t Arama Sonucu Bloglar
Bugün herkesin bilgisi dahilinde olan televizyon reklam fiyatlarının, yüksek olduğudur. Televizyon filmlerinin etki gücü diğer mecralarında olanlardan en yüksek olanıdır. İnsanlar televizyonlarını günün belirli saatlerinde birkaç saat mutlaka izlemektedirler. Her yaş gurubunun belirli saatlerde televizyonların başına geçtiği bilinmektedir. Bununla birlikte, ev hanımlarının gündüz saatlerinde televizyonlarını sürekli açık tuttuğu, yapılan araştırmalardan ortaya çıkmıştır. Bununla birlikte, televizyon mecrasına uygun olarak tasarlanan film türleri çok fazladır. Hemen her türlü tasarım televizyonlarda gösterilebilmektedir. Karşılıklı diyalogların tasarlandığı, animasyon türü, çizgi animasyon, sadece yazı, sadece resim veya fotoğraf, sadece görüntülerden oluşan v.b. onlarca tür tasarım televizyonlarda gösterilebilmektedir. Bununla birlikte, bu tip onlarca tasarım türleri hem işitsel hem algısal hem de görsel olabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Ciner yayın Grubu, internet ortamından yayınlarını haber sitesi niteliğinde sürdüren Habertürk.com isimli sitesinin reklamını, televizyonlarda yayınlamaya başladı. Reklam kampanyası, sitenin internet ortamında orijinal olduğunu vurgulamakta.
Devamı için tıklayınız ...
En temel anlamda iletişim; iki kişinin, birbirine söylediği, gösterdiği, çeşitli hal ve durumlarla işaret ettiği unsurların karşılıklı anlaşılmasıdır. Bu noktada, var olmanın kaçınılmaz bir gereksinimi olarak ortaya çıkmakta olan iletişim, kendine, paylaşmayı, bilgi aktarmayı, etkilemeyi, ikna etmeyi de ana unsur olarak belirlemiştir. Bu unsurlar, aynı zamanda toplumsallaşmanın da ana temaları arasındadır. Güçlü ve etkili bir iletişim, kullanılan araca, teknolojiye bağlı olmaktadır. Reklam veya pazarlama mesajlarının kurgulanmasında oluşturulan strateji, yapılan tasarım, etkileyici olduğu ölçüde iletişim olmaktadır. Günümüzde firmalar, pazarlama alanında faaliyet göstermeye başlamadan önce, müşterilerine uygun izleyeceği yolu tasarlamaktadır. Bu noktada oluşturulan mesajların estetik, sanatsal, ahlaklı, görsel boyutlarını da tüketicilerin etkilenebileceği biçimde oluşturmaktadır. Bütün bunlar müşterilerle güçlü bir iletişim kurabilmek adına yapılmaktadır ve her bir yol iletişimin kendisidir. Yani pazarlama stratejilerinin, planlarının oluşturulması gibi iletişim de tasarlanmaktadır. Müşterilere bir şeyleri anlatabilmenin yolları araştırılmakta, en etkileyici yollar, en ikna edici unsurlar üzerinde durulmaktadır. Pazarlama stratejileri, planları, bunların içerisinde geçen bütün kavramlar, yollar, metotlar iletişim adı altında geçmektedir. Firmalar, kendi amaçlarını gerçekleştirebilmek için, müşterileriyle iletişim kurarak, onları belirlenmiş davranışları göstermeleri için ikna etmeye çalışmaktadır. Müşterilerini ne kadar çok etkileyebilirlerse, kendi düşüncelerine, ürünlerine, etik anlayışına ne kadar inandırabilirlerse, onlarla o kadar güçlü bir iletişim kurabilmiş olmaktadır. Bunu yapabilmek için pazarlamaya iletişim denilmiştir. Pazarlama iletişiminin öğelere ayrılmasını sağlayarak, her bir öğenin pazarlama iletişimini güçlendirmesi sağlanmıştır. Bilindiği gibi pazarlama iletişimin öğeleri; *Reklam *Halkla İlişkiler *Satış Geliştirme *Satış Personeli, Kişisel Satış *Ürün Ambalajı *Rengi, Stili, Marka * Satış Noktalarının Yerleri Ve Nitelikleri *Müşteri Hizmetleri * Satış Sonrası Hizmet *Doğrudan Pazarlama *Pazarlama Araştırmaları *Yeni Ürün Geliştirmedir Buradan da görüldüğü gibi, pazarlamanın bütün öğeleri aslında birer iletişim şeklidir. Reklam zaten, iletişim kurabilmek adına, bin bir türlü tasarım yapan iletişim türüdür. Halkla ilişkiler tamamen iletişim tabanlı olarak sürdürülen faaliyetlerdir. Ürünün ambalajı, müşterilerin beğenilerine, ilgilerine hitap edebilmek için kurgulanmaktadır. Stil, renk, marka gene aynı hedefle tasarlanmakta. Her bir öğe, pazarlama iletişimini, müşterilerle kurabilme üzerine tasarlanmaktadır. Pazarlama iletişiminin, öğelere bölünmesi ve bunların alt gruplarına ayrılması, her birinin kendine dair teknikleri, faaliyetleri, özelliklerinin bulunması, iletişimin tasarlanması anlamında kullanılmaktadır. İletişimin tasarlanması sadece, karşılıklı anlayış ve algılama gibi temel anlamıyla kullanılmamaktadır. Buradaki iletişim, belirli amaçlar ve hedefler taşımakta ve buraya özgü tasarlanan iletişimin gücünden kasıt ta etkileme ve belirli davranış, düşüncelere yönlendirme olmaktadır. Bunu ister görsel kullanarak, ister insanların hoşuna gidecek sözler kullanarak, ister belirlenmiş davranışlarda bulunarak veya onlara bir şeyler vaat ederek başarabilmek güçlü bir iletişim kurmak anlamındadır.
Devamı için tıklayınız ...
Adidas markası 180 Amsterdam reklam ajansıyla yollarını ayırarak, dünya çapında yaptırdığı reklam faaliyetlerini merkezi Montreal'de bulunan ve markanın, alt markalarından biri olan Adidas Orginals'in reklamlarını yapan Sid Lee reklam ajansı ile çalışmaya karar verdi.
Markanın halen süren reklam projelerinin olması dolayısıyla, yeni ajansla çalışmaya başlaması bir süre sonra olabilecek. Halen süren reklam çalışmalarını eski ajansı 180 Amsterdam sürdürüyor. Bunlar bittikten sonra, yeni projeleri Sid Lee devralacak. Sid Lee reklam ajansı Adidas Originals'in reklamında Snoop Dogg, David Beckham ve Noel Gallagher rol aldığı Yıldız Savaşları reklam kampanyalarını düzenlemişti.
Devamı için tıklayınız ...
Radyolara reklam vermek, hem daha az bir maliyete mal olmakta hem de daha hızlı tanıtım kampanyalarının düzenlenmesini sağlamaktadır. Radyoların kimi ulusal yayın yapmakta kimisi de yerel alanda yayın yapmaktadır. Firmaların, pazarda bulundukları alana göre, bu tip yayın yapan radyolardan birine tanıtım vermeleri önemli olmaktadır. Çünkü radyoların dinleyici ile etkileşimli bir ilişkisi bulunmaktadır. İnsanlar, dinledikleri radyolara kendilerini daha yakın hissetmekte ve onların söylemlerine inanmaktadırlar. Bu etki özellikle yerel alanda yayın yapan radyolarda daha güçlü olmaktadır. Çünkü çoğunlukla, yerel bölgede hem tüketiciler, hem firmalar hem de yayın organları birbirlerini tanımakta ve zaten ilişkileri az ya da çok bulunmaktadır. Bu yüzden bu tip yayın organlarının yayınları, etkili bir mecradır. Markaların hem ulusal hem de yerel bölgelerde yayın yapan radyolara reklam vermesi ise daha geniş bir tüketici kesimine ulaşmasını mümkün kılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazetelerin, tanıtımın türlerine göre uyarlanmış reklam fiyatları, pek çok açıdan farklılık göstermektedir. Öncelikle, gazetelerin bu alana ilişkin fiyatları, gazetelerin tirajlarına göre farklılık göstermektedir. Tirajları yüksek gazetelerin reklam fiyatları, diğerlerine oranla değişmektedir. Ayrıca, gazetelerin en çok satıldığı günlerde verilmesi de fiyatları değiştirmektedir. Bunların dışında, gazetelerin reklam fiyatlarını değiştiren etkenler arasında; tasarımın renkli olup olmaması, santim, sütun sayısı, gazetenin hangi sayfasına verilmek istendiği, ilanın tam, yarım, çeyrek sayfa olup olmaması gibi değişkenler bulunmaktadır. Bunlar gazeteye verilecek reklamın fiyatını değiştirmektedir. Gazetelere verilen tanıtımın türleri ise; seri ilanlarda; eleman ilanları, vasıta ilanları, emlak ilanları, zayi ilanları, maktu kutu ilanları, insan kaynakları ilanları, vefat ilanları ve turizm ilanları bulunmaktadır. Bunların hepsinin fiyatları, birbirinden farklı olmakla birlikte, ilanda kullanılan sözcük sayısı da fiyatı değiştiren etkenler arasında bulunmaktadır. Gazetelere verilen ilanlarının, aşağı yukarı fiyatlarına örnek teşkil edecek şekli aşağıdaki gibidir.
Devamı için tıklayınız ...
Radyo reklamlarında metinler de diğer alanlara özgü olarak yazılan metinlerle aynı aşamaları geçirmektedir. Burada önemli olan ve radyo tanıtımlarını diğerlerinden ayıran özellik, radyoların sadece işitsel olması, dolayısıyla buraya yazılacak metinlerin, bu doğrultuda olması faydalıdır. Temelde radyoyaya yönelik bu tip metinlerin özellikleri şunlardır; dinleyicinin ilgisini çekmesi, haber vermesi, gerekli bütün bilgileri anlaşılır ve inandırıcı bir şekilde anlatması, tüketicinin ürünü algılamasını sağlamasıdır. Tanıtım metinleri yazılırken, belirli bir plan çerçevesi izlenir. Radyo mecrasına yönelik, iyi bir metnin ortaya çıkması için, insanlarını ilgisini çekecek unsurların kullanılması gerekmektedir. Metnin, anlaşılır ve inandırıcı olması, ürünün istenilmesini sağlaması, tüketicilerin ürünü satın almaya yönlendirmesi, olması gereken unsurlarıdır. Bunların dışında, ürün ve hizmet özelliklerinin tanıtımında, ürün veya hizmette bulunan dezavantajları, avantaja çevirmesi başarısını etkilemektedir. Radyo reklamları, tekrarlar yaparak, tüketicilerin zihinlerine yerleşmektedir. Burada da dikkat edilmesi gereken, bu tekrarların gereğinden fazla olmamasını sağlamaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Kadınca dergisi ve Duygu Asena birbirlerini ifade eder hale gelmişti, şimdi derginin editörlüğünü, Oya Demirtok'un yapacağı ve yeniden yayın hayatına başlayacağı söyleniyor.
Daha önceki senelerde, Neşe Erberk derginin halkla ilişkiler müdürü ve reklam yüzüydü. Şimdi ise Best Model Of Turkey yarışmasında birinci olan ve Best Model Of The World yarışmasında üçüncü olan Tuğçe Sarıkaya aynı görevi üstelenecek.
Devamı için tıklayınız ...
Nielsen Pazarlama Ölçüm ve Analiz firmasının yaptığı araştırmaya göre, internet üzerinde üzerinde yayınlanan online video reklamları sonuçlara göre televizyon reklamlarından daha etkili olduğunu ortaya koydu. Diğer bir açıdan bakıldığında televizyon reklamlarının ve reklam kampanyalarının internet üzerinde de devam ettirilmesinin büyük bir başarı getireceğini, sadece televizyonun bir reklam mecrası olarak kullanılmasının kampanya ve hedefler açısından bir kayıp olacağı belirtildi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam tasarımı, normal prosedürlerle yapılacak olursa, uzun araştırmaların sonucunda yapılan bir iş olarak ortaya çıkmaktadır. Reklam, günümüzde firmaların en çok önem verdiği, hakikaten de onların pazardaki ilerleyişini derinden etkileyen bir mecradır. Pazarlama iletişiminin öğelerinden biri olan reklam, firmaların kurumsal kimliğini, onun vizyonunu, misyonunu, ürettiği ürün ve hizmetlerinin özelliklerini yansıtabildiği şekilde etki etmektedir. Bu durum ise, hem çok önemli olmakta hem de tehlike oluşturmaktadır. Reklam tasarımı, verilmesi amaçlanan mesajlara göre şekillendirilmektedir. Bir mesajın tam olarak iletilebilmesi için, tüketicinin mesajı tam olarak anlayabilmesi için kullanılması gereken araç, gereç, imaj, slogan, müzik, ifade, ibare v.b. pek çok unsurun seçilebilmesidir. Örneğin, “kalite bizim standardımızdır” mesajını verebilmek için bir tasarımcı neleri kullanırsa, tüketici bu mesajı, tam olarak bu şekilde algılar ve ona güvenir. Bu mesajın doğruluğunu, tasarımcı neleri kullanırsa ispatlamış olur ve saygı uyandırır. Buna benzer mesajlar ve buna yönelik sorulan soruların cevapları reklam tasarımıdır.
Devamı için tıklayınız ...