Mahmut Engin Karaca Yazıları
Billboard reklam etkin ve ekonomik oldukları için firmalar tarafından çok tercih edilen reklam mecrasıdır. Araştırmalara göre bu araçları kullanan sektör sıralaması şöyledir; tekstil, banka, çikolata-şekerleme, gazete, TV, meşrubat, otomotiv, alışveriş-eğlence merkezleri, gıda şans oyunları, inşaat dekorasyon vb. Bu tip araçlar günümüzde Türkiye’de açık hava reklamcılığında en çok kullanılan tanıtım ortamlarından birisidir. Özellikle büyük şehirlerdekilerin sayısı yerel yönetimlerce belirlenmiş ve sınırlandırılmıştır. Hal böyle olunca bu araçların reklamları için rekabet söz konusudur. Yerel yönetimler tarafından büyük aracı firmalara ihale usulü verilen billboardlar, ajanslar aracılığıyla firmalara kiralanabilmektedir. Ülkemizde birkaç firma tarafından billboardlar vb. açık hava mecraları kontrol edilmektedir. Örneğin başkentte, Ankara Büyükşehir Belediyesine ait otobüs duraklarındaki reklam tabelaları, metrodaki panolar, megalight ve citylight poster ve kule adı verilen reklam araçlarını işletme hakkını bir şirket elinde bulunduruyordu. Türk ve Alman ortaklığı olan ve 1997 yılından bu yana faaliyet gösteren şirket ve billboard bayileri, İstanbul ve Ankara başta olmak üzere 37 ilde çalışmalarını yürütüyor. Şirket tarafından Ankara’da, 60 adet çift yüzlü ışıklı olanlar için 1 haftalık kira bedeli 19 bin 800 TL, 150 adet için 42 bin 750 YTL, 300 adet için de 81 bin YTL olarak belirlenmiş fakt bu fiyatlar promosyon dönemlerine bağlı değişebimektedir .
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde pek çok billboard reklam çeşidi bulunmaktadır. Bunlardan en çok bilinenleri ve kullanılanları şunlardır: 1- Ayaklı ve ışıklı poster olanlar 2- Bombeli ışıklı olanlar 3- Su tanklı helezon çeşidi 4- Convex light box 5- Işıklı billboardlar 6- Light box 7- Snap light 8- Menü billboardları 9- Notice board 10- Show board kilitli billboardlar
Devamı için tıklayınız ...
Billboard; demir ve alüminyumdan imal edilen, araç ve yaya trafiğinin yoğun olduğu yollar ya da kavşaklara konumlandırılan ve yaygın olarak kullanılan açık hava reklam araçlarıdır. Bu tip araçlar açık hava tanıtım sektörünün 1990’lı yılların başında kullanmaya başladığı ilk reklam mecralarından biridir. Ülkemizde ilk olarak 1985 yılında Ankara’da kullanılmaya başlanmış daha sonra büyük illerimize yayılmıştır. Şimdi Ankara billboard reklam kullanımında İstanbul’dan sonra 2. sıradadır. İlk yıllarda altyapı yetersizliğinden bakımsız, dağınık ve belli bir kaliteden yoksunken yerel yönetimlerin açık hava reklamcılığına el atması ile düzensizlik ve başıboşluk ortadan kaldırılmış, kentlerde bunların sayısı belirlenmiş ve sınırlandırılmıştır. Günümüzde Türkiye’de açık hava reklamcılığında en çok kullanılan 2. reklam mecrasıdır. Billboard yapımında, genellikle afiş baskıları ofset tekniğiyle ve paftalı basılmaktadır ve görselin vitrine uygulanması “kostik” veya “su bazlı” yapıştırma usulüyle gerçekleştirilmektedir. Son yıllarda dijital ve serigrafi baskı sektöründeki gelişmeler, sektör için geliştirilen yeni malzeme ve makineler ile bunlar üç boyutlu uygulamalar ile ilgi çekmektedir. Klasik billboard 350x200 cm standart boyutlara sahiptir. Işıklı olanların ebadı ise 320x220 cm'dir. Klasik olanları 6 ya da 10 parçalı, ışıklı stil afişleri ise 4 parçalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Satış promosyonları, potansiyel müşteriyi bir ürün veya hizmeti denemesi, alması nakit alış veriş yapması ve/ veya daha fazla alış veriş yapması için teşvik edilmesinde etkilidir. Bu yöntemler reklam ve duyurularla desteklendiğinde başarısı kısa sürede ortaya çıkar. Başlıca satış promosyonları şunlardır: özel indirimler, eşantiyonlar (kalem, tişört vb.), tattırma gibi deneme fırsatları, kazandıran alışverişler, yarışmalara katılım, 10. seferde aldığınız ürün/hizmet bedava gibi sık kullanımı ödüllendiren ürünler, özel etkinlikler, bağlılık yaratan üyelik kartları vs. Satış promosyon çeşitlerini; 1- Toplam Bedel İçin Iskonto 2- Ürün Bazında Iskonto 3- Ürün İçin İndirimli Ürün Promosyonu 4- Fiş Toplamı için Üründe Özel Fiyat 5- Toplam Bedel İçin KDV Promosyonu 6- Reyon için İskonto 7- Grup İndirimi 8- Ürün Özel Kod İçin Başka Özel Koddan Bedava 9- Özel Kod İndirimi 10- Ürün için Diğer Üründe İndirim 11- Ürün için En Ucuzu Ücretsiz Bedel İçin Grup İndirimi şeklinde sıralayabiliriz.
Devamı için tıklayınız ...
Promosyon malzemeleri, firmaların hedef kitlelerine kendilerini tanıtmak ve ürünlerini pazarlamak amacıyla kullandığı etkili bir tanıtım aracıdır. Günümüzde birçok malzeme, bu amaçla kullanılıyor. Bunlar ajanda, kalem, bardak, çakmak vb. gibi günlük hayatımızda her an ihtiyaç duyduğumuz kullanışlı malzemelerdir. Bu tip çalışmalarda akla ilk albenisi yüksek, renkli, kullanışlı ve özellikle logolu, firmanın ve ürünün kimliğini taşıyan ve yansıtan ürünler gelmelidir. Promosyon malzemelerini kullanmak, şirketlerin ve firmaların görsel olarak yaşamın içinde, ürünlerinin satışını ve pazar payını genişletmek için kullandıkları en etkin yöntemlerden biridir. Firma ve şirketlerin amacı müşteri bulmak ve ürün veya hizmetlerini tanıtmaktır. Bu amaçla ürünler müşteriyle ilişki kurmada çok yardımcı olacaktır. İnsanlara ücretsiz, güzel, kullanışlı ürün verildiğinde memnun olmaması ve bu tip ürünleri veren firmaya karşı kayıtsız kalmaları mümkünmüdür. Sokakta, evde, işte, okulda ve bir çok yaşam alanında kullanılabilen promosyon malzemeleri hayatımızın vazgeçilmez bir parçasıdır. Çocuklarımızın oynadığı oyuncaklar, giyindiğimiz tişörtler, masamızın üzerindeki kalemlik ve mutfağımızdaki duvar saatine varıncaya kadar her yerde bu ürünleri kullanmaktayız yani bunları fark etmemek ya da unutmak mümkün değil. Ürünlerin kullanımı, firmalar büyüdükçe, ürün çeşitleri arttıkça, adları marka olduğunda da vazgeçilmez olacaktır. Bakın en büyük firmalar promosyon ve tanıtım ürünlerini en verimli ve en düzenli kullanan firmalardır. Bu da promosyon malzemelerinin gücünün ispatıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Promosyon ürünleri, pazarlamanın vazgeçilmez elemanlarıdır. Bu tip ürünler, bir firmanın markalaşmasında, kurumsal kimliğini tanıtmada, bir ürününün akılda kalıcı, elden düşmeyecek hale getirilmesinde en büyük etkendir. Promosyonel çalışmalarla amacınıza kısa yoldan ulaşabilirsiniz. Bunlarla verilmek istenen mesajlar müşteri tarafından olumlu karşılanmakta ve en önemlisi hafızalarda yer etmektedir. Dağıtacağınız promosyon ürünleri ile insanların dikkatleri ürüne yönelecektir. Bundan sonra bu ilgi ve heyecanı işinizi büyütmek için itici güç olarak kullanmak sizin birikim ve tecrübelerinizle, yönetim ve fırsatları değerlendirme yeteneğinize bağlıdır. Dünyanın en saygın yiyecek, içecek, otomotiv, güzellik ve bakım ürünleri üretici ve satıcı firmaları bu tip ürünleri en etkin şekilde kullanan firmalardır. Pahalı tanıtım ve reklam mecralarını kullanamayan küçük ve orta ölçekli firmaların, marka, ürün ve hizmetlerini tanıtmak için, hedef kitlenin ürüne ve markaya dokunacak kadar yakın olacağı en etkin tanıtım aracı promosyon ürünleridir. Bunlar hediyelik eşya olarak algılanmamalıdır. Bu tip ürünler, her an taşınabilir veya görülebilir en önemlisi de gerçekten işe yarar olmalıdır ki logonuzu 7/24 her mevsim hayatın her alanında göz önünde tutsun.
Devamı için tıklayınız ...
Bir afiş reklamı için en önemli ölçüt fark edilebilmesidir. Bu yüzden de afiş tasarımları hazırlanırken dikkat edilmesi gereken bazı hususlar vardır. Bunlar; 1- Afiş reklamı okunabilir olmalıdır : Süslü ve dekoratif yazılar yerine okunaklı yazı karakterleri tercih edilmelidir. Afişte kullanılan yazının karakteri ve afişe oranla boyutu yaklaşık 1,5 - 2 metre mesafeden okunabilmelidir. 2- Afişin reklamının anlaşılabilir olması : Afişte akıcı, anlaşılır ve düzgün cümleler kurulmalıdır. Afiş ilk görüldüğünde insanlar tarafından algılanması yaklaşık 2 – 3 saniye kadar sürecektir. Afişte yer alacak başlık, alt başlık, slogan gibi sözel bilgiler arasında hedef kitleye ulaştırılmak istenen mesajdaki önem sırasına göre, yönlendirecek hiyerarşik bir yapı kurulmalıdır. İletilmek istenen mesajı doğrudan aktaracak görsel bir sistem oluşturulmalıdır. Afiş uygulamaları için, verilmek istenen mesajın 3, 4 ya da 5 sözcük ile oluşan başlık ve sloganlarla daha çabuk iletildiğinin, sözel mesajların on sözcüğü geçtiğinde okuma zorluğu başladığının unutulmaması gerekir. 3- Düzen : Afişte detaylar, kısa süreli bir bakışta bile anlaşılacak kadar düzenli olmalıdır. Bu sebeple tasarımın temeli olan düşüncenin fotoğraf, illüstrasyon ve ya tipografi ile mi daha etkili bir biçimde vurgulanacağı araştırılmalı; esprili, dramatik ya da düşsel imajlardan hangisinin anlatımı daha güçlendirdiği belirlenmelidir. Böylelikle etki artırılmış olur. 4- Hedef kitleye bu kadar kısa bir sürede ulaşmak için en önemli detay etkili bir slogan ve ya grafik olacaktır. Afiş reklamındaki görüntü sayısı yaklaşık üçü geçmemeli, hatta mümkünse bir ile sınırlandırılmalıdır. Afiş üzerinde mümkün olduğunca büyük ölçekli fotoğraf veya illüstrasyon kullanılmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Afiş reklam, tüm şirketlerin ve organizasyonların tanıtım için kullanacağı en ideal tanıtım mecralarından biridir. Çok fazla sayıda insana tek bir kare ile ürününüzün bütün özelliklerini anlatmayı başarabilirsiniz. Bu tip tasarımlar, az ve öz anlatımın vücut bulduğu bir tanıtım ve duyuru aracıdır, büyük, renkli ve görsel açıdan zengin mesajların göze çarpması istendiğinde en uygun alanlardır. Afiş reklam, tasarım ve sanatın birleştiği grafiksel ürünlerdir. Çeşitli modern sanat ve tasarım akımlarının çağdaş bu tip çalışmalarda kullanılan dilin gelişiminde büyük etkisi olmuştur. 1798’de Alois Senefelder’in taş baskı tekniğini bulmasıyla gelişen renkli taş baskı teknikleri ile bu tip işlerde daha sanatsal bir yapı kazanmaya başlamışlardır. Bu çalışmalar malzeme ve baskı teknikleri olarak farklılık gösterir. Günümüzde baskı tekniklerinin gelişmesi ile birlikte tasarımlar da özellikle boyut ve renk kalitesi açısından daha özgürleşmiştir. Afiş Reklam üç gruba ayrılırlar; 1- Kültürel Afişler: Festival, seminer, sempozyum, balo, konser, sinema, tiyatro, sergi ve spor gibi kültürel etkinlikleri tanıtanlar bu gruba girer. 2- Sosyal Afişler: Sağlık, ulaşım, sivil savunma, trafik, çevre gibi konularda eğitici ve uyarıcı olanlar ile politik bir düşünceyi ya da siyasi bir partiyi tanıtan çalışmalar bu gruba girer. 3- Tanıtım Afişleri: Bir ürün ya da hizmeti tanıtanlar. Özellikle beş sektörde yaygın olarak kullanılmaktadırlar. Bunlar; moda, endüstri, kurumsal reklamcılık, gıda ve turizmdir. Bu tip çalışmalar kitleyle buluşma alanlarına göre; iç ve dış mekân olarak ikiye ayrılır. Dış mekânlarda kullanılanlar, büyük boyutlu olup duvar yüzeylerine ve ilan panolarına asılırken iç mekân ise lobi, salon ve koridorlarda kullanılmak üzere daha küçük boyutlarda hazırlanır. İzlenme süreleri, genellikle iç mekânda daha uzun, dış mekânda daha kısa olarak değerlendirilerek tasarım yapılır. Bu çalışmaların izlenme süresi tasarım sürecinde dikkate alınması gereken bir kriterdir. Dış mekân tanıtım uygulamalarının da gelişmesiyle bunların tasarım alanları zenginleşti. Araç giydirme, bina giydirme, çeşitli dış ve iç mekân uygulamaları tasarımın devamı olarak düşünülebilir. Afiş reklamı artık üç boyutlu olarak da tasarlanmakta, çerçeveli ve ya çerçevesiz, askıda ve ya ayaklı olarak kullanılabilmektedir. Ayrıca dış mekânda kullanılanlar rüzgâr gibi faktörler göz önüne alınarak boyutuna göre delikli ve ya deliksiz üretilebilirler. Bir kere hazırlananlar 3 yıla kadar kullanılabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Son yıllarda çesitli mecralarda mal, ürünler veya işletmeleri tanıtan yayınlarda artış meydana gelmiştir buna bağlı olarak gizli tanıtım konusu tartışılır hale gelmiştir. Gizli ve bilinçaltı reklam kısaca bir mal, ürün veya hizmetin tanıtımı değil de yayınlanan bir habermis gibi tüketici hedef kitlelere sunulmasıdır. Bu tip çalışmalarla ilgili açıklamalar ve tanımlar değerlendirildiğinde, hangi mecrada yayınlanırsa yayınlansın tüketiciler tarafından tanıtım olarak algılanması gerekir. Aksi halde yapılan tasarımın hedef kitlelerde satın alma eğilimini yaratma ihtimali azalmaktadır. Gizli tanıtım terimi ile alakalı ve etik açıdan değerlendirilen bir diger türü ise bilinçaltı reklamdır. Bilinçaltı tasarımların algılanması zor, çok kısa bir sürede sinema veya televizyon tanıtımı olarak veya ancak bilinçaltı seviyesinde algılanabilecek kadar çok kısa yayınlanmış slogan resim ve imajlardan oluşanlar olarak tanımlanabilir. Gözle görülmeyen bu mesaj ve resimler kısa sürede bilinçaltına ulaşmakta ve hedef kitle üzerinde normal yöntemlerle yapılan bir tanıtımdan çok daha fazla oranda etki bırakmaktadır Araştırmacılar tarafından yapılan etkinlik ölçümlerinde bilinçaltı reklam tekniklerinin kullanıldıgı çalışmalarda mal, ürün ve hizmetlerin Pazar paylarının önemli ölçüde arttığı ve firmaların marka değerlerinin yükseldiği belirtilmiştir. Bu tip çalışmaların genel özellikleri; 1. Sinema ve televizyonlarda gözle görülemeyecek kadar kısa sürede verilen mesajlar 2. Radyo mecralarında alçak konuşma tonuyla hızlı konuşma tekniği 3. Tanıtım ortamlarında cinsel objelerin, doğum ölüm kavramlarının kullanılması (Pepsi Markası kutu kolanın grafiklerinde“sex” yazısını görünmez bir şekilde çizgilerin arasına yerleştirmiş ve bu şekilde Pazar payını arttırmıştır) Bilinçaltı reklam uygulamada firmalar ve ajanslar ve medya tarafından çok kullanılmamaktadır ülkemizdeki buna ilişkin yasalarına göre dürüstlük ilkesinin ihlali anlamına geldiği için bu tip çalışmaların yayını yasaklanmıştır.
Devamı için tıklayınız ...
Günün gereksinimlerine göre ortaya çıkmış; alım - satım, kiralama, duyuru gibi “KELİME İLANLARI” ve “KÜÇÜK İLANLAR”dır. Gazete reklamının, belki de reklamın en eskilerindendi SERİ İLAN. Pek çok kişi için belki marka ile anılan bir ada da sahipti "hürriyet ilan" ve/veya "hürriyet seri ilan" gibi. İstediğiniz şehirlere veya Türkiye geneline ilan verme imkanı sunan bu reklam türü hala eski öneminde mi? Gelişen teknoloji ve belki de ekonomik krizler seri ilanın eski önemini yitirmesine sebep oldu; ucuz veya ücretsiz olarak internet sitelerine, portallarına bırakılabilen bu tip duyurular pek çok ajansın işine de sekte vurdu. Eskiden araba satmak, iş aramak, daire kiralamak veya emlak satın almak için vazgeçilmez olan arayış arenasıydı gazete seri ilanları ama bugün arabamızı satacağımız zaman veya araba alacağımız zaman, personel arayışımıza, emlak arayışımıza nokta koyacağımız yer, belki de ilk kapısını çaldığımız yer internet siteleri oluyor.
Devamı için tıklayınız ...