t Arama Sonucu Bloglar
New York'un Meksika Körfezinde oluşan petrol sızıntısı nedeniyle yaşanan felaketin ardından ABD'de BP şirketinin CEO'su olan Tony Hayward'ın mesajlarının da bulunduğu yoğun reklam kampanyası tartışmaların olmasına yol açtı. Tartışmaların nedeni, şirketin kriz döneminde reklama yatırım yapmasıydı. Tony hayward, Meksika Körfezinde oluşan sızıntılarla alakalı yapılan çalışmaların yönetim şekli açısından ABD hükümeti tarafından yapılan baskıların artmasına rağmen, firmadan ayrılmayacağını ifade etti. BBC1 televizyon kanalında yayınlanan “The Andrew Marr Show”da konuşan Tony Hayword, görevine devam edeceğini ve sızıntıları engelleyeceklerini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Ferrari Formula 1 takımı yarış araçlarının üzerinde bulunan barkod biçimindeki görselleri çıkardı. İngiliz tıp uzmanları yaptıkları açıklamada barkod şeklindeki görsellerin sigara reklamlarında kullanılan "sis perdesi" sembolünü çağrıştırdığını ve bu görseller ile yarış araçları üzerinde gizlice sigara reklamlarının yapıldığını savundu. Marlboro sigaralarının üreticisi olan Philip Morris ve Formula 1'in önde gelen takımlarından olan Ferrari arasında yaklaşık 1 milyar dolarlık bir sponsor anlaşması olduğu düşünülüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi, reklamcılık sektörü tüketici ve sunum konularında uzmanlaşmıştır. Reklam sektörünün bu uzmanlıkları, hem geçmiş yıllar boyunca, reklamın izlediği tarihsel çizginin şekillenmesinden hem de bilimsel disiplinlerin gelişimlerinden kaynaklanmaktadır. Eskiden reklam, tüketicilere, ürün ve hizmet veya marka ile ilgili özellikleri aktarmak amacıyla yapılmaktaydı. Ürün ve hizmetler de firmanın faaliyet alanı olarak belirlediği ve firmanın misyon ve vizyonuna göre şekillenmekteydi. Fakat günümüzde bu durum tamamen değişmiştir. Artık firmalar, ürün ve hizmet özelliklerini hatta kendi marka özelliklerini, tüketicilerin istekleri, özlemleri ve tercihleri yönünde üretmekte ve şekillendirmektedir. Dışarıdan bakıldığında, endüstriyel ürün tasarımcılarının reklamla ilişkisinin az olduğu düşünülmektedir. Fakat aslında, reklam sektörünün, can damarlarından biri de endüstriyel tasarımcılardır. Reklam ile aynı amacı taşımaya başlamışlardır. Yeni reklam mecralarının üretilmesi gibi, oldukça çok önemli bir konuda çalışırken, ürünün satış miktarının arttırılması, hizmetin tercih edilmesi, marka bilinirliğinin arttırılması yönünde de üretim yapmaya çalışmaktadırlar. Aynı şekilde üretim yaparken, yaratıcı, kullanışlı v.s. gibi özellikleri gözetmektedirler. Yani endüstriyel tasarımcılar, reklam düşülerek, reklamın piyasa analiz raporlarından yararlanarak, özlenen ve tercih edilen ürünleri üretmeye çalışmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam veren firmalar, reklam konusunda ki mecra tercihlerini, reklama ayırabildikleri bütçe dahilinde yapabilmektedirler. Bilindiği gibi, bazı reklam mecraları çok yüksek maliyetlerle kullanılabilmektedir. Bunlardan televizyon reklam filmleri, sinema filmleri öyledir. Burada yapılan reklamların, toplum üzerindeki etkisi oldukça yüksek olmaktadır. Hem hedef hem de potansiyel hedef tüketicilere hitap edebilmektedir. Pazar payı az da olan, çok ta olan ve orta ölçekte faaliyet gösteren firmaların hemen hepsi, bu mecraları kullanmak ister. Fakat bu tamamen onların, reklama ayırdıkları bütçe ile ilgili olarak yapılabilmektedir. Bu alanlara uygun olarak tasarlanan reklam filmleri, pek çok ajansın ve malzeme, araç, gerecin kullanılmasını zorunlu kılmaktadır. Bunların kullanımlarının hepsi, belirli bir maliyeti gerektirmektedir. Bu kısım, reklam filminin yapım maliyetleri kapsamına girmektedir. Bir de bunların yayınlanacağı kanalların yayın maliyeti eklenmektedir ki, bu maliyet hesapları, reklamın yayında kalacağı saniye ile ölçülmektedir. Sinema reklam filmleri, gösterimden gösterime yayınlanıyor olmasına rağmen, gene de yüksek bir maliyet gerektirmektedir. Reklam veren firmaların ancak, Pazar payları büyük olanları, bu mecraları tercih edebilmektedir. Orta ve küçük ölçekli firmalar, genellikle daha az maliyeti olan, reklam mecralarını tercih etmektedirler. Bütçesine göre, kimi gazete ve dergi reklamlarını, kimi açık hava reklam mecralarından biri veya birkaçını, kimi yerel gazeteleri, kimileri de internet mecralarını kullanmaktadır. Bu tercihlerin hepsi, sadece firmaların bütçesiyle alakalı olmayabilmektedir tabi ki. Reklamın etkinliğine, hedef kitleye ulaşabilme durumlarına göre, firmaların ürettikleri ürün veya hizmet, markanın özelliklerine göre de yapılabilmektedir. Örneğin, yerele özel olarak üretilen bir ürünün, televizyon reklam filmine ihtiyacı yoktur. O bölgede reklamlarının yapılması gerekmektedir. Bu yüzden, Pazar payı büyük bir firma bile, ilgili ürün veya hizmetle ilgili, reklamın mecrasını, o bölgenin reklam mecralarından biri veya bir kaçı yönünde kullanabilmektedir. Örneğin öyle firmalar vardır ki, belirli bir yerde satış noktaları bulunmamaktadır. Telefonla sipariş veya internet üzerinden satış yapmaktadır. Bu tip firmalar, internet reklam mecralarından yana tercih kullanabilmektedirler. Ya da bir diğer örnekte, bazı firmalar, sadece dağıtım kanallarının duyurularını yapma ihtiyacı içerisindedir. Yada bir firma belirli bir bölge için, kampanya düzenlemiştir. İlgili bölgedeki tüketicilerine seslenecektir. Bunun için yüksek maliyet gerektiren ve tüm ülkede yayınlanacak bir reklam filmine veya benzeri diğer bir mecraya ihtiyaç duymayabilmekte ve radyo v.b. reklamlarını tercih edebilmektedirler. Kısaca, reklam verenlerin, reklam mecra tercihleri, reklama ayırdıkları bütçe dâhilinde olurken, ürünün satışa sunulduğu bölgeye, ürünün satışı veya dağıtımı ile ilgili ihtiyaç durumlarına, firmanın tanıtacağı özelliğin niteliğine bağlı olarak gerçekleşmektedir. Yüksek maliyet gerektiren reklam mecralarını da, genellikle ülke veya dünya çapında ki pazarlarda faaliyet gösteren firmalar en çok tercih etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Yaşanılan borçlarla ilgili sorunların uzun vadeli bir krize yol açmaması için, birbirinden farklı yollarla finansman arayışına girişen ülkelerden Japonya, tahvillerinin satışı miktarını arttırmak için ilginç bir reklam kampanyası başlattı.
Japyonya Maliye Bakanlığı, devlet tahvillerinin satışı için dergilere, cinsel içerikli reklamlar vermeye başladı. reklamlarında bir adamın para dolu bir havuzda çıplak kadınlarla yüzdüğü görülmekte. Aynı reklamların diğer görsellerinde tutumlu koca arayan Japon kadınlar da yer aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam veren firmalar açısından, oldukça cazip, yeni bir reklam mecrası, gündemleri işgal etmektedir. Firmaların, reklam mesajlarını iletebilmek için, yıllardır kullandığı reklam mecralarının ulaşabildiği hedef kitle, aşağı yukarı bilinmektedir. Bugün, teknolojinin gelişimiyle beraber, ortaya çıkan internet, reklamcıların arayıp bulamadıkları pek çok avantajı sunmaktadır. Hem görsel, hem işitsel, hem de algısal reklam tasarımlarını yayınlayabilmektedir. İnternet, aynı anda binlerce kişinin, aynı bilgiye veya siteye ulaşabildiği sanal ortam olmaktadır. Normalde, bilgiyi saklama ve ona en kısa sürede, birden fazla kişinin ulaşabilmesi için tasarlanan teknolojik gelişim internet, son zamanlarda reklam sektörünün ilgi odağı haline gelmiş bulunmaktadır. Hem bu kadar fazla kişinin aynı alana ulaşabilmesi, hem de firmaların, gereksinim duydukları her türlü reklam tasarımlarını yayınlayabilmeleri, bunun en önemli nedenlerinden olmaktadır. İnternet alanında, birden fazla reklam çeşidi tasarlanmış ve günümüzde yaygın olarak markalar tarafından kullanılmaktadır. İnternet üzerinde yapılan reklamlar, hem tüketiciyle iletişimi kurmakta hem de reklam ajanslarının veya reklam verenlerin çeşitli konulardaki analizlerini yapabilmelerini sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bütün tanıtım mecraları aslında etkilidir. Özellikle televizyon, bunların içinde en etkili olanıdır. Daha sonra sinema, radyo, pek çok açık hava mecralarının farklı farklı özellikleri ve etkinlikleri etkilidir. Her biri, kendi çevresi ve ulaşabildiği potansiyel tüketici kitlesiyle, farklı bir etkileşim kurmakta ve görevini yerine getirmektedir. Fakat bunlardan, açık hava mecralarında kullanılan billboard ayrı bir öneme sahiptir. Bütün mecralarda yapılan tasarımlar, içerdikleri temanın işleyişine ve yaratıcılığına bağlı olarak dikkat çekmekte ve konuşulmaktadır. Fakat billboard reklamında bu durum, çok daha çabuk fark edilmekte ve çarpıcı hale gelmektedir. Ülkemizde bu mecranın etkin olarak düşünüldüğü ve önem verildiği söylenemeyeceği gibi, onun diğer açık hava araçları standartlarında ve onlar gibi tasarlanmakta olduğunu söyleyebiliriz. Hâlbuki bu, bütün insanların gözü önünde olmakta ve bütün insanların dikkatle izledikleri, oldukça önemsenen alan olmaktadır. Fakat ülkemizde billboard tasarımlarının çok azı, bu mecranın etkinliğine yaraşır, yaratıcılıkta yapılmaktadır. Genellikle vasat, dikkat çekmeyen, insanların alışageldikleri tanıtımlar tasarlanmaktadır. Bu durum, billboard reklamının, aslında sahip olduğu etki gücünü kullanamamalarına neden olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
One Show Festivals yarışmasına katılan Çözüm Reklam Ajansı, dünyada büyük bir Pazar payına sahip olan Wüstof için yapmış olduğu doğrudan postalama ile kitap kapak çalışması One Show Design ödüllerinden, “Publication Design Book Design” kategorsi kapsamında Gümüş Kalem kazandı. Bu anlamda Türkiye'den ödül kazanan tek reklam ajansı o oldu. New York'ta yapılan ödül töreninde, ödüller sahiplerine verildi. Reklam Ajansının başkan yardımcısı olan Can Aksüyek, One Show'un dünya çapında ki reklam sektörünün yaratıcılık alanındaki standartlarını belirlediğini, zorlayan ve prestij kazandıran, sektördeki beş reklam organizasyonlarından biridir dedi. Ödül kazanan reklam yarışması ile ilgili, Wüsthof'un tüketici kitlesi için yemek tarifi defteri tasarladıklarını ve bu defteri potansiyel tüketicilere gönderdiklerini söyledi. Kitabın dış kapağını, balık derisi pulu tarzında, iç kapağınıda balıketi tarzında tasarladıklarını, içe doğru bir kıvrım ve bu kıvrımın üzerinde mesajı ilettiklerini, bu şekilde tüketicilerin günlük yaşamda kullanabilecekleri bir defter oluşturduklarını, aynı zamanda bıçakların kullanım kolaylıklarını ve fonksiyonlarını anlatabildiklerini söyledi. Bu yarışmanın, reklam sektörünün Oscar'ı olarak bilinen One Show'dan bir ödül getirdiklerini ifade etti. Yapılan kitap tasarımının çok beğenildiğini, bazı kitapevlerinde, yemek kitapları raflarında sergilendiğini söyledi
Devamı için tıklayınız ...
Sanayi Bakanı Ergün, Gıda Takviyesi adı altındaki ilaçların, zayıflamaya veya kilo almaya yardım ettiği, kanser gibi hastalıkların tedavisinde kullanılabileceği gibi ifadelerle piyasada satışa sunulan reklamı ve tanıtımı yapılan ürünlerin, böyle özelliklerinin olmadığını söyledi. Bu ürünler ile ilgili reklamlara 460 bin liralık ceza kesildiğini söyledi. Bu tür ürünlerin, şeker, kolesterol, karaciğer, kalp, kanser, tansiyon gibi hastalıkları iyileştirdiği iddialarıyla birlikte, bu ürünlerinin etkilerinin tıbben kanıtlanamadığını ifade etti. Ergün, “yanıltan reklama inanmayın” çağrısında bulunarak, “zayıflamaya çalışırken, sağlığınızdan olmayın” dedi.
Devamı için tıklayınız ...
Yaşanan ekonomik kriz dönemlerinde, reklam veren firmalar, reklamın önemini algılayamamaktadır. Kriz dönemleri, hem kurum ve kuruluşların hem de insanların, kendi bütçelerini kıstıkları, alışverişlerine sınırlama getirdikleri v.b. çeşitli önlem aldıkları dönemler olmaktadır. Halbuki tam da bu dönemlerde firmaların, reklama önem vermeleri, canlanma dönemlerinde amaçlarına ulaşmalarında etkili olmaktadır. Kriz dönemlerinde yaşanan durgunluklarda, reklam tanıtımlarının yapılması, insanların yani potansiyel tüketicilerin daha çok dikkatlerini çekmektedir. İzlemekte ve çeşitli nedenlerden dolayı reklam üzerine düşünmektedirler. Bu durum firmaların marka bilinirliği, ürün ve hizmet özelliklerini, oldukça net bir şekilde aktarabildikleri zamanları ifade etmektedir. Tüketicilerin, böyle zamanlarda, kendi bütçelerini kısmaları, firmanın, reklam yatırımları yüzünden, bütçesinin aldığı zarar, pazarın canlanmaya başlamasıyla, kat kat telafi edilebilmektedirler. Reklam veren firmalar, bu dönemlerde, hangi mecraya, ne kadar reklam yatırımı yapabileceklerini iyi analiz etmek zorundadır. Pazar payını büyütmek, rekabet edebilmek, marka bilinirliğini arttırmak gibi amaçlarının, hangisinin en çok önem taşıdığını saptaması gerekmektedir. Bunların herhangi birinin saptanması ve ona uygun reklam tasarımlarının yapılarak tanıtılması, oldukça etkili olmaktadır. Pek çok firmanın, bu dönemlerde, pazardaki varlığı ile ilgili yaptığı, küçülme – daralma – kısma – kesme – azaltma - kaldırma gibi işlemler, reklamı sürdürenler açısından fayda sağlamaktadır. Reklam veren firmaların, bu dönemlerde satış miktarını arttırma hedefiyle değil, Pazar payını büyütme hedefiyle hareket etmesi, kriz etkilerinin geçtiği dönemlerde, artan Pazar payı ile birlikte, satış hacminin de artmasını getirmektedir. Kriz dönemlerinde, krizi aşmak için uygulanan, reklamı kesme durumlarının işe yaramadığını, yapılan araştırmalar göstermektedir. Bunun yerine, kriz ortamında, doğru zamanda, doğru verilmiş kararların alınması krizin aşılmasını sağlamaktadır. Firmaların, ürün ve hizmete yönelik taleplerin genişlemesini sağlaması, tüketicilerin ortama ve markaya güven duymasıyla mümkün olabilmektedir. Bu ise, iyi zamanda ve kötü zamanda, tüketicilerin zihinlerinde yerlerini koruması ile mümkün olabilmektedir. Firmaların, kriz ortamında mücadeleyi bırakması veya ara vermesi, kriz geçtikten sonra ise yeniden tüketicilerini bulması, satış veya dağıtım kanallarını tekrar bulması oldukça güç olmaktadır. Ve bu durum, kriz nedeniyle, yapması gereken reklam yatırımlarının, toplam bütçesinden çok daha yüksek bir bütçeyle yapılabilmektedir. Yani firmalar bunu pahalıya ödemektedirler. Bu nedenle, firmaların, kriz dönemlerinde arenayı terk etmeden, bütçe planlamasını yapması, reklam yatırımlarına ayırması gereken miktarı tespit etmesi gerekmektedir. Doğru bir zamanda ve doğru kararlar alarak, reklam stratejisini devam ettirmesi gerekmektedir. Bu şekilde yani kriz etkilerinin geçmesi halinde, ya Pazardaki yerini korumaya devam ediyor olmakta, ya da Pazar payının arttırmış bir şekilde krizden çıkmaktadır. Diğer şekilde, Pazar payını da daraltmış olmakta ve krizin etkilerini yaşamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...