Mahmut Engin Karaca Yazıları
Bu sene sekizincisi yapılacak olan, Uluslar arası Türkçe Olimpiyatlarının tanıtılması amacıyla tasarlanan reklam filmini, reklam sektörünün bilinen ismi Ali Taran çekiyor. Filmin çekimi Maslak Ata Center, Stüdyo Plato'da yapılmış ve bitmiştir. Reklam film çekimlerinde, olimpiyat çocuklarına İclal Aydın, Aydan Şener, Mustafa Ceceli eşlik etti. Olimpiyatların bu seneki sloganı olarak kullanılan "Aynı dili konuşuyoruz" ifadesine yaraşır bir konsept hazırlayan Ali Taran, reklam çekiminde özel Greenbox tekniği ve Morph efektini kullandı.
Devamı için tıklayınız ...
Rusya'da her geçen gün 30 adet web sitesi internete eklenmektedir. Rusya'da da hızla gelişen internet ortamına her gün otuz site girmekte ve internet kullanıcılarının sayısı 38 milyon civarına ulaşmış durumda. Bu hızla gelişen internet kullanımları, dünya üzerinde Rusya'yı 9. Sıraya taşımıştır. İnternet reklamlarının Rusya'da ki gelişimi ve geldiği noktayı, Forexteach.com isimli site yazısında değerlendiren uzmanlar şu açıklamaları yapmışlardır:
Devamı için tıklayınız ...
Logo tasarımı, bir firmanın kurumsal kimliğini en önce, ifade eden oldukça önemli bir noktada yer almaktadır. Firmanın yüzü anlamına gelmektedir ve reklam etkinliği açısından çok önemlidir. İnsanların isimleri gibidir, firmanın diğerlerinden ayrılmasını sağlayan, müşterileriyle bağ kurmasını sağlayan bir çalışmadır. Logo; bir firmanın misyonu ve vizyonunu bir resimle, bir harfle, bir işaretle, bir simgeyle en kısa yoldan anlatımıdır. Bu noktada logo sade ve anlaşılır olmalıdır. Göze hoş görünmeli ve dikkat çekmelidir. Her çeşit baskı ve gösterim şekillerinde sorunsuz kullanıma uygun olmalıdır. Karmaşık ve ağır çalışma gerektirmemelidir. Özgün yani benzersiz olmalıdır ve başka firmaların logolarını çağrıştırmamalıdır. Logo tasarımlarında kullanılan yöntemler aşağıdaki gibidir. San Serif Sitili; basit, keskin hatlı, güçlü bir imaj veren, düzenli bir bütünlük içerisinde tasarlanmaktadır. Görüntü itibariyle bu tip logo tasarımları, yeni tasarımcıları yansıtmaktadır. Tek Karakterli Logolar: tek bir harf, tek bir resim, tek bir şekil veya ibareden oluşan logo çeşitleri olmaktadır. Çok Karakterli Logolar: birden fazla harf, birden fazla işaret veya ibareden oluşanlardır. Kombinasyon Logoları: etkileşimli olanlardır. Harfler veya işaretler birbiriyle iç içe kullanılmıştır. Burada kullanılanların uçları, kenarları v.b. yerleri birleşik kullanılmıştır. Gölgeler kullanılmış, deforme edilmiş ibareleri de içerebilmektedirler. Bu tip logolar oldukça yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Bilinenin dışında tasarım içeren logolar; geleneksel logo tasarımlarının dışında bir yaratıcılıkla hazırlananlardır. Harflerin kullanımı, işaretlerin biçimleri farklılık yaratabilmektedir. Yeni Tipografik Formlar: bilgisayar destekli grafik tasarım programları vasıtasıyla, harfleri, işaretleri, imajları bükerek, bozarak, deforme ederek v.s. gibi biçimlerde oluşturulanlardır. Kaligrafik Logolar ise; süslü el çizimleri, yazıları klasik kaligrafi yöntemiyle yapılanlardır. Karmaşık Logolar: sözcükler, semboller, resimlerin bir arada kullanıldığı logolar olmaktadır. Karmaşık oldukları için tercih edilme oranları çok düşük olmaktadır. Numara Logolar: rakamlar ve harflerden oluşmaktadırlar. Katmanlı, Gölgeli Logolar: sıra dışı tasarım katmanlarından oluşanlardır. Farklı formlarda, tercih ve yaratıcılığa bağlı olarak, yapılan tasarımlardır. Kırılgan Logolar: harflerin, işaretlerin, imajların deformasyonu ile oluşturulanlardır. Logo, bir firmanın doğumundan, pazarda kaldığı süre boyunca kullandığı tek tasarımdır. Senelerce kullanabilmektedir. insanlar, logo ile ürün veya hizmetin hangi firmaya ait olduğunu anlayabilmektedir. Firmalar markalaşma yolunda reklam faaliyetlerinde logoyu etkin bir şekilde kullanmaktadır, bu yüzden logoların bir his, bir duygu, bir düşünce veya bir fikir verebilmesi gerekmektedir. Bunun dışında da tasarımı hoş, akılda kalıcı, basit, anlaşılır olmak durumundadır. logoların kullanıldıkları reklam mecralarında her tasarımın içinde bir duruşa sahip olmalı ve kendini göstermelidir. Günümüzde kullanılan firma logolarının büyük çoğunluğu, firmanın faaliyet gösterdiği sektörü anlatır şekilde tasarlanmaktadır. Ama yukarıda da bahsettiğimiz gibi illa ki sektörünü ifade etmek zorunda değildir. Fakat bir ifadesi olmalıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam levhaları, kara yolları kenarlarında, firmalara yakın bölgelerin uygun yerlerinde, firma önlerinde, firmaların sokağına yakın yerlerde kullanılan tabelalar olmaktadır. Reklam levhaları, açık hava reklamcılığı alanında kullanılan reklam araçlarından biridir. Tabelacı veya dijital reklam ajanslarının iş alanına girmektedir. Dijital reklam ajansları, reklam tasarımlarını hazırlamakta ve baskılarını kendi makineleriyle yapmaktadır. Aynı şekilde, firmanın istediği tabela tasarımını, bilgisayar destekli grafik tasarım programlarında yapmaktadır. Tasarımını yaptığı reklam levhasını yani tabelasının yapımını, kendi bünyesinde hazırlamaktadır. Reklam tabelası veya levhası birbirinden farklı tasarımlarla ve malzemelerle yapılmaktadır. Günümüzde firmaların önlerinde, yanlarında, yol kenarlarında, fabrika önlerinde, AVM önlerinde ve çevresinde birbirinden farklı, dikkat çekici reklam levhaları görülmeye başlanmıştır. Reklamın kendi özeliklerinde olduğu gibi, bu alanda da farklılık yaratan, ilgi çeken tasarımlar kullanılmaktadır. Reklam levhaları yani tabelalarında kullanılan malzeme önemli olmaktadır. Bu noktada uzun seneler, her türlü kış koşullarına uyum sağlayabilecek malzemeler seçilmektedir. Burada da yapılan reklam tasarımı, firmanın vizyonunu gösterir niteliklerde hazırlanmak durumundadır. Özellikle uzun yol kenarlarında kullanılanlarda dikkat edilmesi gereken özellikler vardır. firmanın logosu, ismi, iş alanın belirtildiği bu reklam levhalarında, uzak mesafelerden okunabilmesi için, uygun font seçimi yapılmaktadır. Aynı zamanda, seçilen font’un gözü rahatsız etmeyen, hoş görünen bir stilde olması beklenmektedir. Bu tip reklam levhalarında bazen ürün veya hizmet te kullanılmaktadır. Burada da ürün veya hizmet resimlerinin veya imajlarının dikkat çekici, görünebilir olması beklenmektedir. Ürün veya hizmet levhaları, genellikle nereden ve nasıl alınacağı, firmanın yeri ve gidilecek yönü gösterir nitelikte hazırlanmaktadır. Bu tip reklam levhalarında kullanılan tabela çeşitleri ise aşağıdaki gibidir. Kristal Led tabela - Tabela Örnekleri - Krom kutu Harf - Kabartma Harf - LED Işıklı Tabela -Hareketli Tabela - Neon Tabela - Totem Tabela - Işıklı Tabela - Alüminyum Tabela - Çatı Tabelası - Pleksi Tabela - Pullu Tabela - Sac Tabela - Gravür Tabela - Dekoratif Tabela - Krom Dekor -Stand Tasarım - Tabela İmalat - Ayaklı Pano - Fuar Standı - Led Pano - Yön Tabelası şeklinde olmaktadır. Tabela çeşitleri ışık veya ışıksız olarak kullanılabilir. Şehir girişlerindeki, kara yollarında kullanılan reklam tabelaları veya levhaları yüksek reklam direkleri üzerine yerleştirilmektedir. Bu araçlarda; folyo, polikarbon, pleksi, dekota, aluminyum kompozit , vinil isimleri altındaki malzemeler kullanılmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Rekabet ortamında, benzer ürün ve hizmetlerin artmasıyla firmalar, tüketicilerin marka bağımlılığı altında o ürün ve hizmetlere sadık kalmalarını beklemektedir. Bu noktada ürün ve hizmetlerin diğerlerinden ayrılması, diğerlerinden farklı hale getirilmesi gerekmektedir. Gerekli imajı oluşturmak için, sağlam bir altyapı ve iyi konumlandırılmış bir hedef kitleye ihtiyaç vardır. Sözcükler, görüntüler reklam metni ile birlikte belirlenmektedir. Bunlar, hedef kitleye verilecek mesajın, yazılı ve sözlü öğeleridir. Aslında her ne kadar biz burada reklam metni desek te, söylediğimizin metinden ve sözcüklerden oluştuğu düşünülse de, reklam metni; alt başlıklar, resim altları, sloganlar, resimler, markalar, semboller, logolar ve diğer görsel görüntüleriyle reklamın kullanılacağı mecraya göre de, sesler ve müziklerin oluşturduğu bir bütündür. Yani bütünlüklü olarak ortaya çıkan reklam tasarımının hepsi, reklam metnidir. Reklam metni, okuyan kişinin, izleyicisinin ilgisini çekmeli, haber vermeli, inandırıcı ve anlaşılır olmalıdır. Reklam metni hazırlanırken dikkat edilmesi gereken hususlar şöyledir. A) Metin anlaşılır olmalıdır; yalın anlatım, tek anlama gelen ifade kullanılmalıdır. Başka anlamlara da gelmemelidir. B) Ortak konuşulan dil kullanılmalıdır, yani hem firmaların hem de tüketicilerin kullandığı sözcüklerden oluşmalıdır. Direkt tüketicinin kendisine ifade eder gibi kullanılmalıdır. C) Akıcı bir üslup kullanılmalıdır. Her düzeydeki insanın algılarına hitap edebilmelidir. D) Daha önce uygulanmamış, denenmemiş, olası anlatımları kullanması, farklılık yaratmak önemlidir. Reklam metni, başlık-alt başlık-ara metin- isim ve adres bilgileri- sloganlar- logo v.b. bölümlerinden oluşmaktadır. Başlık kısmı; mesajın özünü aktaran bölümdür. Burada metin, dikkat çekici olup, diğer reklam metinlerini okutmalıdır. Reklam metinlerinde kullanılan başlık çeşitleri vardır. Her bir başlık, başka bir ifade kullanır ve her birinin ayrı bir önemi vardır. Örneğin; duyuran, ilan eden başlık; yeşilin en güzel tonu – soru başlığı; bunu da alır mısınız? Emir başlığı; yağınızı… ‘dan dan alın – özdeşim kuran başlık; annenizin margarini. Slogan başlığı; Nestle en sağlıklı çikolata – metin başlığı; evinizi villaya çeviren, sizi mutlu kılan mobilya. Karşıt başlık; yazın sıcağında, evinizde serin serin oturabileceksiniz gibi başlıklar kullanılmaktadır. Reklam metinlerinin bir de alt başlıkları vardır. Bunların özellikleri, metne hareket verip, gözün yoğunlaşmasını sağlamak, değişik bir harf tasarımıyla fark yaratmak, ürün ve hizmetin satıldığı noktaları belirgin hale getirmek şeklinde olmaktadır. Reklam metinlerinin bir de ara başlıkları bulunmakta ve bunların da kendilerine özgü özellikleri bulunmaktadır. Bir kere bunlar ana fikri içermektedirler. Duygusal içerikli veya satış amaçlı olarak hazırlanan reklam metinleri; sevgi, dostluk, koruyucu, merak v.s. duyguları işlemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Bu Senenin İlk Çeyreğinde 50 Milyon Net Lirayla, Doğan Yayın Holding Zarar Etti.
DYH tarafından yapılan yazılı açıklamada, firmanın ilk üç ayın konsolide geliri, 2009'un aynı dönemine nazaran %10 artarak 602 milyon lira oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Modoko, kişiye özel, uygun maliyet, zengin çeşitler v.b. özelliklerini önplana çıkarmak için yeni bir reklam kampanyası başlattı. Modoko, reklam filmlerini 4 sürüm halinde, bu özelliklerini vermeye çalışıyor. Modoko Yönetim Kurulu Üyesi İlhan Türkoğlu, televizyon, radyo, sinema ve yazılı basında kullanılmak üzere, geçen sene başlattıkları 'Gelmen Lazım, Görmen Lazım' reklam konsept stratejisine, bu sene markanın tüketici için farkını ortaya koyabilecek, bir reklam kampanyasıyla, yepyeni bir boyut kazandırdıklarını ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter İş Merkezi adıyla başlatılan test uygulamaları, özellikle ticari markalar için müşteri ilişkilerini geliştirebilmeleri ve yönetebilmeleri üzerine tasarlandı. Twitter şu anda bu uygulamaları ve hizmetleri sınırlı sayıdaki üyesine açtı, yapılan incelemelerden, testlerden ve geridönüşlerden alınan bilgiler ışığında Twitter İş Merkezi beta aşamasını geçip twitter üzerinde ticari faaliyet, tanıtım ve reklam yapmak isteyen üyelere açılmış olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam, birbirinden farklı yolları kullanarak tüketicilerin karşısına çıkabilmektedir. Televizyon filmlerinde, radyo reklamlarında, internet gibi sanal dünyada hem görsel hem işitsel hem de algısal özellikler taşıyan reklam filmleri şeklinde tüketicilerine seslenmektedir. Bunların yanı sıra sadece görsel ve algısal insan özelliklerine hitap eden, mesajlarını insanların bu duyularına hitap ederek ileten reklam tasarımları, baskılı olanlarıdır. Baskılı reklam tasarımları, hem matbaalar tarafından, hem teknolojinin gelişimiyle beraber kendini gösteren, dijital baskı makineleriyle yapılabilmektedir. Matbaa baskıları, diğer adıyla ofset baskı ; 1904’te Amerikalı Ira W. Rubel tarafından bulunmuştur. Bu, kağıt yüzeyine baskı yapılan bir teknik olmaktadır. Günümüzde kitapların, dergilerin, gazetelerin, faturaların, broşürlerin, kartvizit ve karton ambalajlarının basım tekniği olarak kullanılmaktadır. Buradan çıkan baskı çeşitleri, görsel güzelliği son derece gerçeğe yakın kalite sunmaktadır. Matbaa baskılarından çıkan görüntüler net, etkileyici olmaktadır. Ayrıca renkler canlı görünmektedir. Reklam sektörü bilindiği gibi, gazete dergi, broşür, katalog insert gibi reklam kulvarlarını yoğunlukla kullanmaktadır. Bunların hepsi matbaa baskılarıyla yapılamakta ve dağıtımları yapılarak, insanlar arasında yayılmaktadır. Bunların dışında, açık hava reklam araçlarında kullanılan; afiş, billboard'lar da matbaalarda basılabilmektedir. Son zamanlarda dijital baskı makineleri yaygınlaşmaya başlamıştır. Teknolojinin gelişimiyle beraber kimi dijital baskı makineleri, matbaaların yerine kullanılmaya başlandıysa da, hala matbaalar, reklam sektörünün vazgeçilmez baskı aracı olma özelliğini korumaktadır. Matbaaların kalıpları, birbirinden farklı ebatlarda ki kağıda baskı yapabilmektedir. Matbaalara gönderilen ürünler, matbaa kalıplarının ölçülerine göre, aynı kalıp içerisine birden fazla ürünü alabilmektedir. Matbaada basılması istenilen ürün, matbaa baskısından düzgün çıkabileceği şekilde, birbirine eklenerek montajlanmakta ve basılmaktadır. Yani matbaalar birden fazla tasarımı aynı kalıptan çıkarabilmektedir. Hâlbuki dijital baskı makineleri, tasarımları tek tek basabilmektedir. Bu yüzden maliyeti fazla olmakta üstelik görüntü kalitesi de diğerine nazaran daha düşük olmaktadır. Dolayısıyla matbaa baskıları, hem görüntü kalitesi, hem de maliyeti bakımından dijital baskı makinelerinden daha fazla tercih edilmektedir. Etkileyicilik, çarpıcılık, kalite, uygun maliyet v.b. konular reklam sektörünü yakından ilgilendiren konulardır. Dolayısıyla reklam sektörü, afiş, billboard, gazete, dergi, insert, el ilanı, katalog gibi reklam tasarımlarını kullandığı araçların, matbaalarda basılmasını tercih etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
DHL'in 28 nisanda 21 ülkede 16 dilde, 250 ve üstünde 1500 ilan vererek, lansmanı yapılması düşünülüyor. Yani reklam kampanyasının başlangıç günü olması bekleniyor. "dünyanın lojistik şirketi olma" amacı kapsamında hazırlanan global reklam kampanyası, iş dünyasının karar verici niteliklerdeki kişilere hitap edecek. Birçok mecrada hazırlanan reklam kampanya konsepti, uluslar arası televizyonlarda gösterilecek. Reklam kampanyası hem Türkiye'de, hem de dünyanın en çok izleyicisi olan medya organlarında çıkacak. İlanlar, el broşürleri, toplu postalar, afişler, yazılı veya dijital olarak hazırlanmış ürün kampanyalarını kapsamaktadır. ayrıca yerel reklam teknikleri ile de destek verilecek.
Devamı için tıklayınız ...