Techpanel

Mobil Pazarlama Derneği, mobil reklamların etkisini ölçmek için Coca Cola, MasterCard, Walmart ve AT&T firmalarının mobil reklam kampanyalarını ve bunlar için ayırdığı bütçeleri incelemiş. Rapora göre mobil reklamlar, marka farkındalığı yaratılmasından satış artırmaya kadar, satın alma sürecinin her adımında olumlu sonuç veriyor.


Bir firmanın logosu, görsel kimlik oluşturmanın ilk adımıdır. Bu yüzden logo tasarlamak çok önemli bir konudur. İrlandalı X Print adlı basım, yayın ve matbaacılık firması, logosunu yeni tasarlamaya çalışan firmalar için derlediği bir yazıda, logo hazırlamanın önemli noktalarından bahsetmiş. Nelerden bahsedilmiş, biz de bir göz atalım.


ABD'de Mart 2015'te yapılan SXSW müzik, bağımsız film ve yeni teknolojiler festivalinde, Kraft gıda, Coca Cola ve ABD'nin üçüncü en büyük pizza restoranları zinciri Papa John's'un pazarlama ve dijital pazarlama departmanlarından üst düzey yetkililerin katılımıyla, mobil reklamların daha az berbat olması için neler yapılabileceği üzerine bir panel düzenlenmiş. Panelin tanıtım metnine baktığımızda, mobil reklamların berbat olduğu konusunda hemen herkesin hemfikir olduğunu görüyoruz.


L2 adlı dijital düşünce kuruluşunun yaptığı bir araştırmaya göre, Instagram içeriğinin kalitesi ve niteliği, firmaların ziyaretçileriyle güçlü etkileşimde bulunmasını sağlamak konusunda içerik gönderme sıklığı veya takipçi sayısından çok daha fazla önem taşıyor. Yani, takipçi sayısının çok fazla olması, firmayla veya firmanın sosyal medya hesabıyla daha çok etkileşimde bulunulduğunun bir göstergesi değil.


Boya firması Dulux, İngiltere'de 2000 kişi üzerinde yaptığı bir araştırmada, katılımcılardan on yıllık süreçleri renklerle eşleştirmelerini istemiş. Katılımcılar, 60'ları güneş ışığı sarısı, 70'leri mor, 80'leri elektrik mavisi, 90'ları kum sarısı ve 2000'leri de silah metali grisi ile eşleştirmiş. Katılımcılara göre, toplumun her tür rengi en çok kucakladığı dönem, 60'lar olmuş. 2010'lu yılları tanımlayan renk siyah olurken, katılımcılar geleceği gümüş, beyaz ve gri ile eşleştirmiş.


Çin'de 2009 yılından beri yasak olan Twitter, Çinli firmaların Batı'daki pazarlara açılmaları için Twitter'ı daha rahat kullanmalarına olanak sağlamak amacıyla Hong Kong'da bir ofis açtı. Twitter ofisi, internet reklamcılığı ve mobil reklamcılık hizmetleri sunacak.


Görsel pazarlama platformu Olapic tarafından düşünülen reklam formatıyla firmalar, Instagram, Twitter ve Vine'a kullanıcılar tarafından yüklenen fotoğrafları, fotoğraf sahibinden izin alarak Facebook reklamlarında kullanabilecek. Bu yolla, Facebook reklamlarının dönüşüm oranlarının artacağı tahmin ediliyor. ("Dönüşüm oranı" dediğimizde, bir reklamın gerçek satışa dönüşme oranından bahsediyoruz.)


Latin Amerika ülkelerinde düzenlenen ilk reklam festivali olma özelliğine sahip FIAP için hazırlanan reklamda, bir reklamın satış yapmaya çalışmaktan daha fazlası olduğu, biraz fazla ısrarcı olan, ürün satmak için saçmalamaktan hiç çekinmeyen Roberto Spam adlı bir satış temsilcisi karakteriyle anlatılmış.


Ipsos ASI, Ipsos Neuro & Behavioral Science Center ve bilinçdışı duygusal tepkileri ölçen Realeyes firması tarafından ABD'de Super Bowl reklamları üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, bir reklamın son 5 saniyesinde bıraktığı etki ne kadar fazlaysa, reklamın tamamının bıraktığı etki de o kadar fazla oluyor.

Ara: 4447556,RKLM Beni Ara