t Arama Sonucu Bloglar
Gazete reklamcılığında, son zamanlarda gazeteler, tirajlarına göre, toplum içine dağıtılırken, normal gazete sayfalarının arasına tek sayfalık tasarımları, küçük bir broşür, kataloglar yerleştirilmekte ve gazeteleri satın alan kişilere toplu halde verilmektedir. Bu tip mecraları firmalar, gazetelerin dağıtım kanallarını kullanarak yapmaktadır. Tanıtımla ilgili baskılar, gazetelerin satış noktalarına gönderilmekte ve satış noktalarından teker teker satılan gazetelerle birlikte, tüketicilere verilmektedir. Firmaların bu alanı kullanmayı tercih etmelerinin en önemli nedenlerinden biri, medyanın tüketicilere daha kolay ve ucuz yollardan ulaşabilmesi ve zaten belirli bir okur kitlesine sahip olmasından kaynaklanmaktadır. Özellikle tirajı yüksek olan gazetelerin, satış noktaları çok fazla olmaktadır. Yani daha çok tüketiciye ulaştırabilmektedir. Gazete reklamcılığında yayın kuruluşları, sadece dağıtım kanallarını kullandırmamaktadır aslında, kendine bağlı olan okurlarıyla kurduğu ilişkinin özelliklerini firmalarla paylaşmaktadır. Okurların gazetelerine karşı hissettiklerini, düşüncelerini, güvenlerini, saygı durumlarını firmalarla paylaşmaktadır. Tüketiciler satın aldıkları gazetelerin arasından çıkan broşürlere mutlaka göz atmaktadır. Çünkü gazete sayfaları arasından çıkan bu renkli, cıvıl cıvıl baskılar insanların dikkatini çekmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Son zamanların ilerleyen bilgi teknolojisi, reklam sektörünü de etkisi altına almaya başlamıştır. geleneksel reklamcılığın yapısında değişimler yaşanmaya, kullandıkları mecralar farklılaşmaya başlamıştır. normal ajanslar varlıklarını sürdürürken bir de interaktif ajanslar reklam sektöründe yerlerini almaya başladılar. Reklamcılığın iki tarafında duran, reklam veren firmalar ile reklam ajansları, yeni gelişen internet mecrasına yavaş yavaş kanalize olmaya başladılar. İnternet reklam mecrası Hem sabit giderleri en aza indirmekte hem de toplam maliyetleri düşürmektedir. Teknolojik gelişimin ürün olan internetin yaygınlaşması, tüketicilerin isteklerinde olan artış, firmalar arası rekabetin artışı, normal ekonomik yapıya etki edip, firmaların reklam stratejilerini değiştirmelerine neden olmuştur. İnternetin getirdiği en önemli yenilik te, alıcı ve satıcı arasında ki bilgi ve veri akışının aynı anda sağlanabilmesi olmuştur. İnteraktif pazarlama, hedef kitlelerin davranışlarını interaktif deneyimler yaratarak değiştirmeyi amaçlayan, müşteri odaklı web siteleri, e-ticaret, intranet, extranet, internet gibi teknolojileri kullanarak, pazarlama yoluna olumlu çözümler sunmayı amaçlayan, reklam sektörünün günümüzde en yoğun izlediği yol olmaktadır. Yoğunlukla kullandıkları pazarlama mecraları; banner reklamları ile pazarlama, arama motoru pazarlama, sosyal medya ile pazarlama, akıllı linklerle pazarlama, e-posta ile pazarlama, online PR ile pazarlama, bloglar, forumlar, viral pazarlama yöntemleri v.s. olmaktadır. Bu alanlara her geçen gün yenileri katılmaktadır ama katılan her yeni mecra, teknolojinin yeni bir ürünü olarak gündeme gelmektedir. Bunlardan bir örneğini ise, insanların bazı sosyal sitelere, cep telefonlarından ulaşılabilmeleriyle, sosyal sitelerde yer alan reklam alanlarının, kullanıcıların cep telefonlarında da görülebilmesidir. Bu durum, pazarlamanın da bu alandan yapılabilmesini mümkün kılmaktadır. Günümüzde firmalar, bu alanının pazarlama için kullanılmaya başlamasını beklemektedirler. Bu anlamda çalışan interaktif ajanslar, normalde daha önce, geleneksel olarak hazırladıkları reklam kampanyalarının benzerini, burada da yapmaktadırlar. Reklam veren şirketler için, reklam kampanyaları düzenlemektedirler. İşletmeler, yukarıda sayılan, internetin reklam ve pazarlama mecralarını kullanarak, müşterileri ile birebir etkileşim kurarak, ürün ve hizmetlerini satmaya, müşterilerin davranışlarını değiştirmeye çalışmaktadırlar. Firmalar, bu tip alanlarda, müşterileriyle ilgili almaları gereken bütün bilgilere sahip olmaktadır. Gerekli ölçümlerini yapabilmekte ve tepkilerini anında öğrenerek, kendilerini bu yönde yenileyebilmektedirler. Müşterilerinin beklentilerine uygun, kişiselleştirilmiş değer tekliflerini sunabilmekte ve geri dönüşümü anında görebilmektedir. Aynı zamanda, aynı anda birebir yapılan bu iletişim sayesinde, müşteriye göre değer teklifi yapabilmektedirler. İnteraktif pazarlama, günümüzde son teknolojileri kullanmakta ve her yeni gelişmeyi kullanmayı amaçlamaktadır. Bu durum, pazarlamanın geleneksel yöntemlerini değiştirmekte ve ona yeni bir yüz ve biçim vermektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Ne zamandır RTÜK'ün kuruluş ve yayınları konusundaki hizmetleri TBMM Anayasa komisyonunun gündemindeydi. Her an yasalaşabilir. 4 senede hazırlanan yeni yasa için sektör temsilcilerinin de görüşlerinin aldığı haliyle reklam alanında ki pastayı büyütmesi bekleniyor. Bu yeni yasa ile televizyon kanallarının yirmi dakikada bir reklam kuşaklarını yayınlamasına müsaade ediyor, bir saatte 12 dakika reklamların yayınına izin veriyor.
Devamı için tıklayınız ...
Tam hizmet reklam ajansları, sektörün ihtiyaç duyduğu her alanda, uzmanlaşmış ekipleri, bünyelerinde barındıran firmalar olmaktadırlar. Bir kampanyanın baştan sonra kadar, en ufak ayrıntısına kadar, planlayan, tasarlayan, yaptıkları çalışmalarla firmalara yön gösteren ajanslardır. Bunlar tek bir logonun tasarımından, televizyon veya sinema tanıtım filmlerine kadar, animasyon yapımına kadar, her işi profesyonel anlamda yapabilir ve etkili, yaratıcı tasarımlarıyla kitleleri etkileyebilecek çalışmaları yapabilirler. Tam hizmet reklam ajansları, kendi bünyelerinde yapılamayacak, kampanyanın gereksinim duyduğu, planlama dahilinde olan, ayrıca sınırlı ajansların faaliyet alanına giren çalışmaları, bu tip ajanslarla bağlantıya geçerek, yaptırabilmekte ve tasarımın, kampanya tasarım bütünlüğüne uygun olmasını sağlayabilmektedir. Bunlar, diğer, belirlenmiş isimler altında olan ajanslardan farklıdırlar. Yani organizasyon, promosyon, açık hava ajansları gibi değillerdir. Bunlar, kampanya dahilinde yaptıkları çalışmaları, yukarıda ki sınırlı kuruluşlara yaptıran, genel anlamda tüm çalışmaları yapan ajanslardır.
Devamı için tıklayınız ...
Etinin bir bilmecem var çocuklar cıngılı en küçükten en büyüğe herkesin hafızasından silinmeyen bir reklamdır. 2007 senesinde de “Mutluluk iki parmağının arasında” reklam temasını yeni hazırladığı tanıtım filminde konu ederek Türkiye'nin hayatına mutluluk eklemeye devam ediyor. ETİ markası, bu temayı, küçük mutlulukların insan hayatı için önemli olduğu gerçeğinden yola çıkıyor. Kampanyanın bu yılkı tasarımında ETİ ürünlerinin herkesin yaşamında küçük mutluluklar eklediği anları gösterilmekte.
Devamı için tıklayınız ...
Medya takip merkezine ait Marketing Türkiye dergisinin yeni sayısında yayınlanmak üzere, artan gribal enfeksiyonlar ve insanların hijyeni daha çok önemsemeye başlaması ve yoğun reklam rekabeti sebebiyle, daha çok tüketilmeye başlanan kağıt ve temizlik ürünlerinin sektörel incelemesini yaptı.
Devamı için tıklayınız ...
Görüldüğü gibi, televizyon reklamında, özellikle son zamanlarda çok fazla tanıtım filmi, ünlü kullanımı yapmaktadır. Genel olarak bakıldığında, tanıtımlarda ünlü kullanımının asıl nedeni; ünlü simanın halk tarafından benimsenmiş olması, toplumun içerisinde kendine ilişkin edindiği yerin saygın, güvenilir olmasıdır. Markalar, toplumda böyle bir yere sahip olan ünlü simaların, toplumda edindikleri yerin özelliklerini, marka ürün veya hizmetle özdeşleştirmek amacıyla kullanmaktadır. Saygınlığı olan, sevilen, beğenilen ünlülerin, markanın destekçileri olduğunu yansıtarak, markanın, ürün ve hizmetlerinin de saygın olduğunu, sevilebileceğini, beğenilebileceğini vurgulamak ister. Bu yüzden ünlü simaları, bu tip filmlerinde kullanır. Fakat televizyon reklamında bu tür kullanımların avantajları olduğu gibi dezavantajları da bulunmaktadır. İşin en önemsenmesi gereken tarafının da, bu filmlerde, ünlü simaların kullanım yansımalarının en kısa sürelerde, bariz olarak kendini göstermesidir. Birçok tanıtım filminde hatalar, yanlışlıklar, yanlış mesajlar verilmektedir. Fakat bazen, bunların bile ortaya çıkması zamanla olmaktadır. Ama bu filmlerde, ünlünün kullanım biçimine göre ortaya çıkan dezavantajlar anında ortaya çıkmaktadır. Televizyon reklamında, toplum tarafından çok dikkatle izlenen, beğenilen bazı ünlü kullanımları, marka bazen uyumlu olmamaktadır. Ya ünlü, markayı gölgede bırakmakta veya marka ünlüyü gölgede bırakmaktadır. Ünlülerin filmlerinde tüketiciler, ünlüye çok fazla odaklanmaktadır. Bu odaklanmanın sonucunda, tasarımın mesajlarını duymamakta veya algılayamamaktadır. Ünlü simanın, sözlerine, mimiklerine, fiziksel güzelliğine yoğunlaşmakta ve tanıtımın ne dediğini anlayamamaktadır. Bu marka için aslında, bir dezavantaj olmaktadır. Bu şekilde bir etkiye sahip filmler, ancak çok kez izlendikten sonra mesajlarını iletebilmektedir. Yani tüketiciler, ünlü simanın hal ve hareketlerine alıştıktan sonra, filmin mesajlarını duyabilmekte veya algılamaktadır. Aslında bu durum, bu tip filmlerde, böylesi etkiye sahip ünlü simaların kullanımıyla da ilgili olmayabilmektedir. Ajans, marka için bir karakter tasarlamıştır ve karakter, filmde oynamaktadır. Karakter başarılı bir şekilde tasarlanmış ve dikkat çekmektedir. Burada da benzeri bir sorun yaşanabilmektedir. Bu durum pek çok kullanım türü için geçerli olabilmektedir. Mesajlar, kullanılan malzemenin gölgesinde kalabilmektedir. Markaların yaşadığı diğer dezavantajlardan biri de, kullanılan ünlü simaların, ürün veya markanın vizyonu ile örtüşmeyecek özelliklere sahip olmasıdır. Televizyon reklamında, markanın vizyonu ve misyonu doğrultusunda, onunla benzer veya yakın vizyona sahip, ünlü kullanımı, tüketicilerde bir tür güvensizlik yaratmaktadır. Mesajlara güven duymayabilmektedir. Ünlü simanın, markanın destekçisi olduğuna veya marka ürün ve hizmetlerinin kalitesine olan güvenine inanmamaktadır. Ünlü simanın para karşılığında, tanıtım filminin oyunculuğunu kabul ettiği düşünülmektedir. Bu marka ve ünlü vizyonlarının örtüşmesi gerektiği noktası, sadece bu anlamda olmayabilmektedir. Bazen, marka ünlüyü gölgede bırakmaktadır. Örneğin, markanın, ürün ve hizmetlerini kullanırken görüntülenen bazı ünlülerle, kullandıkları ürün ve hizmetler yapmacık görünmektedir. Bu durum, ünlü simanın geçmiş yaşamının bilinmesi, kullandıkları, beğendikleri, güven duyduğu ürün ve hizmetlerin halk tarafından biliniyor veya tahmin ediliyor olmasıyla ilgilidir. Filmde kullandığı ürün ve hizmetlerle, geçmiş yaşamında kullandıkları arasında bir benzerlik bulunmadığında veya ona yakıştırılamadığında da ünlü gölgede kalmaktadır. Bunların dışında, bu yapımlarda, markanın destekçisi gibi görünen ünlü simaların, normal yaşamlarında, başka bir markayı veya başka bir ürün ve hizmeti kullanırken görüntülenmesi de çalışmanın başarısını olumsuz etkilemektedir. Burada da hem ünlünün imajı sarsılmakta hem de markanın mesajları gerçekçi olmamaktadır. Hem ünlü simanın kendi yaşamı içerisinde yapıp ettiklerinin markaya zarar vermemesi için, hem de reklam filminde ünlü kullanımının, bu kullanımda tüketicilere verilen mesajların, başarısız herhangi bir sonuç vermemesi için, bazı firmalar, kullandıkları ünlülerle çok sıkı anlaşmalar yapmaktadırlar. Ünlü kişinin, kişisel yaşamında bile başka ürünleri kullanmasına izin vermeyen, toplum içerisindeki imajına zarar verecek herhangi bir faaliyette bulunmasını engelleyen anlaşmalar yaparak birlikte çalışmaktadırlar. “Ünlü Satar” ilkesiyle hareket edilerek, bu simaların tanıtım filmlerinde kullanılması, yukarıda da anlatıldığı gibi dezavantajları bulunurken, bunlardan çok daha fazla da avantajlara sahiptir. İnsanlar sevdikleri ünlülere benzemek isterler, bunun için saçlarını, makyajlarını, giydiklerini, yediklerini, içtiklerini, onların etkisi altında seçmektedirler. Bunlar gibi daha pek çok özellik için, onlara özenmektedirler. Bu yüzden sektör, markaların amaçlarını gerçekleştirme noktasında, bu paha biçilmez pazarlama araçlarının kullanımını, son zamanlarda arttırmaktadır. Bu tip yapımlarda kullanılan ünlü simalar, markaların hatırlanmasını ve tüketicilerin onları hiç sıkılmadan izlemelerini mümkün kılmaktadır. Bu da marka bilinirliği açısından çok önemli bir noktadır. Bir diğer olumlu etkileri de, bilindik, tanıdık olma durumlarıdır. İnsanoğlunun en eski tarihlerinden bu yana, tanıdık olma durumlarına karşı gösterdiği rahatlık bilinmektedir. Bilinen bir şeyden veya durumdan az korkmakta ve kuşku duymamaktadır. Herhangi bir saldırının olması durumunda bile, saldıranın kim olduğu bilindiğinde, rahat olabilmektedirler. Dolayısıyla ünlüleri, arkadaşları, ağabeyleri, ablaları veya yakınlarından biri gibi görmektedirler. İnsanların tanıdık olarak düşündükleri ünlü simaların, verdiği mesajları dinlemekte ve güvenerek ürün ve hizmetleri kullanmaktadırlar. Bununla birlikte, televizyon reklamında ünlü simaların kullanılması durumunun, başarı getirmesinin bir diğer nedeni de, insanın onaylamaya karşı zaafından kaynaklanmaktadır. Ünlüler onaylanmış kimselerdir. Liderler gibidirler, liderler de onaylanmış kimselerdir. Onaylanmış bir insanın her hangi bir şeyi onaylamasıyla, kendilerinin onaylaması aynı şey olmaktadır. Bu noktada onayın lider veya takip edilen biri tarafından yapılması, ürün veya hizmete verilen garanti sertifikası gibi olmaktadır. Kısaca, ürünün inandırıcılığı, hedef kitle ile ünlü simanın özdeşimi, ünlü sima ile ürünün özdeşimi, ünlü simanın çekiciliği, maliyetleri, ünlü simanın bu tip filmi için yaptığı sözleşmenin bitmesi halinde herhangi bir soruna neden olma olasılığı, ünlü simanın başka hangi markanın tanıtımında kullanıldığı, ajanslarının masalarına yatırdıkları değişkenler olmaktadır. Bütün bunların olumlu sonuçlar vererek, birbirleriyle örtüşmesi halinde, çalışmalar başarıyı garantilemektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Bpet'in ilk tanıtım kampanyası Mayıs ayı sonlarında yayınlanmaya başladı. Markanın yaptığı reklam filmiyle rekabette ben de varım dediğini, reklam filminin çarpıcılığıyla ifade etti. Reklam filminde ünlü yüzlerin kullanımının nasıl olması gerektiği konusunda da örnek teşkil etti. Markanın tasarladığı filmde, benzin istasyonunun hizmet ve kalitesinden memnun olduğunu Bpet'i çevresine önerdiğini ifade eden Mustafa Topaloğlu, istasyonda ayrılmaktadır. Önerilerini dinleyen ilk müşterinin UFO ile istasyona inmesi Türkiye'de ilk.
Devamı için tıklayınız ...
ARED'in il toplantısı bu sefer Antalya'da 2010 haziran ayında yapıldı. Toplantı Antalya Tenis İhtisas Spor Kulübünde, 12 Haziranda yapıldı. Toplantıda Ared'e yeni üye olan, Mersinden katılan, Kemal Reklam Ltd.Şti.'nden Kemal Arslan'a Başkan Birol Fedai Taktı. Aynı zamanda Antalya'dan Ajans Alfa'dan Bülent Çağlana da Ared Antalya il temsilcisi Kemal Atay taktı.
ANRES'in desteği ile iki derneğin il toplantısının ve Sektörel Eğitim Seminerin açılışını Ared Başkanı Birol Fedai yaptı. Açılış konuşmasında, Antalya'nın ülkenin dışarıya açılan pencere olduğunu belirterek, “dünyayla rekabet eden bizim bu ilde ücrette değil kalitede rekabeti öne çıkarmalıyız” dedi. Fedai, özenerek yapılamamış, herkesi rahatsız eden olumsuz örnek işlerin geride kalması gerektiğini ifade etti. Çevrede görsel kirliliğin örneği olarak önlerine geldiğini, baskıların solmaması gerektiğini, vinillerin yırtılmaması gerektiğini, totemlerin devirlmemesi gerektiğini söyledi. Reklam ürünlerinin çeşitlendiğini, uygulamaların değiştiğini, bütün bu değişim ve gelişimlerin pazara hızla uyum sağlayan, kendine ve şirketine güven duyulan, değişimleri yakalayabilen, doğru yatırım yapabilen, yenilikçi reklamcıların Pazar paylarını büyüteceklerini ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Bugünkü resmi gazetede yayınlanan, TRT'nin Reklam Yönetmeliğinde yapılan değişikliğe göre, yayınlanacak reklamların türü, yayında kalma süresini, ücretini, satışını ve ödeme şartlarını, reklama uygulanacak komisyon ile indirim oranını, teminatla ilgili genel esaslarını, Yönetim Kurulu belirleyecek.
Devamı için tıklayınız ...