gazete Arama Sonucu Bloglar
Gazete, günümüzde çağdaşlığın bir simgesi ve halen en etkin iletişim aracıdır. Gazetelerin ekonomik, sosyal, kültürel farklılıkları olan insanlara ulaşma imkânının olması, bunların sayı ve tirajlarının artması, gelişen teknolojinin basım tekniklerinin kullanılması, gazete reklamının mecra olarak önemini artırmıştır. Gazeteleri dağıtım alanı olarak; 1- Uluslar arası dağıtımı olan, uluslar arası, 2- Tüm ülkeye dağıtımı yapılan, ulusal 3- Sadece belli bir bölgeye dağıtımı olan, yerel gazeteler diye sınıflandırabiliriz. Yayın sıklığı açısından günlük, haftalık ve aylık olarak ayrılabilir ki Türkiye’dekiler genellikle günlük olarak yayınlanır. Bu yayınlar, içerik olarak siyasi, ekonomik magazinsel haberler gibi farklı konulara yer verebilirler. Tüm bunlara dikkat ederek gazete reklamı verenler, değişik sosyal gruplara ait olan ve değişik konulara ilgi duyan kişilere uygun dağıtım alanı ve içeriğe sahip gazeteler aracılığıyla ulaşabilirler. Gazetelerde yayınlanan küçük ilanların tanıtım özelliği yoktur. Bu tür ilanlar genellikle bilgi verme özelliği taşırlar. Bu nedenle ilanların dizgileri ve düzenlemeleri gazeteler tarafından gerçekleştirilir. Bunlardan kelime başına ücret alınır. Ticari gazete reklamının düzenlenmesi, firmalar ile ajanslar tarafından gerçekleştirilir ve bunlar genellikle tanıtım kampanyasının bir parçasıdırlar. Bu tip tasarımlar, siyah – beyaz ya da renkli olabilir. Bir gazete reklamının metni; başlık, metin ve fotoğraf – illüstrasyon olmak üzere 3 ana kısımdan meydana gelir. Bu elemanlardan biri diğerinden daha baskın olarak kullanılabilir fakat üçü arasında bir uyum mutlaka olmalıdır. Bu tip çalışmalarda birden fazla küçük resim yerine tek bir büyük resim kullanılması daha dikkat çekici olacaktır. Tasarımlar gazeteye verilecek boyutlarda olmalıdır. Tasarımın sonradan küçültülmesi küçük boşluklara sebep olur ya da ince çizgiler solabilir. Orijinal olmayan tasarımlardan üretilen her üretim, baskı kalitesini azaltır çizgilerin ve harflerin kırılmasına sebep olur. Gazete reklamının alınması, gazetelerin ilan servisleri aracılığıyla olur. Tanıtım metinlerinin baskı hazırlığı nedeniyle yayın tarihinden kısa bir süre önce gazeteye iletilmesi gerekir. Bir gazetenin sayfasının boyutları dıştan dışa genellikle 380 mm. X 560 mm. dir. Gazete baskı makinelerinde basılabilecek maksimum imaj alanı 353X530 mm.'dir. Gazetelerin bu işler için standartları sütun/santimdir. Bir sütun/santim; bir santimetre yükseklikte ve bir sütun genişlikte alanı ifade eder. Gazetelerde genelde sekiz sütun bulunur. Yükseklik 52,5 cm dir. Tam sayfa gazete ilanı 8 x 52,5 = 420 cm eder. Gazeteler, tanıtım ücret tarifelerini önceden hazırlayarak firmalara duyururlar. Gazeteler ilancılık ajanslarına belli bir indirim yapabilirler. Firmalar ajans aracılığıyla işlerini yayınlatıyorsa ödeme ajansa yapılır, gazetelere ödemeyi ajans yapar. İlan direkt olarak gazeteye veriliyorsa yayından önce bedeli ödenir. Çalışmanın bedeli; sütun x tasarımı alanının yüksekliği (cm) x birim fiyatı (TL./st/cm) = toplam bedel (TL) olarak hesaplanır.
Devamı için tıklayınız ...
1- Küçük İlanlar Satılık emlak, vasita, eleman, iş ve kayıp gibi çeşitli konulardan oluşup, günlük gazetelerde seri olarak yayınlananların çoğunluğunu kapsayan küçük ilanlardır. Bunlar, hergün gazetelerin seriler halinde dizip yayınladıklarıdır. Gazetecilik sektöründe bu küçük duyuruların alınması, yayına hazır hale getirilmesi, tasarlanması ve yayınlanması gazete ilan ve reklam ajansları aracılığı ile yapılmaktadır. Küçük duyurlar gazetelere aracılık yapan ajanslara telefonla, fax çekerek veya ajansların internet sayfalarından başvuru yapılarak yayınlanması sağlanabiliyor. Bu uygulamaların esnekliği ve hızlı olması, firmalara zaman kazandırmakta ve bu işlerin etkinliğini sağlamaktadır. Bu tip duyurular firmaların taleplerine göre çerçeveli olabileceği gibi, farklı renkler ve farklı harf karakterleri kullanılarak hedef kitlelerin ilgisini daha çok çekecek hale getirilebilir. 2- Resmi İlanlar Resmi gazete İlanları, Kanun ve yönetmeliklerle yayınlanması zorunlu hale getirilmiş ilanlardır. Resmi gazete ilanları, resmi kurum ve kuruluşlar tarafından verilmektedir, bunlar reklam içerikli değildir. Resmi duyuruların gazetelerde yayınlanması, Basın İlan Kurumu aracılığı ile olmaktadır. Resmi kurumlar bu kuruluşun müsadesi olmadan gazete ilanları yayınlatamaz. 3- Ticari İlanlar Çeşitli firma ve işletmelerin mal, ürün ve hizmetlerini tanıtmak amacıyla gazetelerde yayınlanan ve reklam niteliğine sahip çeşitli tasarımlarda yapılabilen hazırlanması profesyonellik isteyen gazete ilanlarıdır. Bu ilanların amacı firmalarının mal ve ürünlerini tüketicilere tanıtmak, firma satışlarını arttırmak, marka değerini yükseltmek ve işletmelerin Pazar payını arttırmaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete ilanını reklam ajansları aracılığı ile verebilirsiniz, gazetelerin bu sistemi bazı gazeteler hariç çoğunlukla bu şekilde çalışmaktadır. Gazeteler belirli şartları karşılayan ve kuraları yerine getiren firmalara, Gazete ajanslığı yetkisi vermişlerdir Bu ajanslar firmalar ile bu tip işleri yayınlayan gazeteler arasında aracı konumundadırlar. bu konuda reklam firmalara danışmanlık , tasarım ve işin gazete kuruluşuna gönderilmesi faaliyetlerini yürütürler. Gazeteye vereceğiniz tanıtımları gazete ilan Ajanslarına, firma telefonlarını arayarak veya firmaların web sitelerindeki formlarını kullanarak veya bu tip ajanslara fax çekerek gönderebilirsiniz. Personel, kiralık araba, konut, arsa satış, çalınmış kaybolmuş kimlik, ehliyet ve şahsınıza ait evraklarla ait ilanları diğer şahıslara duyurmak maksadıyla gazete ajansları aracılığıyla Hürriyet, Sabah, Milliyet, Posta, Star veya ve diğer gazetelerin bu amaçla hazırlanmış sayfalarına verebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete ilanı : “Tüketicilerle ve hedef kitlelerle iletişim sağlamak ve hedef kitlelere istenilen Reklam ve tanıtım mesajı ulaştırmak maksadıyla, yazı ve resimlerden oluşan reklam aracıdır”. Bu tip işler, maliyetlerinin ucuz olması ve geniş hedef kitlelere kolay iletilmesi nedeniyle yazılı basın ortamının en önemli mali kaynaklarından biri haline gelmiştir. Bunların etkinliği tanıtımın içeriğine, tüketiciye anlatım tarzına ve tasarımına bağlıdır. Tarihte ilk gazete ilanı, 1500 lü yıllarda Almanya’da bir gazetede yayınlanan bir ilaç firmasına ait bir reklamdır. İlk ajans ve oranizasyonunun kurulma düşüncesi ise, 1588’de Fransız düşünür Montaigne tarafından fikir olarak ortaya atılmıştır. Amerika’da Benjamin Franklin, 1729 yılında bir gazetede ilk defa sabun firmasının tanıtımını yayınlamıştır. Tarihte ilk tanıtım ajansı, 1841 yılında kurulmuştur.. Bu tarihten sonra gazete ilan ve tanıtım stratejileri ve uygulama usülleri çok hızlı bir şekilde ilerleme göstermiş, reklam, slogan kullanımı da artmıştır. Reklamcılığın sektör olarak şu andaki seviyesine gelmesinde radyo ve televizyonların yaygınlaşması çok önemli bir etken olmuştur. Türkiyede ilk gazete ilanı 1860’lı yıllarda, satılık ev, arsa, gibi ilanlarla başlamıştır. Yayınlanan ilk ilan, yayınlanan bir ölüm haberidir. İlk ticari olanlar ise 1864 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde mutfak ürünleri satan bir firmanın tasarımı olarak yayınlanmıştır.. ilk ilan ve reklam kuruluşu “İlancılık Kolektif Şirketi” adıyla. 1909 yılında kurulmuş. Ernest Hoffer, David Samanon ve Jak Hulli'den oluşan üç ortaklı bir ajans olarak kurulmuştur.
Devamı için tıklayınız ...
Gazeteler, yazılı basında en çok yer bulan yayınlardır. Günlük olmaları, her yeni günde yeni yeni haberlerle çıkmaları ve haberlerin siyaset, aktüalite, spor, bilim, sanat vb gibi hemen her alanı içermesi sebebiyle her kesimden insana hitap ederler. Bu özelliklerinden dolayı gazete reklamcılığı önemli alanlardan biridir. Bunun başlıca sebepleri arasında gazetelerin farklı kesimlere yani farklı kültür gruplarına seslenmelerini sayabiliriz. Gazetelerde yer alanlar, gazete okunduğu ve yaşam alanlarında bulundurulduğu müddetçe dikkat çekme şanslarını korurlar. Ayrıca, dikkat çeken bir tasarımın saklanması da mümkündür. Gazete reklamcılığı, strateji gereği siyah – beyaz ya da renkli olabilir. İşin boyutlarını önce tanıtım bütçesi, sonra da gazetenin “sütün – santim” şeklinde ifade edilen özel boyutlandırma sistemi belirler. Tasarımların verileceği gazetenin seçiminde, gazetenin hangi okuyucu kitlesine seslendiğinin bilinmesi çok önemlidir. Bu şekilde, önceden belirlenmiş hedef kitlenin tercih ettiği gazetelere verilmesi başarının anahtarlarından birisi olacaktır. Zaman içinde edinilen deneyimler sonucu, hangi tanıtımın hangi sayfalarda yayınlanırsa daha etkili olacağı konusunda somut bilgiler edinilmiştir. Belirli bir konuya ayrılmış bir sayfada o konu ile ilgisi olmayan bir ürünün tanıtımını yapmak elbette doğru olmayacaktır. Bununla birlikte aynı konuya ayrılmış bir sayfada o konu ile ilgili tanıtım verildiğinde, bütün kuruluşların aynı şansa sahip olmaları söz konusudur. O sayfa artık okuyucunun gözünde o konu ile ilgilendiği dönemlerde bilgi almak için inceleyeceği bir alandır. Gazetelerin yayın günlerinin de önemi vardır. Tatil günleri herkesin rahatça ve uzun zaman ayırarak gazete okuduğu dönem olarak kabul edilir. Bu sebeple de büyük kitlelere ulaştırılması istenen ilanlar bu günlerde yoğunlaşacaktır. Gazetelerin sayfalarının konumları da önemlidir. Sağ sayfamı, sol sayfamı sorusuna verilecek cevap pek fazla bilimsel olmasa da araştırmalar, lâtin alfabesi ile yazılmış gazete ve dergiler soldan sağa okunduğu ve sayfalar sağdan sola doğru çevrildiği için gözlerin önce sağ sayfayı gördüğünü ortaya koymuştur. Firmalar ve ajanslar, tüm bunları dikkate almalıdırlar ve mümkün olduğunca bütün doğru tercihlerin bir arada olmasına çalışılmalıdırlar.Bunlardan çıkarabileceğimiz sonuç şudur: Ürünü tanıtmak, beğendirmek ve satın alınmasını sağlamak için gazete reklamcılığı yapılacak ise öncelikle gözlere, duygulara, mantığa seslenmek ve tüm bunları yapabilmek için eldeki bütçeyi iyi değerlendirmek gerekmektedir. Gazete tasarımlarında hitap edilen kitleye ulaşmak için 3 ana elemandan faydalanılır; 1. Başlık 2. Metni. 3. Fotoğraf – İllüstrasyonu. Bu elemanlardan biri diğerinden daha öne çıkarılabilir fakat üçü arasında bir uyum mutlaka olmalıdır. Bu uyumun kurulması işini genellikle grafik tasarımcısı (Sanat veya yaratım bölüm müdürü) üstlenir. 1. Başlık: Öncelikle başlık potansiyel müşteriyi ürüne yönlendiren bir “Yönlendirme Panosu”dur. Ürünün adının, ne olduğunun ve ne işe yaradığının ya da potansiyel müşteri kitlesinin kimliğinin başlıkta belirtilmesi yararlı olur. Ancak bu yapılırken, söz konusu ürünü kullanmadığı, kullanmayacağı düşünülen ama satın alması mümkün olan kesimi de göz ardı etmemek gerekir. Başlık, okurun kişisel yararlarını vurgulamalıdır. Ona, ürünün sağlayacağı avantajları çok kısa bir şekilde verebilmelidir. Başlıklarda öncelikli kelimeler kullanılmalıdır. Unutulmamalıdır ki başlıklar, metinlere oranla 5 kez daha çok okunmaktadır. Bu imkân değerlendirilmeli, ürün adı ya da markası mutlaka başlıkta kullanılmalıdır. Vurgulanmak istenen konu başlığın uzamasına ve ya birçok sözcükten oluşmasına neden olabilir. Bu durum ajansı tedirgin etmemelidir. Çünkü başlık kesinlikle büyük puntolu olacak iye bir kural yoktur. Başlık, kendinden sonra gelecek metnin okunmasını engellemeyecek şekilde merak uyandıracak bir biçimde bitirilmelidir. 2. Tanıtım Metni: Başlıktan sonra gelen ve en az onun kadar önemli olan kısım metin bölümüdür. Çünkü onun tamamlayıcısıdır. metinde, doğrudan hedefe gidilmelidir. Doğrular ilgi çekici sözcüklerle anlatılmalıdır böylece inandırıcılık artacaktır. Tasarım alanı içerisinde metin yazısına yeterli yer verilmişse, okura olabildiğince çok bilgi verilmelidir. Gazete reklamcılığında, bir kampanya bir diziden oluşabileceği gibi tek bir tanıtım şeklinde de olabilir. Her ikisinde de uygulanacak yol farklıdır. Fakat tek bir tane yayınlanacaksa okura tek bir kez ulaşılacağı düşünülerek, iyi değerlendirilmelidir. Metinde tanık kullanılabilir. Tanıkların ünlü ve bilinen isimlerden seçilmesi, okurların onlara inanma eğiliminden dolayı muhakkak başarılı sonuçlar verecektir. Metinin etkisini artırmanın yollarından biri de faydalı bilgiler vererek tüketiciye karşılıksız hizmet etme yöntemidir. Son olarak şunu söyleyebiliriz ki, tanıtım metinde kullanılan dilin anlaşılır olması şarttır. Çünkü metnin, ne demek istediğinin anlaşılabilmesi için tekrar tekrar okunması söz konusu değildir. 3. Fotoğraf – İllüstrasyonu: Birinci plânda resim elemanının mı yoksa metin yazısının mı olacağı gazete reklamcılığında her zaman tartışılan bir konu olarak süregelmiştir. Bazen biri, bazen diğeri vurucu güç olarak kullanılabilir. Fakat genellikle resim elemanının daha çok kullanıldığını söyleyebiliriz. Bunun başlıca nedeni resmin, yazıdan daha kısa sürede etkileme gücüne sahip olmasıdır. Buralarda kullanılan resim, okurda merak uyandırmalı, neler olduğunu anlayabilmesi için metni okumaya itmelidir. Fotoğraf ya da illüstrasyon ile başlık birbirlerini tamamlamalıdır. Resim elemanının daha çok kullanılmasının bir diğer nedeni de, son zamanlarda teknik imkânların çok hızlı bir şekilde ilerlemesi ve fotoğraflar üzerinde okuru etkileyebilecek çarpıcı değişiklikler yapılmasına imkan vermesidir. Asıl olan, konuya en uygun, konuyu en çarpıcı biçimde anlatan fotoğrafın tanıtım alanında kullanılmasıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete okuyucuları ekonomik, sosyal ve kültürel özellikleri bakımından farklılıklar gösterir. Gazete reklamlarını veren firmalar değişik gazeteleri kullanarak mal ve ürün ve hizmetlerini tanıtacak değişik hedef kitlelere ulaşabilirler. Aynı zamanda ulusal gazetelerin birbirinden farklı yerel baskı yapmaları, yerel gazetelerin olması bölgesel gazete reklamlarında hedef kitleye ulaşılması ve maliyetlerin düşüklüğü açısından firmalara kolaylıklar sağlar. Gazeteler, geniş ve büyük bir hedef kitleye ulaşabilir. Her sınıftan birey gazete alabilir. Tirajı çok yüksek gazetelerin seçimi ile tanıtımın prestiji sağlanabilır. Bireyler güvendiği bir gazetede çıkan tanıtım firmanın satışlarını arttıracak ve marka bilinirliğini arttıracaktır. Gazeteler Reklamları tüketicilere en hızlı ulaşan mecradır. tanıtımın gazetede yayınlanacağı tarihten bir gün önce gazete ajansına teslim edilmesi yeterlidir. Bu durum firmalara güncel olaylarla bağlantılı çalışma yapabilme imkanı sağlamaktadır. Aynı zamanda tanıtımı çok kısa kısa bir sürede yayınlatma son anda firma işinin formatında değişiklik yapma imkanı sağlamaktadır. Gazetelerin tirajlarının yüksek olması ve fiyatı itibariyle alınabilirliğinin kolay olması hedef kitleye daha sık hitap etme imkanı sağlamaktadır. Gazetelerin belli sayfalarında belli konulara ağırlık vermesi sebebiyle tanıtılan mal ya da hizmet için hedeflenen kitleye uygun gazete reklamlarının seçilmesi kolaylaşmaktadır. Gazetelerde kısa bir sürede istediğiniz tasarımınızı yayınlatabilir, aynı zamanda ajansa bilgi vererek tanıtımda istediğiniz değişikliği yapabilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Gazetelerin yeri, insan yaşantısında çok önemlidir. Gazete okumak, bireylerin vazgeçilmez alışkanlıklarından birisidir. Gelişmiş toplumlarda gazete okumayan insan çok azdır..gazetelerin çoğalması, ve modern baskı teknikleri ile bir tanıtım aracı olarak gazetenin önemini çok arttırmıştır. Tanıtım maliyetinin azlığı da gazete reklamlarının artmasının önemli nedenlerinden biridir. Basılı tanıtım araçları arasında etkisi en çok olan ve tercih edilen gazetelerdir Gazeteleri. Uluslar arası, ulusal, yerel gazeteler olmak üzere sınıflandırabiliriz. Uluslararası dağıtımı olan gazeteler uluslararası gazete olarak tanımlanır. Bir ülkenin tamamında Dağıtılan gazeteler ulusal, Yalnız belli bir bölgede dağıtımı olan gazetelerde yerel gazeteler olarak adlandırılabilir. Yerel yerel gazete reklamları, o bölgenin sosyo – ekonomik özelliklerine göre düzenlenir. Hem üretim ve perakendecinin beraber tanıtım yapmaları için uygun bir araçtır. Gazete firmaların bu tip çalışmaları için ayırdığı bütçe ve bunun için belirledikleri hedefleri doğrultusunda istenen boyutta tüketici hedef kitlelerine hitap etme ve çalışmaları gösterme imkanı vardır. Gazeteler içerik bakımından farklı konulara yer verirler. Bazı gazeteler politik bazıları ekonomi bazı gazetelerde magazin haberleri doğrultusunda yayın yaparlar. Böylece firmalar değişik toplum gruplarına ve ilgi alanı farklı kitlelere gazete reklamlarını gösterme imkanı sağlar. Gazetelerde toplumun bütün bireylerini ilgilendiren haberler vardır. Gazetelerdeki içerik bölümlerine göre üreticiler ve bir hizmeti pazarlayanlar kendi hedef kitlelerinin genelde okuduğu sayfalara göre ilgili ürünün tasarımlarını verdiklerinde gazete çok etkili olmaktadır.Örneğinmoda sayfalarına verilen bayan giyim tanıtımları, bayan okuyucuları tanıtılan ürünü satın almaya teşvik etmektedir. Tanıtımlarda hedeflenen kitle mutlaka dikkate alınmalıdır. Bir ekonomi gazetesinde yer alacak tasarımlar, bu sektörde faaliyet gösteren firma tanıtımları olmalıdır bu gazete reklamlarının amacına ulaşmasını ve firmamın marka bilinirliğini artmasını sağlamaktadır. Türkiye genelinde faaliyet gösteren bir firmanın tanıtımlarını çok satılan ulusal gazetelerde yayınlanması gerekir. Sadece belirli bir bölgeye hitap eden bir firmanın tanıtımlarının yerel bir gazetede yayınlanması bütçelerin doğru kullanılması açısından doğru bir yöntem olacaktır.
Devamı için tıklayınız ...