Haber Kategorisindeki Bloglar
Son zamanlarda, reklamlarda kırmızı renkleri kullanan firmalar artmaya başladı. firmalar bu rengi neden bu kadar çok kullanmak istemekte… Vodafone nerdeyse bütün reklamlarında kırmızı diye sesleniyor. Akbank bu renkle özdeşleşmiş durumda. Ülkemizin bayrağının kırmızı olması firmaların bu rengi sık sık kullanmasına neden oluyor. Bu rengi kullanan firmalar arasında Vestel, Arçelik, PO (Petrol Ofisi), Algida, bulunmakta.
Devamı için tıklayınız ...
Yahoo'nun reklam gelirlerini %51 oranında arttırmasına rağmen, analistler durumu beğenmiyor, Yahoo'nun hisselerinde düşüş var.
Bu senenin ikinci çeyreğinde yahoo'nun net reklam gelirlerinde 1.13 milyar dolarlık artış sağlandı. Yahoo Wall Street analistleri 1.16 milyar dolar civarında bir beklentileri vardı. Yahoo yetkilileri ise açıklanmış olan rakamlardan memnun görünüyor. Analistlerin durumdan memnun olmamaları ise, hisselerin %6'lık bir düşüşle borsaya başlamasına neden oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Tokyo metrosuna, yeni ürettikleri dijital reklam panolarını, Japonlar yerleştirdiler bile. Teknolojik pano, ona bakan kişilerin yaşını ve cinsiyetini tahmin edip, ona göre reklam yayınlamakta.
Reklam panosunun içine kameralar yerleştirilmiş ve bu kameralar ona bakanların yaşını ve cinsiyetini algılayabiliyor. Yani çocukların karşısına oyuncak reklamları çıkarken, yaşlıların karşısına hastane reklamları çıkabiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Ülkemizde sayıları 1.078 radyo istasyonu bulunmakta ve reklam pastasında ancak %3.18 paya sahipler. RATEM, radyolara düşen payın attırılması için Basın İlan Kurumu'a ait reklamların radyolara da verilmesini öneriyor.
1927'de yılında, ülkemizde başlayan radyo yayıncılığı, yayıncılığın yeni başladığı tarihlerde, haberlere ajans denilmekteydi. Ajanslar hepsi birden dinlenmekteydi. Ajans başladığında herkes tarafından dinlenirdi. 1960 yılına kadar savaş haberlerini, darbe haberleri ve siyasi gelişmeleri, kazaları v.s. hep radyolar iletti. Televizyonların hayata girmesiyle, radyoların insanlar üzerindeki etkisi azaldı. Radyolar aynı televizyonlar gibi 1990 yıllarında ülkemizde serbest bırakıldı.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam sektöründe bazı kişiler, daha doğrusu bazı sanat yönetmenleri, reklam yönetmenleri, reklam metin yazarları, art direktörler, kreatif direktörler, brand direktörler gibi mesleklerin uzmanları, reklam ajanslarının dışında, kendi bağımsız firmalarında veya kendi firmaları olmaksızın bağımsız çalışabilmektedirler. Bağımsız çalışan bu tip mesleklerin uzmanları, firmalara, reklam danışmanlığı yapabilmektedirler. Reklam danışmanı, reklam yapmaya karar veren her hangi bir firmanın, ne yapması gerektiğini, baştan sonra kadar planlayan ve ona yol gösteren, yol gösterirken, kendisi de birebir bu faaliyetlerin içerisinde bulunan reklam uzmanı olmaktadır. Reklama karar veren bir firma, izlemesi gereken yol ile ilgili, reklam danışmanına başvurduğu andan itibaren, reklam danışmanı, aslında ilk görüşmede işe başlamaktadır. Firma, ihtiyaçlarını ve içinde bulunduğu Pazar ortamını aktarmaktadır. Reklam danışmanı, ilkin firmanın kendisini ve faaliyetlerini incelmektedir. Kurumsal kimliğini oluşturan çalışmaları ve unsurlarını incelemektedir. Eksik veya zayıf kalan yönlerini tamamlanmasını sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde pek çok reklamcı, araştırmacı v.s. tüketicilerin zihin yapılarıyla ilgilenmekte ve onların satın alma davranışlarının nasıl etkilendiğine yönelik yorumlar yapmaktadır. Kimi, tüketici zihin yapısının, fethedilmiş olduğunu savlamakta kimisi de, tüketici zihin yapısının, reklamcıların veya pazarlamacıların tahmin ettiklerinden veya tespitlerinden çok uzak olduğunu söylemektedir. Hakikaten bir insan ömrünü, televizyon reklamlarını izleme zamanıyla oranlarsak, ne kadar çıkar acaba? Her gün, bilmem kaç dakika yayınlanan tanıtım kuşaklarını; o renkli, cıvıl cıvıl görüntüler, görkemli cümleler veya sloganlar yaşamımızın hafife alınmayacak bir dilimini kapsıyor olsa gerek. Kimi herhangi bir duygumuzu kimi gözümüzü kimi de farklı bir yanımızı hedef alan görüntüler, sesler üzerimizde ne kadar etkili olabilmektedir veya hedefini neresinden vurmaktadır? Gerçekten reklamcılar, insan zihnini fethetmiş mi yoksa fethettiğini mi sanmaktadır? Bu soruların cevapları günümüzde en büyük felsefecilerin, toplum bilimcilerin v.b.'lerin tartışma konusu olmaya devam etmektedir. Tabi yapılan tartışmaların veya çözümlemelerin ana konusu televizyon reklamları olmamaktadır. Daha çok sektör ve insan zihniyle ilgili olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam yönetmeni ile diğer sinema, dizi ve film yönetmenleri birçok ortak noktada buluşsalarda, reklamın çok daha farklı bir sektör olması açısından, reklam yönetmenliği bazı keskin çizgiler ile ayrılmaktadır. Çekilecek olan reklam filminin senaryosu dahil olmak üzere, reklam filminin çekiminde ve yapımında en ufak ayrıntıya kadar müdahale edebilen, onların düzgün bir biçimde yapılmasını, verilmek istenilen mesajların çerçevesine oturmasını sağlayan kişilerdir. Günümüzde reklam yönetmenleri, sinema sektöründe ki yönetmenleri hem teknoloji açısından hem de fikir açısından çok geride bırakmışlardır. Sinema sektörü, kendi alanında ki filmlerin çekimi için, reklam sektöründeki yönetmenlere ihtiyaç duymakta ve bazen onlarla birlikte çalışmaktadır. Reklam yönetmenleri, reklam filminde rol oyuncuların davranışlarını, kameramanların çalışmalarını, reklam filminde kullanılan malzeme, araç ve gereçlerin kullanımları ve bunların hepsinin seçilmesi sırasında yönlendirici rol oynamaktadır. Sadece bunlarla kalmayıp, pre prodüksiyon, post prodüksiyon çalışmalarının hepsinde, belirleyici olmakta ve neyin nasıl yapılması gerektiği konusunda fikir üretmektedir. Reklam yönetmenleri, yazılmış olan senaryoya da müdahale edebilmekte, gerektiğinde kendisi de reklam metnini yazabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam firmaları denilince, reklam sektörünün her hangi bir alanında faaliyet gösteren bütün firmalar bu kapsama girmektedir. Bunlar, ister reklam ajansı olsun, ister matbaalar olsun, ister başka bir isim altında olsun, reklamla ilgili işler yapıyorsa, reklam firmaları kapsamına girmektedir. Açık hava reklam ajansları, reklam film yapım firmaları, oyunculuk ve reklam ajansları, cast ajanslarının bütün türleri, promosyon reklam ajansları, organizasyon reklam ajansları, halkla ilişkiler ve reklam ajansları, tam hizmet reklam ajansları, reklam ve araştırma firmaları, matbaalar, dijital baskı ve reklam ajansları, internet reklam ajansları, ilancılık ve reklam ajansları, reklamcılıkla ilgili malzeme üretimi ve satışını yapan işletmeler v.b. hepsi reklam firması olarak faaliyet göstermektedirler. Bunların her birisi, reklamcılık sektöründe, yapabileceği bir dizi faaliyet alanını seçerek, bu alanda sınırlı çalışmalarını yapmaktadır. reklam sektörünün belirli bir alanında, kimisi reklam filmleri yapmakta, kimisi açık hava reklam araçlarını tasarlayıp üretmekte, kimisi firmaların promosyon ürünlerini tasarlayıp üretmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte, pazarlama iletişimi de teknolojiyi takip etmeye başladı. Özellikle internetin pazarlama alanına kattığı unsurlarla birlikte, firmalar pazarlamaya ilişkin çalışmalarının hepsini, internet üzerinden yapmaya başlamışlardır. İnternet, normalde bilgiye birden fazla kullanıcının, hızlı erişimini sağlamak üzere geliştirilen bir teknolojidir. İnsanların günün her saatinde internete erişebilmesi, birden çok kullanıcının aynı anda, aynı alanlarda bulunmasını mümkün kılmasıyla bu alan, pazarlama için değer kazandı. Bunların yanı sıra, internet sitelerinin, reklam çalışmalarının her türlü tasarımını gösterebilmesi de, bu alanları cazip kılan nedenlerden olmaktadır. Günümüzde pazarlamanın interneti kullanma oranı oldukça yükselmiştir. Hatta neredeyse, eski pazarlama teknikleri artık bırakılmaya yüz tutmuş diyebiliriz. İnternet, pazarlama alanında yapılan ölçüm tekniklerine de hız katmıştır. Firmalar pazarladıkları ürünlerle ilgili tüketicilerin düşüncelerini, davranışlarını çok hızlı bir şekilde ölçebilmekte ve kesin sonuçlar elde edebilmektedir. Firmalar artık, e-pazarlama tekniklerini uygulamaya daha fazla ağırlık vermektedir. Firmalar, buralardan interaktif ilişki kurabilmekte, hem daha hızlı, daha ucuz ve daha doğru sonuçlar elde etmektedirler. Firmalar bu alanları kullanabilmek için, öncelikle kendi web sitelerini kaynak olarak kullanmaktadır. Ürün ve hizmetlerini burada hem görsel hem de açıklamalı olarak sunmakta ve müşterilerine çeşitli kolaylıkları da yapabilmektedirler. Arama motorunda, anahtar kelimelerle doğal arama seçenekleri arasında yer almaktadırlar. Firmalar, her bir ürün ve hizmet için, farklı web siteleri kurabilmekte ve buradan satışlarını yapabilmektedirler. Bunların dışında, firmaların e-pazarlama alanında yapabildikleri faaliyetler şöyle devam etmektedir. Online ve mobil mecraları kullanmaktadırlar. Diğer web siteleriyle, reklam ortaklığıyla ilgili program geliştirebilmektedirler. Düzenli olarak kullanıcılara veya müşterilerine e-bülten yollayarak, yeniliklerini ve müşterilere sundukları fırsatları iletebilmektedirler. Pazarlama firmaları aynı zamanda, forumlarda ve bloglarda, paylaşım sitelerinde yer alabilmekte ve buradan kullanıcılarla ya da müşterileriyle etkileşim içerisinde olabilmektedirler. Sosyal mecraları takip ederek, kullanmakta ve firma, ürün veya hizmetleri hakkında yapılan, olumlu yorumların yapılması için çaba sarf etmektedirler. Bu alanda viral pazarlama, yani ağızdan ağza yapılan pazarlamayı geliştirebilmek için videolar hazırlamakta ve bunların yayılmasını sağlamaya çalışmaktadırlar. Bütün bunlar, internet üzerinden kısa sürede ve en az maliyetlerle yapılabilmektedir. Hâlbuki geleneksel pazarlama yöntemleri hem daha pahalı olmakta hem de çok uzun bir zaman çalışmayı, farklı ekipleri bu alanda kullanmayı ve yetiştirmeyi gerekli kılmaktaydı. Klasik anlamda yapılan pazarlamada ayrıca, çeşitli ölçümlerin yapılması da daha zor ve zahmetli olmaktaydı. Buna rağmen geleneksel pazarlamada bu tip ölçümler kesinlik taşımıyordu. Bu yüzden bu yeni, teknolojik gelişim, pazarlama iletişimine çok önemli bir alan açmış olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Her ülkede olduğu gibi, radyoların reytingleri, tanıtım kuşaklarını etkilemektedir. Firmalar, reytingleri en fazla olan radyo reklamlarını kullanmayı tercih etmektedir. Radyo reytinglerinin yüksek olması, dinleyicilerinin fazla olması anlamına gelmektedir. Ayrıca bir radyonun yüksek bir dinleyici kitlesine sahip olması, radyonun sevildiği, program sunucularına güvenildiği ve onlara yönelik, insanların çeşitli bağlarla bağlı oldukları anlamına gelmektedir. Firmalar, bu tip radyo reklamlarını tercih etmektedir. Ülkemizde en çok dinlenen radyo istasyonları, çeşitli firmalar tarafından araştırılmakta ve tespit edilmektedir. IPSOS KMG firmasının araştırmalarına göre, Haziran ayında en çok dinlenen radyo istasyonları, mayıs ayına göre farklılık göstermektedir. Buradaki farklılık, en çok dinlenen radyoların sıralamasında olmuş, Radyo Turkuaz'ın 11. Sıradan 10. Sıraya yükselmesi, Show Radyo'nun ciddi bir şekilde düşerek 10.'sıradan 13. Sıraya gerilemesi olmuştur. Yaza girdiğimiz bu aylarda, Power FM 13. Sıradayken 11. Sıraya yükseldi. Bu dönem radyo dinleyici oranlarında ve sayılarında genel bir düşüş yaşanmıştır. Bu sene haziran ayında en çok dinlenen radyo istasyonları ve radyo reyting sonuç sıralaması aşağıdaki gibidir.
Devamı için tıklayınız ...