t Arama Sonucu Bloglar
Türk hava yollarının reklam kampanyası olan "Türkler Uçuyor"'un film çekimleri için, atlama noktaları araştırıldı. İzmir, Eskişehir'de kullanılabilecek bir atlama noktasının belirlenmemesi sonucu Kayseri'de bulunan nokta seçildi. Burası aynı zamanda Dünya Basketbol Şampiyonasının yapılacağı yerdir. Reklam filminin çekimlerinde yedi milli paraşütçü rol alarak iki gün deneme atlayışları yaptılar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam dünyasında, özellikle ajansların en sık yaşadıkları sorunlardan biri, firmaların, belirledikleri amaçları için, planlaması yapılacak kampanyalara, tasarımcı edasıyla müdahale etmeleridir. Bununla birlikte daha pek çok sorun yaşanmaktadır. Ajanslar bu noktada epey zor durumda kalmaktadır. Bir taraftan firmayı kaybetmemek, bir taraftan doğru bir kampanya düzenlemek arasında gidip gelmektedirler. Bu sorun, reklam ajansları tarafından, reklam verenlerle doğru diyaloglarla halledilebilirken, aslında işi isteyen firmalar tarafından halledilmesi, çok daha sağlıklı çalışmaların ortaya çıkmasını sağlamaktadır. Firmalar, ajanslara iyi müşteri olmalıdırlar. Bu ortamın oluşmasına, ajansın herhangi bir sebepten dolayı kendilerinden korkmamasını sağlamaları ilk katkıyı sağlar. Firmalar, ajansın hata yapma olasılığını normal görmelidir. Bu tip hataların yapılmaması için gerekli çabaların oluşturulması, ajansı başka bir ajans bulmakla tehdit etmelerinden daha sağlıklıdır. Korkan insanların çok iyi fikirleri bulmaları zordur. Reklam verenler, ajanslarıyla sürekli çalışmalar yapmalı ve daha uzun zamanlar boyunca, birlikte çalışacaklarını ifade etmelidir. Sürekli çalışma düşüncesi ajansın başarısını arttıracaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklam mecralarının çoğalmasıyla birlikte, birbirinden farklı reklam metinleri de göze çarpmaya başlamıştır. Reklam metini yazmak, tek başına yazı ve başlıklardan oluşmamaktadır. Günümüzde her görüntü, işaret, ibare, ses, müzik kullanılma biçimine ve vurguladığı ifadeye göre bir reklam metinin yazılmış olması anlamına gelmektedir. Yani biri, sizden bir reklam tasarımı istediğinde, reklamını yapabileceğini düşündüğünüz çarpıcı bir görüntüyü bulmuş olmanız, reklam metini yazmış olmanızı da beraberinde getirmektedir. Yani, belirlenmiş mesajları verebilen her şey reklam metninin yazılmış olmasıdır. Ama biz burada, özellikle yazılı ifadelerden oluşan, etkili bir reklam metinin yazımından bahsedeceğiz. İlk önce, reklam başlığı çok önemli olmaktadır. Reklam başlığı, reklamın okunmasını veya okunmamasını sağlayan ifadedir. Dolayısıyla bir reklam metinin yazımında, başlığa çok dikkat etmek gerekmektedir. Örneğin, satılacak ürün veya hizmetin özellikleri düşünüldüğünde, tüketicilerin hangi özelliklerine, hangi ihtiyaçlarına cevap veriyorsa, başlıkta bu unsur kullanılmalıdır. Yani, bacak ağrısını tedavi mi ediyor. Başlıkta mutlaka, bacak ağrısı sözcüğünün geçmesi gerekmektedir. Burada hedef kitle de çok önemli olmaktadır. Eğer belirlenmiş hedef kitle, çocuk sahibi olan anne veya babalar ise, bunlardan hangisiyse, bu sözcüğün de reklam başlığında yer alması gerekmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Araç giydirme, açık hava reklamcılık alanında kullanılan, günümüzde pek çok aracın üzerinde gördüğümüz reklam uygulamalarıdır. Bunlardan otobüs reklamları, birbirinden farklı türlerde uygulanmaktadır. Araç reklamları, folyo baskılarıyla oluşturularak, araçların belirlenen yerlerine monte edilmektedirler. Bu tip reklamın ilk uygulaması, Amerika’da denenmiş ve sonra da her tarafa yayılmıştır. Otobüs reklamları genellikle, belediye otobüsleri, özel işletmelerin tek ya da çift katlı otobüslerine uygulanmaktadır. Firmalar araç reklamlarını genellikle, ürün veya hizmet satışlarının arttırılması amacıyla kullanmamaktadır. Bu reklam mecrası daha çok, tüketicilerin marka, ürün veya hizmeti hatırlaması, bunların sürekli göz önünde olması amacıyla yapılmaktadır. Yani daha çok marka bilinirliğine hitap etmektedir. Bilindiği gibi otobüs reklamları, bazen karmakarışık, anlaşılmaz reklam yazıları ve resimlerinden oluşabilmektedir. Reklam verenler marka, ürün veya hizmetin hatırlanmasına daha çok önem verdiklerinden, reklam tasarımına çok fazla dikkat etmemektedirler. Hatta sadece görünüyor olması onlar için yeterli olabilmektedir. Ülkemizde bu tip uygulama 1994’te İstanbul’da başlatılmış ve daha sonra Ankara, İzmir de kullanılarak yayılmaya başlamıştır. Bu tip reklam, firmaların en çok kullandıkları yöntemlerden biridir. Bunun nedeni de maliyetinin düşük olması ve gezici halde olmalarıdır. İlk kullanılan otobüs reklam türü, reklam asılaları olmuştur. Alüminyum çerçevelere uygulanan reklamın, otobüslerin her iki yanına iliştirilmesiyle uygulanmıştır. Daha sonra, folyo baskıları, direkt otobüslere uygulanmış, son zamanlarda da one way vision tekniği ile reklam uygulanmaktadır. Otobüs reklamları, birbirinden farklı şekillerde yapılabilmektedir. Tam uygulama tasarlanan reklamın, otobüsün tüm alanlarına uygulananlarıdır. Otobüsün bütün cepheleri reklam tasarımıyla kaplanmaktadır. Arka bölümüne, ön tarafına konulabilmektedir. Buradaki alan seçimini belirleyen, reklamın hedef kitlesi olmaktadır. Eğer hedef kitle sürücüler ise, genellikle otobüslerin arka tarafına uygulanmaktadır. Eğer hedef kitle, potansiyel bütün yolcular ve yayalar ise, otobüslerin sağ veya sol yanlarına reklam uygulanmaktadır. Buna göre, reklam ajansının medya planlama birimi, çeşitli değişkenleri hesaplayarak, yolcular arasında ki hedef kitlenin görüş mesafesini hesaplamakta ve en uygun alanlara reklam uygulamaktadırlar. Otobüs kaplama türleri arasında, çift katlı tam kaplama, tek katlı tam kaplama, şerit reklam, Superback reklam olmaktadır. Tam kaplama yukarıda da sözü edildiği gibi, otobüsün camları hariç diğer alanların kaplanmasıdır. Şerit reklam uygulamasında ise, tekerlekler ile camlar arasında kalan, otobüsün enine yerleştirilen reklamlardır. Bunlar önde ve arkada yer almazlar. Sağ ve sol alanlar daha çok kullanılmaktadır. Superback reklam uygulaması ise otobüslerin arkasının tam olarak kaplanmasıyla uygulanmaktadır. Otobüslerin, reklam amacıyla kullanılan diğer alanları ise, içleri olmaktadır. Bunlar da otobüs tutamakları, kolonları olabilmektedir. Bütün bu reklam alanlarının seçilmesi, bilinçli bir medya planlama ile yapılmaktadır. Planlamacılar, çeşitli yaş grubunda olan tüketicilerin görebileceği ve reklamın etkin olabileceği alanlara göre belirlemektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde ekonomik sistemler oldukça gelişkin hale gelmiştir. Pazar büyümüş, dünya çapında markalar boy göstermeye başlamış, her bir marka, dünyanın bütün farklı kültürlerine uygun, ürün ve hizmeti üretir ve satar hale gelmişlerdir. Üstelik üretilen bu ürünlerin hepsi, birbirine benzer olmakta ve çok aşırı miktarlarda üretilmektedir. Bütün bu ürün ve hizmetler, satışa sunulmakta ve hepsinin reklamları yapılmaktadır. Geçmişten günümüze yapılan reklam tasarımları, üretilen mesajlar, mesajların etkileriyle değişen kültürler, farklı kültürlerin unsurlarını da kendi kültürüyle bağdaştıran, aslında birbirinden farklı toplumların ortaya çıkmasına neden olmuştur. insanlar her geçen gün tüketimin kültürünün içinde, sadık bir tüketici olmaya doğru ilerlemektedir. Her ne kadar toplum, tüketim toplumu haline getirilmişse de, firmalar gene de, üretimlerinin çokluğundan dolayı, bütün ürünlerini satamaz hale gelmişlerdir. Bu yüzden, pazarlama iletişimi stratejileri kurulmakta ve en çok reklam üzerinde durulmaktadır. Zaten pazarlama iletişiminin öğeleri içerisinde, en çok reklam öne çıkmış, dev bir sektör haline gelmiştir. Reklam, toplumların üzerinde çok büyük bir güce sahip olarak ilerleyişini sürdürmektedir. Fakat yukarıda da bahsedilen toplumların bugünkü yapısı, ekonomik sektörün geldiği nokta, reklamın da mesajlarını iletmesini zorlaştırır hale getirmiştir. Buna rağmen reklam, firmaların ürün ve hizmet satışları için, hala çok önemli görevleri yerine getirmeye devam etmektedir. Tüketici hedef kitlelerin bütün özelliklerini çözümleyerek, analizlerle yola çıkan reklam, tüketicilerin belirlenmiş davranışları göstermelerini sağlama noktasında oldukça başarılıdır. Satışlarda, yeni ürünlerde, rekabette firmalara büyük destekler sunmaktadır. Reklam bilindiği gibi, tüketicilere mesaj iletirken, pek çok bilimsel disiplinden de yararlanmaktadır. Tüketici analizleri, araştırmalar, firma ve ürün bilgileri, tüketici özellikleri gibi unsurların dikkate alınmasıyla, reklam mesajları oluşturulmakta ve tüketicilere çeşitli mecralardan iletilmektedir. Reklam, firmaların ürettikleri ve aslında tüketicilerin ihtiyaç duymadığı ürün ve hizmetler için, pazarlarda alan açmakta ve bunların satışlarının yapılmasını sağlamaktadır. Reklam, ihtiyacı yaratmak için, tüketicilerin beklentileriyle, özlemleriyle, başka ihtiyaçlarıyla, yaşam biçimlerini oluşturan unsurlarıyla ilişkilendirmeler yaparak, üretilmiş olan ürün ve hizmete ihtiyaç duyduklarını sezdirmekte veya bilinçli olarak düşünmelerini sağlamaktadır. Bu reklamın, ihtiyaç yaratma üzerine izlediği yollardan bir tanesidir sadece. Bundan sonraki aşamada, reklam, aslında toplumun ihtiyacı olmayan ürünün istenmesini sağlayacaktır. Bunun için de, daha önce iletmiş olduğu ve başarılı ihtiyaç yaratma reklamında ilettiği mesajların üzerine, yenilerini oluşturmaktadır. fakat bu yeni oluşturulan mesajların hepsi, ihtiyaç yaratan reklam mesajlarından kökenlerini almaktadır. Yani ihtiyaç yaratan reklam mesajlarıyla istek yaratan reklam mesajları birbirleriyle ilişkilendirilmektedir. Tüketicilerin oluşturulmuş olan ihtiyacı karşılamaları istenmektedir. Tabi reklam, bunları yapabilmek için pek çok ikna edici unsuru kullanmaktadır. Bugüne kadar yapılan reklam çalışmalarıyla markaların ilerleyişi araştırıldığında, toplumların günümüzdeki yapısına bakıldığında, reklamın bu anlamda oldukça başarılı olduğu görülmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Küresel ekonomik koşullar içerisinde ve Pazar dünyasında yaşanan gelişmeler, değişimler uzun süre pazarda yaşamını sürdürmek isteyen firmaların, reklam kavramına daha büyük bir önem vermelerini zorunlu hale getirmiştir. Bunun başlıca nedenleri; tüketicilerin gün geçtikçe artması, bilinç düzeylerinin de artmasıyla beraber, beklentilerinin sürekli değişim göstermesidir. Rekabetin boyutlarının artması, üreticiler ile hedef kitle ile aralarında ki mesafenin gün be gün büyümesine neden olmaktadır. Firmalar aradaki mesafeyi kapatabilmek ve hedef kitlesi ile iletişimi sürdürebilmek için reklamcılık sektöründeki gelişmeleri de yakından takip etmektedir. Reklam sektörünün keşfettiği yeni iletişim metotlarının sonuçlarını gözleyerek, her geçen gün daha fazla kullanmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Her reklam tüketiciye bir sorunu, ihtiyacı, isteği ile ilintili bir teklif sunar. Bilindiği gibi reklam tüketicilere işaretler, ibareler, ifadeler, davranış biçimleri, özlü söz, iddia, resim, görüntüler, müzik aracılığıyla mesajlar iletir. Her reklam, tüketiciye tanıtacağı veya hakkında bilgi vereceği ürün bilgilerini özenle seçer. Özellikle ürünlerin, tüketicileri ilgilendiren, fayda sağlayan özelliklerini öne çıkararak tüketiciye teklif eder. Reklamcılar tarafından, tüketicilerin bütün özellikleri belirlenmiştir. Tabi bu ifade geçmiş ile ilgilidir daha çok, çünkü tüketicinin özellikleri, gün geçtikte değişiklik göstermektedir. Her ürün reklamı yapılırken, tüketicilerle ilgili bilgiler, en baştan toparlanmakta ve bu özellikler reklam tasarımlarında işlenmektedir. Reklam tasarımı yapılmadan, reklam mesajları belirlenmeden önce, ürün ve tüketici özellikleri karşılaştırılmakta veya zaten, net olarak hangi ürünün, hangi özelliğinin, tüketicilerin bir açığına cevap olabileceği bilinmektedir. Buna göre reklam tasarımı, her iki özelliği işleyerek, belirlenen ürün özelliğinin, tüketicinin belirlenen bir isteğine, bir sorununa ilişkin faydası vurgulanmaktadır. Ürünün, tüketicinin bir sorununa veya bir isteğine ilişkin, ne tür bir çözüm olabileceği saptanırken, ürün özelliğinin, ilgili sorun çözümünü tam olarak sağlaması, ilgili sorunun çözümü için gerekli olması, sorunun çözümüne olan katkısı belirtilmektedir. Reklam mesajları, genellikle bu tip yaklaşımlarla tespit edilmektedir. Reklamlarda yer alan mesajlar, tüketicilerin sorun olarak gördüğü unsurlara vurgu yapar ve onun çözümüne ilişkin, katkısının olduğu saptanan ürün özelliği, tüketicilere sunulur. Bu aşamadan sonra reklam, tüketicilerin bu teklifi kabul etmeleri için ikna yöntemlerini kullanır. Tüketicilerin sunulan ürün özelliğini kabul etmelerini gerektiren nedenleri vurgulamaya başlar. Reklam tüketicileri ikna etmek için, onların etkilendiği, sevdiği, ihtiyaç duyduğu, arzuladığı bütün unsurları kullanabilir. Tüketicilerin reklamdan etkilenerek, ürünü akıllarında tutmaları için, reklamın vurguladığı tüketici sorununun, çok iyi tespit edilmiş olması gerekmektedir. Belirlenen sorun tüketiciler için gerçekten önemli olmalıdır. Tüketicilerin soruna verdikleri önem, sorunun çözümlerine ilişkin önerileri veya teklifleri de akıllarında tutmalarını sağlayacaktır. Bu aşamada, sorunun belirlenmesi çok iyi yapılmışsa, ona katkı sağlayacak ürün özelliği de aynı durumdaysa, soruna ilişkin sağlayacağı katkının da reklamda ispatlanması gerekmektedir, bu ispat reklamın inandırıcı olmasını sağlamaktadır. Geriye kalan, tüketicinin belirlenmiş sorununu çözmek isteyip istemediğidir. Reklamın ikna yöntemleri, zaten bu sorunu çözme isteğini duymasını sağlamaktadır. Tüketicileri özendirerek, bağdaşım kurmalarını sağlayarak, eğlendirerek, sorunun çözümüne yönelik harekete geçmelerini sağlamaya çalışmaktadır. Tüketici, reklamı izledikten sonra, ona sunulan teklifi kabul etmekte ve harekete geçmektedir. Yani satın alma davranışını göstermektedir. Reklamın teklifi, ciddi, güvenilir, güzel olması ve doğru sonuçlara yönlendiren özelliklere sahip olması, tüketicilerin teklifi kabul etmelerini kolaylaştıran etkenlerdendir. Tüketici, reklamın teklifini kabul edip satın alma davranışını gösterdiği zaman, ürünü denediğinde veya kullandığında, reklamın ilettiği sonuçları görmekte ve kullanıma, satın almaya devam etmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
IAB (The Interactive Advertising Bureau) tarafından uluslarası alanda düzenlenen Mixx Awards (Marketing and Interactive Excellence), IAB Türkiye'nin organizasyonu ile Mixx Awards Türkiye adı ile yerel olarak düzenlenecek. Levent Erden, Alemşah Öztürk, Babür Çelebi gibi dijital reklamcılığın önde gelen birçok isminin yer aldığı juri üyelerinin vereceği karar doğrultusunda kazananlar Mixx Europe'a katılma hakkı elde edecekler.
Devamı için tıklayınız ...
Bu defa Levi's markası kadın tüketicilerini hedefleyerek reklam kampanyası hazırladı. Wieden+Kennedy ajansının hazırladığı reklam kampanyasının teması “bütün popolar eşit yaratılmadı” oldu. Wieden+Kennedy reklam ajansına göre, Levi's reklam kampanyasının sloganı “bütün bedenler çekicidir” mesajını iletecek. Reklam kampanyasının basına yönelik olanında, popo kıvrımları farklı 3 kadın yer almaktadır. Ayrıca bu kampanyayla kadınlara “uyacağımız pantolonları değil, bize uyan pantolonları bulmalıyız” demektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Katılım bankacılığı anlamında ilk olan Albaraka Türk, bundan sonra reklamlarını tasarlamasını istediği reklam ajansını seçti. Albaraka Türk 10.Köy reklam ajansıyla bundan sonra ki yoluna devam edecek. 10. Köy reklam ajansı ise, yeni dönem çizgi üstü ile çizgi altı iletişim ajansı olarak bilinmekte.
Albaraka Türk 25 senedir katılım bankacılığı alanında Türkiye'de faaliyet göstermektedir. Ülkemizde 103 şube ile hizmetlerini halka sunmakta ve bu alanda öncü kuruluşlardan biri durumundadır. Albaraka Türk, bundan sonraki reklam çalışmalarını yapacak 10.Köy reklam ajansıyla, Ağustos/2010 tarihinden itibaren çalışmaya başlayacak. Banka, medya planlama ajansı olarak ta, Zenith Medya ile çalışmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...