Mahmut Engin Karaca Yazıları
1- Küçük İlanlar Satılık emlak, vasita, eleman, iş ve kayıp gibi çeşitli konulardan oluşup, günlük gazetelerde seri olarak yayınlananların çoğunluğunu kapsayan küçük ilanlardır. Bunlar, hergün gazetelerin seriler halinde dizip yayınladıklarıdır. Gazetecilik sektöründe bu küçük duyuruların alınması, yayına hazır hale getirilmesi, tasarlanması ve yayınlanması gazete ilan ve reklam ajansları aracılığı ile yapılmaktadır. Küçük duyurlar gazetelere aracılık yapan ajanslara telefonla, fax çekerek veya ajansların internet sayfalarından başvuru yapılarak yayınlanması sağlanabiliyor. Bu uygulamaların esnekliği ve hızlı olması, firmalara zaman kazandırmakta ve bu işlerin etkinliğini sağlamaktadır. Bu tip duyurular firmaların taleplerine göre çerçeveli olabileceği gibi, farklı renkler ve farklı harf karakterleri kullanılarak hedef kitlelerin ilgisini daha çok çekecek hale getirilebilir. 2- Resmi İlanlar Resmi gazete İlanları, Kanun ve yönetmeliklerle yayınlanması zorunlu hale getirilmiş ilanlardır. Resmi gazete ilanları, resmi kurum ve kuruluşlar tarafından verilmektedir, bunlar reklam içerikli değildir. Resmi duyuruların gazetelerde yayınlanması, Basın İlan Kurumu aracılığı ile olmaktadır. Resmi kurumlar bu kuruluşun müsadesi olmadan gazete ilanları yayınlatamaz. 3- Ticari İlanlar Çeşitli firma ve işletmelerin mal, ürün ve hizmetlerini tanıtmak amacıyla gazetelerde yayınlanan ve reklam niteliğine sahip çeşitli tasarımlarda yapılabilen hazırlanması profesyonellik isteyen gazete ilanlarıdır. Bu ilanların amacı firmalarının mal ve ürünlerini tüketicilere tanıtmak, firma satışlarını arttırmak, marka değerini yükseltmek ve işletmelerin Pazar payını arttırmaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete ilanını reklam ajansları aracılığı ile verebilirsiniz, gazetelerin bu sistemi bazı gazeteler hariç çoğunlukla bu şekilde çalışmaktadır. Gazeteler belirli şartları karşılayan ve kuraları yerine getiren firmalara, Gazete ajanslığı yetkisi vermişlerdir Bu ajanslar firmalar ile bu tip işleri yayınlayan gazeteler arasında aracı konumundadırlar. bu konuda reklam firmalara danışmanlık , tasarım ve işin gazete kuruluşuna gönderilmesi faaliyetlerini yürütürler. Gazeteye vereceğiniz tanıtımları gazete ilan Ajanslarına, firma telefonlarını arayarak veya firmaların web sitelerindeki formlarını kullanarak veya bu tip ajanslara fax çekerek gönderebilirsiniz. Personel, kiralık araba, konut, arsa satış, çalınmış kaybolmuş kimlik, ehliyet ve şahsınıza ait evraklarla ait ilanları diğer şahıslara duyurmak maksadıyla gazete ajansları aracılığıyla Hürriyet, Sabah, Milliyet, Posta, Star veya ve diğer gazetelerin bu amaçla hazırlanmış sayfalarına verebilirsiniz.
Devamı için tıklayınız ...
Gazete ilanı : “Tüketicilerle ve hedef kitlelerle iletişim sağlamak ve hedef kitlelere istenilen Reklam ve tanıtım mesajı ulaştırmak maksadıyla, yazı ve resimlerden oluşan reklam aracıdır”. Bu tip işler, maliyetlerinin ucuz olması ve geniş hedef kitlelere kolay iletilmesi nedeniyle yazılı basın ortamının en önemli mali kaynaklarından biri haline gelmiştir. Bunların etkinliği tanıtımın içeriğine, tüketiciye anlatım tarzına ve tasarımına bağlıdır. Tarihte ilk gazete ilanı, 1500 lü yıllarda Almanya’da bir gazetede yayınlanan bir ilaç firmasına ait bir reklamdır. İlk ajans ve oranizasyonunun kurulma düşüncesi ise, 1588’de Fransız düşünür Montaigne tarafından fikir olarak ortaya atılmıştır. Amerika’da Benjamin Franklin, 1729 yılında bir gazetede ilk defa sabun firmasının tanıtımını yayınlamıştır. Tarihte ilk tanıtım ajansı, 1841 yılında kurulmuştur.. Bu tarihten sonra gazete ilan ve tanıtım stratejileri ve uygulama usülleri çok hızlı bir şekilde ilerleme göstermiş, reklam, slogan kullanımı da artmıştır. Reklamcılığın sektör olarak şu andaki seviyesine gelmesinde radyo ve televizyonların yaygınlaşması çok önemli bir etken olmuştur. Türkiyede ilk gazete ilanı 1860’lı yıllarda, satılık ev, arsa, gibi ilanlarla başlamıştır. Yayınlanan ilk ilan, yayınlanan bir ölüm haberidir. İlk ticari olanlar ise 1864 yılında Tercüman-ı Ahval gazetesinde mutfak ürünleri satan bir firmanın tasarımı olarak yayınlanmıştır.. ilk ilan ve reklam kuruluşu “İlancılık Kolektif Şirketi” adıyla. 1909 yılında kurulmuş. Ernest Hoffer, David Samanon ve Jak Hulli'den oluşan üç ortaklı bir ajans olarak kurulmuştur.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyadaki ekonomilerin gelişmesi sonucunda Türkiye’de reklamcılık sektörü ,buna paralel olarak hızla şekil değiştirmiş geleneksel kriterlerden çıkılarak, Pazar ekonomisi standartlarına uygun olarak bu sektörde çok olumlu gelişmeler yaşanmıştır. Reklam sektörün yapısının uluslararası standartlara ulaşması reklam ajanslarımızın dünyada ödüller kazanması reklamcılığın Türkiye’de geldiği nokta açısından çok önemlidir Dış ticaretin ve Pazar paylarının sürekli büyümesi, büyük dünya markalarının Türkiye pazarlarına girmesine, yurt dışındaki büyük firmaların Türkiye’de üretim için yatırım yapmalarına neden olmuştur. Bu gelişme sonucu oluşan zorlu rekabet, firmalarda reklamcılık faaliyetleri için kaynak ve bütçe yaratma zorunluluğunu doğurmuştur. Firmaların bu alandaki ihtiyaçlarının artmasından dolayı, hangi mecraların nasıl kullanılacağı ihtiyacı doğmuş, tanıtımın etkinliği açısından medya unsurları ile ilgili bilimsel değerlendirme yöntemleri gelişmiştir. Reklamcılık sektöründeki bu gelişmeler ajansların organizasyonlarında değişiklikler yaratmıştır. Türkiye’deki ajanslar uluslararası ajanslar ile müşterek çalışma ve işbirliği içine girmişlerdir.Türk reklam sektörünün AB ve Hizmet Ticareti Genel Anlaşması (GATTS) kriterlerini uygulama ve reklam planlama süreçleri konusunda çok hızlı gelişmeler yaşanmıştır Hükümetin, reklamcılık sektöründeki bu gelişmeleri değerlendirip be sektörü taahhüt listesine dahil edip GATTS’a bildirmesi sektördeki hızlı büyüme açısından en önemli kanıttır.
Devamı için tıklayınız ...
- Dergiler ve televizyon birbirini tamamlamaktadır. TV reklamcılığı kuvvetlidir ve nüfuz edici etkiye sahiptir fakat kısa sürelidir. Dergi reklamı ise okuyucuların kontrolündedir, okuyucu ilişki değerleri taşır ve az okuyucuya ulaşabilir. TV+dergi stratejisinin sadece TV tanıtımından daha fazla etkili olduğuna dair açık bir kanıt vardır.
- Birçok sadece TV-odaklı tanıtımlar piyasanın önemli sektörlerine yeterince ağırlık vermemektedir – daha genç eğiliminde olan ticari amaçlı televizyon izleyicileri daha aydın hale geldikçe, daha pahalıya eğilim artmakta ve daha eğitimli hale gelmektedir. Televizyon ve dergilerin kombinasyonu, izleyiciler arasında maruz kalmanın paylaştırılması/dağıtımında çok önemli bir gelişme sağlayabilir. Diğer bir ifade ile; daha iyi hedefe ulaşma.
- Her iki ortamın faaliyet gösterdiği farklı yönlerden dolayı, bir TV mecrasından sağlanan iletişime dergiler de eklenerek artırılabilir. Dergiler hem bir TV tanıtımında olmayan yeni bir bilgiyi iletebilir hem de insanları TV tanıtımlarını yeni yönlerle algılamada yönlendirmektedir. Sonuç ise; daha zengin, daha bütün bir iletişimdir. Dergiler televizyon işini daha kuvvetli hale getirmektedir. Sayfalar ve ekran bir birine hayat kaynağı olmaktadır.
- Dergi reklamı televizyonla çok benzer bir düzeyde farkındalık meydana getirir. Adtrack çalışması, bir takım tasarımların arasından, TV’de 100 büyük reyting puanlarından elde edilen ortalama başarı %13 ve dergilerde de bu oran tamamen aynıdır; %13. fakat dergilere maruz kalma kabaca TV’nin yarı fiyatına mâl olmaktadır.
- Amerika’da elde edilen kanıtlar da aynı sonuca varmaktadır: aynı şekilde, dergiler TV’ye göre önemli derecede daha yüksek tanıtım farkındalık düzeyleri sunmaktadır.
- PPA’nın “Sales Uncovered” 2005 çalışması dergi reklamının televizyon tasarımına yakın bir satış etkisine sahip olduğunu fakat bunun daha düşük maliyetle olacağını göstermiştir.
- Bunu daha fazla kuvvetlendirmek gerekirse, aynı zamanda PPA’nın daha önceki tüketici panel veri analizleri de dergilerin televizyon ile beraber kullanıldığında piyasa payında önemli kazançlar sağladığını ortaya koymuştur. Dergi okurlarının yoğun okuyucu kesimi arasında, dergi reklamının ortalama marka payını televizyon reklamcılığının üstünde olarak %11 oranında artırmıştır.
- Amerika’dan elde edilen diğer analizler, aynı aynına olarak, dergilerin televizyondan daha fazla satış yapılmasına yardımcı olduğunu göstermiştir.
- BK’da ve diğer yerlerdeki gittikçe artan sayıdaki piyasa değerlendirmeleri ve vaka analizleri karma medya olan TV+dergi çalışmalarının ürün satışında sadece-TV stratejine üstünlük sağladığını göstermektedir.
- Herhangi bir karma medya çalışmasından elde edilen artırılmış performansın nedeni daha iyi hedeflemenin (özellikle daha basit/daha genç/daha pahalıya yönelen bölümler arasında) ve sadece televizyon tanıtımının vereceğinden daha kuvvetli iletişimin bir birleşimidir.
- 2004 NRS Readership Accumulation Survey, dergi tasarımına maruz kalmanın bir dergi sayısının/basımının okuyucularının oluşum oranının yansıtarak zaman içinde doğru bir şekilde dağıtılmasını sağlamaktadır. Bu da dergi reklamının da aynı televizyon tanıtımı ile aynı yönde planlanabilmesi anlamına gelmektedir: haftalık tiraj sayıları ve haftalık ulaşım tahminleri ile.
- Tüm medyalar azalan geri kazanımlara maruzdur ve birçok televizyon mecrasının da oldukça düşük marjinal kazançlara ulaştığı görünmektedir. Marjinal TV parası başka bir ortamda, özellikle dergilerde, çok daha iyi harcanabilir.
- Sürekli tanıtım baskısı için (aradaki açıklar ile yoğun patlamalara karşıt olarak)kuvvetli argümanlar bulunmaktadır. Bunu yansıtmada dergiler harika bir unsurdur, ister kendi başlarına olsun ister diğer medyalarla kombinasyon oluşturarak olsun.
- TV ve dergiler beraber kullanıldığında, birçok çalışmaya göre en azından bütçenin %25-30’unun dergilere yatırıldığı görülmektedir.
- Televizyon ve dergi tasarımları farklı farklı zamanlarda olmasından ziyade aynı anda gösterime sunulmalıdır. O yüzden, mesajlar maksimum sinerji için etkileşimde bulunabilir.
- Duraklama dönemlerinde, bir kişinin çalışmayı kesmekten ziyade muhafaza eder ve hatta artırır.
Devamı için tıklayınız ...
Yerel halka ulaşım için en az bilboardlar kadar etkili ve dikkat çekici bir reklam türü... Eğer aracın üzerini ilginç bir tasarımla da giydirmeyi başarabilirseniz bu reklamdan verim almamak mümkün değil. Otobüs reklamı çok koordine olmadığı için ulusal kanallardan yerel mecralara maalesef rahatlıkla ulaşılamamaktadır. Türkiye'de çok etkili kullanılmadığı da bir diğer gerçek. Otobüs, minibüs ve taksi tanıtımları; yan kaporta, yan camlar, arka kaporta ve arka camlar veya bunların birleşimi olmak üzere aracın farklı yerlerine alınan tanıtımlardan oluşmaktadır. Fiyatları da kullanılan alana göre değişmektedir. Marka bilinirliği, merak reklamları ve yayılmak için araçlar üzerindeki tanıtım tiplerini kullanmak çok makul bir seçim olur, ama hangi yer için bu uygulamanın seçileceği hedef kitlenizi düşünerek seçilmeli.
Devamı için tıklayınız ...
Markaların, müşterilerin cep telefonuna farklı uygulamalar ile CRM, reklam ve promosyon için doğrudan pazarlama mesajları iletmesine Mobil reklam denir. Günümüzde reklam yatırımları, iletişimin teknolojik gelişimi karşısında hızla değişiyor ve gelişiyor. İnternetin hayatımıza girmesi ve her alanında aktif kullanılabilirliliğinin sağlanması ile sektör de yön değiştiriyor. Şu anda dünyada 5 milyarı geçkin cep telefonu abonesi olduğunu ve artık internetin, kullandığımız cep telefonu, cep bilgisayarı gibi mobil araçlarla her zaman yanımızda olduğunu ve neredeyse her zaman açık olduğunu düşünürsek sektörün de kendini aşması bir gereklilik olacaktır. Geleneksel tanıtım yöntemlerinin dijital mecralara kayması kaçınılmazdır. Mobil reklam sektörü her geçen gün hızla büyüyor, 3G`nin olmadığı bir ortamda bile bu büyümenin yaşandığını düşünürsek, 3G`nin gelmesi ile büyümenin ne boyuta ulaşacağını tahmin bile edemeyiz. Mobil reklam, cep telefonu pazarına yükselen rekabetin fiyatları düşürmesinden dolayı, firmaların yeni gelir kaynaklarına ihtiyacı olması sebebiyle yeni bir gelir kaynağı olarak giriyor. Mobil video, sponsorlu çağrı, kupon sistemleri, wap banner, lokasyon bazlı tanıtım, mobil search ve mobil internet gibi kavramlar bu yeni mecrayla birlikte hayatımıza giren kavramlar. Mobil reklamda amaç; iletilmek istenen mesajın doğru zamanda doğru kişiye ulaşmasını sağlamaktır. Mobil operatörlerin müşteri veri tabanlarını reklamcılarla paylaşmasıyla bu çok yakında mümkün olabilecek. Mobil iletişim aracı kullanıcılarının yaş, cinsiyet, yaşanan bölge gibi bilgilerinin arşivlenmesiyle örneğin, bir giyim firması, operatörün veri tabanından belirli yaş ve cinsiyette ki hedef grubunu seçerek, alış veriş merkezlerinin birinde uygulanan indirim tanıtımını, hedef kitlesinde yer alan kişiye alışveriş merkezindeyken gönderilmesini sağlayarak, satın almaya yönlendirebilecektir. Uluslar arası büyük markaların %90’ının mobil tasarımlara bütçe ayırdığı, özellikle büyük mobil operatörlerin alt yapı hazırlıklarını tamamladıkları ve uygulamaya geçtikleri bilinmektedir. Pek çok uzman, mobil reklamın, gelecekte en çok kullanılacak etkin mecralardan biri olacağı ve birçok marka için ayrılmaz bir pazarlama stratejisi halini alacağı konusunda uzlaşıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, televizyon, gazete, radyo, billboard, dergi, sinema internet gibi mecralar aracılığıyla çeşitli mal, ürün ve hizmetlerin hedef kitlelere ve tüketicilere belirli bir ücret karşılığında tanıtılmasıdır. Bu işin ana unsurları; bir ücret karşılığında yapılması, tanıtım yaptıran firmalarınn belli olması, mal ürün ya da hizmetlerin tanıtımı yapılırken geniş hedef kitlelere ve tüketicilere hitap eden görsel işitsel ve yazılı medya araçlarının kullanılmasıdır. Reklam tüketicilere mal ürün ve hizmetler ve bunların kullanımı hakkında ürünlerin nereden, nasıl, hangi fiyatlara alınabileceğı hakkında bilgi verir, tüketicilere doğru mal ve ürünü almaları için yol gösterir. İşletmelerin Pazar payını arttırmasında, marka değerlerinin yükselmesinde, yeni üretim politikalarının tesbitinde ve yatırımlarının yönlendirilmesinde önemli bir yardımcı unsurudur. Başka bir tanımla reklam; Bir mal, ürün veya hizmete ilişkin bir mesajı çeşitli medya yöntemleri ile olarak hedef kitlelere tanıtmak için yapılan planlama ve eylemlerin tümüdür. Tanıtım, sürekli yaratıcılık, sürekli yeni fikirler ve stratejiler gerektiren bir uygulama sanatıdır. Hedef kitlelerin ve tüketicilerin kullanmakta olduğu ve satın almayı alışkanlık haline getirdikleri bir ürün veya hizmetin akıllarda sürekli güncel tutulmasının ya da tüketicide bir başka markaya satış eğilimini yaratmak reklam yoluyla gerçekleşebilmektedir. Tanıtıma çeşitli medya ortamları vasıtasıyla pazarlama faaliyetlerini kullanarak satış yapmakta diyebiliriz. Bütün tanıtım hizmetlerinin amacı firmaların Pazar payını ve satışlarını artırmaktır. Tüm bu tanımları özetleyecek olursak; bir mal, ürün veya hizmetin tanıtılacağı pazarın ve tüketicilerin değerlendirilmesi için yapılacak araştırmalar, reklam hedefinin, harcamaların ve hedef kitleye verilecek mesajların tasarlanması, bütçe için kaynak planlaması, tasarımın ne zaman nasıl nerede, hangi ortamlar ile yapılacağı konusundaki stratejilerin tesbiti karar sürecindeki faaliyetlerin tamamıdır
Devamı için tıklayınız ...
Tanıtım yapılacak ortamının seçimi, ajansların ve firmaların en zor kararlarından birisidir. Mecra seçimi mesajların ulaşacağı hedef kileyi, tüketicileri ve çalışmanın etkinliğini doğrudan etkilemektedir. reklam ortamlarına göre tüketicilere verilecek mesajlarda değişiklik göstereceği için bu seçim sürecinin çok dikkatli planlanması ve uygulanması gerekir. Reklam ortamının seçilmesine en önemli temel kriter pazarlama stratejisi ve tanıtım yapılacak hedef kitlenin değerlendirilmesidir bu aşamada amaç, firma tarafından bu işe ayrılan bütçe ve hangi mecranın hangi tüketicilere ulaşabileceği konusuda göz önünde bulundurulmalıdır. Tanıtım için ayrılan mali kaynaklar ve her mecranın maliyetleri de seçmede önemli faktörlerden biridir. Yetersiz bütçeler ile daha sınırlı mecra seçilebileceği gibi (örneğin gazete, dergi), daha esnek bütçeler ile tanıtım maliyetleri pahalı ama tüketicilere ulaşma açısından etkinliği arttıran reklam ortamları seçilebilmektedir (örneğin, televizyon tanıtımları) Ulaşılmak istenen hedef tüketicilerin özellikleride mecra seçme açısından önemlidir, televizyon, radyo ve gazete çalışmaları daha geniş kitlelerle ulaşabilecekken dergi mecraları daha kısıtlı hedef kitlelere ulaşmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Televizyon hem görsel hemde işitsel bir tanıtım ortamı olması sebebiyle en etkili kitle iletişim araçlarından biridir. Bundan dolayı Televizyon reklamları mecra olarak, firmalar ve ajanslar tarafından oldukça yoğun talep görmektedir. Her evde mutlaka televizyon seyredilmesi, izleme ortamının rahat olması, televizyon programların çeşitliliği ve tüketici kitlenin tamamına hitap etmesi televizyon tanıtımların etkinliğini arttırmaktadır. Hareketsiz Televizyon Reklamları: tasarımın İçinde hareketli unsurlar yoktur genelde tek bir görüntü vardır ve spikerler tarafından sunulur. Süresi çok kısadır, çok kısa bir sürede ürün, mal ve hizmetle ilgili etkili bir mesaj vermeye çalışılır, İşletmelerin yerel televizyon kanallarında ürünlerini tanıtabilmeleri için uygun olan bir tanıtım şeklidir. Hareketli Televizyon Reklamı: Görüntülerle mesajların verildiği çalışmalardır, tanıtım görüntülerine müzük ve ses eşlik edebilir, hareketli olanlar 60 saniyeye kadar değişik sürelerde yayınlanabilir. Özel Tanıtıcı Televizyon mecrası: Çeşitli faaliyet alanlarında hazırlanan bu televizyon reklamları programların başında ve sonunda yayınlanır. Bu tür tanıtımlarda, firmalar sponsor durumundadır.Bir dizi veya programda alt yazı ve veya firma logolarının gösterildiği ses ve söz unsurlarının mevcut olmadığı tasarımlardır. bu mecranın çalışmaları firmaların marka değerini arttırmaktadır. Firmalar bu mecrayı kullanarak satışlarını arttırdığından dolayı zorlu rekabet ortamında televizyonlara firmalar vermeyenlere oranla daha avantajlı konuma gelmektedir. Televizyon reklamları görsel ve işitsel zenginliklerle kitlelere hitap ettiği için tüketicilerde satın alma eğilimi yaratabilmektedir
Devamı için tıklayınız ...