sa Arama Sonucu Bloglar
Reklamcılık sektörü, günümüzdeki, birbirine benzer ürün ve hizmetlerin inanılmaz çoğalması, bununla beraber, bunların bir o kadar tanıtımlarının olmasından kaynaklı, sürekli yeni arayışlar içerisindedir. Halk kitlelerine kesintisiz akan ürün ve hizmet tanıtımları, reklamın, onlarca tanıtımlar arasından kendini göstermesini gün geçtikçe zorlaştırmaktadır. Bu nedenlerden dolayı reklam, sürekli olarak, etkili reklam tasarımlarını ve mecralarını araştırmaktadır. Toplumlar artık, reklamcılık sektörü açısından tanınmaktadır, toplumun eğilimleri, niteliği, niceliği bilinmekte ve kullanılmaktadır. Bu noktada bilimsel disiplinler de kullanılmaktadır. Daha doğrusu reklam sektörü, toplumu en ince ayrıntısına kadar tanımakta ve gerekli olan bilimsel veya pratiksel bütün bilgilerin ışığında, ona tasarım yaparak mesaj iletmektedir. Fakat günümüzde, ekonomik sektörlerin geldiği nokta, artık bunların yeterli olamamasını da beraberinde getirmiştir. Bu yüzden reklamcılık sektörü, farklı, çarpıcı, etkileyici, bütünlüklü mesaj iletebilen, dikkat çekici reklam çalışmalarının yapılmasını sağlamak için, kendi içerisinde yaratıcılık üzerinde durmaya ve bu alanı geliştirmeye çalışmaktadır. Reklamcılık sektöründe başarılı olmanın birinci sırrı, günümüzde yaratıcı olmaktan geçmektedir. Bütün bu tanıtım deryasının içerisinde, farklı olanı yakalayabilmek ve onu doğru işleyebilmekten geçmektedir. Bu noktada tasarım olayının, nasıl ve ne kullanılarak yapıldığının önemi, toplumun yapısına ve beklentilerine hitap eden, doğru ve faydalı temaların tasarlanması noktasında düşünülebilir. Fakat ne kullanılırsa kullanılsın, reklamın, diğer tanıtımlar arasından kendini göstermesi gerekmektedir. Eğer bir reklam tasarımı ve mesajları, diğer yüzlerce tanıtım arasından seçilebiliyorsa, reklamın başarısı kaçınılmaz olarak peşinden gelmektedir. Elbette ki bölüm mezunu olmaktan, yani bu alanda eğitim almanın gerekliliğinden, pratiksel deneyimlerin olması gereğinden, bilimsel disiplinlerin kullanılması gereğinden bahsetmeyeceğiz burada. Çünkü zaten onların olmaması, direkt olarak başarısızlığı getirmektedir. Bu noktada bir reklamın başarılı olması, tamamen istisnalara bağlı olmaktadır. Bunların bütününe sahip, kavrama gücü olan ve bunların hepsinin kullanılması bile günümüzde yeterli olmamaktadır. Bu yüzden günümüzde, bunlara hakim kişilerin, reklam sektöründe başarılı olmaları, yaratıcı ve farklı düşünüyor olmaları ve bu konuda çözüm üretebiliyor olmalarından geçmektedir. Artık her malzemenin, her duygunun, her ihtiyacın ve hislerin kullanıldığı şartlarda, belki de toplumu sanki hiç tanınmıyor, sanki hiç bilinmiyor gibi, sıfırdan ele alıp incelemek gerekmektedir. Çünkü toplumun yapısı değişmiştir. İnsanların belirli ürün ve hizmetlere karşı doygunluğu söz konusudur. Bütün teknolojik gelişimleri bilen, ürün ve hizmetlere ve bunların tanıtımlarına doyan, her mesajın bir den fazla anlamlarını düşünebilen, eleştirebilen toplum yapısını ne şaşırtır? Neler dikkatlerini çeker? Yeni psikolojik yapılanmaları hangi noktada durmaktadır. Yaratıcı olmak gerekmektedir derken, nasıl bir yaratıcılık? Yaratıcılık, neler üzerine inşa edilerek düşünülecek? Şimdiki toplum yapısına ne farklı ve çekici gelmektedir? Bu ve buna benzer soruların cevapları, reklamcılık sektöründe başarılı olmanın sırları olabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde iletişim uzmanlarının başarısıyla herkesin konuştuğu Şeker bank'ın reklam filmi mükemmel bir anlatım dili kullanıyor.
Reklam filminin sessiz, müziksiz, konuşmasız olarak tasarlanmış, sadece görüntülerden oluşmakta. Buna rağmen görüntülerin, görüntüde kullanılan oyuncuların ifadeleri reklamın konuşmasına lüzum bırakmamış. Her şeyi anlatıyor, üstelik vurgulu, farklı, dikkat çekici ve etkileyici. Şeker bank'ın “Üretici susarsa, Türkiye susar” reklam filminde işletmelerin görüntüleri kullanılmakta. Madenci, dokumacı, çiftçi, ayakkabıcı tüketicilerin karşısına çıkıp öylece oturuyorlar. Bu suskunluk reklamın mesajlarının bütün ayrıntılarıyla anlaşılmasını ve ne yapılaması gerektiğini anlatmasını sağlayacak kadar etkili tasarlanmış.
Devamı için tıklayınız ...
APDK başkanı Mehmet Küçük, Avrupa Birliğinin spor, alkol, gençlik ve reklam bir arada kullanılmaması gerektiği noktasında duyarlı davrandığını, bizim de gençlerin korunması anlamında hassasiyetimiz var dedi. Avrupa Birliği komisyonunun, konuyla ilgili tavsiye ve bildirgelerinin bulunduğunu ve bu yüzden ülkelerin de duyarlılık göstereceğini söyleyen Küçük, biz de bu duyarlılıktan yola çıktık diye konuştu.
Devamı için tıklayınız ...
Evet, reklam ürünü sattırabilir… Eğer reklam sektörünü, günümüzde geldiği noktalar açısından değerlendirirsek; günümüzde reklam tüketim toplumu adı altında, yeni ve benzersiz bir toplumun oluşmasını sağlamıştır. Hali hazırda onun itici gücü noktasında durmaktadır. Reklam halk kültürlerini değişime uğratabilmektedir. Alışkanlıkları değiştirmekte, kişilerin bakış açılarını, etik değerlerini, gelenek göreneklerinin yapısını, eğitime bakış açısını, yeme içme kültürünü, mizah anlayışını, algılarını v.b. insana dair ne varsa, hepsinde değişiklik yapabilecek kadar, akıllı ve stratejik davranabilmektedir. Bulunduğu toplum yapısını inceleyerek işe başlayan reklam, yukarıda sayılan bütün özellikleri bilince çıkarmaktadır. Bilince çıkan bilgiler ışığında, toplumu rahatsız etmeden, aynı gelenek ve göreneklerin, beklentilerin, özlemlerin içerisinde tasarım yapmaktadır. Fakat yaptığı tasarımın içine, küçücük bir değişiklik yerleştirmektedir. Reklam tasarımlarının içine aldığı bu küçücük değişiklik, toplum için önemsiz olabilmektedir. Kendi yaşamlarına onu rahatlıkla alabilmektedirler. Fakat reklam için bu küçücük değişiklik, oldukça önemli bir noktada duran, stratejik bir planın parçası veya ilk noktasını teşkil ediyor olabilmektedir. Reklamın tasarımlarında kullandığı ve toplumun yapısında aslında olmayan bu küçücük değişiklik kabul edildikten sonra, toplumu buna alıştırmakta ve sevdirmektedir. Böylece o da, ilgili toplumun yaşamına girmektedir. Daha sonra bir küçük değişiklik daha ve daha ve daha… Diye devam etmektedir. Neden? Çünkü reklam bir hedefi belirlemiş ve ona doğru yol almaktadır. Ona ulaşmak için strateji belirlemiştir. Bu strateji, bilimsel disiplinlerin verileri, yapılan reklam için toplum analizlerinin verilerinin birleştirilmesi ve bunların sonuçlarıyla sistematik olarak belirlenmiştir. Yani rast gele reklam tasarımı yapılmamaktadır ki, reklam sektöründe, reklamın hata yapma hakkı yoktur. Bu asla bağışlanamaz bir sorun olmaktadır. Yani çok dikkatli, zekice ve yaratıcı çalışmalar yapılmaktadır. Reklamın bilimsel disiplinleri kullanarak hareket etmesi, zaten başlı başına etkili bir süreçtir. İnsanların beklentilerini değiştirmenin yöntemleri, ihtiyaçları belirlemenin yöntem ve teknikleri, bu bilimlerin çalışmalarının sonuçlarında bulunmaktadır. İnsan psikolojisi, kitle psikolojisi, tüketici eğilimleri ve psikolojisi, davranış bilimleri, algısal yönlendirme teknikleri, sosyolojik yapı özellikleri, antropolojinin alanları, insana dair her şeyi gün yüzüne çıkarmış durumdadır. Ve hala da çalışmaları devam etmektedir. Reklam sektörü ise, bunları yakından takip etmekte ve verilerini etkin olarak kullanan sektörlerin başında gelmektedir. Bunu yapabilmek için, insanın bulunduğu her alanı kullanmaktadır. İnsanları yani potansiyel tüketicilerini veya direk tüketicilerini, evlerinde, iş yerlerinde, açık havada, sosyal faaliyetlerinde, çalışmalarında yakalamakta ve etkilerini yapmaya çalışmaktadır. Eğer yapılan reklam tasarımı, çarpıcı, izlettiren öğeleri içinde barındıran, etkileyici, farklı olursa, zaten başarısı kaçınılmaz olarak gerçekleşmektedir. Reklam, insanları bu derece etkin bir biçimde değiştirip yönlendirebildiğine göre, ürünü sattırır. Hatta toplumda ona dair bir ihtiyaç yoksa bile, ihtiyacı yaratır, alan açar ve tüketicilerin ürünü sevmesini, yakınlık duymasını ve kullanmasını sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Ülkemizde yeni yeni reklam tasarımı ve iletişimiyle ilgili bölümler, üniversitelerde açılmaktadır. Hem kendi ülkemizde hem de dünyada, gün geçtikçe gelişen reklam sektörü, iş kapasitesi bakımından, yetenekli ve donanımlı iş gücüne ihtiyaç duymaktadır. Bu açıkların kapatılabilmesi açısından, iletişim teknolojileri ve uluslararsı pazardaki değişimleri, dönüşümleri izleyen, yönlendiren, oluşan toplumsal değişimleri sağlıklı değerlendiren, insanları yetiştirmeyi amaçlamaktadır. Bu bölümlere giren öğrencilerin kendi yetenekleri, tercihleri yönünde reklam sektöründe ki mesleklerini, uzman olarak sürdürmelerini sağlamaktadır. Bu bölümlerin ortak dersleri, Müşteri Temsilciliği, Yaratıcı Üretim, Tasarım ve Dizayn, Teknik Üretim olmaktadır. Üniversitelerin her biri, bu anlamda kendi vizyonlarına uygun olarak, bu bölümleri yönlendirmektedir. Buralardaki öğrencilere, pratiğin ve teorinin birlikteliğini anlatan yaklaşımlarla dersler verilmekte ve teorilere uygulama alanı yaratmaktadır. Öğrencilerin araştırma ve problem çözme yeteneklerini geliştirmeye çalışmaktadırlar. Üniversitelerin reklam tasarım ve iletişimi bölümleri, yaratıcı, analitik düşünce yapısı çerçevesinde düşünmelerini ve üretmelerini sağlamaktadır. Bu anlamda, pazarlama ve tüm iletişim alanlarına ilgi duyan, proje üretmek ve uygulamaya meraklı, yeniliklere açık, yaratıcı, sektörel ihtiyaçları tanıyan ve iletişim kuran kişilere hitap etmektedirler. Son zamanlarda, üniversiteye hazırlık yapan öğrencilerin bu bölüme olan ilgisi artmaktadır. Reklamcılık sektörünün gelişimi, sinema sektörüne de etki etmiştir. Bu alanda uzmanlaşmış insanların, yaratıcılık konusundaki bakış açıları, pek çok yeniliği gündeme taşımalarına neden olmuştur. Bu yenilikler, özellikle sinema sektörüne, başarılı yönetmenleri, başarılı senaristleri kazandırmıştır. Güçlü ve etkileyici yapımların ortaya çıkması, dikkatlerin reklam sektörünün gelişiminde toplanmasına neden olmuş, öğrencilerin bu farklı ve heyecanlı sektöre olan ilgilerinin oluşmasını ve artmasını sağlamıştır. Bu bölümü açan üniversiteler; Yeditepe Üniversitesi, Kadir Has Üniversitesi, Arel Üniversitesi, İstanbul Kültür Üniversitesi, Anadolu Üniversitesi, Ege Üniversitesi, Kocaeli Üniversitesi, İstanbul Bilgi Üniversitesi v.b. olmaktadır. Bu üniversitelerin açtıkları bölümlerde okuyan öğrencilerin kimisi burslu kimisi normal okumaktadır. Genellikle hepsi, sözel bölümden öğrenci kabul etmektedir. Kimi üniversiteler 5 kişilik kontenjan açmışken, 110 kişilik kontenjanla bu eğitimi veren üniversiteler de bunların arasındadır. Bu üniversitelerden, Bahçeşehir Üniversitesi en düşük taban puan 237,431 ile öğrenci alabilirken, aynı üniversitenin Burslu öğrencileri kabul ettiği bölüm, en yüksek taban puan yani 349,074 puanla almaktadır. Diğer üniversitelerin taban ve tavan puanları bu rakamlar arasında değişmektedir. İlerleyen zamanlarda, reklamcılık sektörünün en güçlü sektörlerden biri olacağına yönelik göstergeler gittikçe artmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, hedef kitlelere, belirlenmiş amaçlarla, firmaların ürün ve hizmet özelliklerini, vermek istediği mesajlar doğrultusunda tasarlar ve sunar. Reklam, hedef kitleleri etkileyerek, tanıttıklarını benimsemelerini ve istediği davranışları göstermelerini sağlayabilmek amacıyla tasarım yapar. Reklam tasarımları, uzun süren araştırmalar sonucunda yapılır. Reklam sektörünün, ekonomik sistemlerin gelişim süreci boyunca edindiği deneyimlerle, toplum analizlerinin sonuçları, reklamın tasarım şeklini belirler. Reklam, mesaj vereceği tasarımı yapmadan önce, toplum analizlerine başvurur ve bu noktada hedef kitlenin, ilgili bütün özelliklerini ortaya çıkarır. Toplumu, nicel ve nitel olarak araştırıp, onun eğilimlerini, tercihlerini, özlemlerini, beğenilerini ve beklentilerini ortaya çıkarır. Toplum bilimleri olan sosyoloji, psikoloji, antropoloji v.b. bilim dallarının da tahlillerinden faydalanır. Yukarıdaki sonuçların hepsi, reklamın tasarım yaparken, önüne koyduğu göstergeleri oluşturmaktadır. Bu göstergeler ışığında, vermek istediği mesajları biçimlendirir, farklılaştırır, çarpıcı hale getirerek, insanların ilgisini çekmeye çalışır. Yukarıda ki sonuçlar, tanıtımı yapılacak reklam tasarımının, hangi tema işlenerek, etkili olabileceğini gösterir. Belirlenmiş olan temanın yapacağı olası etki, bu noktada arttırılmaya çalışılarak, toplum tarafından beğenilen sevilen bir oyuncuyla, etkileyici bir görselle, ya da çarpıcı bir slogan veya spotla pekiştirilir. Bütün bu özellikler, tanıtımı yapılacak ürün veya hizmetle veya markanın kendisiyle, özdeşim kurulabilecek şekilde harmanlanmaktadır. Reklam bu tip tasarımları oldukça farklı türlerde yapabilmektedir. Televizyon, sinema için, aynı zamanda internet reklam mecraları için, kullanılabilecek reklam filmleri, en yaygın tasarım ve tanıtım biçimleridir. Reklam filmlerinin tasarımlarını, reklam ajansıyla birlikte yapım firmaları hazırlamaktadır. Her iki firma, reklam filminin amaçladıklarını gerçekleştirebilmesi için, yaratıcı çalışmalar yaparlar. Yapım firması bu noktada reklam ajansına cast hizmeti sunarak, reklam tasarımın etki gücünü arttırır. Bu ortamlarda kullanılan reklam tasarımları, sadece film olmayabilmektedir. Bu bir cıngıl veya reklam spotu şeklinde, bir çizgi animasyon şeklinde de olabilmektedir. İnternet mecralarında ayrıca; animasyon reklam tasarımı veya banner tasarımı, logo animasyon v.s. olabilmektedir. Diğer baskılı reklam mecralarında da, etkileyici bir resim, fotoğraf, imaj, efekt, çarpıcı bir sloganla harmanlanarak tasarım yapılır. Tasarımda yer alan malzemelerin hepsi, etkileyici bir konsepte dönüştürülerek, bir gazete reklamı, dergi reklamı veya açık hava reklam araçlarında kullanılmak üzere, o araçların yapısına göre, düzenlenir ve uygulanır. Reklam, küçücük bir tasarımla bile kendini gösterebilmektedir. Kısa bir cümle, yani slogan, sadece bir logo, firmayla bütünleşmiş bir imaj, işaret, ibare bile olabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, pazarlama iletişiminin bir öğesidir. Pazarlama amacıyla firmaların ürün ve hizmetlerinin özelliklerini, hedef kitle ile iletişim kurarak tanıtmakta ve aktarmaktadır. Reklam ile hedef kitle sürekli birbirleriyle iletişim halindedir. Reklam, tasarım yaparak, hedef kitle ile iletişim kurmakta ve ürün veya hizmetle ilgili mesajlar iletmektedir. Hedef kitle de, reklama karşılık vermektedir. Reklam tasarımında yer alan mesajlara uygun davranış geliştirerek olumlu, reklamın mesajlarına tepkisiz kalarak olumsuz cevap vermektedir. Reklam tanıtımlarını yapmadan önce, sesleneceği hedef kitle ile ilgili, toplum analizleri yapmaktadır ve bu analizlerle, hedef kitlesini tanımaya çalışmaktadır. Sosyal yapısını, ekonomik yapısını, psikolojik yapısı, sosyolojik yapısı; geleneklerini göreneklerini, özlemlerini, yeme içme kültürünü, gelecekle ilgili beklentilerini öğrenmektedir. Bütün bu öğrenimleri, hedef kitlesine seslenme yöntemini belirlemek amacıyla yapmaktadır. Hedef kitlenin özelliklerini öğrendikten sonra, tanıtımını yapacağı ürün ve hizmetin reklam tasarımını ona göre yapmaktadır. Hangi malzemeleri kullanırsa daha çok beğenilir, ürünün hangi özelliği, hedef kitlenin ihtiyaç duyduğu bir özelliktir v.s. soruları reklam tasarımının biçimini belirler. Reklam tasarımları, hedef kitlenin belirlenen özelliklerine göre düzenlense de, pazarın büyüklüğü, firmaların çokluğu, birbirleriyle aynı özelliklere sahip onlarca ürünün olması, kullanılan bu özelliklerin yeterli olmamasına sebep olmaktadır. Bütün firmalar reklam tasarımı yapmakta ve hedef kitle ile iletişim kurmaya çalışmaktadır. Dolayısıyla, reklam tasarımının başarılı olması, yani dikkat çekmesi, izlenmesi veya okunması, hedef kitleyi belirlenmiş davranışlara yönlendirmesi için, reklam tasarımlarının daha farklı özellikleri içermesini gerekli hale getirmektedir. Bu tahlillerle reklam, hedef kitlesinin, özlemlerini, gelecekle ilgili beklentilerini, sahip olmak istedikleri her şeyi, ürün ve hizmetle ilişkilendirerek reklamı tasarlamaktadır. Bunları içeren reklam tasarımları, hedef kitlesi ile daha kolay iletişim kurabilmekte ve yönlendirebilmektedir. Reklam tasarımları gerekli iletişimi sağlayabilmek için, ünlü simaları, çarpıcı müzikleri, etkileyici spotları, farklı efektleri, işaretleri, ibareleri, sloganları, görüntüleri, resimleri, fotoğrafları veya farklı imajları, şarkıları tasarımlarında kullanarak hedef kitlesine ulaşmaya çalışmaktadır. Reklam tasarımları, çeşitli türlerde yapılabilmektedir. Reklamın hedef kitleye ulaşmak için belirlediği reklam mecrası hangisi ise, o mecranın yapısına uygun, çarpıcı tasarımlarla seslenmektedir. Televizyon ve sinema, internet ortamları için; reklam filmi, cıngıl, spot şeklinde reklam filmi tasarlamakta ve yayınlamaktadır. Gazete, dergiler için görsel ve metinler kullanarak, baskılı reklam tasarlamakta ve yayınlamaktadır. Açık hava reklamları için gene görsel ve metin, slogan kullanarak hedef kitleye seslenmektedir. Bunların dışında, organizasyonlara uygun tasarımlar da yapmaktadır. yada promosyon ürünlerine uygun tasarım yapmakta ve onları belirlenmiş davranışlara yöneltmeye çalışmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerinin sahip olduğu özellikleri, hedef kitlelere tanıtan bir mecradır. Temel anlamda, reklamın edindiği bu misyon, zaman içerisinde ekonomik sistemlerin gelişmesi, yerel, bölgesel pazarların, küresel pazarla aynı ürün ve hizmete sahip olması, yani firmaların artık küresel çalışır hale gelmesiyle yapısını değiştirdi. Pazarda binlerce tür ürün ve hizmet bulunur hale gelmiştir. Birbirleriyle aynı ürün ve hizmeti üreten firmalar da, bir o kadar artmış bulunmaktadır. Pazarın bu derece gelişmesi, reklamın işini zorlaştırmış, hedef kitlelere ulaşma noktasında, birbirinden farklı, yöntem ve reklam mecralarını kullanır hale gelmesine neden olmuştur. Böylesi bir pazarda, hedef kitleye ulaşmak için, bütün yaratıcı gücünü kullanmak durumunda kalan reklam, ayrıca yaratıcılık alanında kendi gelişimine de hız katmaya çalışmaktadır. Birbirinden farklı veya aynı malı üreten firmaların, gün geçtikçe çoğalması ve hepsinin tanıtıma ihtiyaç duyması, reklamların, insanın bulunduğu her alanda, her tanıtım fırsatını değerlendirmesine yol açmıştır. Böylece reklamın tanıtım yaptığı alanlar fazlalaşmış ve çeşitlenmiştir. Reklam sektörü, artık ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapmakla kalmamakta, hedef kitlesinin ihtiyaçlarını, satın alma eğilimlerini yönlendirmeye başlamıştır. Reklam ilk etapta, kitle iletişim araçlarını kullanarak, tanıtımlarını yapmaktadır. Yani televizyon, sinema, radyo, internet gibi hem görsel hem işitsel hem de algısal duyulara hitap eden kısmını, yoğunlukla ve etkin olarak kullanmaktadır. Bunun dışında baskılı kitle iletişim araçlarını da kullanmaktadır. Yani gazete, dergi, insert, broşür, el ilanı gibi, görsel ve algısal duyulara hitap ederek tanıtım yapmaktadır. Bunların dışında açık hava reklam araçlarını kullanarak, insanın dışarıdaki yaşamında da kendine yer bulmaktadır. Reklamın kullandığı açık hava reklam araçları; billboard, tabela, megalight, silindir kule, bina giydirme, durak tasarımları, duvar reklamları, afişler, reklam levhaları, reklam aynaları v.b. gene görsel ve algısal duyulara hitap ederek tanıtım yapmakta ve hedef kitleleri yönlendirmeye çalışmaktadır. Reklam firmaların, dükkânların, mağazaların iç mekânlarını da ayrıca kullanmakta ve ona uygun reklam tasarımı yaparak, insanları etkilemeye çalışmaktadır. Organizasyonlar, insanların toplu halde, sosyal aktivite yaptıkları yerlerdir, bunlar, seminer, panel, sempozyum, doğum günü, düğün v.s.lerdir. Burada da insanların kullandıkları, sandalyelere, masa örtülerine, meşrubat dolaplarına, davetiyelerine, afişlerine uygun tasarımlarla tanıtım yapmaktadır. Promosyon ürünleri de, reklamın kullandığı mecralardan en uzun soluklu olanıdır. Reklam, insanların günlük yaşamlarında kullandığı, küçük ama kullanışlı ve en çok ihtiyaç duyduğu malzemelerin üretimini yapar, üzerine kendi reklamını yerleştirerek, ücretsiz dağıtır. Bunlarda; masa takvimleri, duvar takvimleri, masa takımları, kalem, ajanda, defter, anahtarlık, v.b. olmakta, ayrıca bunlarla beraber, insanların giyimleri üzerine de baskı yaparak promosyon ürün olarak dağıtmaktadır. Tişört baskıları, şapka baskıları en yaygın olanlarıdır. Reklam şapka üzerine reklam tasarımını yerleştirerek, şapkaların toplum içerisinde dağılmasını sağlar. Şapka uzun süreler boyunca, kullanılan bir malzeme olduğu için, reklam uzun süre, tanıtımlarına insanların kafaları üzerinden devam eder.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam tanıtımlarında kullanılan şarkı sözleri, genellikle, firmaların ürettikleri ürün veya hizmetle ilgili özelliklerle beraber, verilmek istenilen, bir hissi, duyguyu veya ruh halini verebilecekleri şekilde kullanılmaktadır. Reklam ajansları veya yapım firmaları, reklam şarkısının sözlerini üretirken, ya kendi bünyelerinde çalışan, bu anlamda uzmanlaşmış kişileri veya piyasa da reklam müzikleri konusunda, uzman olarak çalışan müzisyenleri kullanmaktadır. Şarkı sözleri, firmanın markasını, ürün veya hizmetinin özelliklerini, onlarla ilgili yapılan bir kampanyayı, faydalarını, dayanıklılığını, kullanışlı özelliklerini ifade eder nitelikte kullanılmaktadır. Bu anlamda üretilen şarkı sözlerinin, uyaklı olması, sözcüklerin kendi içerisinde uyumlu olması önemlidir. Bu sözcüklere verilen müzikal söylem biçimi, tüketicilerin dillerine dolanmalarını sağlamaktadır. Bu dolanım, ürünün, sürekli tüketicilerin hatırlamasını, zihinlerinde yer edinmesini sağlamaktadır. Ayrıca bu dolanımdan dolayı, başka başka insanların da, diline dolanmasını sağlamakta ve ürün isminin veya markanın yayılmasına neden olmaktadır. Reklam şarkılarına yüklenen duygusal temalar, bu şarkılar için bestelenmiş müzikle verilmektedir. müziğin armonik açılımlarında ise, çok fazla sayıda his verilebilmektedir. Bunlardan birkaç tanesi şöyledir; Tonik akor: duygusallık vardır ama bitiş hissi verir. Majör Beşli: sosyal yaşama dönük ve neşe hissi verir. Do Majör: saflık, masumiyet, basitlik hissi verir. V.b. bu anlamda kullanılan müziğin, armonik sınıflamasının, genel isimleri şunlardır: Tonik akor, Minör ikili, Majör ikili, Minör Üçlü,Majör Üçlü, Majör Beşli, Minör Beşli, Majör ve Minör Tonların Ruhsal Anlamları, Do Majör, Do Minor, Re bemol Majör, Re Majör, Re Minör, Re diyez Minör, Mi bemol Majör, Mi Majör, Fa Majör, Fa Minör, Fa diyez Majör, Fa diyez Minör, Sol Majör, Sol Minör, La bemol Majör, La bemol Minör, La Majör, La Minör, Si bemol Majör, Si bemol Minör. Bu sınıflamada yer alan, armonik yapıların hepsi, reklam tasarımlarında kullanılmaktadır. Her birinin verdiği ruh hali ve hissi, reklam tasarımlarında kullanılan şarkı sözlerine yüklenmektedir. Tüketicinin ürün ve hizmetle ilgili üretilen şarkı sözlerinde, neleri bulması gerektiği tespit edilmişse, ona göre söz ve ona göre de müzik üretilmekte ve kullanılmaktadır. Bazı şarkı sözleri, sadece markanın vizyonunu ve misyonunu anlatan sloganlardan oluşmaktadır. Burada markanın ismi ve sloganı kullanılmaktadır. “Türkcell le bağlan hayataaa...” örneğinde olduğu gibi. Bu sözde verilmek istenilen düşüncelerin, kelimelere dökülmediğini görmekteyiz. Kelimeler olmadığı halde veya bununla şunları yapabilirsiniz demedikleri halde, biz bu şarkı sözünden şunları anlayabilmekteyiz. Türkcell le bağlan hayata; sosyal yaşamı canlandıracağı, bunun ciddi bir ihtiyaç olduğu, bununla daha mutlu bir birey olacağımız. Nerede olursak olalım, istediğimiz kişiye ulaşmakta sorun yaşamayacağımız gibi anlamları verebilmektedir. Aynı firmanın bir başka reklam şarkı sözü örneğinde; “Türkcell’inin gücü, Türkcell’in çekim gücü” Burada da, bu operatörlerin kapsama alanlarının diğerlerine nazaran daha güçlü olduğu, bu operatörü kullananların ise, diğerlerine nazaran işlerini daha rahat yürütebilecekleri, bunları yapan insanların kendilerini güvende ve mutlu hissettikleri v.s. gibi anlatımlar, tek bir şarkı sözü ve müziğin eşliğinde anlatılabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi reklam, tanıtımını üstlendiği firmaların ürün ve hizmet özelliklerini, çeşitli kitle iletişim araçlarını kullanarak yapmaktadır. Bunların bazıları görsel-işitsel-algısal görüntülerin yayınlanabildiği araçlar olmaktadır. Yani televizyon, sinema, radyo ve son zamanlarda internet, bu alanda kullanılmaktadır. Burada yayınlanan ve reklamın kullandığı biçimler; reklam filmleri, cıngıllar, spotlar v.s. olabilmektedir. Reklamın bu tasarımlarında, reklam şablonları kullanılmamaktadır. Çünkü bu yapımlar, ciddi bir maliyet gerektirmekte ve büyük ölçekli ekiplerle yapılabilmektedir. Böyle bir durumda, her hangi bir reklam veren firmanın, ihtiyacı veya talebi olmaksızın, olası bir reklam talebi için, reklam filmlerinin çekilmesi pek çok ajansın altından kalkamayacağı bir iş olmaktadır. Çünkü reklam şablonları; her hangi bir reklam veren firmanın isteği veya talebi olmaksızın, olası istekleri için, X,Y,Z ürün veya hizmet reklamı tasarlamak anlamına gelmektedir. Reklam şablonları, genellikle, baskılı reklam alanları için yapılabilmektedir. Yani bir gazete, dergi, insert, katalog için, olası reklam istekleri için, uydurma firma ve ürün veya hizmet için, reklam tasarımı yapılmakta ve veri depolarında bekletilmektedir. Herhangi bir reklam veren firmanın, bu alanlarda kullanılacak bir reklam tasarımını istemesi halinde, bunlar gösterilip firmanın beğenisine sunulmaktadır. Bu tip reklam şablonları açık hava reklam araçları için de yapılabilmektedir. Yani bina giydirme, araç giydirme, durak tasarımları, afiş tasarımları, billboard, megalight, silindir kule, reklam levhaları v.s. araçlarda kullanılabilecek reklam şablonları hazırlanabilmektedir. Bu anlamda çalışmalar yapan reklam ajansları, olası her hangi bir reklam kampanyasının alınması ihtimaline karşılık, zamandan kazanabilmek için, bu çalışmaları yapabilmektedirler. Ama genellikle bu tip çalışmaları, reklam ajansları değil de, serbest çalışan grafik tasarımcılar yapmaktadır. Herhangi bir reklam ajansına bağlı olmayıp, piyasada herhangi bir firmanın reklam talebini karşılayabilmek için, bu tip tasarımları yapmaktadırlar. Reklam şablonları, en çok internet ortamlarında yapılmaktadır. Bu alanda, efektler, çizgiler, animasyonlar yapılmakta ve satış amaçlı bekletilmektedir. Bunlardan en çok, banner şablonları, logo tasarım şablonları, kutu reklam tasarımları v.s. olmaktadır. Reklam şablonları, her ne kadar yapılıyor olsa da, reklam veren firmalar tarafından pek te tercih edilmemektedir. Onlar daha çok, ürün ve hizmetleri ile ilgili, sunumlarına uygun, yeni planlanmış reklam tasarımlarını tercih etmektedirler. Ama yine de, reklam şablonlarında üretilmiş güzel bir fon, efekt, resim v.b. alınıp, yeni planlanan bir reklam tasarımında kullanımı, yaygın olarak yapılmaktadır. Reklam şablonundan alınan bu görseller, yeni tasarıma uygun olarak yeniden harmanlanıp kullanılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...