t Arama Sonucu Bloglar
Piyasada rekabet etmenin ve firmaların varlıklarını korumalarının en önemli koşullarından biri, günümüzde, artık reklam olmaktadır. Büyük markalar, reklam kampanyalarına milyonlarca dolar harcamaktadır. Bununla birlikte rekabet her geçen gün artmakta ve zorlaşmaktadır. Bütün firmalar, reklam mesajlarında yaklaşık olarak aynı şeyleri söylemekte, en faydalı, en kullanışlı v.s. fakat ne kadar dolar harcarsa harcasın, reklam, sadece Pazar payı büyük markaların yapabilecekleri bir şey anlamına gelmemektedir. Reklam yaratıcı, farklı, çarpıcı olduğunda, düşündürdüğünde, merak uyandırdığında, tüketiciler üzerinde etkili olan bir alandır. Burada, reklama ne kadar para yatırıldığının bir önemi yoktur veya reklamı hangi ölçekte olan bir markanın yaptığı. Yaratıcı, çarpıcı bir fikirle küçük firmalar, büyüklerin milyonlarca dolar harcayarak yapabildikleri reklam tasarımlarını sollayabilirler. Bunun için, küçük firmaların yapması gereken, yapmak istedikleri reklamın pazarlama yöntemlerine uyup uymadığını ölçmek, vermek istedikleri mesajı doğru tespit etmek, mesajlarını kimlere iletmek istediklerini belirlemek ve bu mesajı hangi reklam mecrasından duyurmak istediklerini tespit etmek olmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam eğitimleri, genellikle yüksek öğrenim kurumları tarafından verilmektedir. Ama son zamanlarda, reklamcılık sektörünün büyümesiyle birlikte, bazı özel eğitim kurumları veya yarı resmi eğitim kurumları da reklam eğitimlerini vermeye başlamıştır. Özel veya yarı resmi eğitim kurumlarının verdikleri eğitimler, elbette yüksek öğrenim kurumlarının verdikleriyle aynı olmamaktadır. Genellikle daha kısa sürede, yoğunlaştırılmış olarak vermektedirler. Ayrıca, verilmesi gereken pek çok konuyu da kapsam dışında bırakmaktadırlar. Yüksek öğrenim kurumlarının eğitimleri ise daha geniş olmaktadır. Ayrıca, öğrencilerin pratik uygulama yapmalarına da olanak tanınmaktadır. Hatta bilindiği üzere, reklam ve halkla ilişkiler bölümleri olan, pek çok üniversiteye bağlı bir ajansları da bulunmakta ve bu ajanslar piyasada faaliyet gösteren, pek çok firmaya iş yapmaktadır. Üniversitelere bağlı olan ajanslar, reklamla ilgili yarışmalara dahi katılmakta ve başarılı olmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Türk Hava Yolları yapacağı reklam kampanyasını ihaleye çıkardı. Buna göre, A.O'dan uçakların içinde görüntülü ve dijital reklamların alanları iki artı bir yıl süre için kiralanabilecek. Bu kiralama işi için, kapalı zarf içerisinde teklif alarak ihale edildi.
İhalenin geçici teminatının 75 bin türk lirası olduğu belirtilmekte. Kapalı zarflarla verilecek tekliflerin en geç 02.08.2010 günü saat 10.00'da İstanbul Atatürk Havalimanı THY A.O Genel Yönetim Binası, B Blok Asma Kat adresinde bulunan Genel Satın alma ve İkram Başkanlığına verilmiş olması, bu tarihten sonra herhangi bir şekilde yapılan teklif mektuplarının değerlendirilmeyeceği ayrıca ihalenin aynı yer ve saatte yapılacağı da belirtilmekte.
Devamı için tıklayınız ...
Milli takım kaptanı Hidayet Türkoğlu, Türkiye A Milli Basketbol Takımı sponsoru olan adidas'ın yaptığı reklam kampanyası olan, 2010 FIBA Dünya Şampiyonası başlamadan önce, milli takımın giydiği formanın tanıtılması ve basketbol turnuvasına, milli takıma dikkatleri çekmek hedefiyle yaptığı reklam filminde oynayacak.
Filmin çekimlerinde samimi ve esprili bir tarz sergileyen Türkoğlu, film setinde ki tavırları doğaldı. Oyuncunun milli takıma inancının olduğu anlaşılmaktaydı. Adidas markasının milli takım için hazırladığı ve adının “bu forma bizim” reklam kampanyasının ilk adımı olan filmin arka görüntüleri oldukça beğeni toplayacağa benziyor, özellikle Hido hayranları tarafından.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam araştırma şirketleri veya piyasa analiz firmaları veya (PR) şirketleri olarak anılmaktadırlar. Bunlar kamu yoklamaları, reklam analizleri veya reklam araştırmaları yapmaktadırlar. Bunlar çoğunlukla reklam sektörüne hizmet etmekle beraber, bazen diğer sektörlere de, bu anlamda hizmet vermektedir. Bu tip şirketleri, kimi zaman reklam ajansları, kimi zaman firmalar görevlendirmektedir. Çoğunlukla her hangi bir ürün ve hizmetle ilgili, tüketicilerin düşüncelerini ve eğilimlerini öğrenmeleri adına bu işleri yaptırmaktadırlar. Reklam ajansları da, yapacakları reklam kampanyasının stratejisini yapabilmek için reklam için toplum analizi yaptırmaktadır. Piyasa araştırma şirketleri, istenilen temaya göre, soru anketleri oluşturmaktadır. Yapacakları araştırmanın amacına ulaşması için, oluşturdukları soruların cevaplarının, tam olarak istenileni vermelerine gayret etmektedirler. Oluşturulan soru anketleri ve yönergeler, araştırma yapılan konuyla ilgili bütün ayrıntıların öğrenilmesini sağlayacak nitelikte hazırlanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Firmalar, reklama karar verdikleri zaman, önce reklam ajanslarından biriyle anlaşma yapmaktadırlar. Firmalar, reklam kampanyasını yaptıracakları reklam ajansını seçtikten sonra, reklam ajansına sunum vermektedirler. Firmaların, reklam ajansına verdikleri sunumda, kurumsal bilgileri, geçmişte yaptıkları reklam deneyimleri, şimdiki reklam kararlarının nedenleri, amaçları anlatılmakta ve reklam ajansının kullanmasını istedikleri verileri, onlara teslim etmektedirler. Reklam ajansı, firmadan aldığı bilgiler çerçevesinde reklam için toplum analizleri yapmaya başlamaktadır. Reklam analizleri reklam araştırmaları olmaktadır. Yani her iki sözcük aynı anlamda kullanılmaktadır. Reklam ajansları, çoğunlukla, reklam analizlerini, piyasa da, bu alanda faaliyet gösteren araştırma (PR) firmalarına yaptırmaktadırlar. Ama bazen, bazı tam hizmet reklam ajansları, kendi bünyelerinde bu tip araştırma birimlerini istihdam etmektedirler. Böyle durumlarda da, kendi bünyelerinde reklam analizlerini yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Firmaların ürün ve hizmetleriyle ilgili gazetelere verdikleri reklam ölçüleri, gazeteler tarafından belirlenmektedir. Onlar, tanıtımlara hangi sayfalarda, hangi reklam ölçülerinde alabileceklerini hesaplamakta ve bunların duyurularını hem web sitelerinde hem de onlara bağlı olan seri ilan ve tanıtım ajanslarına bildirmektedirler. Seri ilan ve tanıtım ajansları, firmalarla görüşmelerinde, verebilecekleri reklam ölçülerini ve fiyatlarını konuşmaktadırlar. Buna göre firmalar ya kendileri iç bünyelerinde, ya da bağlı oldukları ajansa veya gazetelerin seri ilan ve reklam ajanslarına, istedikleri tasarımı yaptırmaktadırlar. Gazetelerin reklam ölçüleri belirli standartlarda ve her gazeteye göre değişmektedir. Ama genelde değişmeyen ölçüler, sütun ve santim bazında değerlendirilmektedir. Buradaki reklam ölçülerinde, gazetelerin eni ve boyu baz alınır. Örneğin hürriyet gazetesinin eni 10 sütun yüksekliği ise 52,5 cm.den oluşmakta. Firmaların verebilecekleri ilanın yüksekliği şu durumda belirlenmiş olup, uzunluğu istenildiği kadar olabilmektedir. Buna göre Hürriyet Gazetesi örneğinde ilan ölçüleri aşağıdaki gibidir. Diğer ulusal gazetelerin tanıtım alma biçimleri de aşağı yukarı buna benzer olmaktadır. Tabi bu gazetenin de diğerleri gibi Seri ilan ve tanıtım ajansı bulunmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Çin Hükümetinin, Google'ın Çin bölgesinde İnternet İçerik Sağlayıcısı olarak lisansının yenilenmesine ilişkin aldığı kararla birlikte arama motoru reklamcılarının yolu açılmış oldu.
Google Inc. Yöneticilerinden ve Baş Hukuk Danışmanı olan David Drummond, yaptığı açıklamada Çin Hükümetinin İnternet İçerik Sağlayıcı lisansının yenilenmesi ile beraber Çin pazarına daha güçlü bir giriş yapacaklarını ve yeni ürünler sunacaklarını belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam mecraları arasında, firmalar açısından en çok tercih edilen, insanlar açısından en çok izlenen, sektör açısından en zor tasarlanan ve gene firmalar açısından en yüksek maliyete sahip olan mecra tv reklam mecrasıdır. Tv reklamı vermek hem etkili bir mecra olmakta hem de firmalara pahalıya mal olmaktadır. Çünkü bu mecrayı kullanmak demek, ajans tarafından tanıtım metinin tasarlanması, ajansın yapım firmalarıyla çekim için anlaşması, aynı zamanda ajansın, oyuncu ve tanıtım ajansıyla, gerekli malzeme araç ve gereçlerin, aynı zamanda oyuncuların temini için anlaşması anlamına gelmektedir. Hem tanıtım ajansı, hem yapım firması hem de oyuncu ajansı, ayrı ayrı belirli bir ücret almaktadır. Bunun dışında, tv reklamı verilmesi halinde, seçilecek olan kanalların, saniye bazında ücret alması, üstelik bu ücretin reytingleri yüksek veya düşük kanallara göre farklılık göstermesi de maliyet hesabını yükseltmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Firmalar reklam kampanyalarının tasarımlarını başlatmadan önce, toplum analizi yapmaktadırlar. Toplum analizlerinin nedeni, geçmişten, reklam yapılacağı zamana kadar, tüketicilerin firma hakkında bilgilerini, düşüncelerini ve beklentilerini öğrenmek ve öğrenilen bilgilere göre, reklam tasarımının yapılmasını sağlamaktır. Bu noktada firma, geçmişte yaptığı reklam kampanyalarının da etkisini ölçmektedir. Tüketicilerin, marka ürün ve hizmetleri hakkında düşünceleri, reklam tasarımının temel noktası olan, reklam mesajlarında kullanılmaktadır. Ayrıca, bu tip anketler, firmaların kullanacakları reklam mecrasını da tespit etmekte ve kendi bünyelerinde yapmaları gereken değişiklikleri, yenilikleri açığa kavuşturmaktadır. Firmanın, pazarda daha fazla bir paya sahip olması için, nasıl davranması gerektiği, hangi istek ve ihtiyaçlara cevap vermesi gerektiği de açığa çıkmaktadır. Reklam anketlerinin yapılması, uzman araştırmacılar tarafından yapılmaktadır. Bunlar, piyasa araştırmalarının nasıl yapılması ve sonuçlarının nasıl derlenmesi gerektiğini uygulamalarıyla birlikte bilen, deneyimli uzmanlar olmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...