ajans Arama Sonucu Bloglar
Reklam ajanslarının toplumsal sorumluluklarından bahsedilme gereğinin nedeni, onların uzman olmasıdır. Bunlar tanıtımı tasarlayan, sunan ve etkilerini takip eden uzmanlardır. Bilindiği gibi, bu çalışmaların toplum üzerinde olumlu ve olumsuz pek çok etkisi bulunmaktadır. Olumlu etkileri bir yana, olumsuz etkileri, toplumların yapısını değiştirmiş ve bugün, yepyeni bir toplumun oluşmasını sağlamıştır. Günümüzde bu mecraların etkisiyle, yeni yapılarıyla oluşan bu toplum, tüketim toplumudur. Dolayısıyla, bu kadar etkili bir sektörün temel taşlarını oluşturan uzmanlarının, bu yapıyı dönüşüme uğratırken sorumlulukları bulunmaktadır. Bu uzmanlar, ajanslarda çalışmaktadır ve kampanyalar, bu ajanslarda çalışan, birbirinden farklı birimlerin ortak çalışmalarıyla ortaya çıkmakta ve sunulmaktadır. Dolayısıyla, reklam ajanslarının toplumsal sorumlulukları demek daha mantıklı olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansları, müşterilerinin amaçlarına ulaşmalarını sağlayabilmek için, planlamalar yapan, onların ürün ve hizmetlerine, markalarına müşteri kazandıran, bunlar için stratejiler belirleyen, bu plan ve stratejileri uygulayan ve denetleyen organizasyonlardır. Ajansların görevleri; geniş halk kitlelerine, müşterilerinin ürün ve hizmet özelliklerini tanıtmak, onlar hakkında bilgi vermek, faydaları, zararları, alındıkları yerleri, maliyetleri v.b. hakkında bilinçli olmalarını sağlamaktır. Bunları yaparken de firmaların amaçlarına ulaşmaları için, hedef kitleleri yönlendirmek, belirlenmiş davranışları göstermelerini sağlamak olmaktadır. Reklam ajansları, bunları yapabilmek için, müşterilerinin ürettiği, ürün ve hizmetin faydalarını, zararlarını, piyasadaki rekabet ortamını araştırır. Müşterilerinin üretmiş olduğu bu ürün ve hizmetin sunulabileceği pazarları belirleyerek, ürün ve hizmetin dağıtım kanallarını, satış ve bununla ilgili yöntemleri öğrenir. Ajanslar ayrıca, ürün veya hizmetin toptancı, tüketici, perakendeciye yararlarını anlatabilmek için, en uygun medya araştırmasını yaparlar ve bu konuda bilgi edinirler.
Devamı için tıklayınız ...
Kurumsal reklam ajansları, temelde diğerlerinden hiçbir farklılık göstermemektedir. Bunlar da ürün ve hizmet tanıtım kampanyalarını hazırlamaktadırlar. Ama kurumsal tanıtım üzerine daha çok uzmanlaşmışlardır. Hem ajansın bu konudaki deneyimleri daha fazla artmış hem de kurum ve toplum ilişkilerini, karşılıklı etkileşimlerini daha iyi analiz etme fırsatını yakalamışlardır. Kurumsal ajanslar, firmaların bu noktalardaki taleplerini, daha sağlıklı bir şekilde karşılamaktadırlar. Bunların yaptıkları kurumsal tanıtım çeşitleri ise şöyledir; imaj, şemsiye, yatırımcı ve mali ilişkiler, kamu hizmeti, sosyal sorumluluk, düzeltici, karşı rakip, savunma amacıyla yapılan tanıtımlardır. Kurumsal reklam ajansları, bu noktada, her birinin nasıl tasarlanması gerektiğini, nelere ihtiyaç duyduklarını bilmekte ve ona göre kendi yapılanmalarını oluşturmuşlardır. Kurumsal ajanslar, firmaların bu çeşit tasarımların, hangi unsurların nasıl sunulması gerektiğini de bilmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
1930 yılı reklamcılık sektörü için sıkıntılı bir dönem olarak gerçekleşti. 1946 yılı ise tanıtım araştırmalarının tekrar başladığı, AIDA VE DOGMAR modellerini içine alan, tüketici davranış modelleri üzerinde durulduğu yıl olmuştur. 1950 yılında, İlk araştırma çalışmalarının ve sonuçlarının gelişim gösterip sektör tarafından benimsenmesiyle, pek çok ajans kendi bölümleri arasına araştırma birimini de eklemiştir. Ama kimi reklam ajansları, bugünde olduğu gibi, araştırmaları, piyasada faaliyet gösteren ve aralarında anlaşmaların olduğu araştırma kuruluşlarını kullanarak yapmışlardır. 1960 yılında ise, bu sefer üretici firmalar (yani firmalar) Pazar araştırmaları ve tüketici davranışlarını araştırmak için, kendi bünyelerine bu tip araştırma birimlerini katmaya başladılar. Firmaların, bu birimleri kendi bünyelerine katması, ajanslarda bulunan birimlere olan ihtiyacı azaltmış ve onların araştırma birimlerini azaltmasını sağlamıştır. Bazı reklam ajansları da, kendi bünyelerinde bulunan araştırma birimlerini, ajanstan ayırarak, onları farklı bir şirket haline getirerek, bağımsız çalışmalarını sağlamışlardır. (Tungate, 2008)
Devamı için tıklayınız ...
Firmaların ürün ve hizmet tanıtımları, bilindiği gibi sadece yetişkinleri hedef almamaktadır. Özellikle çocukları hedef alan tanıtımlar, gün geçtikçe artmaktadır. Markaların çocukları hedef alan tasarımlarında, özellikle filmlerde, çocuk oyuncular kullanılmaktadır. Filmlerinde kullanılan çocukların genelinde, sevimlilik ve güzellik aranmaktadır. Çocuklarda oyun kabiliyeti çok fazla aranmamaktadır. Zaten tanıtımda kullanılacak çocukların ne yapacakları veya nasıl davranmaları gerektiği, aileleri desteğinde, filmlerin çekildiği zamanlarda veya provalarda öğretilmektedir. Firmalar, çocuklara yönelik tasarım yaptığı zaman, çocuk reklam ajansları, kullanılabilecek çocukları temin etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansına başvuru, ya ajansın ilanını gördükten sonra, ya da kurumsal iletişim bilgilerine ulaşarak, onlara geçmiş deneyimlerin olduğu bir özgeçmiş (cv) dosyası göndermekle yapılmaktadır. Bir kişinin ajansa başvurabilmesi için, onların bünyesinde bulunan mesleklerden herhangi birisine sahip olması gerekmektedir. Bu tip kuruluşlarda iş yapabilen meslekler şunlardır; grafik tasarım, web tasarım, animasyon tasarım ve 3D modelleme, endüstriyel ürün tasarımcılığı, promosyon ürün tasarımcılığı, metin yazarlığı, halkla ilişkiler, yönetmenlik, sanat yönetmenliği, müşteri temsilciliği ve pazarlama, piyasa araştırmacılığı v.b. olmaktadır. Bütün bunlarla birlikte, grafik tasarımcılarının sahip olması gereken özellikleri de bulunmaktadır. Bir kere bir reklam ajansı hem ofsete hem de dijital baskı için tasarımlar yapar. Grafik tasarımcı hem ofset hem de dijital baskı makinelere uygun, tasarım bilgisine ve montaj bilgisine sahip olmalıdır. Ofsete uygun çalışmaların nasıl yapıldığını, renklerin nasıl ayarlandığını, matbaaya yani ofsete gönderirken hangi çalışmaları yapması gerektiğini bilmelidir. Günümüzde bu kuruluşların çoğu, montaj yapabilen, ofsete uygun çalışmaları yapabilen grafiker ve tasarımcıları tercih etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajanslarında çalışmak için, bu sektörde deneyim sahibi olmak veya yüksek öğrenim kurumlarının her hangi birinde verilmekte olan ve tanıtımla ilgili bölümlerin birinden mezun olmak gerekmektedir. Özel eğitim kurumlarının verdikleri kursları alıp, sektörde çalışanlar da bulunmaktadır. Bu kuruluşların bünyesinde çalışan kişiler, genellikle şu mesleklere sahip olabilmektedir. Grafik tasarım, web tasarım, endüstriyel ürün tasarımı, halkla ilişkiler, metin yazarlığı, sanat yönetmenliği, yönetmenler, piyasa araştırmacıları v.s. Bunlarında dışında, ajansların planlama bölümünde çalışanlar, gene yüksek öğrenim kurumlarının ilgili bölümlerinden mezun olmaktadırlar. Kişilerin, reklam ajanslarında çalışabilmeleri için, kendilerinin sahip oldukları ve bu sektörde kullanılabilecek yeteneklerinin olması gerekmektedir. Çünkü bu sektör, hangi alanda olursa olsun, algıları yüksek, yaratıcı, farklılıkları ve etkileşimleri çabuk kavrayabilen zihinlere ihtiyaç duymaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Adidas markası 180 Amsterdam reklam ajansıyla yollarını ayırarak, dünya çapında yaptırdığı reklam faaliyetlerini merkezi Montreal'de bulunan ve markanın, alt markalarından biri olan Adidas Orginals'in reklamlarını yapan Sid Lee reklam ajansı ile çalışmaya karar verdi.
Markanın halen süren reklam projelerinin olması dolayısıyla, yeni ajansla çalışmaya başlaması bir süre sonra olabilecek. Halen süren reklam çalışmalarını eski ajansı 180 Amsterdam sürdürüyor. Bunlar bittikten sonra, yeni projeleri Sid Lee devralacak. Sid Lee reklam ajansı Adidas Originals'in reklamında Snoop Dogg, David Beckham ve Noel Gallagher rol aldığı Yıldız Savaşları reklam kampanyalarını düzenlemişti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansları, firmaların amaçlarına ve ihtiyaçlarına bağlı olarak çizdikleri stratejiler doğrultusunda çalışırlar. Firmaların amaçları genellikle; markalaşma, rekabet, ürün ve hizmet satışlarının arttırılması gibi hedeflerdir. Reklam ajansları, firmaları, bu amaçlarına ulaştırabilmek için, plan ve bu planı oluşturabilmek için, toplumsal araştırmalar yaparlar. Firma, yukarıda belirtilen her hangi bir amacını gerçekleştirebilmek için, kampanyalar düzenleme ihtiyacı duyar. Kampanyanın doğru bir şekilde tasarlanması ve uygulanması için, sektör uzmanlarının çalıştığı ajansları, bu işlerle görevlendirirler. Bu görevlendirmeyi yaparlarken, ilgili ajansa amaçlarını ve bunun ayrıntılarını, sektörde (Biref) diye isimlendirilen bir sunumla anlatır. Sunumda, tanıtım yapmaya neden ihtiyaç duyduğunu, Pazar durumunu, firmanın yapısını, firmanın misyonunu ve vizyonunu, bugüne kadar yaptıkları bu tip kampanyaları, hedef kitlenin yapılan tanıtımlara karşı tepkilerini anlatarak, yeni çalışmalarla hangi noktaya gelmek istediğini aktarır.
Devamı için tıklayınız ...
Misyonun kelime anlamı zaten, belirli bir amaca yönelmiş görev olmaktadır. Tanıtım ajansları kendi misyonunu belirlerken, firmaların amaçladıklarından çok ta farklı olmayan görevleri hedef almaktadırlar. Bilindiği gibi, firmaların amaçları; Pazar paylarını büyütmek, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek, marka haline gelebilmek. Firmalar en temelde bunları amaçlar. Belki bunların dışında, daha küçük amaçları da olabilmektedir. Fakat en önemli üç amacı bunlar olmaktadır. Reklam ajansı da, firmaları bu amaçlarına ulaştırmayı amaç edinir. Zaten firmaların bu amaçlarına ulaşabilmesini sağlama görevi, başlı başına son derece uzmanlık gerektiren bir durumdur. İşlerin en ince ayrıntılarına kadar hesaplanması, tepkilerin, etkilerin, yolların mümkün olduğunca doğru seçilmesini gerektirir. Ajans bu amaçları gerçekleştirebildiğinde zaten, yeterince uzmanlaşmış olmaktadır. Hele buna benzer, daha önce başka firmalarla deneyimi bulunmaktaysa bunları rahatlıkla yapabilmektedir. Reklam ajansının misyonu bu olmaktadır. Yani firmaları amaçlarına ulaştırabilmek.
Devamı için tıklayınız ...