Online Pazarlamanın Popüler Yöntemi: Affiliate Marketing

Satış ortaklığı olarak da adlandırılabilecek olan Affiliate Marketing, kısaca internet üzerinden gerçekleştirilen hizmetlerin bir komisyon bedeli ile pazarlanması olarak tanımlanabilir. Pazarlama çalışması yapmak isteyen şirketler, kendi ürünleri için uygun olan sitelerle anlaşarak, site bilgilerinin ya da reklamlarının belirli konularda içerik üzeren ve yayıncı olarak adlandırılan bu web siteleri üzerinde yayınlarlar. İlk etapta karşılıklı bir bedel ödenmesi söz konusu değildir. Reklam yayınlayan siteler üzerinden reklamı verilen ürün sitesine yöneldiğinde ve satış gerçekleştiğinde yayıncılar da bir ücret alır. Bu ücretin miktarı, reklamveren ile yayıncı arasında önceden belirlenen bir oranda gerçekleşir. Belirlenmiş bir Affiliate Marketing oranı yoktur. İki taraf arasında yapılacak olan anlaşmaya bağlıdır. Affiliate Marketing her iki taraf için de kazançlı bir anlaşmadır. Üstelik sürekliliği sağlamak, ilgiyi canlı tutmak ve kazanç elde etmek için, içerik daha sık güncellenecek, kalite yükselecek ve bu da kullanıcı yoğunluğunu arttıracaktır. Affiliate Marketing hızlı bir iş birliğine olanak sağlar. Birkaç basit işlemle reklamveren ile içerik sağlayıcı arasındaki köprü kurulabilir. Bu işbirliğini kuran konuda uzman şirketler de vardır. Daha çok online mal – hizmet sunumu yapan e-ticaret ve özellikle bahis siteleri tarafından tercih edilen bir yöntem olsa da, affiliate marketing bütün sektörlere uyarlanabilir bir online pazarlama modelidir. Reklamveren satışlar yoluyla, yayıncı bu satışlardan aldığı bedel ile, müşteri de, ihtiyacı olan bir ürüne daha kolay ulaşabilmesi sayesinde kazanır. Affiliate Marketing her ne kadar Türkiye’de henüz tam anlamıyla yaygınlaşmamış olsa da, dünyada tercih edilme oranı oldukça yüksek bir pazarlama şekli. Sadece reklam verenlere ve yayıncılara değil, kişilere de para kazanma şansı sunan bir pazarlama şekli olarak da popülaritesi giderek artıyor. Global ölçekte satış yapmanın mümkün olduğu günümüzde, düşük maliyetli affiliate programları şirketlere önemli kazançlar sağlayabiliyor. Bütün pazarlama metodlarında olduğu gibi, Affiliate Marketing modelinin de başarılı olabilmesi için gereken en önemli özellikler nitelikli bir ürün için planlanmış, etkili bir reklam kampanyası düzenlemek. Facebook gibi sosyal ağlar üzerinde de kullanılan Affiliate Marketing yöntemi giderek sanal mecralara kayan pazarlama faaliyetlerinin giderek popüler hale gelen bir parçası. Mal ve hizmetlerin olduğu kadar, reklamların biçim ve içerik açısından da giderek kişiye özel hale geldiği değişen pazar koşullarında da daha sık karşılaşacağımız bir uygulama olacak gibi de görünüyor.