici yollar, en ikna edici unsurlar üzerinde durulmaktadır. Pazarlama stratejileri, planları, bunların içerisinde geçen bütün kavramlar, yollar, metotlar iletişim adı altında geçmektedir. Firmalar, kendi amaçlarını gerçekleştirebilmek için, müşterileriyle iletişim kurarak, onları belirlenmiş davranışları göstermeleri için ikna etmeye çalışmaktadır. Müşterilerini ne kadar çok etkileyebilirlerse, kendi düşüncelerine, ürünlerine, etik anlayışına ne kadar inandırabilirlerse, onlarla o kadar güçlü bir iletişim kurabilmiş olmaktadır. Bunu yapabilmek için pazarlamaya iletişim denilmiştir. Pazarlama iletişiminin öğelere ayrılmasını sağlayarak, her bir öğenin pazarlama iletişimini güçlendirmesi sağlanmıştır. Bilindiği gibi pazarlama iletişimin öğeleri; *Reklam *Halkla İlişkiler *Satış Geliştirme *Satış Personeli, Kişisel Satış *Ürün Ambalajı *Rengi, Stili, Marka * Satış Noktalarının Yerleri Ve Nitelikleri *Müşteri Hizmetleri * Satış Sonrası Hizmet *Doğrudan Pazarlama *Pazarlama Araştırmaları *Yeni Ürün Geliştirmedir Buradan da görüldüğü gibi, pazarlamanın bütün öğeleri aslında birer iletişim şeklidir. Reklam zaten, iletişim kurabilmek adına, bin bir türlü tasarım yapan iletişim türüdür. Halkla ilişkiler tamamen iletişim tabanlı olarak sürdürülen faaliyetlerdir. Ürünün ambalajı, müşterilerin beğenilerine, ilgilerine hitap edebilmek için kurgulanmaktadır. Stil, renk, marka gene aynı hedefle tasarlanmakta. Her bir öğe, pazarlama iletişimini, müşterilerle kurabilme üzerine tasarlanmaktadır. Pazarlama iletişiminin, öğelere bölünmesi ve bunların alt gruplarına ayrılması, her birinin kendine dair teknikleri, faaliyetleri, özelliklerinin bulunması, iletişimin tasarlanması anlamında kullanılmaktadır. İletişimin tasarlanması sadece, karşılıklı anlayış ve algılama gibi temel anlamıyla kullanılmamaktadır. Buradaki iletişim, belirli amaçlar ve hedefler taşımakta ve buraya özgü tasarlanan iletişimin gücünden kasıt ta etkileme ve belirli davranış, düşüncelere yönlendirme olmaktadır. Bunu ister görsel kullanarak, ister insanların hoşuna gidecek sözler kullanarak, ister belirlenmiş davranışlarda bulunarak veya onlara bir şeyler vaat ederek başarabilmek güçlü bir iletişim kurmak anlamındadır.
Devamı için tıklayınız ...
Yavuz Semerci tarafından kaleme alınan “Şardan tipi reklamcılık neden bitmeli?" adlı yazı dizisi yüzünden, Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan Semerci'ye dava açmıştı. Semerci, sonuçlanan davayı Habertürk'teki köşesinde isim kullanmadan yazdı
Mahkeme Yavuz semerci'nin yazdığı yazı dizisinin eleştirel bir yaklaşım içerdiği, kişilik haklarına saldırılmadığı sonucuna vararak, Yiğit Şardan tarafından istenen tazminat talebini reddetti. Davanın konusu olan yazı dizisinin içeriğinde; Şardan'ın pazarlama firması kurduğu, bu firma üzerinden reklam verenlerden reklam aldığı, alınan reklamların, gene kendisinin kurduğu medya dağıtım firmasına ait yayın organlarına verildiği, bu şekilde haksız kazanç ortamının oluşturulduğunu yazan Semerci, aynı zamanda Şardan'ın firmasının, Gazete Habertürk için tasarladığı reklam kampanyasını, geçmiş zamanda Gazeteport için tasarlanan tanıtımlardan çaldığını ileri sürmüştü.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam tasarımı, normal prosedürlerle yapılacak olursa, uzun araştırmaların sonucunda yapılan bir iş olarak ortaya çıkmaktadır. Reklam, günümüzde firmaların en çok önem verdiği, hakikaten de onların pazardaki ilerleyişini derinden etkileyen bir mecradır. Pazarlama iletişiminin öğelerinden biri olan reklam, firmaların kurumsal kimliğini, onun vizyonunu, misyonunu, ürettiği ürün ve hizmetlerinin özelliklerini yansıtabildiği şekilde etki etmektedir. Bu durum ise, hem çok önemli olmakta hem de tehlike oluşturmaktadır. Reklam tasarımı, verilmesi amaçlanan mesajlara göre şekillendirilmektedir. Bir mesajın tam olarak iletilebilmesi için, tüketicinin mesajı tam olarak anlayabilmesi için kullanılması gereken araç, gereç, imaj, slogan, müzik, ifade, ibare v.b. pek çok unsurun seçilebilmesidir. Örneğin, “kalite bizim standardımızdır” mesajını verebilmek için bir tasarımcı neleri kullanırsa, tüketici bu mesajı, tam olarak bu şekilde algılar ve ona güvenir. Bu mesajın doğruluğunu, tasarımcı neleri kullanırsa ispatlamış olur ve saygı uyandırır. Buna benzer mesajlar ve buna yönelik sorulan soruların cevapları reklam tasarımıdır.
Devamı için tıklayınız ...
New York Kültür ve Tanıtma Ataşeliği, kentin turistik merkezi olan Times Square meydanında bulunan büyük ekranda Türkiyenin reklamlarını gösterecek. Meydan günde iki milyon kişi tarafından ziyaret ediliyor. Medandaki önemli lokasyona sahip olan One Times Square binasında, News Corporation SONY TV ekranı kullanılarak, Temmuz, Ağustos ayları süresince Türkiye ile ilgili tanıtım filmleri yayınlanacak.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde Reklam Uygulama Esaslarının oluşturmasının nedenleri, firmaların reklam tasarımlarında ilettiği birçok mesajın toplumu yanlış yönlendirmesi, toplumda uygun görülmeyen davranış biçimlerinin oluşmasına neden olması yüzündendir. Demek ki firmalar bazen, olumsuz düşünce ve davranışların oluşmasına neden olacak mesajları iletebilmektedir. Bununla birlikte bazen, reklam tasarımında, ürün veya hizmetle ilgili verilen özellikler, gerçekten üründe veya hizmette olmayabilmekte veya olup olmadığı henüz kanıtlanmamış olabilmektedir. Ayrıca, bazı reklam araçları, çevre kirliliğine neden olurken, aracın içerisindeki tasarımı, karmakarışık, neyin ne olduğunun tam olarak anlaşılmadığı şekillerde tasarlanmış olabilmektedir. Kimi reklam tasarımları da, hem içerdiği mesajları açısından hem de tasarımı açısından çok fazla dikkat çekmemekte ve sıradan bir reklam olarak gündeme gelmektedir. İşte bu nedenlerin hepsi, reklamın başarısız olmasına neden olan durumları ortaya çıkarmaktadır. Doğru reklam, başarılı reklam anlamına gelmektedir. Yani reklam tüketicilere sunulduktan sonra, tüketicilerin davranışlarını olumlu yönde değiştirebilen, onların firmaya geri dönüş yapmalarını sağlayan, firmaların amaçladıklarına ulaşmasını sağlayan, reklam olmaktadır. Böyle bir reklam aşağıda açıklayacağımız şekilde olduğunda, doğru olması kaçınılmazdır.
Devamı için tıklayınız ...