2011/02 Blog Arşivi
Google yeni bir devrimin daha altına imzasını attı. www.googleartproject.com aracılığıyla dünyanın dört bir yanından 17 sanat müzesini, müzelerdeki eserleri yakından inceleme fırsatına sahip oluyorsunuz. Google bu projeyi hayata geçirebilmek için yaklaşık olarak 2 yıldır üzerinde çalışıyordu, Şubat 2011 itibariyle sanatseverlere sunuldu.
Google'ın ‘Street View' teknolojisini kullanan sanatseverler, müze etrafında sanal tur atabilir, yüksek çözünürlük kalitesi ile eserleri görebilir, fırça darbelerine kadar bütün ayrıntıları inceleyebilirler. Galerideki bu sanal tur sayesinde dünyanın dört bir yanından müzeleri ziyaret etme fırsatına sahip olacaksınız. Ne yazık ki Türkiye'den erişimin yasak olduğu bu siteye, en yakın zamanda kavuşmak dileğiyle.
Devamı için tıklayınız ...
New York Guggenheim Müzesi'nde gerçekleşen bir organizasyonla dünyanın ilk tablet gazetesi ‘The Daily' tanıtıldı. The Daily öncelikli olarak ABD'de yayınlanmaya başlayacak. Apple iTunes mağazası üzerinden satılacak olan tablet gazetenin fiyatı haftalık 99 sent olarak belirlendi.
News Corporation'a bağlı olarak yayınlanacak olan gazetenin içeriği 100 kadar gazeteci tarafından sağlanacak. The Daily'de güncel haberlerin yanında etkileşimli grafikler, HD videolar ve 360 derecelik fotoğraflar da yer alacak. Gazetede yer alan yazılara Twitter mesajlarının eklenebilme özelliği ile, okuyucuların tercihlerine göre içeriği biçimlendirme olanağı da sunuluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Küçük ya da büyük bütün firmaların pazarlama önerilerine ihtiyaçları vardır. Pazarlamaya dair birçok küçük işletme sahibinin yanlış bildiği en önemli şey ise, pazarlamanın her saat başı binlerce müşterinin ilgisini çeken, global ya da ulusal pazarda söz sahibi olan büyük firmalar tarafından sürekli olarak yürütülebileceği bir süreç olduğudur. Bu düşünce özünde yanlış değil, ancak görece küçük firmaların da başarılı olmak için ulaşmak istedikleri pazarlar vardır ve bunun için de bir pazarlama faaliyeti yürütülmesi gerekir. Burada önemli olan unsur şu ki, eğer hedeflenen pazarın her noktasına ulaşmak amacı yoksa, pazarlama faaliyetinin maliyeti firmaların altından kalkmasının mümkün olacağı bir rakamda da tutulabilecektir. Yani, ulusal bir gıda firması yıllık pazarlama ve reklam bütçesini 15 milyon dolar olarak belirlediyse, sadece İç Anadolu Bölgesi’ndeki marketlere ulaşmayı hedefleyen bir gıda firmasının kendisini bu firma ile kıyaslaması son derece yanlıştır. Üstelik bu kıyaslamayı yapıp, nihayetinde pazarlama çalışması yapamayacağına karar vermesi daha da yanlıştır. Küçük işletmeler için yerel bazda marka olmak için, yerel pazarlama faaliyetleri yürütmek son derece etkili bir çalışma biçimidir. Üstelik bu yöntem talebin belirlenmesinde de faydalıdır. Yerel pazarlama aynı zamanda daha az maliyet ve daha sonra da işletmeler için fayda sağlayacak müşteri memnuniyeti demektir. Yerel bazda pazarlama faaliyetleri pek çok şekilde başlatılabilir. Broşürler, küçük el ilanları, yerel gazete ve dergilere verilecek ilanlar hesaplı maliyetleri olan, etkili çalışmalardır. Bu çalışmaların tasarımı da dahil olmak üzere hizmet veren bir çok reklam ajansı da gerek yerel gerek ulusal ölçekte çalışmalarını yürütürler. Yerel radyo ve televizyonlarda da pazarlama faaliyetinin bir parçası olarak reklam çalışması yapmak, sponsorluklar, küçük çaplı kampanyalar da faaliyetlere eklenebilir. Yerel bazda yürütülen pazarlama faaliyetlerinin etkileri de daha hızlı ortaya çıkar. Ankara’da hizmet verebilen bir pastanenin, Edirne’den alacağı siparişi yerine getirme olanağı yoksa, ya da orada bir şube açmayı hedeflemiyorsa ulusal ölçekte bir pazarlama faaliyeti yürütmesinin de ona tek getirisi yüksek bir maliyet olacaktır. İnternet de yine büyük firmalar kadar küçük firmaların da kendini var edebileceği bir alandır. Birkaç basit uygulama ile internette etkin hale gelmek mümkündür. Profesyonelce hazırlanan bir web sitesi yoluyla, tüketicilere ulaşmak kolaydır. Mümkün olduğu kadar çok kişiye en kısa zamanda ulaşabilmek için bir web sitesinin sahip olması gereken çeşitli özellikler vardır. Öncelikli olarak mesajın ve hedefin iyi belirlenmiş ve ifade edilmiş olması gerekir. Site içinde kullanıcıların taleplerine cevap verebilecek kullanışlı bilgiler, örneğin sık sorulan sorular gibi bölümler olmalıdır. İşlevsel kullanıma yönelik olarak tasarlanan bir internet sitesi ziyaretçileri yormaz. Yerel firmalara da ait olsa, internet sitelerinde mutlaka kaliteli görseller kullanılması gerekir. Üstelik iyi tasarlanmış bir web sitesi sadece başlangıçta değil, pazarlamanın sonraki büyüyen aşamalarında da firmaların sahip olduğu önemli değerlerden biridir. Bir web sitesi sahibi olmanın yanında, internette uygun bütçelerle reklam yapmak da mümkündür. İnternet reklamlarının avantajlı yanı, bütçelerin sınırlanabilmesi ve sonuçların ölçümlenebilmesidir. Yerel bazda yürütülen başarılı bir pazarlama faaliyeti, firmalara ileriye dönük hedefler koyabilme şansı da verir. Yerel ölçekte marka olma başarısını gösteren şirketler uzun vadede ulusal pazarlarda da etkin olma, giderek büyüyen bir pazarda yer alabilme başarısını gösterebilir. Pazarlama süreçleri piyasaya yeni giren marka – ürünler için daha yüksek maliyetler gerektirir ancak, kendisini belli bir ölçekte kanıtlayan firmalar için pazarlamanın maliyet unsuru artan değil, azalan bir eğri ile ilerler.
Devamı için tıklayınız ...
Satış üzerindeki etkilerine dair kesin veriler elde etmek mümkün olmasa da, mobil reklamlara ayrılan pay her geçen yıl artıyor. ABD Reklamcılar Derneği ve Mobil Reklamcılık Derneği tarafından yapılan araştırmanın sonuçları gösteriyor ki, markaların mobil reklamlara ayırdıkları pay 2011'de de artış gösterecek.
Reklamcıların yüzde 88'i, geride bıraktığımız 2010 yılına göre yüzde 66'lık bir artışla mobil reklam uygulamalarında aktif olacaklarını belirtiyorlar. Bunların dörtte üçü bu reklamlara harcayacakları payı yüzde 59 oranında arttırmak hedefinde. Araştırma katılımcılarının yüzde 53'ü mobil reklamların bir şekilde etkili olduğunu ifade ediyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Stratejik planlama bir işletmenin bütün birimlerinin katılımıyla ve desteğiyle gerçekleşen bir çalışmalar bütünüdür. Stratejik planlar işletmelerin bulundukları ve olmak istedikleri noktalar arasında gelişme olanaklarını, yapılacak çalışmaları ve bu çalışmaların gerçekleşme sürecinde denetlenmesini içerir. Reklam açısından bakıldığında da, stratejik planlama yapılan çalışmaların doğru hedefe ulaşabilmesi için gerekli araştırmalarının yapılmasıdır. Stratejik planlama yapılmasının nedeni reklam ile elde edilmek istenen sonucu araştırmalarla destekleyerek ortaya koymak ve bu bilgiler ışığında reklamın maksimum etkiyi, minimum sürede gerçekleştirmesini sağlamaktır. Stratejik planlama kavramının temelinde firmaların karar verirken, bu kararları verilere dayandırmak istemesi yatar. Stratejik planlama reklam ajansları için de önemli bir kavramdır. Yaratıcı süreç, reklamı yapılacak mal – hizmete dair yapılan araştırmalar neticesinde ulaşılan veriler doğrultusunda ilerler. Stratejik planlamada amaç hedef kitleye doğru yer ve zamanda, doğru mesajla ulaşmak ve zihinde yer edecek reklamlar üretmektir. Hedef, mesaj yönü ve mecra ne kadar doğru belirlenirse reklamın konusu olan ürünün de marka imajı o kadar pekişir ve süreklilik arz edebilir. Stratejik reklam planlamasında veri toplarken pek çok yöntem kullanılır. Tüketici eğilim ve tercihleri, piyasada rekabet edilen diğer ürünler, sektör nitelikleri gibi pek çok konuda araştırmalar yapılır. Yapılan araştırmalar neticesinde reklamın hangi noktalardan yola çıkarak, nelere vurgu yapacağı, hangi yönü izleyeceği ortaya çıkar. Reklamların başarılı olmasının temelinde stratejik planlama yatar. Ne kadar yaratıcı bir kampanya olursa olsun, doğru stratejilerle kurulmamış bir reklam kampanyası hedeflenen etkiye ulaşmakta yeteli olmaz. Hedef kitlesine ulaşamamış, belirlenen mesajı doğru olarak aktaramamış reklamlar başarısız reklamlardır. Stratejik plan, ulaşılmak istenen sonuca giden bir rehber niteliğindedir. Amaçlar doğrultusunda toplanan veriler bilgiye dönüştürülerek reklamın etkin sonuçlara ulaşmasına yardımcı olur. Sadece reklamların yaratıcı süreçleri öncesinde ve yaratıcı çalışmaların yürütüldüğü sürede değil, reklamların yayınlanmaya başladığı andan itibaren de veriler toplanmaya devam eder. Böylece reklamın belirlenen hedeflerin alınan sonuçlarla ne kadar uyumlu olup olmadığı da değerlendirilir. Stratejik reklam planlaması reklamların etkilerinin de ölçülmesine olanak sağlar. Stratejik planlar farklı çalışmalarda kullanılabilecek yapıda değildir. Her mal – hizmet için farklı çalışmalar ve araştırmalar yapılır. Doğru planlama için, reklamverenlerin de reklamdan elde etmek istedikleri sonuçları, hedeflerini, beklentilerini, istek ve ihtiyaçlarını doğru olarak ifade edebilmeleri gerekir. Reklamverenlerin vereceği bilgiler ne kadar yol gösterici olursa, reklam planlaması da o kadar düzgün bir şekilde yapılabilir. Stratejik planlama sadece araştırma yapabilme becerisini değil, gözlem ve sabrı, çıkan sonuçları doğru şekilde yaratıcı ekiplere ifade edebilme yeteneğini de gerektirir. Ne kadar doğru belirlenmiş sonuçlar olursa olsun, özellikle yaratıcı ekibe doğru şekilde aktarılamayan bir reklam stratejisi başarılı bir planın ortaya konulmasının önündeki en büyük engellerden biridir.
Devamı için tıklayınız ...
Haftalık Haber Dergisi Aksiyon “Basit olan iyidir” mantığından yolan çıkılarak hazırlanmış televizyon reklamları ile ekranlarda yer almaya başladı.
‘Gündeme Dair Tüm Farklı Bakış Açıları Aksiyon'da sloganının kullanıldığı reklam filmi yayın anlayışı içinde yer alan çok sesliliği ve objektif bir bakış açısıyla okuyucularına ulaşmak isteğini vurgulamak için değişik gözlükler takan kişilerin yüzlerini kullanmış. Derginin farklı bakış açılarına da yer verme iddiasının, kullanılan gözlük biçimleriyle desteklendiği reklamda, kişiler farklı gözlüklerle aynı yere bakıyorlar. Bu yanıyla bakıldığında reklam sadece içerik anlamında değil, hedef okuyucu kitlesi için de bir çeşitlilik öngörüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Kanada'nın taze yüzü genç idol Justin Bieber, tecrübeli rockçı Ozzy Osbourne ve eşi Sharon Best Buy'ın Super Bowl'da reklamını yapmak için bir araya geldiler.
16 yaşındaki dünyanın en genç şarkıcısı Bieber, Black Sabbath'ın solisti Ozzy Osbourne ve onun America's Got Talent'ın hakimi olan eşi bu ayın başında reklam filmini Los Angeles'da çektiler.
Best Buy reklam filmine dair herhangi bir bilgi vermedi; ancak reklam, milyonlarca Super Bowl izleyicisi için ‘yaratıcılık ve mizahın vitrini' olacaktır, dedi.
Devamı için tıklayınız ...
Facebook, gerek kişilerin gerekse de firmaların adına açılmış olan milyonlarca sayfasıyla sosyal medyanın en çok kullanılan mecralarından birisi. Gerçek kişilerin kişisel tercih ve beğenileri doğrultusunda eğlence ve iletişim temelinde kullandığı Facebook sayfalarını, firmalar da hedef kitlelerine ya da hayranlarına ulaşmak için kullanabiliyorlar. Firmaların bu sayfalar üzerinden yapabileceği tek şey kullanıcılarla etkileşim kurmak değil, aynı zamanda da firmalarına ait yenilikleri, kampanyaları, sosyal medya merkezli uygulamaları da Facebook sayfalarından yürütebilir, pazarlama stratejilerine bu sayfaları da ekleyebilirler.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal medya pazarlaması kısaca, hedef kitleye doğru yer ve zamanda, doğru mesajla ulaşmak için sosyal medya üzerinde yürütülen satış ve reklam faaliyetleridir. Sosyal medya pazarlaması, klasik pazarlama anlayışına ek olarak tüketicileri de etken kılan bir pazarlama türüdür, blog ve mikrobloglar, sosyal ağlar, forum siteleri gibi internet mecraları üzerinden yürütülür. Sosyal medya pazarlaması internetin yaygınlaşması ve internet kullanım oran ve süresinin giderek artmasıyla markalar açısından önemli bir pazarlama türü haline geldi. İnsanların değişen alışveriş, iletişim, iş anlayışları içinde tek yönlü iletişim kuran geleneksel pazarlama anlayışının yerini, karşılıklı iletişimin kurulması olanağını sağlayan sosyal medya aldı. Bugün geldiğimiz noktada diğer mecralarla reklam gelirleri açısından rekabet edebilir hale gelen sosyal medyanın markaların dışında kalmayı, ya da daha az önemsemeyi tercih edebileceği bir alan olmaktan çoktan çıktığını görebiliyoruz. Sosyal medyada pazarlama faaliyetleri yapmak için öncelikle sosyal medyayı ve onun kendine has özelliklerini iyi bilmek gerekir. Sosyal medyanın en önemli gerçeği, kurulan iletişimin çift yönlülüğüdür. Sosyal medyada yürütülen pazarlama faaliyetlerinde de markalar hedef kitleleri ile iletişim kurarlar. Karşılıklı iletişimin sürekliliği ve başarısı, içtenlik ve dürüstlüğü ile doğru orantılıdır. Sosyal medyayı kullanacak olan markalar açısından bu bir anlamda, hedef kitlesinin ihtiyaçlarına onların istekleri doğrultusunda cevap veriyor olmak iddiasıdır. Sosyal medyada tüketiciler seçilmiş gruplar değildir dolayısıyla da bir mal – hizmete dair fikirlerini serbest olarak diğer kullanıcılar ile paylaşabilirler. Bu markalar açısından hem bir avantaj hem de dezavantajdır. Olumsuz geri dönüşler hızlı yayılır ve bu da olumsuz sonuçlar doğurabilir. Bunun tam tersi ise firmalar açısından önemli bir avantajdır. Ancak her iki durumda da gerçek olan sosyal medya pazarlaması, pazarlanan mal – hizmete dair seçilmiş örnek grupların değil, gerçek tüketicilerin fikirlerini ortaya koyar. Yürütülen faaliyetler yine bu gerçek tüketicilerin fikirleriyle şekillendirilebilir. Sosyal medyada pazarlama faaliyeti yapacak olan firmalar bütün pazarlama faaliyetlerinde olduğu gibi hedef kitlelerini ve bu kitlenin sosyal medya eğilimlerini doğru belirlemek durumundadır. Her sosyal medya farklı uygulamalar sunar. Hedeflenen sonuca göre bu medyalar doğru olarak seçilmelidir. Örneğin Facebook firmalara uygulamalar, kullanıcı grupları, hayran sayfaları ya da mesajlar gibi farklı iletişim seçenekleri sunar. Markalar bir ya da birden çok sosyal medyada farklı şekilde yer alabilirler ancak önemli olan nokta, sosyal medya yoluyla kurulan iletişimi destekleyecek satış kanallarının da var olmasıdır. Sosyal medyada tek başına kurulan bir iletişim, pazarlama ile hedeflenen sonuçlara ulaşmakta yeterli olmaz. Farklı uygulamalar ile tanıtım faaliyetleri desteklenmelidir. Sosyal medyada yürütülen pazarlama faaliyetlerinin sonuçlarının ölçümlenebilmesi mümkündür. Bir bağlantının kaç kez tıklandığı, sayfanın ya da reklamın kaç kez görüntülendiği gibi verilere ulaşılabilir. Online satış gerçekleştiren ve bunu pazarlama faaliyetlerine entegre eden firmalar satış rakamları açısından da daha kesin sonuçlara ulaşabiliyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam kampanyasını kısaca işletmelerin reklam ile gerçekleştirmek istedikleri sonuçlara ulaşmaları için yapılan planlı reklam ve tanıtım çalışmalarının bütünü olarak tanımlayabiliriz. Bu çalışmalar belirli bir zaman aralığında, belirli bir bütçe ile gerçekleştirilir. Reklam kampanyaları genellikle tek bir reklamdan değil, bir reklam dizisinden oluşur ve sadece reklamları değil promosyonlar, etkinlikler, sponsorluklar gibi bir çok farklı tanıtım faaliyetini de içerir. Zamana yayılan bu çalışmalar kampanyanın ana fikrini oluşturan bir düşünce çerçevesinde şekillenirler. Bir reklam kampanyasının yaratılması sürecindeki temel işleyiş şu şekildedir: - Ürün hakkında bilgilerin derlenip bir durum değerlendirmesi yapılması - Kampanya ile ulaşılmak istenen sonuçların belirlenmesi - Kullanılacak olan kampanya stratejisine karar verilmesi - Kampanya için kullanılacak olan bütçenin belirlenmesi - Yaratıcı çalışmaların gerçekleştirilmesi - Kampanyanın yer alacağı mecra/mecraların belirlenmesi - Kampanyanın belirlenen şekilde yürütülmesi - Kampanya sonuçlarının değerlendirilmesi İşletmelerin bir reklam kampanyası düzenlemek istediklerinde öncelikle belirlemeleri gereken noktalar vardır. Reklam kampanyası düzenlemek isteyen işletmeler brief adı verilen ön bilgileri reklam ajanslarına aktarırlar. Brief temelinde reklama konu olacak olan mal – hizmete dair ön bilgilerdir ve reklamverenlerin reklam kampanyası ile ulaşmak istedikleri nihai hedefi de ortaya koyar. Brieflerin net ifadeler içermesi kampanya yaratım sürecinde reklam ajanslarının işini önemli ölçüde kolaylaştırır. İşletmeler reklam ajanslarına ne kadar açık bilgiler verirseler, ortaya çıkacak olan kampanyalar da istenilen sonuca o kadar uygun olur. Bir anlamda reklamverenlerin ihtiyaçlarını ve beklentilerini de ortaya koyan bu bilgiler ışığında ajanslar kampanya üzerinde çalışmaya başlarlar. Yaratıcı çalışmalardan önce ürünün niteliği, durum değerlendirmesi, ürünün varsa teknik detaylarını da içeren kapsamlı ürün analizleri, ürünün faydaları, sahip olduğu olumlu ya da olumsuz özellik ya da mevcut konumu ile ilgili detaylar, pazardaki konumu ve rakiplere göre bulunduğu pozisyon, ürünün hedef kitlesi ve nasıl konumlandırılacağı belirlenir. Bu bilgilerin bazılarını firmalar verir ve bunların ışığında kampanyanın ana fikri belirlenir. Bütün çalışmaların merkezinde yer alacak olan bu ana fikir etrafında yaratıcı çalışmalar şekillenir. Hedef kitleye verilmek istenen mesajların nasıl söyleneceği de bu süreçte ortaya çıkar. Kampanyanın yürütüleceği mecralara uygun prodüksiyon çalışmalarının yapılması ve ilgili mecralara gönderilmesi ile birlikte reklam kampanyası başlatılır. Belirlenen hedeflerin gerçekleştiği ölçüde reklam kampanyası da başarılı olmuş demektir. Doğru bilgiler, gerçekçi vaatler, iyi planlanmış bir bütçe, doğru belirlenmiş bir hedef kitle, mesajı ileten basit yaratıcı fikirlerle üretilen ve yürütülen bir kampanya da hedeflediği sonuçlara ulaşmakta başarılı olur.
Devamı için tıklayınız ...