t Arama Sonucu Bloglar
Gazetelere verilecek tanıtımlar, ilan ajansları tarafından hazırlanmakta ve gazetelere gönderilmektedir. Firmalar, bu mecrayı kullanmak istedikleri zaman, direkt olarak gazetelerle görüşmemektedir. Ulusal çerçevede yayın yapan gazetelerin, her birinin kendine bağlı olduğu resmi ajansı bulunmaktadır. Bu tip ajansların bünyesinde, grafik tasarımcılar, telefon operatörleri, halkla ilişkiler uzmanları bulunmaktadır. Firmalar, eğer kendilerine bağlı olan, bir tam hizmet tanıtım ajansı bulunmuyorsa, reklam tasarımlarını ilancılık ajanslarına vermektedirler. Reklam tasarımında kullanmak istedikleri fotoğrafları, resimleri, imajları, ürün veya hizmet bilgilerini, iletişim bilgilerini vermekte ve tasarımı, ilancılık ajansına yaptırarak, istedikleri gazetelerde yayınlanmasını sağlamaktadırlar. Firmaların bağlı olduğu, bir tam hizmet tanıtım ajansı zaten bulunmaktaysa, tam hizmet tanıtım ajansı, firmanın tasarımlarını yapmakta ve ilancılık ajansına, hazır tasarımı göndermektedir. Onlar bağlı bulundukları gazetelere, tasarımlarını iletmekte ve basılmasını sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Televizyon reklam günümüzde en etkili tanıtım mecralarından biridir. Televizyonların en ücra kesimlerde yaşayan insanların evlerinde olması, insanların işi, gücü ne olursa olsun, hangi yaşamsal standartlara sahip olursa olsun, hangi kültürel düzeyde olursa olsun, gününün birkaç saatini televizyonlarının karşısında geçiriyor olmaları, bu mecrada gösterilen tanıtımların, etki gücünün yüksek olmasını sağlamaktadır. Çünkü insanlar, televizyon bu programları izlemek durumunda kalmaktadır. Belki takip ettikleri dizinin bir yerlerinde, aralarında veya bekledikleri bir filmin aralarında filmlerini veya dizilerini beklerken, arada geçenleri de izlemekteler. Tüketicilerin kaçınılmaz olarak izledikleri tanıtım filmleri, hem görsel hem işitsel hem de algısal mesajlarını, tanıtımlarını rahatlıkla yapabilmektedir. Televizyon reklamı, ajansların belirledikleri her türlü düşünceyi, görüntüyü, ifadeyi, müziği, efekti, ibareyi, işareti gösterebilmekte ve bütün ilişkilendirmelerini tasarlayabilecekleri bir mecra olmaktadır. Televizyon reklamı; film, spotu, sözlü veya sözsüz cıngıl, animasyon filmi, belgesel tipinde film, sadece görüntüden oluşan tanıtım filmi, sadece ses ve müzikten oluşan film ve buna benzer onlarca türde televizyon reklamı yayınlanabilmektedir. Son zamanlarda sektör, markalar ile tüketiciler arasında duygusal bağ kurmaya çalışarak, firmaların amaçlarına ulaşmalarını sağlamaya çalışmaktadırlar. Bu tip bağların oluşabilmesi, filmlerin dikkatli, çarpıcı ve etkileyici tasarlanmasını gerekli kılmaktadır. Mecraların arasında, bu anlamda en büyük şansa sahip olan televizyon reklamı olmaktadır. Firmanın bütçesine bağlı olarak, aynı sinema filmleri gibi her şeyi kullanabilmektedirler. Reklam ajansları, duygusal bağları sağlayabilmek için ürün, hizmetle insanların sevdikleri kişi ve unsurları kullanarak, tüketicilerin özdeşleştirme yapmalarını sağlamaya çalışmaktadırlar. Tüketiciler, beğendikleri veya sevdikleri unsurlarla ürün veya hizmeti gerçekten de özdeşleştirmekte ve firmaya geri dönüş yapmaktadırlar. Bu yapımlar, insanları her açıdan etkilemektedir. Gerek müziği ile gerek kullanılan başarılı sloganlarla, gerekse çarpıcı bir görüntüyle insanların zihnini işgal etmekte ve onların davranışlarını değiştirmektedir. Böylesi bir etki gücüne sahip yapım, bu kadar çok izlenen bir mecrada yayınlanmaktadır. Elbette bunun maliyeti de ona göre yüksek olabilmektedir. Çünkü bu çalışmalar, ajanslar tarafından tasarlandıktan sonra, yapım firmaları tarafından çekilmektedir. Ayrıca burada oynayacak kişiler, kullanılacak malzemeler oyuncu ve ajanslar tarafından karşılanmaktadır. Yani bunlar üç ayrı faaliyetle ilgili olan, üç ayrı kuruluş tarafından ortaya çıkarılmaktadır. Hepsinin birbirinden farklı maliyetleri olmaktadır. Bunların bütünlüğünde ise, diğer mecralara nazaran oldukça yüksek bir maliyet ortaya çıkabilmektedir. Televizyon reklamı, saniyelerle televizyon kanallarında yayınlanmaktadır. Tüketiciler, mesajları saniyeler içerisinde almakta ve değerlendirmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ve iletişim birbirini tamamlayan, reklam sektörünün iki önemli kavramını oluşturmaktadır. Reklamcılık sektörünün kuruluşları olan reklam ajansları, tüketiciler ile markalar arasında iletişimi sağlamak için reklam tasarımları yapar ve kitle iletişim araçlarını kullanarak onları yayınlar. Aynı şekilde, açık hava reklam araçlarını ve türlü reklam araçlarını kullanır ve tüketicilere ulaştırır. Reklam ajansları, reklam tasarımlarında markaları, ürettikleri ürün ve hizmetleri, onların özelliklerini aktarır. Markaların ürün ve hizmet özelliklerinin tüketicilere sağlayacağı faydaları, kullanım kolaylıklarını, üretim standartlarını aktarır. Tüketiciler ise, gösterilen reklam tasarımlarındaki ürünü, hizmeti, satın alarak onları dener. İkinci adımında, tüketiciler marka, ürün ve hizmetle ilgili alımlarını sürdürür veya keser. Bu noktada firmaya ve reklam ajansına düşünce, beğeni gibi, takındıkları tavırları satın alma veya almama yoluyla geri bildirimde bulunmuş olur. Alınan geri bildirimleri, reklam ajansları veya reklam veren firma ya da marka değerlendirir ve kendi içerisinde yeniden, tüketicilerin istekleri ve beğenilerine göre yapılandırır ve tekrar reklam tasarımı yaparak, yine tüketicilerin karşısına çıkar.
Devamı için tıklayınız ...
Geçmişten günümüze, ekonomik sistemlerin gelişimi, firmaların artık yerel olmaktan çıkıp global hale gelişi, birbirine benzer ürün ve hizmetlerin inanılmaz artışı, bütün bu firma markalarının, ürün ve hizmetlerin hepsinin tanıtım yapmaya başlamasıyla, insanlara aktarılan tanıtım bilgilerinin aşırı derecede fazla olmasına neden oldu. Günün her saatinde, insanların bulundukları her ortamda karşılaştıkları bu tanıtımlar deryası, onların bir çok tanıtım mesajını görmemelerine veya tanıtımlara alışmasına, dolayısıyla ilgilenmemelerine yol açmıştır. Reklam sektörü, dünya çapında, insanların geldikleri bu noktaların farkında olarak, bu yönde çözümler üretmeye başlamıştır. insanların dolayısıyla tüketicilerin ilgisini çekebilmek için, kendi içerisinde yaratıcılık, farklılık, yenilik arayışlarını sürdürmüş, bu alanda, uzmanlarını yönlendirmeye başlamıştır. Bu noktada reklam sektörünün uzmanları, yaratıcı, farklı, yeni, tüketicilerin dikkatini çeken tasarımları ve araçlarını üretmeye başlamıştır.
Devamı için tıklayınız ...
Metro istasyonlarında bulunan turnikeler reklam amacıyla firmalar tarafından kullanılmaya başlanıyor. İstanbul Büyükşehir Belediyesiyle anlaşma yapan Turknikte Medya, bu aydan başlayarak, bütün noktalarda bulunan turnikelere giydirme yaparak reklam mecrası olarak kullanacak.
Firmanın Genel Koordinatörü Şevket Gasgar, reklamı veren firmanın bu reklam mecrası vesilesiyle kaç tüketiciye ulaştığını net şekilde öğrenebileceğini ifade etti. Gasgar, turniklerden günde kaç kişinin geçtiği bilinebilmektedir. Bu sayede, marka bir gün içinde kaç kişinin reklamı gördüğünü öğrenebilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Normalde, billboardların birbirinden farklı ebatları bulunmaktadır. Billboard ebatları, kullanıldığı alana, görüş mesafesine göre değişiklik göstermektedir. Bu noktada belirlenmiş bir standart uygulanmamaktadır. Bu ölçüler, kullanıldıkları alanlar çerçevesinde standart yakalamışlardır. Örneğin; şehir merkezlerinde kullanılan ebatlar, standart ölçülere sahip olmuşlardır. Genellikle şehir içi billboard ölçüleri; 346 cm en, 196 cm boy olarak kullanılmaktadır. Bunlar şehir merkezlerinde kullanıldıkları için, yaya ve araç trafiğinin yoğun olduğu alanlara monte edilmekte ve görüş alanını engellemeyecekleri şekilde kullanılmışlardır. Şehir içi billboardları, en etkili tanıtım mecrası olarak değerlendirilmekte ve burada uygulanan reklamın hem tasarımına hem de billboard ebatlarına çok dikkat edilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansı, firmaların, markalarını ürettikleri mal ve hizmet özelliklerini, hedef tüketicilere, belirli şekillerde reklam tasarlayarak aktaran, reklam sektörü kuruluşlarının önde gelenidir. Reklam ajansı firmalar ile toplum arasında kurulan iletişimi sağlar. Firmaların amaçları doğrultusunda, onların mal ve hizmetlerini, markalarını, insanların beğenebilecekleri, isteyebilecekleri, ilgilenebilecekleri şekilde tasarlar ve topluma sunar. Reklam ajansı, reklam yapar. Reklamı, kitle iletişim araçları vasıtasıyla topluma iletir. Kitle iletişim araçları; televizyon, sinema, radyo, gazete, dergiler, internet olmaktadır. Ayrıca reklam ajansı, açık hava reklam araçlarını da kullanarak, tasarımlarını topluma ulaştırır. Promosyon ürün üreterek, reklam tasarımlarını ürünlerin üzerine uygulayarak, onları insanlara dağıtır. Organizasyonlar yapar ve geniş bir halk kesimini davet eder. Organizasyonlara, firmaların sponsor olmasını sağlayarak, onların markalarını, ürün ve hizmetlerinin özelliklerini, organizasyonda kullandığı araç ve gereçlere, malzemelere bastırarak, katılımcıların görmesini sağlar. Kısaca reklam ajansı, reklam yapabileceği bütün kanalları kullanarak, firmanın isteklerini geniş halk kitlelerine ulaştırır ve etkilenmelerini sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Bütünleşik, zaten kendi içerisinde diğer elemanlarla oluşturulan yeni bir bütün anlamına gelmektedir. Piyasada, buna ilişkin olarak geliştirilen, aslında birbirinden çok ta farklı olmayan ama farklı öğeleri kapsayan veya eksilten tanımlar bulunmaktadır. Bunlardan birinci tanıma göre, bütünleşik pazarlama iletişimi; reklam-satış geliştirme-halkla ilişkiler-doğrudan pazarlama-ticari fuarlar-kişisel satış-satış noktası gibi öğelerin, birbirlerini tamamlayacakları şekilde, aynı zamanda markaların, pazarlama karmalarının diğer öğeleriyle de bütünlük oluşturmasıdır. Bir diğer yapılan tanımlama da ise, bütünleşik pazarlama iletişimi; müşteri, hedeflenen tüketiciler, hisse sahipleri, çalışanlar, ilişkili gruplara yollanan mesajlarla birlikte, firmanın ürün ve hizmetinin, markalarının hedef tüketicilere ilettiği mesajların denetlenmesi, mesajlara etki edilmesini kapsayan, karşılıklı, uzun süreli, stratejik iletişim dönemi olmaktadır. Buna göre, bütünleşik pazarlama iletişimi özelliklerinin belli başlı öğeleri şu şekilde gösterilmektedir. * Teknoloji her anlamda kullanılmalıdır. * Bütünleşik Pazarlama iletişimi, bütün iletişim araçlarının pazarlama karması ile birleştirilmesi ve stratejisinin yapılaması gerekmektedir. * Tüketici ile müşterilere odaklanır. * Amaç farkındalık yaratmak değil doğrudan satışa yöneliktir. * Bu anlamda gerçekleştirilen her faaliyet ölçülebilir olmak durumundadır. * Müşterilerle iki yönlü iletişim akışında bulunur. * Veritabanı temel alınarak planlama ve uygulama yapar. * Dışarıdan içeriye doğru planlamalarını gerçekleştirir. Burada en çok önemsenen nokta, bütünleşik pazarlama iletişimi adına yapılan planlamanın, uygulamanın tek bir merkezden gerçekleştirilmesidir. Bu tip bir pazarlama iletişimini ortaya çıkaran, bunun oluşturulmasını gerekli kılan, etkili özellikler ise şu şekilde gösterilmektedir. Günümüzde iletişimin yoğunlaşmış olmasından kaynaklı, ortaya çıkan iletişim kirliliği hedef tüketici kitlelerine ulaşımı zor hale getirmiştir. Tüketiciler her geçen gün daha da bilinçli olmakta ve ürün, hizmetler hakkında daha çok bilgi istemektedirler. Ekonomik pazarların bugün geldikleri nokta da bu etkenler arasında gösterilmektedir. Bu da Pazardaki gelişimler ve evrensel çapta sürekli artış gösteren firmaların rekabet ortamları olmakta. Bir diğer özellik te, gönderilen mesaj güvenirliliği ölçümlerinde ortaya çıkan düşüş. Geleneksel reklam maliyetlerinin artması ve etkisinin azalması, reklam veren firmaların değişiklik gösteren beklenti durumları da bunların arasında. Ayrıca veritabanı oluşturma ve bunun maliyetinin azalması da bütünleşik pazarlama iletişimini ortaya çıkaran nedenler arasında gösterilmektedir. Bütünleşik pazarlama iletişiminin ortaya çıkışı, yukarıda da sayılan pazarlama iletişimini ortaya çıkaran elemanlar olan reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, sponsorluk’ların bir bütün içerisinde kullanılmasıyla, bunların zayıf kalan yönlerinin kapatılması amaçlanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete reklamları da diğer mecralar kadar etkili olmaktadır. İlancılık ajansları firmaların ihtiyaç duyduğu tanıtımların tasarımlarını yapmakta ve bunları gazetelere göndermektedir. Firmaların, gazetelere gönderdikleri tanıtımlar; genellikle sosyal ilanlar, ticari ilanlar ve seri ilanlar şeklinde olmaktadır. Bu tip gazete çalışmasının ebatları, gazeteler tarafından belirlenmektedir. Belirlenmiş olan ebatlardan, kendilerine en uygun olanını, firmalar seçmekte ve seçmiş oldukları ebada göre tasarımın yapılmasını sağlamaktadırlar. Gazete reklamları tam sayfa, yarım sayfa, çeyrek sayfa, maktu kutu şeklinde olabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Geçen sene itibarı ile Yunanistan'da online reklam gelirleri üzerinde %50 civarında bir artış kaydedildiği gözlendi. Yunanistan'da artış gösteren online ve internet reklamcılığı ile Yunanistan Hükümeti bu reklamları yayınlayan haber ve medya sitelerine vergi zorunluluğu için gerekli düzenlemeleri uygulamaya başladı. Bu uygulamaların ilk adımında yayınlanan reklam gelirlerinden %21.5 kadar bir vergi alınması öngörülüyor.
Devamı için tıklayınız ...