2011/02 Blog Arşivi
New York taksi, ihalesinde “Geleceğin Taksisi” ile 14 Finale kalan Karsan ve Nissan firmaları, metro ve otobüs duraklarında ücretsiz olarak dağıtılan Metro gazetesinde verilen ilanla protesto edildi. Ciddi bir okuyucu kitlesine sahip olan gazeteye Nükleer İran'a Karşı Birlik Derneği tarafından, ön ve arka sayfada verilen ilanda firmaların İran ile ticaret yaptığı iddia ediliyor ve bu nedenle de finalistler arasından çıkarılmaları talebinde bulunuluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Satış ortaklığı olarak da adlandırılabilecek olan Affiliate Marketing, kısaca internet üzerinden gerçekleştirilen hizmetlerin bir komisyon bedeli ile pazarlanması olarak tanımlanabilir. Pazarlama çalışması yapmak isteyen şirketler, kendi ürünleri için uygun olan sitelerle anlaşarak, site bilgilerinin ya da reklamlarının belirli konularda içerik üzeren ve yayıncı olarak adlandırılan bu web siteleri üzerinde yayınlarlar. İlk etapta karşılıklı bir bedel ödenmesi söz konusu değildir. Reklam yayınlayan siteler üzerinden reklamı verilen ürün sitesine yöneldiğinde ve satış gerçekleştiğinde yayıncılar da bir ücret alır. Bu ücretin miktarı, reklamveren ile yayıncı arasında önceden belirlenen bir oranda gerçekleşir. Belirlenmiş bir Affiliate Marketing oranı yoktur. İki taraf arasında yapılacak olan anlaşmaya bağlıdır. Affiliate Marketing her iki taraf için de kazançlı bir anlaşmadır. Üstelik sürekliliği sağlamak, ilgiyi canlı tutmak ve kazanç elde etmek için, içerik daha sık güncellenecek, kalite yükselecek ve bu da kullanıcı yoğunluğunu arttıracaktır. Affiliate Marketing hızlı bir iş birliğine olanak sağlar. Birkaç basit işlemle reklamveren ile içerik sağlayıcı arasındaki köprü kurulabilir. Bu işbirliğini kuran konuda uzman şirketler de vardır. Daha çok online mal – hizmet sunumu yapan e-ticaret ve özellikle bahis siteleri tarafından tercih edilen bir yöntem olsa da, affiliate marketing bütün sektörlere uyarlanabilir bir online pazarlama modelidir. Reklamveren satışlar yoluyla, yayıncı bu satışlardan aldığı bedel ile, müşteri de, ihtiyacı olan bir ürüne daha kolay ulaşabilmesi sayesinde kazanır. Affiliate Marketing her ne kadar Türkiye’de henüz tam anlamıyla yaygınlaşmamış olsa da, dünyada tercih edilme oranı oldukça yüksek bir pazarlama şekli. Sadece reklam verenlere ve yayıncılara değil, kişilere de para kazanma şansı sunan bir pazarlama şekli olarak da popülaritesi giderek artıyor. Global ölçekte satış yapmanın mümkün olduğu günümüzde, düşük maliyetli affiliate programları şirketlere önemli kazançlar sağlayabiliyor. Bütün pazarlama metodlarında olduğu gibi, Affiliate Marketing modelinin de başarılı olabilmesi için gereken en önemli özellikler nitelikli bir ürün için planlanmış, etkili bir reklam kampanyası düzenlemek. Facebook gibi sosyal ağlar üzerinde de kullanılan Affiliate Marketing yöntemi giderek sanal mecralara kayan pazarlama faaliyetlerinin giderek popüler hale gelen bir parçası. Mal ve hizmetlerin olduğu kadar, reklamların biçim ve içerik açısından da giderek kişiye özel hale geldiği değişen pazar koşullarında da daha sık karşılaşacağımız bir uygulama olacak gibi de görünüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajanslarında müşteri temsilcisi birimini değerlendirirken altının çizilmesi gereken en önemli nokta müşterinin bir reklam ajansının yaptığı işin en önemli unsuru olmasıdır. Dolayısıyla da bu müşteri ile reklam ajansı arasındaki ilişkileri düzenleyen, yürüten, karşılıklı bilgi alışverişini sağlayan birim olarak müşteri temsilcisi bir reklam ajansının kar marjını doğrudan arttırma kapasitesine sahip bir birimdir. Genel olarak bir müşteri temsilcisinin görevi müşteriler ile reklam ajansları arasında bir iletişim köprüsü kurmaktır. Reklam ajansında yapılan iş müşteriye anlatılırken ya da müşterilerin talepleri ajans ekibine aktarılırken, işlerin hazırlanma ve sunuş aşamasında müşteri temsilcisi söz sahibidir. Bir profesyonellik alanı olarak gereken önem verilmiyor olsa da, müşteri temsilcisi aslında bir reklam ajansının sözcüsüdür ve sözcülüğünü yaptığı kurumu ne kadar iyi ifade ederse, müşteri potansiyelini ve memnuniyetini de o kadar iyi sağlar. Doğru kurulan iletişim de karşılıklı memnuniyeti getirir.
Devamı için tıklayınız ...
Katıldığı yarışma ile yıldızı parlayan, ardından oynadığı Aşk-ı Memnu ile büyük ilgi gören, Fatmagül'ün Suçu Ne isimli dizide de şöhretini pekiştiren oyuncu Beren Saat ile Rexona markası arasında bir kez daha anlaşma sağlandı. Geçtiğimiz yıl da ünlü oyuncu ile çalışan Rexona, Banghok'ta gerçekleştirilen çekimlerde, “Kuruluk Testi” formülünü tanıtmış ve bu reklam kampanyası ile birlikte Rexona satışlarında önemli miktarda artış gerçekleşmişti.
Devamı için tıklayınız ...
Her ne kadar ülkemizde popüler bir spor olmasa da, Amerikan Futbolu'nun finali Super Bowl geçtiğimiz haftasonu oynanan maç ile sahibini buldu. Pittsburgh Steelers ile Green Bay Packers takımlarının 110 bin kişilik Cowboys Stadı'nda oynadıkları maçın galibi Green Bay Packers takımı oldu. Bir diğer kazanan ise karşılaşmayı canlı yayınlayan Fox televizyonu oldu. Toplam 66 reklam yayınlanan gecede, 30 saniyelik bir reklam için ödenen bedel 3 milyon doları buldu.
Devamı için tıklayınız ...
16 – 17 Şubat tarihlerinde Lütfi Kırdar Spor Salonu'nda gerçekleştirlecek olan İnsna Kaynakları Zirvesi'nin ana sponsoru Finansbank oldu. “Performansı Ortaya Çıkarmak ustalık İster” sloganı ile duyurulan zirvede Finansbank İnsan Kaynakları Genel Müdür Yardımcısı Hakan Alp de 2010 yılında uygulamaya konan “Gelişim Projesi”ni katılımcılara anlatacak.
Management Centre Türkiye'nin düzenlediği zirvede, insan kaynakları ve iş dünyasının otoriteleri de konuşmacı olarak yer alacak. Organizasyon kapsamında ayrıca, sektöre dair tartışmaların da yapıldığı workshop uygulamaları da gerçekleşecek. Ayrıca sektörün başarılı isimleri de zirve kapsamında katılımcılara deneyimlerini aktaracaklar.
Devamı için tıklayınız ...
Malatya Kent Konseyi tarafından başlatılan “2011 Kendimiz İçin – Kentimiz İçin Yazıyoruz” kampanyası kapsamında çıkartılan ‘Malatya Yazıyor' gazetesi, vatandaşlara nostaljik günleri hatırlatan bir uygulamayla “Yazıyor, yazıyor” diye bağıran çocuklar kullanılarak dağıtıldı. Kampanya kapsamında gelen mektupların yayınlandığı ve kampanyanın tanıtıldığı gazete Kent Konseyi Çocuk Meclisi üyesi de olan çocuklar dağıttı.
Devamı için tıklayınız ...
Kurulduğu 1876'dan bu yana dünyanın köklü markalarından olan Henkel firması, Şubat 2011 tarihinden itibaren yenilenen logosunu kullanmaya başlıyor. 1900'lü yılların başından bu yana kullanılan logo, yenilenerek, “Henkel – Excellence is Our Passion” (Mükemmellik Tutkumuzdur) sloganıyla birlikte kullanılacak.
Firmanın Yönetim Kurulu Başkanı Kasper Rorsted'in açıklamasında, şirketin geren marka gerekse çalışanlar açısından hedeflediği yaptığı işte en iyi olma çabasını göstermesi açısından yeni sloganın son derece etkili olduğunu belirtti. Şubat 2011 tarihinden itibaren, şirketin kurumsal kimliğini yeni logo ve slogan temsil edecek. Bu çerçevede de, reklam ve ilanlar, dijital ortamlar, konferanslar, şirket dokümanları gibi kurumsal kimliği yansıtan bütün alanlarda yenilenen slogan ve logo kullanılacak.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde küçük ya da büyük reklam ve tanıtım çalışması yapmayı planlayan bütün işletmelerin bir reklam ajansıyla çalışmaları neredeyse zorunlu hale geldi. Hemen her işletme kendi bünyesinde reklam ve pazarlamadan sorumlu bir birim bulundursa da, giderek çeşitlenen mecralar, dijital medyanın artan etkinliği ve çeşitliliği, hedef kitlelere ulaşmanın giderek zorlaşması gibi nedenlerle firmalar reklam ajanslarının profesyonel hizmetlerinden faydalanma yoluna gidiyorlar. Reklam ajansları farklı şekilde kategorize edilse de, genel olarak işlevleri pazarlama sürecine yardımcı olacak yaratıcı çalışmaları gerçekleştirmektir. Pazarlama sürecinin temel hedefleri firmaların kendi bünyelerinde alınan kararlarla belirlenir, reklam ajansı da firma bünyesinde bulunan sorumlu kişi ya da kişilerle koordine bir şekilde yaratıcı reklam çalışmalarını gerçekleştirir. Yapılan reklam çalışmaları, firmaların detaylandırılmış pazarlama stratejileri ile uyumlu olmak zorundadır çünkü reklamlar ile elde edilen olumlu ya da olumsuz sonuçlardan sorumlu olan kişi çalışmaları gerçekleştiren ajans değil, firma bünyesinde bulunan sorumlu kişi ya da kişilerdir. Günümüzde bütün işletmelerin müşterilerine ulaşmak için reklam ve tanıtım çalışmaları yapmaları zorunlu hale geldi. Bu süreçte profesyonel bir reklam ajansına başvurmanın bu işletmelere getirdiği önemli avantajlar var. Bu avantajların başında kuşkusuz ki, reklam ajanslarının sahip olduğu iş tecrübesi, uzmanlığı ve objektifliği gelir. Bu kavramları açacak olursak; Birçok firma içinde reklam departmanları olsa da, bu departmanlarda yeterli uzman barındırabilme olanağı yoktur. Oysa bir reklam ajansı, yaratıcı süreçler başta olmak üzere, reklam ve tanıtım faaliyetlerinin bütün süreçlerine hakim olan uzmanları bünyesinde barındırır. Bu uzmanlar firmaların ihtiyaçları doğrultusunda hizmet sunar ve gerekirse de farklı konularda uzmanlaşmış kişileri bünyesine katar. Objektiflik, özünde, firmaların kendi bünyelerinde reklam yapmak istediklerinde karşılaştıkları aşılması güç bir sorundur. Genellikle firma ve üretilen mal – hizmet ile sınırlı olan tecrübe ve bilgi birikimi, konu reklam olduğunda sıkıntı yaratır. Oysa bir reklam ajansı gerçekleştirdiği çok yönlü çalışmalar sayesinde hem süreçlere hakimdir hem de reklama konu olacak olan ürüne objektif bir şekilde yaklaşarak, firma tarafından ortaya konulamayan niteliklerini daha rahat ortaya çıkartabilir. Olumlu ya da olumsuz yanlarını, tüketicilere sağlayacağı faydaları, rakiplere göre özelliklerini daha net bir şekilde yansıtabilir. Bazı firmalar zaman zaman kendi bünyeleri içinde reklam ajansı kurma yoluna gitseler de, yukarıda saydığımız kavramların getirdiği olumsuzluklar nedeniyle bu birimler uzun ömürlü olmayabiliyor. Reklamcılık günümüzde prodüksiyondan baskıya, interaktif uygulamalardan medya planlamasına ve takibine kadar çok farklı uzmanlık dallarını içinde barındıran bir endüstri. Dolayısıyla da işletme bünyesinde sadece yaratıcı süreci gerçekleştirebilecek olan bir reklam ajansı bulunsa da, farklı süreçler için ihtiyaçlar doğrultusunda sektörün profesyonelleriyle çalışmak zorunlu bir hal alıyor. Reklamcılık nitelik itibariyle bir hizmet sektörüdür ve müşterilerinin memnuniyetini esas alır. Firmaların belirlediği bütçeler doğrultusunda, minimum maliyetle maksimum olumlu sonucu elde etmek esas hedeftir.
Devamı için tıklayınız ...
Çin'in en büyük seyahat sitesi SOHU kullanıcılarının verdiği oylarla belirlenen Çin turizm ve seyahat sektörünün 2010 yılının en başarılı ülkeleri açıklandı. Birinciliği Avustralya'nın kazandığı oylamada Türkiye'nin Pekin Kültür ve Tanıtma Müşavirliği de turizm alanında önemli yatırımlar yapan, tanıtımları için yüksek bütçeler ayıran Fransa, Dubai, Mısır, Amerika ev İspanya gibi çekim merkezlerini de geride bırakarak ikinci sırada yer aldı.
Devamı için tıklayınız ...