ajans Arama Sonucu Bloglar
Reklamcılık sektöründe faaliyet gösteren, tanıtımı tasarlayan, bunun için gerekli bütün altyapılarda uzmanlaşmış bireylerin çalıştıkları, sektörün kuruluşlarıdır. Reklam ajansları, tasarımı yapan, uygulanmasını veya yayınlanmasını sağlayan, bu sektörün temel taşlarını oluşturmaktadırlar. Sektörde birbirinden farklı alanlarda uzmanlaşmış, birbirinden farklı yapıda ajanslar bulunmaktadır. Bunların her biri, bu işin farklı bir ayağını oluşturmaktadır. Hemen hemen hepsi sektörün reklamcıları sayılmaktadır. Ama biz normal bir kampanyayı başından sonuna kadar yürütebilen, geniş ölçekli ekiplere sahip bir ajans yapısını ve işlevini inceleyerek, diğer ajans yapılarından da konu bütünlüğünde yer vererek anlatmaya çalışacağız. Öncelikle, reklamcılık sektöründe faaliyet gösteren tüm ajansların, en genel isimlerinden başlayarak;
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansları, reklam alanında bilgi ve beceri sahibi çeşitli insanları istihdam etmektedir. Buralarda iki tip grup çalışmaktadır; çizer grubu ve fikir grubudur bunlar. Çizer grubunun içinde, grafikerler ve tasarımcılar çalışmaktadır. Bunların da kendi aralarında, ayrıldıkları noktalar bulunmaktadır. Diğer grup, yani fikir grubunda ise; reklam metin yazarları, sanat yönetmenleri bulunmaktadır. Bunların her ikisini de denetleyen creative direktör olmaktadır. Diğer alanlarda faaliyet gösterip, aynı kuruluş içinde çalışanlar ise; müşteri temsilcileri, planlamacılar, halkla ilişkiler birimleridir. Reklam ajansı çalışanlarının hemen hepsi, ilgili bir okuldan mezun olmuşlardır. Yani reklam ve halkla ilişkiler veya reklamla ilgili diğer bölümleri bitirmişlerdir. Bunların dışında, ülkemizde, özellikle piyasa içerisinde kendini yetiştirmiş olanlarda çalışabilmektedir. Yani ilgili bir okuldan mezun olmayıp, fakat senelerce reklam piyasasında çalışan insanlar da buralarda çalışabilmektedirler. Bir reklam ajansında çalışabilmek, ya ilgili bir okuldan mezun olmak gerekmekte veya piyasa içerisinde deneyim sahibi olabilmekten geçmektedir. Reklam ajansları, bazen ilgili okuldan mezun olmuş olsalar bile, insanları istihdam ederlerken deneyim aramaktadır. Çünkü reklamcılık zor ve zeka, yaratıcılık gerektiren, yani farklı meziyetlere ihtiyaç duyan bir meslek olmakla beraber, piyasada işlerin nasıl yapıldığının bilinmesini gerekli hale getirmektedir. Reklam ajanslarının ise, henüz herhangi bir konuda deneyim sahibi olmayan birini eğitmek noktasında, zaman ayıramayabilmektedirler. Bu noktada, hem deneyim sahibi olmak hem de bilimsel metotlarını ilgili yerlerden almış olmak gerekmektedir. Reklam ajansları genellikle, gazetelerin seri ilanlarında, istihdam taleplerinin yayınlanmasını sağlamaktadır. Veya internet sitelerinden, aradığı elemanı ve özelliklerini belirtmektedir. Bir reklam ajansında çalışmak isteyen ve yukarıdaki özelliklerden herhangi birine sahip olan kişi, önce kendi özgeçmişini hazırlamalıdır. Hazırlanan özgeçmiş, bütün bilgi birikimini ve çalıştığı firmalarda, elde ettiği deneyimleri yansıtır şeklinde olmalıdır. İletişim bilgileri ve fotoğraf ta eklenmelidir. Son zamanlarda reklam ajansları, daha önce yapılan işlerin bir görüntüsünü görmek isteyebilmektedir. Bunun için ise; özgeçmişin yanında, daha önce yapılan iş örneklerinin bir dosyada toplanması ve ikisinin birlikte verilmesi, neredeyse zorunlu hale gelmiştir. Reklam ajansları, hem özgeçmişi, hem de daha önce yapılan çalışmaları gözden geçirmektedir. Bu alanda yaratıcı işler yapabileceğini düşündüğü kişileri arayıp görüşmeye çağırmaktadır. Yapılan görüşmede, iş başvurusu yapan kişinin, geçmiş deneyimleri, başvurduğu alanla ilgili bilgi birikimi sorulmaktadır. Burada önemli olan kısım, yapılan yüz yüze görüşmedir. Çünkü burada her iki taraf birbirini yakından tanıma fırsatı bulmaktadır. Reklam ajansında çalışmak isteyen kişi, mutlaka ajansın ilgili temsilcisiyle görüşmelidir. Bu görüşme bir özgeçmiş ve çalışma örneklerinden daha önemli bir belirleyiciliğe sahip olabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamın amacı; firmaların bulundukları pazarda payını arttırması yani daha fazla satış miktarını yakalaması, piyasada bulunan, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmesi veya markalaşma yolunda ilerleyebilmesini sağlamaktır. Bu amaçlarla hareket eden reklam, firmaların pazardaki itici gücünü oluşturur. Hem ürün ve hizmetlerini tanıtarak, bunları firmaların gerçekleştirmesini sağlar, hem de tanıtım yaptığı kitlenin eğilimleri, beklentilerini firmaya bildirerek, onun kendini, kitlenin isteklerine göre yeniden yapılandırmalarını sağlar. Reklam bu tanıtımları, pek çok kitle iletişim aracını kullanarak yapmaktadır. Kitle iletişim araçlarının yanı sıra, insanın günlük hayatında, evinde, işinde, sosyal faaliyetlerinde de karşısına çıkarak, mesajlarını vermektedir. Reklam, insanların karşısına, birbirinden farklı düzenlerle oluşturulmuş tasarımlarla çıkmaktadır. Reklam filmleri, spotlar, baskılı reklam tasarımları, cıngıllar v.s. olabilmektedir. Kısaca kullandığı reklam aracının özelliklerine uygun, reklam tasarımları hazırlamaktadır. Reklam filmleri; televizyon, sinema, internet gibi mecralarda yayınlanmak üzere hazırlanmaktadır. Reklam filmleri en çok maliyete sahip tasarımlardır. Firmalar, reklam filmi için, reklam ajanslarıyla görüşmektedir. Reklam ajansı ile beraber, reklam filmine karar veren firma, kendi misyonu ve vizyonunu anlatan bir sunumu, reklam ajansına yapmaktadır. Filmde kullanmak istediği tüm verileri; yani fotoğraf, resim, yaratıcı bir çalışma, slogan v.s. leri vermektedir. Reklam ajansı, elindeki verileri destekleyici bilgiler almak üzere, piyasa araştırmasına başvurmaktadır. Piyasa araştırma sonuçlarını da aldıktan sonra, hedef kitleyi etkileyecek verileri elde etmekte ve reklam filminin tasarımını ona göre yapmaktadır. Reklam ajansları, kimi zaman filmi kendi bünyesinde tasarlayıp, yapım firmasına, çekim ve cast hizmeti için başvurmaktadır. Kimi zaman da yapım firmasıyla beraber, verileri kullanarak reklam filminin tasarımını yapmaktadır. Yapım firmaları, oyunculuk ajanslarıdır aynı zamanda. Yani hem filmin çekimini yapmakta, hem de reklam filminde kullanılacak oyuncuları seçmekte ve temin etmektedir. Oyunculuk ajansları, reklam filminin tasarımına ve temasına göre, halk arasından belirli özelliklere sahip veya oyunculukla ilgili eğitim almış kişiler arasından uygun seçimi yapabilmektedir. Reklam veren firmanın, filme ayırdığı bütçeyle ilgili olarak bazen, ünlü bir dizi oyuncusunu veya sinema oyuncusunu kullanmayı tercih edebilmektedirler. Oyunculuk ajansları, yani aynı zamanda yapım firmaları, sadece oyuncu seçip temin etmemektedir. Kostüm, sahne, sahne malzemeleri v.s. filmde kullanılacak bütün malzemeleri temin etmektedir. Filmde dans grubu kullanılacaksa onu temin etmektedir. Eğer sadece ses kullanılacaksa, en uygun sesi, müziği, fonu, jeneriği temin etmekte veya üretilmesini sağlamaktadır. Bu tip ajanslar reklam filmlerinde kullanılacak oyuncuların, farklı özelliklere sahip olmasına dikkat etmektedirler. Yani, fiziksel güzellik, çekicilik, mizahi yapı, etkileyici mimik hareketlerini kullanabilme v.s. Reklam filminin vermek istediği mesaja en uygun oyuncuları, temin etmekte ve filmin çekimini yapmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Vagabond Academy, reklamcılık alanına kaliteli işgücü yetiştirmek için, Türkiye'de ilk kez reklam üzerine eğitim verecek.
Reklam sektörünün her alanında bilgi vereceklerini söyleyen Vagabond Academy genel müdürü Ebru Erturerken, kursiyerlerin hem teorik hem de pratik yapabileceklerini, bu kursun staj niteliğinde olduğunu ifade etti.
Erturerken, kursiyerlerin sanat yönetmenleri, reklam yazarları ve müşteri temsilcileriyle aynı mekânda bulunma fırsatı yakalayabileceklerini belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Nisan ayında başlayıp, düzenli bir şekilde devam eden, Digital Age Workshoplar'ına mayıs'ta Ceylan İnternational Hotel'de, bir sunumla katılacak olan, İnteraktif pazarlama ajansı adinteraktive CEO'su ve Ajans başkanı Köksal Abdurrahmanoğlu da yer alacak.
Sunumda; reklamcılığın geleceği tartışılacak, bu noktada Abdurrahmanoğlu, teknolojiye adapte olmuş, yeni tüketici kitlesine, medyanın, reklam ajanslarının ve reklam veren firmaların uyum sağlaması gerekeceği, üzerinde duracak.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam filmlerine destek veren ajans konumundadırlar. Reklam ajansları ile, stratejik planlamalarının gerçekleştirilmesi noktasında önemli bir unsur olarak çalışmakta ve onlarla işbirliği içerisinde çalışmaktadırlar. Televizyon, sinema, otudoor tv. İnternet ortamlarına uygun tasarlanan, reklam filmlerinin oyuncu, malzeme, alan teminini yapmakta olan cast ajansları, reklam tasarımı oluşturulduktan sonra, devreye girmektedir. Casting, kelime anlamı itibariyle kalıba dökmedir. Reklam filmlerinde kullanılmak istenen oyuncuların, bu filmle ilgili eğitimlerine destek vermektedir. Yani reklam ajansının oyuncularda aradığı özelliklere sahip, oyuncuları bulmakta ve bu yönde yetiştirmektedir. Kısaca işlenen konuya göre oyuncu seçmektedir. Bu tip ajansların, reklam ajanslarına katkıları sadece bununla sınırlı değildir. Aynı zamanda; reklam filminin çekimi, tanıtım filmi çekimi, moda fotoğraf çekimi yapmakta veya malzeme temininde bulunmaktadır. Reklamla ilgili çeşitli organizasyonlarda kullanılan; manken, fotomodel, koreograf, medyatik manken, yabancı manken, fuar hostesi, sunucu, dans gurubu v.b. gösteri sanatçılarının uygun olanlarını seçmekte yardımcı olmaktadır. Bunların dışında cast ajansları, bazı organizasyonları kendileri de organize edebilmektedirler. Reklam ajanslarının istediği türde ve içerikte olan; sergi düzenlemelerini, defile gösterimini, açılış kokteyllerini, tanıtım organizasyonlarını, ürün lansman organizasyonlarını yapmaktadır. Bunların dışında, podyumları düzenlemekte, sahne, ışık, ses düzenlerini sağlamaktadır. Barco, dia, mültivizyon gösterileri de faaliyet alanları arasında bulunmaktadır. Fuar stant tasarım ve dekorasyon işlerini yapabilmektedirler. Görüldüğü gibi bu tip ajanslar, reklam sektörü için oldukça önemli işleri halledebilmektedirler. Ülkemizde bu hizmetleri veren ajanslar, en ünlüsünden en ünsüzüne kadar oldukça çok sayıda bulunmaktadır. Bazen önemli bir dizi oyuncusuna reklam filminde rol vererek ürünün satışının arttırılmasını sağlamakta, bazen tanınmamış, fakat ilgili yeteneklere sahip bir yüzü kullandırarak insanların dikkatlerini çekebilmektedirler. Reklamın stratejik planlaması yapıldıktan sonra, baskılı reklam biçimleri hariç, yapım ve organizasyon alanlarında, reklam ajanslarının eli ayağı gibi faaliyet göstermektedirler. Cast ajansları, yukarıda sayıldığı gibi sadece reklam filmleri için faaliyet göstermemektedirler. Onlar aslında sinema ve dizi filmler için, bu hizmetleri sağlamak üzere kurulmuş ajanslardır. Fakat reklam sektörünün geldiği nokta itibariyle, reklamın sinema, televizyon mecralarında bu kadar yoğun kullanılması, sinema filmleri, dizi filmleriyle aynı ihtiyaçlara sahip olması, onların bu sektöre de aynı desteği sunmalarına neden olmuştur.
Devamı için tıklayınız ...
Toplumsal yapının gelişimine paralel olarak, reklamcılık sektörünün faaliyet gösterdiği alanlar oldukça çoğalmıştır. Toplum tarafından kabul edilmiş, sevilen, saygı gösterilen ünlü simaların, tanıtım filmlerinde kullanılması, son zamanlarımızın en geçerli, etkileyici tanıtım biçimleri olmasını sağlamıştır. Bu noktada, film ajansları reklam ajansları ile tam bir işbirliği içerisinde çalışabilmekte ve sektör için, oldukça önemli noktalarda rol almaktadır. Toplum içerisindeki yetenekleri, keşfeder, yetiştirir ve onları ilgili hedef kitle ile buluşturur. Oyuncu veya yeteneklerin hedef kitlesi, başlangıç itibariyle reklam ajansları, televizyon kanalları, dizi ajansları olmaktadır. Oyuncular buralarda, kendilerini göstermeye başlamaktadır. Buradan yola çıkarak, önceleri ufak tefek yapımlarda başarılarını sergilemektedir. Başarı elde eden, kendini kanıtlayan oyuncular, yavaş yavaş toplum tarafından tanınmaya başlamakta ve daha büyük prodüksiyonlarda rol alarak, toplum içerisinde ki yerini hazırlamaya başlamaktadır. Oyuncular toplum tarafından kabul görmeye başladıklarında, edindikleri misyona göre, tanıtım alanlarında kullanılmaya başlanmaktadır. Film ajansları, oyuncuların tanınma süreçlerini takip ederken aynı zamanda sinema, dizi, tanıtım filmlerinin çekimini, oyuncuların teminini, fotoğrafçıların teminini, sahne, ışık v.b. bir prodüksiyonda bulunması gereken tüm hizmetleri verebilmektedir. Bu noktada hem tanıtım filminin çekimini yapabilmekte hem de tasarımda kullanılacak oyuncuyu belirleyebilmektedir. Reklam ajansları, kampanyasını baştan sona kadar yürüten kurumlardır. Tanıtımn tek iletim yolu televizyon veya sinema değildir. Yazılı, baskılı pek çok alanı kullanabilmektedir. Firmanın, bütçesine göre planlanan kampanyalar içerisinde, film en fazla maliyete sebep olan tanıtım çeşitlerinden biridir. Film ajansları tam da bu noktada, ajanslar ile işbirliğine gitmektedir. Sıra tanıtım filminin yapımı ve çekimine gelince, gerekli bütün altyapı hizmetlerini film ajansları sağlar. Gerek fotoğraf çekimleri, gerek oyuncu temini, gerekse sahne, ışık v.b.’leri temin eder. Reklam ajansları, tasarımı yapar ve film ajanslarıyla tasarımı paylaşarak filmin çekimini yaptırır. Reklam ajanslarının, tasarladıkları kurgunun, vücut bulmasını sağlayan kurumların, film ajansları olduğunu söyleyebiliriz. Ünlü yaratan, yetenek bulan ve geliştiren, altyapı hizmetleri sunan film ajansları, bunları ajanslara kullandırarak, tanıtım kampanyasının en etkili kısmının tamamlanmasına destek olurlar. Bu nokta da yapılan, diğer tasarım türlerinin hepsinden, daha geniş bir kitleye hitap ederler, tanıtımı yapılan ürün ve hizmetin en ücra kesimlere kadar girmesini ve kabul görmesini sağlarlar.
Devamı için tıklayınız ...
2007 yılındaki toplantısı İstanbul’da yapılan, 60 ülkede reklamcılık alanında faaliyetleri olan 75 reklam ajansından oluşan reklam pazarlama ve iletişim ağlarından ICOM (Bağımsız Reklam Ajansları) 2010 yılındaki ajans toplantılarını 25-28 Nisan 2010 arasında Pekin’de gerçekleştirecek.
Toplantıya katılan Bağımsız Reklam Ajansları üyesi reklamcılar, Çin’in gelişimini ve dünya düzeni içinde baldığı rolü Çin’de tartışacaklar. 1929’dan bu yana dünyada yaşanan bu büyük ekonomik krizi de tartışacak olan ICOM üyesi reklam ajanslarının firma temsilcileri, Ekonomik krizin reklam sektörü, reklam müşterileri ve sektörün uzamanları üzerindeki etkilerini ve ajanslara kazandırdığı deneyimler üzerinde birbirleriyle tartışıp görüş alışverişinde bulunup Yenilikçi fikirleri başarılı işlere dönüştürmeyi hedefliyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzün gittikçe büyüyen ekonomik yapılar içerisinde, pazarlama yöntemlerinin önemli bir öğesi olan reklam; geniş halk yığınları ile üretici firmalar arasında bir iletişim köprüsü görevini görmektedir. Tanıtım konusunun her bir alanında uzmanlaşmış kadroların bünyesinde çalıştığı kurumlara ajans denmektedir. Ajanslar tanıtımı tasarlar ve yayınlanmasını veya uygulanmasını sağlarlar. Yalnız, biz burada reklam ajanslarından bahsetmekteyiz. Dünya ekonomisinin dev pazarında faaliyet gösteren ve işleri tanıtım olmayan ajanslarda bulunmaktadır. Hangi alanda çalışırsa çalışsın, aslında bütün ajanslar bu sektörün bir noktasında, belirli bir alanda görev yapmaktadır. Yani ister direkt tasarımı kendi bünyesinde yapsın, isterde kitle iletişim araçlarının herhangi bir açığını kapatmak üzere, ilgili alanda uzmanlaşıp görev yapsın hepsi reklam sektörünün bütünleyici birer parçasıdırlar. Yukarıda tanıtım ajanslarından bahsettik diğerleri neler bir bakalım: a) Oyuncu ajansları: prodüksiyon firmalarına; dizi, sinema, reklam, klip v.b konularda oyuncu seçimini yapan aynı zamanda temin eden, maliyetini belirleyen ajanstır b) Manken ajansları: genelde tekstil sektörüne defile, diğer sektör ürünlerinin tanıtımları v.b. gibi organizasyonlara manken temin eden, maliyetini belirleyen, seçen ajanslardır. c) Film ajansları; hazırlanmış ve çekilmesi gereken film veya tanıtım, kliplerin çekimini yapan, film yapım ajanslarıdır. d) İnteraktif ajanslar; yukarıda sayılan bütün ajansların bir de interaktif versiyonları vardır. İnteraktif yani sanal ortamlarda faaliyet gösteren ajans anlamına gelmektedir. Yukarıda ki her ajans çeşidinin aynı zamanda bir de web siteleri bulunmakta ve web üzerinden de hizmet verdiklerinden, interaktif versiyonları bulunmaktadır. Ajansların hangi çeşidi olursa olsun hemen hemen hepsi, sektörde faaliyet gösterirler. Kitle iletişim araçlarında yayınlanmak üzere yapımların, tasarımların herhangi bir ayağını oluşturmaktadırlar. Hem bu alanın ihtiyaç duyduğu farklı alanlarda çalışmalarını sürdürür, hem de kendi ürün ve hizmetlerinin pazarlanmasında reklamı kullanırlar. Tanıtımı bir tema olarak düşünürsek bu temanın çeşitli öğelerini üreten, oluşturan aynı zamanda halk yığınlarına iletimi noktasında görev alan kurumlardır.
Devamı için tıklayınız ...
Oyunculuk ve reklam ajansları, sektörün sinema, tanıtım filmi, dizi, klip v.b. gibi yapımlarda kullanılan oyuncu seçimini ve teminini sağlama konusunda uzmanlaşmış ve bu alanda faaliyet gösteren ajanslardır. Kendilerine başvuru yoluyla veya kendilerinin keşfettiği insanların bu alandaki yeteneklerinin, yukarıdaki mecralarda kullanılıp kullanılamayacağını tespit eden ve bu tip yapımlardan herhangi birinin talebi halinde, onlara oyuncu temin eden kurumlardır. Oyunculuk ve reklam ajansları, bu tip teminleri yaparken bu alanda uzmanlaşmış ekipler kullanmaktadır. Temin işini yaptıkları meslekler; Manken, fotomodel, oyuncu, hostes, Host, Prova Mankeni, Dj, Sanatçı v.b.’lerden oluşmaktadır. Vasıfları olan kişileri bulur ve kendi veri bankasına ekler. Oyunculuk ve reklam ajansları, kendi bünyelerine ekledikleri, çeşitli yapımlarda kullanılabilecek özelliklere sahip insanların tanıtımlarını, kendileri de hedef kitlesine yapmakta ve diğer mecralarda kullanmaktadır. Oyuncuların tanıtımlarını kendi web sitesi aracılığıyla, sanal ortamlarda, gazete ilanlarında veya ilgili hedef kitlesi ile birebir görüşerek yapmaktadır. Bünyesindeki oyuncuların özelliklerini, geçmiş deneyimlerini, yetenek özelliklerini, yaşlarını, cinsiyetlerini, rol alabilecekleri alanları tespit ederek tanıtımını yaparlar. Oyuncuları bünyelerine alırlarken; aralarındaki hukuk’un nasıl işleyeceğine dair sözleşme yaparlar. Bu sözleşme, olası herhangi bir sorunda yasal düzenlemelere başvurulabilmesi için yapılmaktadır. Bu alanda faaliyet gösteren oyunculuk ve reklam ajansları da diğer ajanslar gibi yaratıcı, etkileyici çalışmalar yapmak durumundadır. Kendi aralarında ki rekabet ortamında, bünyelerindeki oyuncuların tercih edilmesini, kullanılmasını sağlamaya çalışırlar. Bunun için, bünyelerine kattıkları yetenek ve belirli özelliklere sahip oyuncuların, piyasada zaten bulunan oyunculardan farklı yönlerinin olmasına dikkat ederek, bu farklı yönlerini de ortaya çıkarırlar. Özellikle oyuncularının farklı özelliklerine vurgu yaparak tanıtım yaparlar. Örneğin hem çok iyi bir oyuncudur hem de farklı bir yüz yapısına sahiptir, hem komiktir hem de karizmatiktir, hem kültür düzeyi yüksektir hem de etkileyici bir ses tonuna sahiptir v.b. oyuncu ajansları bu tip özellikleri çok iyi seçmek durumundadır. Bu alanda faaliyet gösteren ajanslar, oyuncu ve yapım firması arasında aracıdırlar. Aracılıkları hem oyuncu temini, hem iki firma arasında ki maliyet anlaşmaları için geçerlidir. Oyuncularını kullanmak isteyen firmalarla ücret konusunda pazarlık yaparak komisyon alırlar. Bir prodüksiyon firmasının çekeceği sinema filmi için oyuncu arayışına girmesi, oldukça zor olabilmektedir. Hem film çalışmaları hem de oyuncu arayışı, yapılacak işin daha uzun süre sonra yapılmasına neden olur. Reklamcıların farkı biraz da bu noktadadır. Onlar çarpıcılık, farklılık, etkileyicilik özelliklerini daha çabuk fark ederler. Ayrıca toplumun çeşitli yapıları konusunda uzmanlaşmış oldukları için, yapım firmaları oyuncu seçimi ve teminini onlara bırakmış durumdadır.
Devamı için tıklayınız ...