Mahmut Engin Karaca Yazıları
Bilindiği gibi, reklamla ilgili görseller hazırlanırken, hem normal fotoğraf, resim, çizim veya yeni üretilmiş bir imaj kullanılmaktadır. Basılı kitle iletişim mecraları dışında olan yani gazete, dergi, insert, katalog, broşür gibi veya radyolar dışındaki reklam mecraları, ayrıca, açık hava reklam araçlarının Outdoor tv. Haricinde olanları, hareketli reklamların gösterilmesine olanak tanımaktadır. Daha doğrusu televizyon, internet reklam mecraları ile outdoor tv'ler hem reklam filmlerini hem de hareketli reklam tasarımlarını gösterebilmektedir. Reklam gifleri de hareketli reklam kapsamına giren, masaüstü bilgisayarlarda, animasyon ve grafik programlarında hazırlanan, animasyon niteliğinde bir çalışma olmaktadır. Reklam giflerinde, firma, marka, ürün veya hizmet fotoğrafları, resimleri veya imajları kullanılabilmektedir. Bunlar, tasarlanan herhangi bir bütünde, hareket etmesi sağlanmaktadır. Kullanılan resim, fotoğraf veya imajlarla birlikte, firma sloganları veya ürün hizmet sloganları da kullanılabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamla ilgili fuarlar, genellikle açık hava reklam mecralarına yönelik olarak yapılmaktadır. Hem ülkemizde hem de dünyada bu tip fuarlar her sene düzenlenmekte ve yoğun katılımlara sahne olmaktadır. Reklamcılık fuarları, yeni teknolojik gelişim ürünlerinin, açık hava reklam araçlarında yapılan yeniliklerin, promosyon reklam ürünlerine yönelik geliştirilen, dikkat çekici ürünlerin sergilediği yerler olmaktadır. Dolayısıyla bu tip fuarlara, hem reklam veren firmalar hem de açık hava reklam ajansları, diğer reklam ajans türleri yoğun katılım sağlamaktadır. Bu tip fuarlarda, reklam veren firmalara, kullanabilecekleri yeni reklam mecraları gösterilirken, reklam veren firmalar ile reklam ajanslarının birbirleriyle buluşabildiği, tanışabildiği yerler olmaktadır. Genelde açık hava reklam mecralarına yönelik olan bu fuarlar, buna rağmen reklam ve baskı teknikleri anlamında kullanılabilecek her ürünü veya yeni üretilmiş her türlü reklamla ilgili teknolojileri sergilemektedir. Reklam veren firmalar, hem bunları incelemekte hem de reklam mecralarının durumu hakkında, tasarım ve tüketici konularında, reklam ajanslarıyla fikir alışverişinde bulunabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Son zamanlarda, reklamlarda kırmızı renkleri kullanan firmalar artmaya başladı. firmalar bu rengi neden bu kadar çok kullanmak istemekte… Vodafone nerdeyse bütün reklamlarında kırmızı diye sesleniyor. Akbank bu renkle özdeşleşmiş durumda. Ülkemizin bayrağının kırmızı olması firmaların bu rengi sık sık kullanmasına neden oluyor. Bu rengi kullanan firmalar arasında Vestel, Arçelik, PO (Petrol Ofisi), Algida, bulunmakta.
Devamı için tıklayınız ...
Yahoo'nun reklam gelirlerini %51 oranında arttırmasına rağmen, analistler durumu beğenmiyor, Yahoo'nun hisselerinde düşüş var.
Bu senenin ikinci çeyreğinde yahoo'nun net reklam gelirlerinde 1.13 milyar dolarlık artış sağlandı. Yahoo Wall Street analistleri 1.16 milyar dolar civarında bir beklentileri vardı. Yahoo yetkilileri ise açıklanmış olan rakamlardan memnun görünüyor. Analistlerin durumdan memnun olmamaları ise, hisselerin %6'lık bir düşüşle borsaya başlamasına neden oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Tokyo metrosuna, yeni ürettikleri dijital reklam panolarını, Japonlar yerleştirdiler bile. Teknolojik pano, ona bakan kişilerin yaşını ve cinsiyetini tahmin edip, ona göre reklam yayınlamakta.
Reklam panosunun içine kameralar yerleştirilmiş ve bu kameralar ona bakanların yaşını ve cinsiyetini algılayabiliyor. Yani çocukların karşısına oyuncak reklamları çıkarken, yaşlıların karşısına hastane reklamları çıkabiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Ülkemizde sayıları 1.078 radyo istasyonu bulunmakta ve reklam pastasında ancak %3.18 paya sahipler. RATEM, radyolara düşen payın attırılması için Basın İlan Kurumu'a ait reklamların radyolara da verilmesini öneriyor.
1927'de yılında, ülkemizde başlayan radyo yayıncılığı, yayıncılığın yeni başladığı tarihlerde, haberlere ajans denilmekteydi. Ajanslar hepsi birden dinlenmekteydi. Ajans başladığında herkes tarafından dinlenirdi. 1960 yılına kadar savaş haberlerini, darbe haberleri ve siyasi gelişmeleri, kazaları v.s. hep radyolar iletti. Televizyonların hayata girmesiyle, radyoların insanlar üzerindeki etkisi azaldı. Radyolar aynı televizyonlar gibi 1990 yıllarında ülkemizde serbest bırakıldı.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam sektöründe bazı kişiler, daha doğrusu bazı sanat yönetmenleri, reklam yönetmenleri, reklam metin yazarları, art direktörler, kreatif direktörler, brand direktörler gibi mesleklerin uzmanları, reklam ajanslarının dışında, kendi bağımsız firmalarında veya kendi firmaları olmaksızın bağımsız çalışabilmektedirler. Bağımsız çalışan bu tip mesleklerin uzmanları, firmalara, reklam danışmanlığı yapabilmektedirler. Reklam danışmanı, reklam yapmaya karar veren her hangi bir firmanın, ne yapması gerektiğini, baştan sonra kadar planlayan ve ona yol gösteren, yol gösterirken, kendisi de birebir bu faaliyetlerin içerisinde bulunan reklam uzmanı olmaktadır. Reklama karar veren bir firma, izlemesi gereken yol ile ilgili, reklam danışmanına başvurduğu andan itibaren, reklam danışmanı, aslında ilk görüşmede işe başlamaktadır. Firma, ihtiyaçlarını ve içinde bulunduğu Pazar ortamını aktarmaktadır. Reklam danışmanı, ilkin firmanın kendisini ve faaliyetlerini incelmektedir. Kurumsal kimliğini oluşturan çalışmaları ve unsurlarını incelemektedir. Eksik veya zayıf kalan yönlerini tamamlanmasını sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde pek çok reklamcı, araştırmacı v.s. tüketicilerin zihin yapılarıyla ilgilenmekte ve onların satın alma davranışlarının nasıl etkilendiğine yönelik yorumlar yapmaktadır. Kimi, tüketici zihin yapısının, fethedilmiş olduğunu savlamakta kimisi de, tüketici zihin yapısının, reklamcıların veya pazarlamacıların tahmin ettiklerinden veya tespitlerinden çok uzak olduğunu söylemektedir. Hakikaten bir insan ömrünü, televizyon reklamlarını izleme zamanıyla oranlarsak, ne kadar çıkar acaba? Her gün, bilmem kaç dakika yayınlanan tanıtım kuşaklarını; o renkli, cıvıl cıvıl görüntüler, görkemli cümleler veya sloganlar yaşamımızın hafife alınmayacak bir dilimini kapsıyor olsa gerek. Kimi herhangi bir duygumuzu kimi gözümüzü kimi de farklı bir yanımızı hedef alan görüntüler, sesler üzerimizde ne kadar etkili olabilmektedir veya hedefini neresinden vurmaktadır? Gerçekten reklamcılar, insan zihnini fethetmiş mi yoksa fethettiğini mi sanmaktadır? Bu soruların cevapları günümüzde en büyük felsefecilerin, toplum bilimcilerin v.b.'lerin tartışma konusu olmaya devam etmektedir. Tabi yapılan tartışmaların veya çözümlemelerin ana konusu televizyon reklamları olmamaktadır. Daha çok sektör ve insan zihniyle ilgili olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam yönetmeni ile diğer sinema, dizi ve film yönetmenleri birçok ortak noktada buluşsalarda, reklamın çok daha farklı bir sektör olması açısından, reklam yönetmenliği bazı keskin çizgiler ile ayrılmaktadır. Çekilecek olan reklam filminin senaryosu dahil olmak üzere, reklam filminin çekiminde ve yapımında en ufak ayrıntıya kadar müdahale edebilen, onların düzgün bir biçimde yapılmasını, verilmek istenilen mesajların çerçevesine oturmasını sağlayan kişilerdir. Günümüzde reklam yönetmenleri, sinema sektöründe ki yönetmenleri hem teknoloji açısından hem de fikir açısından çok geride bırakmışlardır. Sinema sektörü, kendi alanında ki filmlerin çekimi için, reklam sektöründeki yönetmenlere ihtiyaç duymakta ve bazen onlarla birlikte çalışmaktadır. Reklam yönetmenleri, reklam filminde rol oyuncuların davranışlarını, kameramanların çalışmalarını, reklam filminde kullanılan malzeme, araç ve gereçlerin kullanımları ve bunların hepsinin seçilmesi sırasında yönlendirici rol oynamaktadır. Sadece bunlarla kalmayıp, pre prodüksiyon, post prodüksiyon çalışmalarının hepsinde, belirleyici olmakta ve neyin nasıl yapılması gerektiği konusunda fikir üretmektedir. Reklam yönetmenleri, yazılmış olan senaryoya da müdahale edebilmekte, gerektiğinde kendisi de reklam metnini yazabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam firmaları denilince, reklam sektörünün her hangi bir alanında faaliyet gösteren bütün firmalar bu kapsama girmektedir. Bunlar, ister reklam ajansı olsun, ister matbaalar olsun, ister başka bir isim altında olsun, reklamla ilgili işler yapıyorsa, reklam firmaları kapsamına girmektedir. Açık hava reklam ajansları, reklam film yapım firmaları, oyunculuk ve reklam ajansları, cast ajanslarının bütün türleri, promosyon reklam ajansları, organizasyon reklam ajansları, halkla ilişkiler ve reklam ajansları, tam hizmet reklam ajansları, reklam ve araştırma firmaları, matbaalar, dijital baskı ve reklam ajansları, internet reklam ajansları, ilancılık ve reklam ajansları, reklamcılıkla ilgili malzeme üretimi ve satışını yapan işletmeler v.b. hepsi reklam firması olarak faaliyet göstermektedirler. Bunların her birisi, reklamcılık sektöründe, yapabileceği bir dizi faaliyet alanını seçerek, bu alanda sınırlı çalışmalarını yapmaktadır. reklam sektörünün belirli bir alanında, kimisi reklam filmleri yapmakta, kimisi açık hava reklam araçlarını tasarlayıp üretmekte, kimisi firmaların promosyon ürünlerini tasarlayıp üretmektedir.
Devamı için tıklayınız ...