gazete Arama Sonucu Bloglar
Radikal gazetesinin, Hürriyet gazetesi çatısına dahil olmasıyla, referans ile de birleşme çalışmalarında son noktaya gelindi. Radikal'in genel yayın yönetmeni İsmet Berkan görevden alınarak onun yerine Hürriyet'in yazarlarından Eyüp Can görevlendirildi.
Radikal ile Referans gazetelerinin birleşmesi sonucunda, yeni stratejinin nasıl olması gerektiği konularında, kulislerde yapılan konuşmalardan anlaşılan, bu birleşmeden oluşan yeni gazetenin adı, Radikal olarak sürecek. Radikal logosunun yanına Referans ismini de ekleyecekler. Her iki gazetede çalışan personel kadrolarından sinerji oluşturup 1+1 ile 3'ün elde edilmesini hedefliyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Hemen hemen bütün gazetelerin bunlara yönelik bölümleri bulunmaktadır. Gazeteler bu alanları, firma, kurum ve kuruluşların, vatandaşların, emlak satış ve kiralama istekleri, eleman ve iş bulma istekleri, araç satın alma veya kiralama istekleri için kullandırmakta ve gazetelerin belirlenmiş sayfalarını bu alanlar için ayırmaktadır. Bu tip işler genellikle bu kısmda yer almaktadır. İlanların daha farklı yapıda olanları; zayi, duyuru, vefat ve başsağlığı ayrı alanlarda veya bunların bitiminde yayınlanmaktadır. Gazete ilanları, reklam sektöründe faaliyet gösteren reklam ajansları vasıtasıyla alıp yayınlamaktadır. Bu tip ajanslar, belirledikleri, tirajları yüksek gazetelerden herhangi biri veya bir kaçıyla bu anlamda anlaşma yapmaktadır. Anlaşmaları kapsamında, gazetelerden veya verdikleri duyurlar için kişiler veya kurumlar tarafından ödenen ücretin, belirlenen bir miktarını almaktadırlar. İlan ajansları, anlaşma yaptıkları gazetelerde yayınlanmasını sağlamak üzere aldıkları, tasarım gerektiren her duyuruyu, kendileri tasarlamakta ve o şekilde gazetelere göndermektedirler. Gazeteye vermek isteyen kişiler veya kurumlar, verdikleri işlerin ücretlerini de ajanslarına ödemektedirler. Kurumlar veya kişiler, direkt olarak gazeteye bu tip işlerini vermemektedirler. Ajanslar, anlaşmalı oldukları gazetelerin resmi kuruluşları olmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Kadın, erkek, genç, çocuk, yaşlı herkesi ilgilendiren durumlar vardır. Tanıtımlarda başkalarının yaşantısı, mutluluğu, sağlığı, karşılaştığı fırsatlar, yaşam standartları, huzuru bunların izlenmesine, bunlar hakkında ilgi ve sempati veya nefret duyulmasına yol açar. Tanıtımın insanların ilgisini çekmesi, zaman, yakınlık, önemlilik durumlarına yöneliktir. İnsanların meslekleri, yaşama bakış açıları, alt yapılanmaları, boş zamanlarını değerlendirme biçimleri birbirinden farklıdır. Ama olması gerektiği gibi tasarlanmış gazete reklamlarında, insanın ilgisini çeken bir yön bulunur. Evet, kimi daha çok çeker, kimi daha az çeker, ama mutlakta tanıtımın içinde bir nokta ilgi çeker. Ajanslar, toplumsal kültürlerin, toplumsal yapılarının, insan psikolojisinin, beklentilerinin çözümlenmiş ve artık bilinir olmasıyla, tanıtımlarında insanın duyularına hitap ederek etkili olabileceklerini bilir noktasındadır. Tasarımlarının hepsinde, mutlaka insanların herhangi bir duyusuna ilişkin mesajlar iletmektedir. Aynı mantıkla tasarlanan gazete reklamları da ilgi çekmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete reklamcılığında, son zamanlarda gazeteler, tirajlarına göre, toplum içine dağıtılırken, normal gazete sayfalarının arasına tek sayfalık tasarımları, küçük bir broşür, kataloglar yerleştirilmekte ve gazeteleri satın alan kişilere toplu halde verilmektedir. Bu tip mecraları firmalar, gazetelerin dağıtım kanallarını kullanarak yapmaktadır. Tanıtımla ilgili baskılar, gazetelerin satış noktalarına gönderilmekte ve satış noktalarından teker teker satılan gazetelerle birlikte, tüketicilere verilmektedir. Firmaların bu alanı kullanmayı tercih etmelerinin en önemli nedenlerinden biri, medyanın tüketicilere daha kolay ve ucuz yollardan ulaşabilmesi ve zaten belirli bir okur kitlesine sahip olmasından kaynaklanmaktadır. Özellikle tirajı yüksek olan gazetelerin, satış noktaları çok fazla olmaktadır. Yani daha çok tüketiciye ulaştırabilmektedir. Gazete reklamcılığında yayın kuruluşları, sadece dağıtım kanallarını kullandırmamaktadır aslında, kendine bağlı olan okurlarıyla kurduğu ilişkinin özelliklerini firmalarla paylaşmaktadır. Okurların gazetelerine karşı hissettiklerini, düşüncelerini, güvenlerini, saygı durumlarını firmalarla paylaşmaktadır. Tüketiciler satın aldıkları gazetelerin arasından çıkan broşürlere mutlaka göz atmaktadır. Çünkü gazete sayfaları arasından çıkan bu renkli, cıvıl cıvıl baskılar insanların dikkatini çekmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Normalde gazeteler, aynı amaçlar ve hedefler doğrultusunda kurulmaktadır. Toplumun bilgilenmesini sağlamak, olaylardan haberler vermek, sağlıklı ve bilinçli bir kamuoyunun oluşması için çalışmak, ayrıca toplumun boş zamanlarının, en iyi şekilde değerlendirilebilmesini sağlamak, temel amaçları olmaktadır. Kamuoyunun fikirlerini, düşüncelerini ve eleştirilerini yöneticilere ulaştırmak, yöneticilerin de mesajlarını veya iletmek istediklerini kamuoyuna sunmak gene amaçları arasında yer almaktadır. Hem ulusal hem de yerel gazetelerin kurulma amaçları aynı olmaktadır. Fakat kimisi ulusal çapta, kimisi de yerel çapta faaliyet göstermektedir. Bilindiği gibi gazetelerde, bu amaçlar doğrultusunda haberler, köşe yazıları, makaleler v.s. yayınlanmaktadır. Bunlar gazete köşe yazarlarının ve muhabirlerinin çalışmalarıyla ortaya çıkmakta ve topluma dağılmaktadır. Gazete içerikleri, kimi kesimi olumlu yönde etkilerken kimi kesimi de olumsuz yönde etkilemektedir. Yani kimilerinin beğenilerini kazanan gazete içerikleri, kimilerinin beğenilerini kazanamamaktadır. Toplumların içerisinde, farklı düşünceler, farklı yapılanmalar, farklı kesimleri doğal olarak zaten vardır. Her bir farklı kesim kendi içerisinde ortak bir dil ve kültür, bakış açısı geliştirmiş ve yaşama belirlenmiş çerçevelerden bakmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete reklam ve ,ilan Ajansları gazetelere tanıtım verilmesini sağlayan ajanslardır. Bunlar da diğerleri gibi yapılanmıştır. Fakat buradaki ajanslar, sınırlı ajanslar kapsamında olmaktadırlar. Tam hizmet ajansları gibi, bir kampanyayı baştan sona kadar değil de, gazetelerle ilgili çalışmalarda uzmanlaşmışlardır. Gazete reklam ve ilan ajansları veya daha genel isim kullanımlarıyla, gazete seri ilan büroları, olmaktadırlar. Her gazetenin veya gazete grubunun resmi ajansları olarak faaliyet göstermektedirler. Kimisi tek bir gazeteye verilecek çalışmayla ilgilenirken, kimisi aynı gruba ait gazetelerin hepsi için, tanıtım almaktadırlar. Bu tip ajansların bünyesinde, müşteri temsilcileri, grafik tasarımcılar, dizgi operatörleri, sayfa tasarımcıları, muhasebeci ve sekreter bulunmaktadır. Firmaların ilanlarını, tasarımlarını yapmakta ve ücretlendirerek yayınlanmasını sağlamaktadırlar. Gazetelerin belirlemiş oldukları, çalışmaların türlerine uygun olarak dizgisini yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete tanıtımları da aynı televizyon, radyo, internet mecraları kadar etkilidir. Burada da diğerlerinde olduğu gibi, avantajlar ve dezavantajlar söz konusudur. Tabi bu sözünü ettiğimiz avantaj ve dezavantajlar daha çok, firmaların önem verdikleri, dolayısıyla, reklam tasarımlarının tüketicilere ulaşması ve gereken mesajları, etkin bir şekilde iletmesi kapsamında kullanılmaktadır. Bilindiği gibi gazeteler, basıılı kitle iletişim araçlarıdır. Gazetelerin bir bölümü ulusal çapta yayın yaparken, bir kısmı yerel veya bölgesel çapta yayın yapmaktadırlar. Ulusal çapta yayın yapan gazetelerin, kiminin tirajı yani ülkeye dağıttığı gazete sayısı oldukça yüksek olmakta, kimilerinin ise az olmaktadır. Gazetelerin tiraj durumları, halk tarafından çok okunması, dolayısıyla satın alınma durumlarına bağlı olarak artmakta veya azalmaktadır. Gazetelere verilen tanıtımlar da, buna bağlı olarak ulusal veya yerel olarak verilmektedir. Kimi firma, yerel çalışmaktadır. Bu tip firmalar sadece kendi bölgelerine yönelik gazetelere bu tip iş vermektedir. Ulusal çapta faaliyet gösteren firmalar ise, hem ulusal hem de yerel gazetelerde kampanya düzenlemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi reklam, firmaların ürün ve hizmet özelliklerinin, geniş halk kitlelerine tanıtılması faaliyetidir. Tüketicilerin, tanıtılan ürün ve hizmetleri almaları, tercih etmeleri amacıyla yapılmaktadır. Tasarımlar, kitle iletişim araçları vasıtasıyla tüketicilere ulaştırılmaktadır. Kitle iletişim araçlarının bir bölümü, görsel-işitsel-algısal duyulara hitap ederek yayın yapan televizyon ve sinema olmaktadır. Radyo mecraları ise işitsel duyulara hitap ederek yayın yapmaktadır. Bunların dışında bir de baskılı kitle iletişim araçları bulunmaktadır, bunlar da gazete ve dergiler olmaktadır. Gazeteler, tanıtımların yayınlanması açısından, oldukça etkin olarak kullanılan araçlardan biri olmaktadırlar. Günümüzde gazete tirajlarının yüksek olması, yani çok kişi tarafından okunması bu etkin kullanımı arttırmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete seri ilanlarını en kesin yoldan, en doğrudan tanımlamak gerekirse; ürününü pazara sunmak isteyen ile o ürüne ihtiyaç duyan kitlenin, doğrudan, en kısa ve en net yoldan birbirleriyle karşı karşıya geldikleri reklam türüdür. Hem ulusal gazete ilanları hem de yerel gazete ilanları, bir tür kitle iletişim aracı olarak kullanılmaktadır. Oldukça etkili bir yöntem olan ilanlar, diğer kitle iletişim araçları olan; televizyon, baskılı tanıtım araçları, açık hava tanıtımları’ndan v.b. tüm araçlardan daha etkilidir. Çünkü sektör, milyonlara hitap ederek aralarında ki hedef kitlesine ulaşmaya çalışır. Bu alanda, sektör gene milyonlara hitap etse de, o ilanları takip eden kitle, hedef kitlenin ta kendisidir. Seri ilanlara bakan kişiler, belirgin bir ihtiyaçtan dolayı seri ilanları incelemektedir. Yani orada buldukları ilan (yani tanıtım), bakan kişinin ihtiyacı duyduğu ilan olması, yüzde doksandır. Burada reklam amacına ulaşmış demektir. Gazete seri ilanları genellikle şu konuları kapsar: emlak satış ve kiralama, araç satış ve kiralama, eğitim kurumlarının ders, kurs, seminer sempozyum faaliyetleri, eleman arayanlar, iş arayanlar v.b. konuları içermektedir. Firmalar ve kitle arasında bu doğrudan tanıtım oldukça etkili ve başarılı reklam anlamına gelmektedir. Firmalar logolarını, adreslerini, misyon ve vizyonlarını, orada yayınlayabilmektedir. Kitle bunları açık ve net olarak görebilmekte ve firmaların faaliyetleri, uzmanlığı konusunda direkt bilgi sahibi olabilmektedir. Yukarıda da bahsettiğimiz gibi bu konularda sadece tüzel kişiliği olan kurum, kuruluşların ilanları verilmiyor, burada şahıslarda kendi tanıtımlarını firmalara, kurumlara, kuruluşlara yapabilmektedir. Örneğin iş arayan bir şahıs, kendini ve özelliklerini tanımlayarak, ne tür bir firmada çalışmak istediğini belirtebilmektedir. Kendi reklamını yapabilmektedir. Örneğin şahsın aracı vardır satmak istemektedir. Aracının özelliklerini, modelini, maliyetini ilan edip potansiyel alıcısını bulabilmektedir. Zaten ihtiyaç sahipleri, yani bir araç almak isteyen kişiler, bu tip ilanlara baktıkları için, direkt bir iletişim kurulabilmektedir. Gazete seri ilanlarının da kendi koşullarında bir maliyeti olup, bir tasarım biçimine ihtiyaç duymaktadır. Aynı diğer tanıtım türleri gibi. Burada tanıtımın hangi gazeteye verileceği ilk etap için önemlidir. Ulusal gazete mi?, yerel gazete mi?. Bu belirlendikten sonra tirajı yüksek gazete, tirajı düşük veya orta düzeyde olan seçilebilir. Bundan sonra ki aşama da, verilecek ilan kendine özgü bir tasarımla mı yayınlanacak, yoksa sadece sözcüklerden mi oluşacak?! Bunların her birinin maliyeti birbirinden farklıdır. Firma veya şahıs bunu kendi bütçesine göre ayarlar. Firmalar kitlelerine iletmek istediklerini, bir tasarım içinde yayınlamak isterse, bunun gazete tasarımlarına uygun olması gerekmektedir. Aynı şekilde burada da, reklam tasarımının etkili, vurgulu, okunaklı, anlaşılır, görselliğinin hoş olması gerekmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete Reklamının Avantajları; 1- Gazeteler, ekonomik, sosyal ve kültürel açıdan farklı çok geniş bir kitleye hitap ederler. firmalar dağılım alanları farklı, değişik gazetelerle hedef kitlelerine ulaşma şanslarını artırabilirler. 2- Tanıtım metninin yayın tarihinden çok kısa bir süre önce teslim edilmesi sayesinde aktüel olaylarla bağlantılı gazete reklamı yapabilme imkânı doğar ki bu sayede konu güncelliğini yitirmeden mesaj hedef kitleye ulaştırılabilmektedir. 3- Tanıtımın çok kısa bir süre içerisinde yayınlatılması son anda değişiklik yapabilme özgürlüğü sağlar. 4- Sözcük sayısı kısıtlı olmadığından gazete reklamının metni içinde her türlü bilgi verilebilir ki bu bilgilerin okuyucu tarafından saklanabilme ve istendiği kadar incelenebilme imkânı vardır. 5- Belirli sayfalarda belli konulara yer verilmesi sebebiyle gazete reklamı yapılan mal ya da hizmet için hedeflenen kitleye uygun ortamın seçilmesi mümkündür. 6- Çağımızda insanlar, zamansızlıktan sadece ilgi alanlarına giren bölümleri inceleyerek gazeteden faydalanmaktalar. Bu durumda firmanın dikkat etmesi gereken en önemli konu, tanıtımın, hedef kitleye uygun sayfalarda (Siyaset, aktüalite, spor, bilim, sanat vb.) basılması ve dikkat çekici bir şekilde hazırlanması olacaktır. 7- Gazete reklamı ulaşılan kişi sayısıyla orantılı olarak ucuzlar. 8- Saygın gazetelere verilecek tanıtım firmanın güvenilirliliğini artıracaktır.
Devamı için tıklayınız ...