gazete Arama Sonucu Bloglar
Gazetelere ilişkin kampanyaların tasarlanması, en kolay yapılan işlerden biridir. Burada işlenecek bütün konu ve malzemeler belli olmaktadır. Firmalar, gazete tanıtımlarına ilişkin, çeşitli konularda tanıtım yapmaktadır. Ticari ilanlar, sosyal ilanlar ve seri ilanlar olmak üzere. Tasarımcı işleyeceği fikrin, hangi konuda yapılması istendiğini öğrenmektedir. Gazetelerin, bu tür tanıtım biçimlerinde uyguladığı kriterler zaten bellidir. Tam sayfa ilanları, yarım sayfa ilanları ve çeyrek sayfa ilanları, genel geçer bilinen ebatlardır. Eğer farklı bir ebat kullanılacaksa, gazete reklam ve ilan ajansları, bu bilgileri tasarımcılara sağlayabilmektedirler. Zaten, firmaların kampanyaları, gazete reklam ve ilan ajansları aracılığıyla gazetelere iletilmektedir. Kullanılacak ebat öğrenildikten sonra, gazetelerin ofset baskı yöntemiyle basılması dolayısıyla, tasarımda, dikkat edilmesi gereken ve uygulanması gereken unsurlar yapılmalıdır. Örneğin, renklerin ofset baskıya uygun olması, hazırlanan tasarımın çözünürlük durumları, ayrıca kullanılan gazete kâğıtlarının özelliklerine uygun olması gerekenler, öğrenilmekte ve ona göre işe başlanmaktadır. Bilindiği gibi yapılacak tasarım, kullanılacak malzemeye göre farklı çalışmaları gerektirmektedir. İşte bunların hepsi, gazete reklam ve ilan ajanslarından öğrenilebilir.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete tanıtım gelirleri, kuruluşlar için çok önemli noktalarda kullanılmaktadır. Ülkemizde pek çok gazete için tanıtım gelirleri, gazetelerin yayınlarına devam etmesine ve çalışanların ücretlerinin ödenmesine yardımcı olmaktadır. Özellikle tirajları yüksek olmayan, henüz düzgün bir okur kitlesine sahip olma yolunda ilerleyen gazetelerin, ayakta kalabilmeleri, neredeyse bu gelirlerin sürekliliğine bağlı olabilmektedir. Fakat ne yazık ki günümüzde, firmaların, bu mecraya gittikçe daha az değer vermesi, gazetelerin reklam gelirlerini azaltmaktadır. Firmaların, bu mecraya daha az değer vermelerinin nedeni ise, diğer mecraların özellikle internetin gelişmesidir. Firmalar, günümüzde tanıtımla ilgili bütün kampanyaları teknolojik gelişim olan, internet ve onun uzantısında, cep telefonlarına aktarmaya ve bunların üzerinden kampanyalarını düşünmeye başlamışlardır. Hâlbuki gazeteler de, diğer mecralar kadar önemli bir etkiye sahiptir. Basılı tanıtım kalıcı olmakta ve hedef kitleye çok daha çabuk ulaşmaktadır. Firmalar için daha ekonomik olmaktadır. Ayrıca basılı tasarımlara tekrar ulaşılabilmesi mümkün olmaktadır. Yani saklanabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Gazetelerin, tanıtımın türlerine göre uyarlanmış reklam fiyatları, pek çok açıdan farklılık göstermektedir. Öncelikle, gazetelerin bu alana ilişkin fiyatları, gazetelerin tirajlarına göre farklılık göstermektedir. Tirajları yüksek gazetelerin reklam fiyatları, diğerlerine oranla değişmektedir. Ayrıca, gazetelerin en çok satıldığı günlerde verilmesi de fiyatları değiştirmektedir. Bunların dışında, gazetelerin reklam fiyatlarını değiştiren etkenler arasında; tasarımın renkli olup olmaması, santim, sütun sayısı, gazetenin hangi sayfasına verilmek istendiği, ilanın tam, yarım, çeyrek sayfa olup olmaması gibi değişkenler bulunmaktadır. Bunlar gazeteye verilecek reklamın fiyatını değiştirmektedir. Gazetelere verilen tanıtımın türleri ise; seri ilanlarda; eleman ilanları, vasıta ilanları, emlak ilanları, zayi ilanları, maktu kutu ilanları, insan kaynakları ilanları, vefat ilanları ve turizm ilanları bulunmaktadır. Bunların hepsinin fiyatları, birbirinden farklı olmakla birlikte, ilanda kullanılan sözcük sayısı da fiyatı değiştiren etkenler arasında bulunmaktadır. Gazetelere verilen ilanlarının, aşağı yukarı fiyatlarına örnek teşkil edecek şekli aşağıdaki gibidir.
Devamı için tıklayınız ...
Firmaların ürün ve hizmetleriyle ilgili gazetelere verdikleri reklam ölçüleri, gazeteler tarafından belirlenmektedir. Onlar, tanıtımlara hangi sayfalarda, hangi reklam ölçülerinde alabileceklerini hesaplamakta ve bunların duyurularını hem web sitelerinde hem de onlara bağlı olan seri ilan ve tanıtım ajanslarına bildirmektedirler. Seri ilan ve tanıtım ajansları, firmalarla görüşmelerinde, verebilecekleri reklam ölçülerini ve fiyatlarını konuşmaktadırlar. Buna göre firmalar ya kendileri iç bünyelerinde, ya da bağlı oldukları ajansa veya gazetelerin seri ilan ve reklam ajanslarına, istedikleri tasarımı yaptırmaktadırlar. Gazetelerin reklam ölçüleri belirli standartlarda ve her gazeteye göre değişmektedir. Ama genelde değişmeyen ölçüler, sütun ve santim bazında değerlendirilmektedir. Buradaki reklam ölçülerinde, gazetelerin eni ve boyu baz alınır. Örneğin hürriyet gazetesinin eni 10 sütun yüksekliği ise 52,5 cm.den oluşmakta. Firmaların verebilecekleri ilanın yüksekliği şu durumda belirlenmiş olup, uzunluğu istenildiği kadar olabilmektedir. Buna göre Hürriyet Gazetesi örneğinde ilan ölçüleri aşağıdaki gibidir. Diğer ulusal gazetelerin tanıtım alma biçimleri de aşağı yukarı buna benzer olmaktadır. Tabi bu gazetenin de diğerleri gibi Seri ilan ve tanıtım ajansı bulunmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazetelerin ilan sayfaları, ürün ve hizmet üreten ve pazarlayan firmalar ile bu ürün ve hizmeti satın almaya niyetli olarak, araştıran tüketicilerin buluştukları reklam sayfalarıdır. Bu tip seri ilanlar, genellikle, tirajları yüksek, aynı zamanda ulusal çapta yayın yapan gazeteler tarafından verilemektedir. Gazetelerin seri ilanlar kısımları, genellikle, emlak sektörü, otomotiv sektörü, eğitim sektörüne ev sahipliği yapar. Bunların dışında, diğer sektör firmalarının personel arayışları, sosyal ilanları bulunmaktadır. Firmalar, ihtiyaç sahiplerini, yani istekleri olan tüketicilerle, burada yüz yüze gelmekte ve birebir etkileşim içerisinde bulunmaktadır. Gazetelerin ilan sayfalarında firmalar, tüketiciye doğrudan, en çok etkili olabilecekleri mecradan seslenmektedir. Gazetelerin İlan sayfalarına bakan tüketici, zaten belirli bir ihtiyacını karşılamak üzere, gazete sayfalarını taramaktadır. Bu tarama esnasında, kendisine en çok hitap eden ürün ve hizmeti veya markayı seçmek için orada bulunmaktadır. Firmaların, seri ilanlarının, doğru tasarlanarak verilmesi halinde, tüketicilerin dikkatini çekmekte ve zihinlerinde yer edinmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Gazetelere verilecek tanıtımlar, ilan ajansları tarafından hazırlanmakta ve gazetelere gönderilmektedir. Firmalar, bu mecrayı kullanmak istedikleri zaman, direkt olarak gazetelerle görüşmemektedir. Ulusal çerçevede yayın yapan gazetelerin, her birinin kendine bağlı olduğu resmi ajansı bulunmaktadır. Bu tip ajansların bünyesinde, grafik tasarımcılar, telefon operatörleri, halkla ilişkiler uzmanları bulunmaktadır. Firmalar, eğer kendilerine bağlı olan, bir tam hizmet tanıtım ajansı bulunmuyorsa, reklam tasarımlarını ilancılık ajanslarına vermektedirler. Reklam tasarımında kullanmak istedikleri fotoğrafları, resimleri, imajları, ürün veya hizmet bilgilerini, iletişim bilgilerini vermekte ve tasarımı, ilancılık ajansına yaptırarak, istedikleri gazetelerde yayınlanmasını sağlamaktadırlar. Firmaların bağlı olduğu, bir tam hizmet tanıtım ajansı zaten bulunmaktaysa, tam hizmet tanıtım ajansı, firmanın tasarımlarını yapmakta ve ilancılık ajansına, hazır tasarımı göndermektedir. Onlar bağlı bulundukları gazetelere, tasarımlarını iletmekte ve basılmasını sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete reklamları da diğer mecralar kadar etkili olmaktadır. İlancılık ajansları firmaların ihtiyaç duyduğu tanıtımların tasarımlarını yapmakta ve bunları gazetelere göndermektedir. Firmaların, gazetelere gönderdikleri tanıtımlar; genellikle sosyal ilanlar, ticari ilanlar ve seri ilanlar şeklinde olmaktadır. Bu tip gazete çalışmasının ebatları, gazeteler tarafından belirlenmektedir. Belirlenmiş olan ebatlardan, kendilerine en uygun olanını, firmalar seçmekte ve seçmiş oldukları ebada göre tasarımın yapılmasını sağlamaktadırlar. Gazete reklamları tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa, maktu kutu şeklinde olabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
İngiltere'de Times gazetesi web sitesini, kullanıcılar için ücretlendirdi. Geçtiğimiz Cuma gününden beri Times ve Sunday Times gazeteleri, web sitelerinin okunabilmesi için günde bir sterlin, abone olunması halinde de haftada iki sterlin ödenmesini öngörüyor. New İnternational firması, bu yılın başında, reklam gelirlerinin azalmasından dolayı internet erişimlerini ücrete tabi tutacağını belirtmişti. Firma her iki gazetenin sahibi.
Devamı için tıklayınız ...
Habertürk Gazetesinin Reklam Grup Başkanlığında Kordinatör olarak çalışan Ayşe Demirağ Olgar Temmuz ayının ilk günü itibariyle Habertürk Gazetesi Reklam Genel Müdürü olarak iş yaşamına devam edecek.
Devamı için tıklayınız ...
Hürriyet Gazetecilik Radikal Gazetesini bütün marka ve isim haklarıyla devraldı. Doğan Gazetecilik Kamuoyu Aydınlatma Platformu tarafından yapılan açıklamada; firmanın sahip olduğu bütün isim hakları, marka, internet site alan isimleri Hürriyet gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş tarafından alındı. Satış bedeli olan 5.95.000 TL'nin de ödendiği bildirildi.
Devamı için tıklayınız ...