Mahmut Engin Karaca Yazıları
Reklam, pazarlama iletişiminin bir öğesidir. Pazarlama amacıyla firmaların ürün ve hizmetlerinin özelliklerini, hedef kitle ile iletişim kurarak tanıtmakta ve aktarmaktadır. Reklam ile hedef kitle sürekli birbirleriyle iletişim halindedir. Reklam, tasarım yaparak, hedef kitle ile iletişim kurmakta ve ürün veya hizmetle ilgili mesajlar iletmektedir. Hedef kitle de, reklama karşılık vermektedir. Reklam tasarımında yer alan mesajlara uygun davranış geliştirerek olumlu, reklamın mesajlarına tepkisiz kalarak olumsuz cevap vermektedir. Reklam tanıtımlarını yapmadan önce, sesleneceği hedef kitle ile ilgili, toplum analizleri yapmaktadır ve bu analizlerle, hedef kitlesini tanımaya çalışmaktadır. Sosyal yapısını, ekonomik yapısını, psikolojik yapısı, sosyolojik yapısı; geleneklerini göreneklerini, özlemlerini, yeme içme kültürünü, gelecekle ilgili beklentilerini öğrenmektedir. Bütün bu öğrenimleri, hedef kitlesine seslenme yöntemini belirlemek amacıyla yapmaktadır. Hedef kitlenin özelliklerini öğrendikten sonra, tanıtımını yapacağı ürün ve hizmetin reklam tasarımını ona göre yapmaktadır. Hangi malzemeleri kullanırsa daha çok beğenilir, ürünün hangi özelliği, hedef kitlenin ihtiyaç duyduğu bir özelliktir v.s. soruları reklam tasarımının biçimini belirler. Reklam tasarımları, hedef kitlenin belirlenen özelliklerine göre düzenlense de, pazarın büyüklüğü, firmaların çokluğu, birbirleriyle aynı özelliklere sahip onlarca ürünün olması, kullanılan bu özelliklerin yeterli olmamasına sebep olmaktadır. Bütün firmalar reklam tasarımı yapmakta ve hedef kitle ile iletişim kurmaya çalışmaktadır. Dolayısıyla, reklam tasarımının başarılı olması, yani dikkat çekmesi, izlenmesi veya okunması, hedef kitleyi belirlenmiş davranışlara yönlendirmesi için, reklam tasarımlarının daha farklı özellikleri içermesini gerekli hale getirmektedir. Bu tahlillerle reklam, hedef kitlesinin, özlemlerini, gelecekle ilgili beklentilerini, sahip olmak istedikleri her şeyi, ürün ve hizmetle ilişkilendirerek reklamı tasarlamaktadır. Bunları içeren reklam tasarımları, hedef kitlesi ile daha kolay iletişim kurabilmekte ve yönlendirebilmektedir. Reklam tasarımları gerekli iletişimi sağlayabilmek için, ünlü simaları, çarpıcı müzikleri, etkileyici spotları, farklı efektleri, işaretleri, ibareleri, sloganları, görüntüleri, resimleri, fotoğrafları veya farklı imajları, şarkıları tasarımlarında kullanarak hedef kitlesine ulaşmaya çalışmaktadır. Reklam tasarımları, çeşitli türlerde yapılabilmektedir. Reklamın hedef kitleye ulaşmak için belirlediği reklam mecrası hangisi ise, o mecranın yapısına uygun, çarpıcı tasarımlarla seslenmektedir. Televizyon ve sinema, internet ortamları için; reklam filmi, cıngıl, spot şeklinde reklam filmi tasarlamakta ve yayınlamaktadır. Gazete, dergiler için görsel ve metinler kullanarak, baskılı reklam tasarlamakta ve yayınlamaktadır. Açık hava reklamları için gene görsel ve metin, slogan kullanarak hedef kitleye seslenmektedir. Bunların dışında, organizasyonlara uygun tasarımlar da yapmaktadır. yada promosyon ürünlerine uygun tasarım yapmakta ve onları belirlenmiş davranışlara yöneltmeye çalışmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, zaten temelden beri, promosyon ürünlerini tanıtım amacıyla kullanmaktaydı. Günümüzün ekonomik pazarının canlılığı, firmaların tür ve türev yönünden çokluğu, binlerce ürün ve hizmetin pazarlanmaya ihtiyaç duyması, reklamın, yaratıcılık alanlarını zorlamaya başlamıştır. Reklam, ürün ve hizmetlerin, markaların tanıtımlarını, hedef kitlelerine ulaştırabilmek ve amaçladığı etkileri yapabilmek için, yaratıcılık özelliğini kullanarak, farklı, insanların ilgisini çekebilecek her şeyi kullanmaktadır. Her geçen gün yeni ve farklı bir reklam mecrasıyla karşı karşıya gelmeye başlayan hedef kitle, tanıtım bilgilerinin çokluğu nedeniyle yoğun ve inanılmaz bilgi akışına maruz kalmaktadır. Bu durum ise, reklamın işini oldukça zor hale getirmektedir. Bu durum, reklamın farklı olanı arayışına yönelik çabalarını arttırmasına sebep olmaktadır. Bilindiği gibi reklam, tanıtımlarını özendirme yani promosyon ürünleriyle de yapabilmektedir. İnsanların günlük yaşamlarında en çok kullandıkları, ihtiyaç duydukları, yanlarından ayıramadıkları malzemeler, promosyon ürünleri olarak üretilip, ücretsiz olarak dağıtılmaktadır. Reklam bu malzemelerin üzerinden, tanıtımlarını yapmaktadır. Şimdiye kadar en çok bilinen ve reklamın en çok kullandığı promosyon malzemeleri şunlar olmaktadır; masa takımları yani kalemlik, küp kağıtlık v.s. masa takvimleri, duvar takvimleri, defterler, ajandalar, kalemler, çakmaklar, anahtarlıklardır. Son zamanlarda, insanların giysileri üzerine de baskı yaparak, bu giysileri promosyon ürünü olarak dağıtmaktadır. Tişört baskıları ve şapka baskıları bunların örneğini teşkil etmektedir. Reklamın farklılık ve yenilik arayışı, gün geçtikçe artmakta ve zorlaşmaktadır. Bu noktada hemen her şeyi denemekte olan reklamın en yeni mecraları, reklam aynaları ve reklam şekerleri olmaktadır. Reklam aynaları, uzaktan reklam tanıtımlarını göstermekte, fakat insanların yanlarına yaklaşmaları halinde, aynaya dönüşerek dikkat çekmektedir. İnsanlar bu farklı reklam mecrasını ilgiyle incelemektedir. Zaten reklamın gerçekleştirmeye çalıştığı, insanların ilgisini bir tanıtıma odaklaması olunca, reklam aynalarını bu yönde, başarılı bir reklam mecrası haline getirmektedir. Farklı bir reklam aracı olan reklam şekerlerinde ise, reklamı yapılan ürünün, hizmetin veya markanın iletişimi için pratik bir rol üstlenmektedir. Logolu şekerler, hem insanların damağına, hem de zihinlerine iz bırakarak işini yapmaktadır. Özel kalıplar, baskılı bonbonlar farklı şekillerde reklam yapmak isteyen, firmaların tercihlerine sunulmaktadır. Bu şekerler yılbaşlarında, bayramlarda, fuarlarda, özel günlerde müşterilere veya hedef kitleye ikramlık olarak verilmektedir. Bu vesileyle, reklamı yapılan firmanın logosu marka bilinirliği açısından önem taşımakta ve kullanılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmetlerinin sahip olduğu özellikleri, hedef kitlelere tanıtan bir mecradır. Temel anlamda, reklamın edindiği bu misyon, zaman içerisinde ekonomik sistemlerin gelişmesi, yerel, bölgesel pazarların, küresel pazarla aynı ürün ve hizmete sahip olması, yani firmaların artık küresel çalışır hale gelmesiyle yapısını değiştirdi. Pazarda binlerce tür ürün ve hizmet bulunur hale gelmiştir. Birbirleriyle aynı ürün ve hizmeti üreten firmalar da, bir o kadar artmış bulunmaktadır. Pazarın bu derece gelişmesi, reklamın işini zorlaştırmış, hedef kitlelere ulaşma noktasında, birbirinden farklı, yöntem ve reklam mecralarını kullanır hale gelmesine neden olmuştur. Böylesi bir pazarda, hedef kitleye ulaşmak için, bütün yaratıcı gücünü kullanmak durumunda kalan reklam, ayrıca yaratıcılık alanında kendi gelişimine de hız katmaya çalışmaktadır. Birbirinden farklı veya aynı malı üreten firmaların, gün geçtikçe çoğalması ve hepsinin tanıtıma ihtiyaç duyması, reklamların, insanın bulunduğu her alanda, her tanıtım fırsatını değerlendirmesine yol açmıştır. Böylece reklamın tanıtım yaptığı alanlar fazlalaşmış ve çeşitlenmiştir. Reklam sektörü, artık ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapmakla kalmamakta, hedef kitlesinin ihtiyaçlarını, satın alma eğilimlerini yönlendirmeye başlamıştır. Reklam ilk etapta, kitle iletişim araçlarını kullanarak, tanıtımlarını yapmaktadır. Yani televizyon, sinema, radyo, internet gibi hem görsel hem işitsel hem de algısal duyulara hitap eden kısmını, yoğunlukla ve etkin olarak kullanmaktadır. Bunun dışında baskılı kitle iletişim araçlarını da kullanmaktadır. Yani gazete, dergi, insert, broşür, el ilanı gibi, görsel ve algısal duyulara hitap ederek tanıtım yapmaktadır. Bunların dışında açık hava reklam araçlarını kullanarak, insanın dışarıdaki yaşamında da kendine yer bulmaktadır. Reklamın kullandığı açık hava reklam araçları; billboard, tabela, megalight, silindir kule, bina giydirme, durak tasarımları, duvar reklamları, afişler, reklam levhaları, reklam aynaları v.b. gene görsel ve algısal duyulara hitap ederek tanıtım yapmakta ve hedef kitleleri yönlendirmeye çalışmaktadır. Reklam firmaların, dükkânların, mağazaların iç mekânlarını da ayrıca kullanmakta ve ona uygun reklam tasarımı yaparak, insanları etkilemeye çalışmaktadır. Organizasyonlar, insanların toplu halde, sosyal aktivite yaptıkları yerlerdir, bunlar, seminer, panel, sempozyum, doğum günü, düğün v.s.lerdir. Burada da insanların kullandıkları, sandalyelere, masa örtülerine, meşrubat dolaplarına, davetiyelerine, afişlerine uygun tasarımlarla tanıtım yapmaktadır. Promosyon ürünleri de, reklamın kullandığı mecralardan en uzun soluklu olanıdır. Reklam, insanların günlük yaşamlarında kullandığı, küçük ama kullanışlı ve en çok ihtiyaç duyduğu malzemelerin üretimini yapar, üzerine kendi reklamını yerleştirerek, ücretsiz dağıtır. Bunlarda; masa takvimleri, duvar takvimleri, masa takımları, kalem, ajanda, defter, anahtarlık, v.b. olmakta, ayrıca bunlarla beraber, insanların giyimleri üzerine de baskı yaparak promosyon ürün olarak dağıtmaktadır. Tişört baskıları, şapka baskıları en yaygın olanlarıdır. Reklam şapka üzerine reklam tasarımını yerleştirerek, şapkaların toplum içerisinde dağılmasını sağlar. Şapka uzun süreler boyunca, kullanılan bir malzeme olduğu için, reklam uzun süre, tanıtımlarına insanların kafaları üzerinden devam eder.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam Kurulu Başkanı Ramazan Ersoy, tatile gitmek üzere hazırlanan vatandaşların dikkatini turizm tanıtımlarına çekti.
Turizmde faaliyet gösteren firmaların, turistik tesislerin tanıtılmasına yönelik yaptıkları reklam ve ilanların içeriğinde, yanlış ve aslında olmayan unsurlara yer verdiklerini belirtti. Türkiye ekonomisinin önemli bir sektörü olan turizmde faaliyet gösteren firmaların, tanıtımlarda doğru ve dürüst bilgi vermediklerini söyleyen Ersoy, sektörün canlandırılarak geliştirilmesinde çok önemli olan tanıtımların, yanlış ve aldatıcı olması, tanıtımlarda belirtilen vaatlerin yapılmaması, turizmi ve ülke ekonomisini olumsuz yönde etkileyip, maddi ve manevi faydaların olmamasına, ekonomide kayıplara neden olacağını söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam şekilleri, kullanılan reklam mecrasının özelliklerine göre değişmektedir. Reklam, firmaların ürettikleri ürün ve hizmetlerin özelliklerini, hedef tüketicilere tanıtır. Bu anlamda reklam, iki şekilde tanıtım yapmaktadır. Birincisi; markanın kendi reklamını, ikincisinde ürün veya hizmetleri ve onların özelliklerini tanıtmaktadır. Marka reklam tanıtımları, marka bilinirliğinin ortaya çıkması ve tüketicilerin zihinlerinde, yaşamlarında yer edinmesi amacıyla yapılmaktadır. Firmaların ürün ve hizmet özelliklerinin tanıtımlarında ise; üretim yeri, üretim şekli, ürünün kalitesi, içerdiği maddeler ve faydaları, zararları, kullanım şekli, satın alınabileceği yerler, ürünün görüntüsü, ambalajı, ismi v.s. gibi bilgiler aktarılmaktadır. Yukarıda reklamın amaçlarına göre, iki veriliş şeklinden bahsettik. Bir de reklamın kullanım şekilleri bulunmaktadır. Reklamın kullanım şekilleri de, hedef kitleye ulaşmak için kullanacağı reklam mecrasına göre değişmektedir. Eğer televizyon veya sinema için kullanılacaksa, reklam filmi, cıngıl, spot şeklinde kullanılmaktadır. Eğer radyo reklamı olarak kullanılacaksa, sinema ve televizyon reklam filmlerinin sesleri ve müzikleri kullanabilmektedirler. Veya sesler ve müziklerden oluşan, yeni reklam tasarımları yapılmaktadır. Burada da reklam spotları kullanılmaktadır. Reklam tasarımları, gazeteler için tasarlanmışsa; tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa, maktu kutu ve seri ilan şekillerinde kullanılmakta ve ona göre maliyet değişmektedir. Burada kullanılan reklam tasarımlarının, renkli veya siyah beyaz, üç renk, iki renk olmaları da maliyeti değiştirmektedir. Dergilerde kullanılan reklam şekilleri ise; ön ve arka kapak, ön ve arka kapak içleri, dergilerin uygun görülen sayfa aralarında gene tam, yarım ve çeyrek sayfa olarak kullandırılmaktadır. Diğerlerinde kullanılan reklam tasarım şekilleri, insert, billboard, afiş, megalight, silindir kule, duvar reklamı, durak reklamı, araç giydirme de kullanılan reklam, levha reklamı, tabela reklamı her ne kadar reklam mecralarının isimlerini alsalar da, burada kullanılan her isim, bir reklam şeklini de ifade etmektedir. Burada kullanılanlar, açık hava reklamları için geçerlidir. Bunların dışında, promosyon ürünleri olan; masa takımları, takvim çeşitleri, anahtarlıklar, çakmaklar, şapkalar, şekerler, ajandalar, defterler de kendilerine özgü şekillerini içermektedirler. İç mekân tasarımları, köprü afişleri de bir tür reklam şekilleridir. Yapılan reklam tasarımı internet ortamlarında kullanılacaksa; yukarıda saydığımız bütün reklam şekillerinin hepsi, internet ortamında gösterilebilmektedir. Reklam tasarımının bir görüntüsünün elde olması, buna yeterli olabilmektedir. Tabi internet reklamlarının kendilerine özgü kullandığı şekilleri de bulunmaktadır. Banner reklam, logo reklamları, animasyon reklamları, gömülü reklam, link reklam v.s. olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam tanıtımlarında kullanılan şarkı sözleri, genellikle, firmaların ürettikleri ürün veya hizmetle ilgili özelliklerle beraber, verilmek istenilen, bir hissi, duyguyu veya ruh halini verebilecekleri şekilde kullanılmaktadır. Reklam ajansları veya yapım firmaları, reklam şarkısının sözlerini üretirken, ya kendi bünyelerinde çalışan, bu anlamda uzmanlaşmış kişileri veya piyasa da reklam müzikleri konusunda, uzman olarak çalışan müzisyenleri kullanmaktadır. Şarkı sözleri, firmanın markasını, ürün veya hizmetinin özelliklerini, onlarla ilgili yapılan bir kampanyayı, faydalarını, dayanıklılığını, kullanışlı özelliklerini ifade eder nitelikte kullanılmaktadır. Bu anlamda üretilen şarkı sözlerinin, uyaklı olması, sözcüklerin kendi içerisinde uyumlu olması önemlidir. Bu sözcüklere verilen müzikal söylem biçimi, tüketicilerin dillerine dolanmalarını sağlamaktadır. Bu dolanım, ürünün, sürekli tüketicilerin hatırlamasını, zihinlerinde yer edinmesini sağlamaktadır. Ayrıca bu dolanımdan dolayı, başka başka insanların da, diline dolanmasını sağlamakta ve ürün isminin veya markanın yayılmasına neden olmaktadır. Reklam şarkılarına yüklenen duygusal temalar, bu şarkılar için bestelenmiş müzikle verilmektedir. müziğin armonik açılımlarında ise, çok fazla sayıda his verilebilmektedir. Bunlardan birkaç tanesi şöyledir; Tonik akor: duygusallık vardır ama bitiş hissi verir. Majör Beşli: sosyal yaşama dönük ve neşe hissi verir. Do Majör: saflık, masumiyet, basitlik hissi verir. V.b. bu anlamda kullanılan müziğin, armonik sınıflamasının, genel isimleri şunlardır: Tonik akor, Minör ikili, Majör ikili, Minör Üçlü,Majör Üçlü, Majör Beşli, Minör Beşli, Majör ve Minör Tonların Ruhsal Anlamları, Do Majör, Do Minor, Re bemol Majör, Re Majör, Re Minör, Re diyez Minör, Mi bemol Majör, Mi Majör, Fa Majör, Fa Minör, Fa diyez Majör, Fa diyez Minör, Sol Majör, Sol Minör, La bemol Majör, La bemol Minör, La Majör, La Minör, Si bemol Majör, Si bemol Minör. Bu sınıflamada yer alan, armonik yapıların hepsi, reklam tasarımlarında kullanılmaktadır. Her birinin verdiği ruh hali ve hissi, reklam tasarımlarında kullanılan şarkı sözlerine yüklenmektedir. Tüketicinin ürün ve hizmetle ilgili üretilen şarkı sözlerinde, neleri bulması gerektiği tespit edilmişse, ona göre söz ve ona göre de müzik üretilmekte ve kullanılmaktadır. Bazı şarkı sözleri, sadece markanın vizyonunu ve misyonunu anlatan sloganlardan oluşmaktadır. Burada markanın ismi ve sloganı kullanılmaktadır. “Türkcell le bağlan hayataaa...” örneğinde olduğu gibi. Bu sözde verilmek istenilen düşüncelerin, kelimelere dökülmediğini görmekteyiz. Kelimeler olmadığı halde veya bununla şunları yapabilirsiniz demedikleri halde, biz bu şarkı sözünden şunları anlayabilmekteyiz. Türkcell le bağlan hayata; sosyal yaşamı canlandıracağı, bunun ciddi bir ihtiyaç olduğu, bununla daha mutlu bir birey olacağımız. Nerede olursak olalım, istediğimiz kişiye ulaşmakta sorun yaşamayacağımız gibi anlamları verebilmektedir. Aynı firmanın bir başka reklam şarkı sözü örneğinde; “Türkcell’inin gücü, Türkcell’in çekim gücü” Burada da, bu operatörlerin kapsama alanlarının diğerlerine nazaran daha güçlü olduğu, bu operatörü kullananların ise, diğerlerine nazaran işlerini daha rahat yürütebilecekleri, bunları yapan insanların kendilerini güvende ve mutlu hissettikleri v.s. gibi anlatımlar, tek bir şarkı sözü ve müziğin eşliğinde anlatılabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi reklam, tanıtımını üstlendiği firmaların ürün ve hizmet özelliklerini, çeşitli kitle iletişim araçlarını kullanarak yapmaktadır. Bunların bazıları görsel-işitsel-algısal görüntülerin yayınlanabildiği araçlar olmaktadır. Yani televizyon, sinema, radyo ve son zamanlarda internet, bu alanda kullanılmaktadır. Burada yayınlanan ve reklamın kullandığı biçimler; reklam filmleri, cıngıllar, spotlar v.s. olabilmektedir. Reklamın bu tasarımlarında, reklam şablonları kullanılmamaktadır. Çünkü bu yapımlar, ciddi bir maliyet gerektirmekte ve büyük ölçekli ekiplerle yapılabilmektedir. Böyle bir durumda, her hangi bir reklam veren firmanın, ihtiyacı veya talebi olmaksızın, olası bir reklam talebi için, reklam filmlerinin çekilmesi pek çok ajansın altından kalkamayacağı bir iş olmaktadır. Çünkü reklam şablonları; her hangi bir reklam veren firmanın isteği veya talebi olmaksızın, olası istekleri için, X,Y,Z ürün veya hizmet reklamı tasarlamak anlamına gelmektedir. Reklam şablonları, genellikle, baskılı reklam alanları için yapılabilmektedir. Yani bir gazete, dergi, insert, katalog için, olası reklam istekleri için, uydurma firma ve ürün veya hizmet için, reklam tasarımı yapılmakta ve veri depolarında bekletilmektedir. Herhangi bir reklam veren firmanın, bu alanlarda kullanılacak bir reklam tasarımını istemesi halinde, bunlar gösterilip firmanın beğenisine sunulmaktadır. Bu tip reklam şablonları açık hava reklam araçları için de yapılabilmektedir. Yani bina giydirme, araç giydirme, durak tasarımları, afiş tasarımları, billboard, megalight, silindir kule, reklam levhaları v.s. araçlarda kullanılabilecek reklam şablonları hazırlanabilmektedir. Bu anlamda çalışmalar yapan reklam ajansları, olası her hangi bir reklam kampanyasının alınması ihtimaline karşılık, zamandan kazanabilmek için, bu çalışmaları yapabilmektedirler. Ama genellikle bu tip çalışmaları, reklam ajansları değil de, serbest çalışan grafik tasarımcılar yapmaktadır. Herhangi bir reklam ajansına bağlı olmayıp, piyasada herhangi bir firmanın reklam talebini karşılayabilmek için, bu tip tasarımları yapmaktadırlar. Reklam şablonları, en çok internet ortamlarında yapılmaktadır. Bu alanda, efektler, çizgiler, animasyonlar yapılmakta ve satış amaçlı bekletilmektedir. Bunlardan en çok, banner şablonları, logo tasarım şablonları, kutu reklam tasarımları v.s. olmaktadır. Reklam şablonları, her ne kadar yapılıyor olsa da, reklam veren firmalar tarafından pek te tercih edilmemektedir. Onlar daha çok, ürün ve hizmetleri ile ilgili, sunumlarına uygun, yeni planlanmış reklam tasarımlarını tercih etmektedirler. Ama yine de, reklam şablonlarında üretilmiş güzel bir fon, efekt, resim v.b. alınıp, yeni planlanan bir reklam tasarımında kullanımı, yaygın olarak yapılmaktadır. Reklam şablonundan alınan bu görseller, yeni tasarıma uygun olarak yeniden harmanlanıp kullanılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Genel geçer adıyla, reklam cıngıllarıdır reklam şarkıları. Müziğin, bir pazarlama elementi olarak kullanımı, izleyiciler üzerindeki etkileri görüldükten sonra, sık sık kullanılmaya başlanmıştır. Müzik dinleyici üzerinde, duygusal, algısal ve davranışsal etkilerde bulunmaktadır. Günümüzde pek çok alanda kullanılan müzik, insanların psikolojik iletişim kurmasını sağlamaktadır. Örneğin; Savaş, cenaze, düğün gibi ortamlara uygun olarak kullanılan müzikler, ortak bir dil olabilmektedir. Müziğin, pazarlama elementi olarak kullanıldığında, insanlar üzerindeki etkileri, batılı, çeşitli bilim adamları tarafından yapılan deneylerle ispatlanmıştır. Zaten günümüzde de, bu ispat görülmektedir. Pek çok reklam filminin şarkısı, insanların dilinden düşmemekte ve ürün ile ilgili olumlu düşüncelere sevk etmektedir. Müzik insanları üç alanda etkilemektedir. Bunlardan birincisi bilişsel yani algısal etkilerdir. Burada tüketici ürünü görür, algılar ve onu düşünür. İkincisi ise duygusal etkidir. Müziğin yorumlanma biçimine bağlı olarak sever, yoğunlaşır, nefret eder, coşar v.s. şekillerinde etkilemektedir. Üçüncü etkisi ise, davranışsal etkilerdir ki bu en önemli kısımdır. Burada tüketici ürünü alma veya almama noktasında karar vermektedir. Reklam şarkıları yani müzik, tüketicinin satın alma potansiyelini arttırmak için, rahatlatıcı bir unsur olarak kullanılır. Onu duyduğu anda, tüketicinin zevk almasını, aynı zamanda, reklamda kullanılan objelerin algılanmasını geçici de olsa arttırmaktadır. Reklam şarkıları, belirlenmiş bir ruh hali yaratır. Bu ruh halini, ürün veya hizmetle özdeşleştirip, sürekli tekrarlar yaparak, tüketiciyi bir davranışa doğru koşullamaya çalışır. Reklam şarkılarının müziğinde ve sözlerinde, koşulladığı davranışı hızlandırıcı veya yavaşlatıcı öğeleri kullanır. Reklam şarkıları, tüketicinin zamanı algılamasını sağlayarak yönlendirmeye çalışır. Tüketicinin dikkatini çekerek ilgili yaratır ve bu ilginin devam etmesini sağlama yönünde hareket eder. Bunlardan birkaç tane, birbirinden farklı, reklam şarkısı örneğini vermek istersek; aşağıdaki gibidir. Sen benim bir külah dondurmam Biz tam sana göreyiz çok yumuşağız Beni böyle de sever misin? Hem de suya 3 kat dayanıklıyız Evet dersen bir dakika durmam Suya atılınca erir kayboluruz Aşkımla erir misin? Seninle her gün burada buluşuruz Öpücük verir misin? Cornettom, aşkımla erir misin? Burada temel amaç satışı arttırma ve diğer hedefler bir yana, tüketici ile marka arasında duygusal bir bağ yaratmaktır. Tüketicinin marka ile olan ilişkisini geliştirmeyi hedefleyen reklam şarkıları, tüketicinin edindiği bu marka deneyimini, evine taşımasını sağlar ve tekrar satış noktasına geldiğinde, marka onun için tanıdık, bildik hislerini uyandırır. Onunla daha yakınlaşmıştır. Ve ona benzer bir ürüne ihtiyaç duyarsa, onu tercih edecektir. Reklam şarkılarının dilerden düşmeyen nakarat kısımları, tüketicilerin istemediği hallerde bile söylemesi ise, ürünü veya hizmeti, sürekli hatırlamasını sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam senaryoları, reklam filmleri için yapılmaktadır. Reklam filmleri, televizyon, sinema ve internet ortamlarında yayınlanmak üzere hazırlanan, ürün veya hizmet tanıtım programlarıdır. Reklam filmleri, televizyonların program akışı içerisinde, belirlenen sürelerde verilmektedir. Sinemalarda ise, gösterimi yapılan film başlamadan önce verilmektedir. Bilindiği gibi reklam, son zamanlarda hedef kitlesinin özlemlerini, beklentilerini, kendi yaşamlarında olmasını istediği standartları, tanıtımını yaptıkları ürün ve hizmetle özdeşleştirerek vermektedir. Bunlar; kaliteli yaşam standartlarında yaşayan insanların tercihleriyle, mizahla, etkileyici veya fiziksel güzelliği olan oyuncularla, erotizm öğelerinin kullanımıyla v.s. olabilmektedir. Reklam ajansı, reklam veren firmayla ilgili piyasa araştırması yapmaktadır. Yukarıda sözünü ettiğimiz hedef kitlenin özellikleri, bu piyasa araştırmalarının sonuçlarıyla ortaya çıkmaktadır. Reklam ajansı, ürün veya hizmetle ilgili reklam tanıtımlarında, hedef kitleye vermesi gereken ve araştırma sonuçlarından çıkardığı özelliklerden en önemli olanı, reklam senaryosunun teması olarak belirlemektedir. Temasını belirlediği, reklam senaryosunun repliklerini, ürün veya hizmetin özelliklerini anlatır tarzda üretmektedir. Burada kullanılan her sözcük dikkatle seçilmektedir. Çarpıcı, dikkat çekici olması için yaratıcı çalışmalar yapılmaktadır. Bu noktada verilmek istenilen mesaj, kısa cümlelerle, tam olarak ifade edilmeye çalışılmaktadır. Senaryoda kullanılan her malzeme dikkatle seçilmektedir. Reklam senaryonun mesajına ters düşecek, en ufak bir izlenimin olmaması gerekmektedir. Reklam ajansı, çekilmesi gereken reklam filminin türünü seçmektedir. Hedef kitlenin beğenisini ve ilgisini çekebilmek için, bu filmi sadece cıngıl olarak düşünüp, ona göre senaryo hazırlayabilmektedir. Bunun dışında 3D modelleme, eğitim içerikli veya belgesel niteliğinde reklam filmi, çizgi animasyon v.b. türlerinin birini seçip ona göre çalışmalar yapabilmektedir. Reklam ajansları, reklam filmi yapacakları zaman, yapım firmalarıyla görüşmektedir. Yapım firmaları bu alanda, oyuncu seçimi, müzik seçimi, ses seçimi, filmde olması gereken araç ve gereçlerin seçimini yapmakta ve temin etmektedir. Yapım firmaları aynı zamanda reklam filminin çekimini de yapmaktadır. Yapım firmalarının, reklam filmleri kapsamında verdikleri hizmetler aşağıdaki gibidir. Kurumsal tanıtım filmi, 3D modelleme, * eğitim veya belgesel niteliğinde tanıtım filmi, kurgu ve montaj filmleri, telesine, montaj, dublaj, miksaj, compositing hizmetleri, her türlü video aktarımları veya çoğaltmalar, birçok dilde seslendirme ve dublaj, lansman, sinevizyon ve gösteri filmleri, 3D TV reklamı, 3D animasyon tanıtımı, reklam spotları, aktüel ve profesyonel fotoğraf çekimleri olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bir reklam ajansının, Sicilya'nın Palermo kentinde yaptığı, altı metre büyüklüğündeki Hitler posterleri, görenleri sinirlendirdi. Genç giyim ile ilgili tanıtım çerçevesinde yapılan, reklam tasarımında Hitler'in pembe üniforma ile görüntüsü ve bunun altında "Tarzını Değiştir - Liderini Takip Etme" reklam sloganı yer aldı. Bu reklam tanıtımı halk tarafından beğenilmedi ve posterlerin kaldırılmasını talep ettiler.
Devamı için tıklayınız ...