ajans Arama Sonucu Bloglar
Yaratıcılık denince, insanların aklına ilk önce, hiçbir veri yokken, kullanılması istenilen malzemelerin uygulama biçimleri gelmektedir. Fakat aslında bu özelliğin temel anlamı, en azından reklamcılıkta istenilen temel anlamı bu değildir. Burada istenilen durum, hiçte sanıldığı gibi basit değildir. Bu sektörün bütün süreçlerini, bugüne kadar kullandığının ve kullanamadığının öğrenilmesiyle, genelde insanın yapısını, algılarını, etkilenme durumunu gün ışığına çıkaran, bilimsel disiplinlerin tespitlerini, firmaların amaçlarını ve bu amaca ulaştırabilecek Pazar koşullarının bilinmesiyle ortaya çıkarılabilecek yaratıcılıktır. Bu noktada, firmaların veya reklam ajanslarının, hangi şeyi kullanmanızı istemelerinin değeri, sizin bulduğunuz fikirle alakalıdır. Eğer fikriniz hiçbir duruma aykırı düşmüyor ve yenilik, canlılık içeriyorsa, onların istediği değil, kendi fikrinizin önemi büyüktür. Yukarıda öğrenilmesi gereken ana konularla birlikte, bir de sektör içerisinde uzun süreli pratik deneyimlere de sahip olmanız gerekmektedir. Ancak ondan sonra yaratıcılıktan söz edebiliriz.
Devamı için tıklayınız ...
Son zamanlarda, reklamla ilgili çıkan haberlerde, sürekli, global markaların bağlı oldukları reklam ajanslarını değiştirdiklerini okumaktayız. Global markalar, geçmişte oldukça başarılı işlere imza atmış, yaratıcı reklam çalışmaları yapmış, markayı amaçlarına epey yaklaştırmış olan reklam ajanslarını neden değiştirme gereği duymaktadır? Bu sorunun cevabı, daha yaratıcı, daha başarılı yeni bir reklam ajansı bulmalarıyla mı ilgilidir? Yoksa çalışmakta oldukları reklam ajansı, belirli bir doygunluğa ulaştığı için, işlerini eskisi gibi yapmamakta mıdır? ya da reklam ajansı ile global marka arasında çıkan, çeşitli noktalardaki anlaşmazlık mıdır? Bütün bu soruların cevapları basittir aslında, çünkü yıllardır süregelen global marka ve reklam ajanslarının ilişkileri az çok bilinmektedir. Bu soruların cevaplarının hepsi, tek bir nedenle ilgilidir. Yüksek ihtimalle reklam ajansları, global markalarla ilk çalışmaya başladığında, yaratıcı olabilmek için bütün gücünü kullanmaktadır. Reklam tasarımında yapılan yaratıcı her yeni unsur, her iki tarafın da heyecanla karşılamasını sağlamaktadır. Reklam ajansı, başarılı reklam kampanyaları yaparak, markayı belirli bir yere taşımaktadır. Markalara başarılı reklamları yapabilen reklam ajansı, bir süre sonra, işleri rutine bağlamaktadır. Yani markanın, ne istediğini, nereye varmaya çalıştığını, onun için neleri kullanacağını bilmektedir. Başarılı ilk reklam çalışmalarından sonra, rutin olarak, birbirine benzer veya yakın işleri çıkarmaya başlamaktadır. Bu durum, markalar tarafından fark edilmektedir. Bu durumu değiştirebilmek için, reklam ajanslarının işlerine karşımaya başlamakta, farklı çalışmaları beklediğini anlatmaktadır. Firmaların reklam işine müdahale edip, şurasını burasını değiştirmeye başlaması, kendilerinin fikir üretmeye başlaması, yapılan reklam işini beğenmemelerinden kaynaklanmaktadır. Bu durumda reklam ajansı, yaptıkları işin doğru olduğunu düşünmekte ve müdahaleyi ret etmektedir. Evet, markaların reklam işlerine müdahalesi doğru değildir. Fakat onların müdahalesi, yapılan çalışmalardan tatmin olmadıkları anlamında algılanmalı ve eski marka, yeni bir marka gibi karşılanarak, reklamı üretilmelidir. Küçük büyük, dünyada ki pek çok reklam ajansının yaptığı hatalardan biri olan, bir süre sonra, iş yaptıkları markaların, reklam işlerini rutine bağlaması, her zaman sorun olarak karşılarına çıkmaktadır. Hâlbuki hep söylediğimiz gibi, reklam, her zaman en baştan, geçmiş, şimdiki, gelecek yeniden araştırılarak, sanki hiçbir şey yapılmamış tasarlanmalıdır. İlk reklam çalışmasıymış gibi, aynı enerji, aynı heyecan, aynı araştırmalar, yeniden tanımlamalar, yeniden konumlandırmalar, yeni kullanım unsurlarının aranması gerekmektedir. Durum böyle olduğunda, markaların başka bir reklam ajansını arama ihtiyacı hissetmemesi sağlanabilir. Anlaşmazlık ortadan kalkar. Daha yaratıcı reklam ajansı, zaten kendi ajansıdır. Bu durum, markaların reklam işlerine karşımasını da engelleyen bir ortam yaratmaktadır. Çünkü bu noktada reklam ajansı, markanın Pazardaki ilerleyişinde bir adım önünden gitmektedir. Aynı ilk iş alındığında olduğu gibidir.
Devamı için tıklayınız ...
15 senedir birlikte çalıştığı ajansla yollarını ayıran Master Card, bundan sonraki reklam çalışmalarını IPG'ye yönlendiriyor. Daha önceki ajans, “Priceless / Paha Biçilemez” reklam kampanyasını Master Card markası için tasarlamış ve dünya çapında beğeni toplamıştı. Şimdilerde marka, 343 milyon dolar ederindeki çalışmalarını yeni ajansı olan IPG ile yapacak.
Eski ajansı Omnicom Group'a bağlı GSD&M Idea City olarak bilinmektedir. Yeni ajans ise, Inter Public Group'tan (IPG), Universal McCann'e (UM) olarak bilinmekte ve bundan sonra, markanın medya pazarlama, planlama çalışmalarını yürütecek olan reklam ajansı olmaktadır. Marka ABD'de en üst sırada yer alan reklam verenler içinde 93. sırada yer almaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye'nin mısır için asıl Pazar olmasıyla beş yıl önce İstanbul'a taşınan Mısır Konsolosluğu Turizm Ofisi, Mısır'ın turizm bölgesi olarak tanıtılması için iletişim danışmanlığını yapması amacıyla Marjinal Porter Novelli ile anlaştı.
Mısır Konsolosluğu Turizm Ofisi, Mısır bakanlığına Bağlı dünyadaki on yedi ofisten biridir. Mısır'ın turizm bölgesi olarak tanıtılmasından sorumlu olan kuruluş ilk önce Yunanistan'da kuruldu. Türkiye dışında, Hırvatistan, Bulgaristan ve Sırbistan da buna yönelik olarak faaliyet yürütmektedir. “Ramazanda Mısır Esintisi” gibi çalışmalar, Türk seyahat acenteleri ile ortaklaşa yapılan çalışmalar daha önceki faaliyetleri arasındadır. Mısır Konsolosluğu Turizm Ofisi, Mısır Arap Cumhuriyeti Başkonsolosluğu'na bağlı çalışmalarını sürdürmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam dünyasında, özellikle ajansların en sık yaşadıkları sorunlardan biri, firmaların, belirledikleri amaçları için, planlaması yapılacak kampanyalara, tasarımcı edasıyla müdahale etmeleridir. Bununla birlikte daha pek çok sorun yaşanmaktadır. Ajanslar bu noktada epey zor durumda kalmaktadır. Bir taraftan firmayı kaybetmemek, bir taraftan doğru bir kampanya düzenlemek arasında gidip gelmektedirler. Bu sorun, reklam ajansları tarafından, reklam verenlerle doğru diyaloglarla halledilebilirken, aslında işi isteyen firmalar tarafından halledilmesi, çok daha sağlıklı çalışmaların ortaya çıkmasını sağlamaktadır. Firmalar, ajanslara iyi müşteri olmalıdırlar. Bu ortamın oluşmasına, ajansın herhangi bir sebepten dolayı kendilerinden korkmamasını sağlamaları ilk katkıyı sağlar. Firmalar, ajansın hata yapma olasılığını normal görmelidir. Bu tip hataların yapılmaması için gerekli çabaların oluşturulması, ajansı başka bir ajans bulmakla tehdit etmelerinden daha sağlıklıdır. Korkan insanların çok iyi fikirleri bulmaları zordur. Reklam verenler, ajanslarıyla sürekli çalışmalar yapmalı ve daha uzun zamanlar boyunca, birlikte çalışacaklarını ifade etmelidir. Sürekli çalışma düşüncesi ajansın başarısını arttıracaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam veren firmalar, reklama karar verdiklerinde belirlenmiş amaçlar gütmektedirler. Firmaların reklama karar vermelerini sağlayan bu amaçlar şunlardır; kurum itibarını yükseltmek, kurumsal imaj oluşturmak, ürün ve hizmet satışlarını arttırmak, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek, rakiplere üstünlük sağlamak, reklam verenin karşılaştığı herhangi bir soruna yönelik savunma yapmak, reklam verenin çevreye olan duyarlılığını aktarabilmek, sosyal sorumluluk alanında ki amaçları v.b. diğer amaçlardır. Reklam veren, bu tip amaçlardan birini veya bir kaçını reklamı kullanarak sağlamak istemektedir. Bu tip amaçlar, reklam veren firmanın, reklam ajansında araması gereken nitelikleri de belirlemektedir. En genel anlamda, bir reklam veren firmanın, reklam ajansında araması gereken özelliklerden biri, reklam ajansının pazarlama bilgisidir. Reklam ajansı pazarlamayla ilgili ne kadar bilgiye sahiptir. Pazarlama tekniklerini, tüketicilerin bu alandaki özellikleri, eğilimleri, onları etkileyen sorunlara yaklaşımları v.b. pek çok pazarlama bilgisi çok önemlidir. İkinci olarak araması gereken, reklam ajansının, reklam mecralarıyla ilgili bilgisidir. Reklam ajansı, mecraları ne kadar tanıyor, onları kullanma biçimleri, onlara yönelik tasarım biçimi v.b. Üçüncü olarak aranması gereken, reklam ajansının yaratıcılık bilgisi ve daha önceki çalışmalarında ki yaratıcılık deneyimleridir. Zaten reklam ajansını iyi yapan yaratıcı olmasıdır. Bir reklam ajansı ne kadar yaratıcı reklam tasarımları üretebiliyorsa, reklam verenleri amaçlarına o kadar yaklaştırabilmektedir. Yaratıcılıktan sonra, reklam ajansının, iletişimde uzmanlığını ölçmelidir. Reklam ajansının asıl görevi olan, iletişim konusunda ki bilgisi, deneyimi öğrenilmelidir. Bu noktada öğrenilecek bilgiler kesinlikle spekülatif özellikte olmamalı, kanıtlanmış olmalıdır. Yani reklam ajansı iletişim konusunda uzman olduğunu kanıtlamalıdır. Bunu, ürettiği reklam tasarımlarında ki reklam mesajlarıyla, çevresindeki kurum ve kuruluşlarla olan ilişkilerinde, daha önceki reklam verenlerinin işlerini yaparken ki başarılarıyla ispatlamalıdır. Reklam veren için önemli bir diğer nokta da, reklam ajansının olanaklarıdır. Reklam ajansı, reklamın izleyeceği yol boyunca, gereken noktalara ne kadar müdahale edebilmektedir. Diğer bir ifadeyle reklam ajansının tam hizmet olup olmadığı araştırılmalıdır. Bunun dışında reklam ajansının araştırma konusundaki yeterliliği, bu alandaki başarıları, daha önce ortaya çıkardığı tüketici özelliklerindeki başarılı sonuçları öğrenilmelidir. Bu da oldukça önemli bir özelliktir. Çünkü reklam ajansı, reklam kampanyasının bütün süreçlerinde, araştırmalara dayanacaktır. Bu araştırmaları baz alacak, ve reklam tasarımını, mesajlarını, reklam mecrasını, medya planlamasını ona göre yapacaktır. Yani reklamın stratejik planlamasını, analizleri baz alarak yapacaktır. Bütün bunlar, iyi bir reklam ajansında zaten var olan özelliklerdir. İşte reklam veren firmaların, bunları, seçeceği reklam ajansında araması gerekmektedir. Bunlar, reklam veren firmayı amaçlarına ulaştıracak doğru reklam ajansını seçmesini sağlayacaktır. Bütün bunların varlığı öğrenildikten, emin olduktan sonra, belki reklam ajansının özel uzmanlıkları üzerinde durulabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Katılım bankacılığı anlamında ilk olan Albaraka Türk, bundan sonra reklamlarını tasarlamasını istediği reklam ajansını seçti. Albaraka Türk 10.Köy reklam ajansıyla bundan sonra ki yoluna devam edecek. 10. Köy reklam ajansı ise, yeni dönem çizgi üstü ile çizgi altı iletişim ajansı olarak bilinmekte.
Albaraka Türk 25 senedir katılım bankacılığı alanında Türkiye'de faaliyet göstermektedir. Ülkemizde 103 şube ile hizmetlerini halka sunmakta ve bu alanda öncü kuruluşlardan biri durumundadır. Albaraka Türk, bundan sonraki reklam çalışmalarını yapacak 10.Köy reklam ajansıyla, Ağustos/2010 tarihinden itibaren çalışmaya başlayacak. Banka, medya planlama ajansı olarak ta, Zenith Medya ile çalışmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajanslarında işleyiş tam bir uyum içerisinde yapılmaktadır. Ajansın temsilcilerinin de bazen bulunduğu halkla ilişkiler birimi, firmalar ile diğer ilgili kurum ve kuruluşlarla iletişim halinde olan birimdir. Firmalarla iş bağlantılarından, ajans ile firma arasında ki diyalogun kurulması ve sürdürülmesinden sorumludur. Halkla ilişkiler birimi ayrıca, tanıtımın firmalar için önemini aktaran, onları bu konuda ileriye doğru taşımaya çalışan birimdir. Halkla ilişkiler birimi, firmalardan işi aldıktan sonra, kreatif yönetmene işi devretmektedir. Tasarımcı ekiple birlikte kreatif yönetmen, bazen halkla ilişkiler biriminden bir yetkilinin bulunmasıyla, firmanın Brief'ini almaktadırlar. Brief'ten sonra, eğer, firma, piyasa araştırmalarının yapılmasını istiyorsa, piyasa araştırma ekibi, ajansın bünyesinde bulunmaktaysa görevlendirilmektedir. Eğer reklam ajansları bünyesinde böyle bir ekip bulunmuyorsa, halkla ilişkiler birimi, piyasada bağımsız çalışan bir (PR) piyasa araştırma firması bulmakta ve görevlendirmektedir. Piyasa araştırma firması veya birimi, firmanın geçmişinde yaptığı tanıtım deneyimlerini, tüketicilerin firma ile ilgili fikir, deneyim ve beklentilerini tespit eden analizler yapmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansları, sektörün uzman kuruluşlarıdır. Fikirleri üreten, senaryo haline getirip mesajlarını tasarlayan, yayınlanacağı medyayı seçen ve yayınlanmasını sağlayan kuruluşlardır. Tanıtımın güçlerinin farkında olan, firma temsilcilerinin çoğunun, normalde kabul ettikleri gerçek, ajansların, bu işi baştan sonra kadar, dışarıdan herhangi bir müdahaleye veya yardıma gereksinim duymadan yapabilecekleridir. Bu hakikaten de öyledir. Tanıtım konusunda uzmanlaşan, bununla ilişikli olan bilimsel disiplinlerin verilerini, nerede nasıl kullanmaları gerektiğini bilen, markaların üretiminden satış aşamasına kadar, yapmaları gerektiği düzenlemeleri bilen onlardır. Çünkü hizmet verecekleri toplumu en iyi şeklide araştıran, onunla ilgili çeşitli deneyimlere sahip olan, dolayısıyla tüketici toplumunu en iyi bilen onlardır. Firma ise, çoğunlukla, tüketici toplumunun özelliklerini tam olarak bilmezler. Onları etkileyen unsurların, etki değişkenlerinin neler olduğu konusunda, daha az fikre sahiptirler. Burada bütün firmalardan bahsedilmemekle beraber, genelde izlenen bir politika ve sektöresorun olarak yansıyan bir konudan bahsedilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...