2011/02 Blog Arşivi
Time Warner'dan 2009 yılında ayrılan ABD'nin en büyük internet portalı American Online (AOL) online haber alanında en etkili sitelerden birisi olan Huffington Post'u satın aldı. Huffington Post'un kendine ait internet sitesinde “Yepyeni Bir Medya Evreni” sloganıyla duyurulan satış anlaşması AOL'nin Time Warner'dan ayrılmasından bu yana gerçekleştirdiği en büyük şirket satın alması oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Önceleri verdikleri hizmet şekline göre sınıflandırılan reklam ajansları günümüz değişen ve yaygınlaşan teknolojisine bağlı olarak “dijital” ekini de alabilmeye başladılar. Dijital reklam ajansı dendiğinde akla ilk olarak interaktif kelimesi gelse de, dijitallik interaktiviteden biraz daha farklı bir özellik. Öncelikli olarak dijital bir reklam ajansı sadece web sitesi tasarlamaz, markalar için interaktif uygulamalar gerçekleştirmez ya da işleyişini web üzerinden sürdürmez. Dijital reklam ajansları dijital dünyayı iyi tanır ve onun özelliklerine ve tekniğine hakimdir. Temelde bir reklam ajansının gerçekleştirdiği bütün işleri yapabilse de, dijital dünya hakimiyeti, özellikle dağıtım kanalları açısından bu ajanslara önemli avantajlar sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Turkcell'in yayınlandığı dönemde ilgi ile izlenen Avrupa Yakası dizi formatındaki reklam filmlerinin ikincisi de yayınlanmaya başladı. Bir önceki reklam filminde de yer alan dizinin önemli karakterleri Burhan Altıntop, Aslı ve Tanrıverdi bu kez Turkcell'in ‘cepten internet' hizmetini, bir Facebook sohbeti üzerinden anlatıyorlar.
Turkcell, “Daha Fazla Hayat” sloganı ile pek çok farklı reklam formatıyla ekrana geliyor. Farklı özelliklere vurgu yapılan reklamlarda yine farklı karakterler yer alıyor. Avrupa Yakası oyuncularının yer aldığı farklı reklam filmlerine ek olarak, dizinin bir sahnesiymiş gibi çekilen iki reklam filmi de amacına ulaşıyor. Dizinin bir sahnesiymiş gibi kendini izlettirirken, esprili bir dille anlatılan hizmeti de etkili bir şekilde anlatıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Cumhuriyet Halk Partisi (CHP) yaklaşan genel seçimler öncesi çalışacağı iki ajansı uzun süren görüşmeler neticesinde belirledi. Parti Genel Başkanı Kemal Kılıçdaroğlu'nun imajı dahil olmak üzere iletişim ve reklam kampanyalarını Grey İstanbul ve Relax hazırlayacak. Her iki firma da seçim süreci içinde yer alacak.
Kampanyada çalışacak olan reklamcılara CHP Genel Merkezi içinde bir oda verildi. Hazırlanacak olan reklam kampanyasında “Türkiye'de her kesimin farklı sorunları” olduğu noktasından yola çıkılacak ve bu sorunlara doğru mesajlar ile ulaşılması hedeflenecek. Yine bu doğrultuda, farklı bölgelerin sorunlarına merkezden değil, sorunun yaşandığı bölgelerden cevap verilmesi hedefleniyor. Reklamcılar ayrıca CHP'nin seçim vaadleri arasında bulunan Aile Sigortası kavramının da, vatandaşlara daha iyi anlatılabilmesi için detaylı bir çalışma yürütecekler.
Devamı için tıklayınız ...
Cnn Türk'te yayınlanan 5N1K programının yapımcısı ve sunucusu Cüneyt Özdemir'in yer aldığı Finansbank reklamlarıyla ilgili olarak, reklamı yayınlayan 16 televizyon kanalına uyarı cezası verildi. Yasa'da yer alan “Reklamlarda haber veya güncel programları düzenli olarak sunan kişilerin görüntü ve seslerine yer verilemeyeceği” maddesine aykırı bulunan reklamlar nedeniyle uyarı alan kanalların içinde CNN Türk'de yer alıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Kısaca bir mal ya da hizmetin, yapılan sosyal aktiviteler yoluyla tanıtılması olarak tanımlanabilecek olan “Etkinlik Pazarlaması ” hedef kitleye doğrudan ulaşabilen bir pazarlama türü olarak dikkat çeker. Özellikle hedef kitle ile markanın birebir ilişki kurabilme özelliğinden dolayı etkilerini daha kolay gözlemlemek mümkündür. Bu pazarlama türü reklam ajansları ya da etkinlik pazarlaması yapan şirketler aracılığıyla gerçekleştirilir. Bu şirketler etkinlik pazarlaması yapmak isteyen markaların gerekli olan personel, mekan, stand ya da farklı teknik malzeme ihtiyaçlarını sağlarlar. Etkinlik pazarlaması çeşitli şekillerde düzenlenebilir. Ülkemizde en sık karşılaşılan çeşidi özellikle süpermarketlerde gerçekleştirilen tadım aktiviteleridir. Ücretsiz ya da indirimli ürün gibi farklı promosyonlarla ile desteklenen bu aktiviteler markaların hedef kitlelerine doğrudan ulaşarak onlarla birebir iletişim kurmalarını sağlar. Etkinlik pazarlaması, çeşitli organizasyonlar içinde de yer alan -ki bunların en önemlilerinden birisi Formula 1 otomobil yarışlarıdır- önemli pazarlama araçlarından biridir. Her yıl farklı sektörlere ait pek çok marka, dünyanın farklı ülkelerinde, milyonlarca izleyici ile bu yarışlar vasıtasıyla buluşur. Ki bu buluşma sadece orada bulunan katılımcıları değil, farklı yerlerdeki canlı yayınlarla organizasyonun izleyicilerini de pazarlama aktivitelerine dahil eder. Formula 1 gibi dünya çapındaki organizasyonların dışında, farklı organizasyonlar da markalara etkinlik olanağı tanır. Hedef kitleye yönelik olarak yarışmalar, özel gösteriler gibi eğlence unsuru içeren pazarlama aktiviteleri de düzenlenebilir. Etkinlik pazarlaması farklı sektörlere dahil bir çok ürün için gerçekleştirilen bir pazarlama türüdür. Özellikle yeni bir ürün tanıtımı söz konusu ise genellikle tercihe dilen pazarlama türlerinden biridir. Etkinlik pazarlaması geleneksel yollarla hedef kitleye ulaşmanın zor olduğu ya da etkisinin uzun zaman alacağı hallerde, yeni bir mal – hizmetin tanıtımı yapılmak istendiğinde, hedef kitle ile birebir iletişim kurarak bilinirliği, marka bağlılığını arttırmak istendiğinde tercih edilebilir. Bütünleşik pazarlama faaliyetleri içinde de yine marka algısını pekiştirmek için kullanılabilir. Düzenlenen etkinlik pazarlamaları genellikle markaların yüzü olan personeller vasıtasıyla gerçekleşir. Ve genellikle geçici olarak bu organizasyonlara dahil olan personellerin markaların hedef kitleleri ile kurmak istedikleri iletişimi doğru olarak gerçekleştirememe riskleri vardır. Etkinlik pazarlaması düzenlemek isteyen bir markanın organizasyonu en iyi şekilde gerçekleştirmesi gerekir, aksi halde pazarlama çalışmalarına konu edilen ürünlerin tüketicilerin kafasında olumsuz bir imaj ile oturması da olumsuz sonuçlar doğurabilir. Etkinlik pazarlaması yaratıcı organizasyonların gerçekleştirilebildiği, eğlence unsurunun motive edici ve bütünleştirici özelliklerinden yararlanılarak aynı anda birçok kişiye doğrudan ulaşmanın mümkün olduğu bir pazarlama türüdür. Doğru şekilde gerçekleştirilen etkinliklerin tüketici algısı üzerindeki etkisi de daha uzun süreli olur.
Devamı için tıklayınız ...
İlk olarak Campbell Markası tarafından benimsenen iReklam (iAd) uygulamasına dair yapılan ilk araştırmanın sonuçları açıklandı. Markanın da desteğiyle yapılan etkinlik araştırmanının sonuçları gösteriyor ki, iReklamların etkinliği televizyon reklamlarında göre daha fazla.
Campbell reklamlarını Apple üzerinden yayınlayan bir çorba markası. Nielsen'in 5 haftalık bir sürede gerçekleştirdiği araştırmanın sonuçlarına göre, reklamı iPhone üzerinde izleyen kişiler, televizyonda izleyenlere oranla iki kat daha fazla hatırlıyorlar. Yayınlanan bu reklamlardaki mesajın hatırlanma oranı da yine televizyon reklamlarının üç kat üzerinde. Campbell reklamları iPhone üzerinde izlendiğinde televizyonda olduğunda beş kat daha fazla seviliyor ve dört kat daha fazla ürünü satın alma isteği uyandırıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ve pazarlama faaliyetlerinin etkiliği, sahip oldukları bütçeler ile değil, ne kadar doğru planlandıkları, konu ettikleri ürünleri ne kadar iyi anlattıkları, ulaşılmak istenen hedefleri faaliyetler esnasında ne kadar doğru aktarabildikleri ile ilgilidir. Bu da başlı başına bir çalışma daha doğrusu profesyonellik alanıdır. Günümüzde reklamın yaratım süreci kadar, yayınlanma süreci de farklı alanlarda uzmanlaşmış kişiler tarafından planlanarak, reklamverenlerin en verimli sonuçlara ulaşmaları sağlanıyor. Fark edilmek için iyi bir ürün sahibi olmak da artık yeterli bir özellik değil. Bu ürünleri doğru yer ve zamanda, doğru kişilere, doğru mesajlarla, doğru mecralarda sunmak gerekiyor. Özellikle mecra seçiminin doğru planlanması çok önemli çünkü her firma farklı bütçelere sahip. İstenilen reklam etkisine ulaşmak için de faaliyetleri hedef kitleye ulaşılabilecek mecralarda yürütmek gerekiyor. En büyük yanılgılardan birisi, ne kadar çok yerde reklam yapılırsa o kadar etkili olunabileceği ve bunu da ancak büyük şirketlerin yapabileceği düşüncesi.
Devamı için tıklayınız ...
Kısaca “The Cup” olarak adlandırılan Kıtalararası Reklamcılık Kupası organizasyonu bu yıl İstanbul'da gerçekleşecek. Türkiye ve Slovenya Cumhurbaşkanlıklarının desteğiyle 7 – 12 Mart tarihleri arasında gerçekleşecek olan The Cup'un organizasyonu Marketing And Management Institute (MMI) Türkiye tarafından gerçekleştirilecek. Bu yıl dördüncüsü yapılacak olan yarışmanın önümüzdeki beş yıl boyunca da İstanbul'da yapılması planlanıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter ve Facebook’u, pazarlama, hizmet ve satış amacıyla nasıl kullanabilirsiniz? Aşağıda sıraladığım ipuçları sayesinde bütün işletmeler, yeni bir kaynak olarak sosyal ağları kullanıp, hedef kitlelerini geliştirebilirler. Bu ipuçlarını şu şekilde sıralayabiliriz: 1-Özel Teklifler: İnsanlar neleri okuyacakları, izleyecekleri, satın alacakları, ziyaret edecekleri konusunda karar verirken, örnek bilgilere dayalı oranları incelerler. Eğer ki teklifler onlar için çekici ise, tüketici kişisel değerlerini ve faydalarını aktaracaktır ve ne zaman ki kendini hazır ya da istekli hissederse tekliflere cevap verecektir. 2- Ismarlama: Birçok işletmeci günlük siparişleri için sosyal ağları kullanıyor. Bu yolu tercih eden işletmeler, zamandan da tasarruf ediyorlar. Bir tanıtım ve pazarlama kanalı olarak sosyal ağları kullanmanın, işletmelerin satış ve pazarlama karlılığını arttırdığı rapor edildi. 3- Sözlü Olarak Pazarlama :Moonfruit 10. Yıl dönümünü kutlamak için 11 Macbook Pro ve 10 iPad Touch’ı tanıtıma sundu. Adaylar hak kazanmak için tweet göndermek zorundalardı. Yarışmanın tamamlanmasından bir ay sonra, Moonfruit sitesinin trafiği %300, satışları da %20 oranında arttı. Şirket ayrıca arama motoru optimizasyonunun yararlarını da fark etti. 4- İletişimsel Pazarlama: Birçok işletmeci, Twitter’ı satış ve pazarlamadan ziyade, tüketicilerle iletişim ve bağlantı yolu olarak kullanıyor. Sosyal ağlar yolu ile şirket kültürü ve değerleri paylaşıldığı zaman insanlar daha fazla etkilenir ve güvenleri artar. 5- Müşteri İlişkileri: Dell ve Comcast gibi şirketler Twitter’da hizmet odaklı organizasyonlar yapıyorlar. Comcast dijital bakım başkanı, bir günde 200-300 aboneye Twitter’da yardım etmektedir. Müşteri sorularını gözden geçirirler ve olabilecek şikayetler için önlemler alırlar. Onların başarılı olmalarının anahtarı müşterilerle sohbet etmeleri ya da tavsiyeler vermeleri değil, doğru iletişim kuruyor olmalarıdır. 6- Odak Grup: Bilgelik ve yaratıcılık sosyal medyada çok yaygındır. Marka ya da pazar yeri ile ilgili görüşmelerin sıklığını ayarlama, yenilik ve uyum için bir odak grup olarak hizmet verebilir. 7-Direk Satış: Satış amaçlı olarak Twitter ve diğer sosyal medya formları kullanan şirketler, net 15 bin ve 20 bin dolar arasında ek gelir sahibi oluyor. Şirketlerin kendileri hakkında konuşmaları yeterli değildir, başkalarının onlar hakkında ne söylediği daha etkileyicidir. 8- İş Geliştirme: Twitter ile beraber bloglar-blog yorumları ve diğer sosyal ağlar, marka ve ürünler ile ilgili memnuniyetsizlik ve yayın konuşmaları ile doludur. Bir şirketteki kriz, bir başkası için fırsattır. Rakipler ile ilgili konuşulanları takip etmek, daha iyi bir servis sunmaları için faydalı olur. 9- Küratörlük: Twitter hesapları, sosyal nesneler etrafında bir karakter yaratabilir ve tanımlayabilir. Twitter’ı bir yayın kanalı olarak benimsemek, stratejik olarak kullanıldığında faydalıdır. Örneğin, Google’ın 2 milyonun üzerinde takipçisi var; ancak sadece 230’unu takip ediyor. Bu stratejiyi ‘küratörlük’ olarak adlandırabiliriz. 10- Bilgi İletişim Ağı: Küratörlerin aksine bilgi ağı, trendler, hizmetler ve çözümler ile takipçileri muhafaza eder. Bilgi iletişim ağları, takipçilerin sorunlarını, değişen planlarını ve yeni fırsatlarını takip edebilir. 11- Özel ve Markalı Kanallar: Ford Motor Twitter’da kendine özgü modelleri ve markaları hakkında bilgi paylaşımı için ayrı hesaplar kullanır. Ford’un Sosyal Medya Başkanı Scott Monty, daha önce sosyal medyada var olan tüketicilerin ortaya çıktığını teşhis etti ve ‘Müşterilere istedikleri bilgiyi tüketmeleri konusunda seçenekler sunduklarını,’ belirtti. 12- Mobil ve Coğrafi Konum Pazarlama: Yerel işletmeler, yeni işler çekmek ve belirli alandaki müşterileri belirlemek için sosyal araçları kullanıyorlar. Bu trend, bölgesel sosyal ağlar ve cep telefonu üzerinden internet erişimi ile devam edecektir. 13- İletişim Sunumu: Twitter’ın chat özelliği ve tweetleme özelliği sayesinde birçok kullanıcı dünyadaki gelişme ve olaylardan haberdar olmaktadır. İşletmeler, şirketleri ile ilgili haberleri Twitter’ın bu özelliğini kullanarak yaydıklarında daha fazla kişiye ulaşabileceklerdir. 14- Kullanıcı Tarafından Oluşan Değişim: Sosyal medya içinde küçük sosyal devrimler ortaya çıkacaktır ve eninde sonunda değişmeler olacaktır. Bu değişimleri yaratacak olanlar da kullanıcılardır. Kullanıcının değişen ihtiyaç ve taleplerini belirlemek için sosyal ağları kullanmak işletmeler için maliyetsiz ve karlı bir yoldur. 15- Satıcı İlişkileri Yönetimi: Herhangi bir müşteri, hizmet servisi departmanını aradığında ya da mail yolladığında geri dönüşüm alamazken, sosyal medya aracılığı ile ulaştığında en hızlı geri dönüşümü alır. 16- Kavrayış Yeteneği: Birçok marka sosyal medyayı, talep ve yorumları takip etmek amacıyla kullanır. Bunlar arasında IBM ve Starbucks’da vardır. Amaç sadece talepleri takip etmek değildir, aynı zamanda markanın amacını kavrayıp kavrayamadıklarını izlemektir. 17- Personel Seçme: İşverenler ve işe alanlar personel arayışlarında sosyal medyayı kullanıyorlar. Bu yolu kullanarak önemli oranlarda para ve zaman tasarrufu yapıyorlar. 18- Organizasyonlar: Organizasyonlar ve teşvikler sosyal medyada var olan uygulamalardır. İşletmeler organizasyonlarını duyurmak amacıyla sosyal medyayı kullandıkları zaman çok daha büyük bir kitleye ulaşabilirler. 19- Araştırma ve İstihbarat: Sosyal medya genellikle gözden kaçırılmış olan değerli bilgileri toparlar ve biriktirir. Birçok hizmetin yaratıcılığına, diyaloglarına, içyüzüne bir büyüteç ile bakar gibi inceler. Markalar ve işletmeler hakkında araştırma ve istihbaratı kolaylaştırmak için iyi bir yöntemdir. Sosyal medyada her şey şeffaftır. 20- Para Toplama: Sosyal medyanın hayır kurumları, sermaye projeleri ve şirketler için nasıl para topladığına dair birçok hikayeye ulaşabilirsiniz. Bu projelerin gerçekleştirilmesi için etkili olan talep değil, bilgilendirme ve eğitim yoludur. 21- Bilgeliğin Kelimeleri: Müşterileri dinlemek ve onlara yardımcı olmak konusunda sorumluluk sahibi olmak etkili bir yoldur. Rehberlik ve danışmalık hizmeti arayan müşterilere karşı yanıt vermek, onlara gerekli hizmeti sağlamak size güvenmelerini ve sizi benimsemelerini sağlayacaktır.
Devamı için tıklayınız ...