Haber Kategorisindeki Bloglar
Türk Hava Yolları Genel Müdürü Temel Kotil, Bodrum Sanayici ve İş Adamları Derneğinin düzenlediği “Dünya Markası olarak THY” konulu toplantıda konuştu. Buna göre, bu sene altı milyar dolara ulaşmayı amaçladıklarını, bu açıdan reklama önem verdiklerini, dünya liderliğini istediklerini ifade etti.
Kotil, Türk Hava Yollarının, son sekiz sene içinde geliştiğini, son iki senede iki kat büyüdüklerini kaydetti. 2006 yılında 24 yurtdışı hat açtıklarını, bu başarıyı dünyada başka bir firmanın yapamadığını söyleyen Kotil, halen senede on hatta yakın açtıklarını, bir haftada ise beş bin 400 sefer sayısına ulaştıklarını ve dünya sıralamasında 25. Olduklarını, uçtukları nokta sıralamasında ise sekizinci olduklarını söyledi. Ayrıca operasyonel bakımdan altıncı sırada olduklarını, havacılık alanında Lufthansa, France Air gibi firmalarla rekabet etmek istediklerini söyledi. Kotil, kendisinin hedefinin ise, sefer sayısını on bine çıkarmak olduğunu belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam zaten, markalar için tasarlanmakta ve uygulanmaktadır. Reklam, markaları, ürün ve hizmet özelliklerini, tüketicilerine ulaştıran bir iletişim köprüsü olmaktadır. Bu köprü her iki taraf için geçerli olarak kullanılır. Markalar reklamla, tüketicilerine çeşitli mesajları yollar, tüketiciler de mesajların gereğini yaparak veya yapmayarak cevap verirler. Reklam mesajlarının, tüketiciler tarafından olumsuz olarak cevaplanması halinde, markalar kendilerini, ürün ve hizmet özelliklerini, onların istekleri doğrultusunda, onların beğenilerine cevap verebilecek şekilde yeniden düzenler. Yaptıkları düzenlemeleri de, gene reklam tasarımlarında işleyerek seslenirler. Markalar, hedef tüketicilerinin zihinlerinde yer edinmek ister, onların, onu tercih etmelerini ve her zaman onu kullanmalarını ister. Bu yüzden reklam tasarımlarının yapılmasını sağlayarak, tüketicilerin davranışlarını bu yöne doğru yönlendirmek ister. Yönlendirme yapabilmek için, insanların toplumsal yapılarını çözümler, onların yaşayış biçimlerini, kültürlerini, sosyal ilişkilerini, geleneklerini, göreneklerini, anlayış ve algılama biçimlerinin bütün ayrıntılarını gün ışığına çıkararak, bu ayrıntıları reklam tasarımlarında işler ve tüketicilerin özdeşim kurmalarını sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamlar tasarlanırken, insana dair pek çok özelliği kullanmakta ve onu etkilemek için, görsel, işitsel algılarıyla zihnine hitap etmektedir. Reklam, insanı önceden belirlenmiş davranışları göstermesini sağlamak ister, onun, reklamı yapılan ürün ve hizmet özelliklerini beğenmeye, onları kullanmaya, onları satın almaya, onların üreticisi konumunda olan firmayı tanımaya ve kendini ona yakın hissetmeye iter. Bunu bütün firmalar, kendilerine yönelik olarak yapılmasını isterler. Bu yüzden, reklamın tarihinin başlangıcından bu yana, normalde insanları etkileyen, onların davranışlarının itici gücü niteliğindeki bütün unsurlar, reklam tasarımlarında kullanılmaktadır. İnsanları etkileyen bu tip unsurların tespitini yıllardır, hem bilimsel disiplinler, hem de araştırma firmalar yapmaya çalışmakta ve halen bu tip analiz tekniklerini sürdürmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Lig TV 2010-2011 dönemi için, yeni fiyatlarını keyifli bir reklamla tüketicilere iletmeye başladı. erkeklerden oluşan, Lig TV'nin hedef kitlesi için hazırladığı reklamlar, espri dolu ve coşkulu olarak ulaşmakta, ayrıca hedef kitlesi ile empati kurarak seslenmektedir. “erkek ne ister” sorunu tema olarak belirleyen reklam, Lig TV'nin tüketicisini tanıdığını ifade ediyor.
Evde maç seyretme zevkini ana konu olarak işleyen reklam, erkek gruplarının heyecanlı, coşkulu hikâyelerini anlatmaktadır. Reklamdaki hikâyede, heyecan ve coşku sesleri giderek yükselmektedir. Lig TV'nin reklam kampanyası, hem basından hem de açık hava reklam araçlarından tüketicilerine sesleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde halkla ilişkiler kavramı, hemen her sektör için çok önemli bir noktada durmaktadır. Pazarlarda rekabetin artış göstermesiyle halkla ilişkiler, üzerinde durulması gereken, pazarlamanın öncellerinden biri olarak ortaya çıkmasına neden oldu. Halkla ilişkiler, firma ile onun çevresinde olan kurum ve kuruluşlarla karşılıklı etkileşimi, anlaşmaları ve işbirliklerini sağlayan faaliyetler bütünü olmaktadır. Firmaların içerisinde çalışanların yöneticilerle aralarındaki diyalogun geliştirilmesinden, firmanın tüketicilerle ilişkilerini, basın kuruluşlarıyla ilişkilerini, kamu kuruluşlarıyla olan ilişkilerini düzenleyen faaliyetleri kapsamaktadır. Uluslar Arası Halkla İlişkiler Birliği’nin yaptığı tanıma göre, bu kavram; bir kuruluşun, kendileriyle iş yapan herkesin anlayışını, sempatisini ve desteğini sağlamak için, ayrıca bütün bunların sürekli olabilmesi için giriştiği, kesintisiz, örgütlü yönetim biçimidir. Buna göre bir kuruluş, çevresiyle karşılıklı iletişim halinde bulunmalıdır. Kuruluşlar genellikle dışarıdan işgücü, ham madde, sermaye, enerji v.b. gibi üretim öğelerini sağlar. Üretilen ürün ve hizmetleri de çevresine satar, kuruluş, bu kapsamda çevresiyle sürekli ilişki halindedir. Pazarlama iletişiminde halkla ilişkilerin önemi yüksektir. Bu bağlamda sosyoloji ana bilim dalının verileri genel olarak kullanılmakta ve bu veriler, insanların, istenilen davranışları geliştirmelerini sağlamak için, üç yolun bulunduğunu ifade etmektedir. Bunlar; zor kullanmak, para ile satın almak ve inandırmak. İlk iki seçenek kullanıldığında çeşitli güçlükleri de beraberinden getirmektedir. Fakat inandırma yöntemi çok daha sağlıklı sonuçların elde edilmesini sağlamaktadır. Pazarlama alanında halkın güvenini ve desteğini almak, halkla ilişkilerin amacını oluşturmaktadır. Bu anlamda, halkın aydınlatılmasıyla, firmaları ve misyonlarını benimser hale gelmeleri, firmaların kendi davranışları konusunda, doğru kararları alırken de halktan bilgi almaları, öneri ve şikâyetlerini dikkate almaları firmaların işlerini çok kolaylaştırmaktadır. Firmaların verdikleri hizmetlerin, doğru düzgün yürütülebilmesi için, hem çevredeki kurum ve kuruluşlarla hem de içerideki personelle düzenli işbirliğini sağlanmaları başarı getirmektedir. Halkla ilişkiler konusunun ilkelerine göre davranılması da çeşitli kazançlar sağlamaktadır. Bu anlamda uygulanan ilkeler aşağıdaki gibi olmaktadır. İster grup halinde ister bireysel olsun, kurulan her ilişki bir etki yaratmaktadır. Dürüstlük ve açıklama, tekrar, halkın olumlu düşüncelere ve izlenimlere sahip olmasını sağlama, onlara uygun iletişim biçiminin kurulması, kurulan ilişkinin inandırıcı olması v.s. olmaktadır. Bunların her birinin doğru bir şekilde yapılması, firmanın halkla ilişkilerinin sağlam olmasını sağlamaktadır. Böyle bir taban üzerinden yürütülen pazarlama stratejileri, başarılı olmakta firmanın amaçlarına ulaşması noktasındaki ilerleyişine hız katmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
McDonald's, Amerikada Washington Eyaleti için, menülerinin kaçta kaçının yerel kaynaklardan sağlandığını gösteren yeni bir reklam kampanyası başlattı.
McDonald's, belirli ürünleri ve menşelerini listeleyen mikro bir site oluşturdu. Örneğin site, Washington'daki McDonald's restoranlarında satılan patates kızartmalarının ve balıkların yüzde 95'inin ve elmaların yüzde 85'inin Washington'dan sağlandığını belirtmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Tanıtım ajanslarını tam olarak ifade eden iki sözcük, reklam ve reklamcı. Tanıtım ajansları ve içinde çalışan uzmanlar bu tip işleri üretmektedirler. Bu noktada tanıtımı tanımlamak gerekirse; firmaların, markalarını, ürünlerini veya hizmet özelliklerini, geniş halk kitlelerine anlatabilmek ve belirledikleri davranışları gösterebilmelerini sağlamak için, çeşitli tasarım teknikleri kullanarak ve bunların uygulamalarıyla karşılarına çıkıp, onlara mesajlar ilettikleri mecraların bütünü olmaktadır. Tanıtım, pek çok mecradan tüketicilerine seslenmektedir. Kitle iletişim araçlarının hepsinden, açık hava reklam araçlarının hepsinden, tüketicilerin organizasyonlarından, teknolojik gelişimlerden yani internet mecralarından, bu tip tasarımlarla seslenmekte ve onları yönlendirmeye çalışmaktadır. Bu anlamda pek çok türde tasarım yapmaktadır. Filmler, spotlar, cıngıllar, basılı tasarım çeşitleri, açık hava çeşitlerinin hepsini kullanabilmektedir. Yukarıda, firmaların bu tip mecraları kullanmasından bahsettik, aslında bunların hepsini ajanslar firmalara kullandırmaktadır. Çünkü reklamcı olan onlardır.
Devamı için tıklayınız ...
Billboardlarda tasarım çok dikkat çekmektedir. Firmalar, hangi mecrayı kullanırlarsa kullansınlar, kampanyalarında mutlaka billboard reklamlarını kullanmaktadırlar. Bu hem uygulanan diğer mecraları destekleyici nitelikte olmakta hem de diğer mecralarda uygulanan tanıtımın unutulmamasını sağlayan pekiştireç olmaktadır. Firmalar, tanıtım filmleri bile tasarlamış olsalar,filmlerin en etkileyici karesini billboardlara uygulamaktadır. Açık havada kullanılan billboard'lar, belki de tanıtım filmlerinden daha etkili olabilmektedir. Çünkü billboard reklamları, tüketicilerle doğrudan ve etkili bir şekilde iletişim kurmaktadır. Yapısı gereği billboardun tasarımları, tek bir görüntüden oluşturulmakta ve firmaların en etkili tek bir sloganını kullanmaktadır. Billboardların sade tasarımları, çarpıcı görüntüleri, insanları etkilemekte ve çalışmanın bilinmesini sağlamaktadır. Ajanslar bazen, tasarlanan filmin bölümlerini bile, en etkileyici veya en çok tutulan karelerini teker teker billboard tanıtımına çevirmekte ve şehrin farklı yerlerinde olan billboardlara uygulanmasını sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi, reklamla ilgili görseller hazırlanırken, hem normal fotoğraf, resim, çizim veya yeni üretilmiş bir imaj kullanılmaktadır. Basılı kitle iletişim mecraları dışında olan yani gazete, dergi, insert, katalog, broşür gibi veya radyolar dışındaki reklam mecraları, ayrıca, açık hava reklam araçlarının Outdoor tv. Haricinde olanları, hareketli reklamların gösterilmesine olanak tanımaktadır. Daha doğrusu televizyon, internet reklam mecraları ile outdoor tv'ler hem reklam filmlerini hem de hareketli reklam tasarımlarını gösterebilmektedir. Reklam gifleri de hareketli reklam kapsamına giren, masaüstü bilgisayarlarda, animasyon ve grafik programlarında hazırlanan, animasyon niteliğinde bir çalışma olmaktadır. Reklam giflerinde, firma, marka, ürün veya hizmet fotoğrafları, resimleri veya imajları kullanılabilmektedir. Bunlar, tasarlanan herhangi bir bütünde, hareket etmesi sağlanmaktadır. Kullanılan resim, fotoğraf veya imajlarla birlikte, firma sloganları veya ürün hizmet sloganları da kullanılabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamla ilgili fuarlar, genellikle açık hava reklam mecralarına yönelik olarak yapılmaktadır. Hem ülkemizde hem de dünyada bu tip fuarlar her sene düzenlenmekte ve yoğun katılımlara sahne olmaktadır. Reklamcılık fuarları, yeni teknolojik gelişim ürünlerinin, açık hava reklam araçlarında yapılan yeniliklerin, promosyon reklam ürünlerine yönelik geliştirilen, dikkat çekici ürünlerin sergilediği yerler olmaktadır. Dolayısıyla bu tip fuarlara, hem reklam veren firmalar hem de açık hava reklam ajansları, diğer reklam ajans türleri yoğun katılım sağlamaktadır. Bu tip fuarlarda, reklam veren firmalara, kullanabilecekleri yeni reklam mecraları gösterilirken, reklam veren firmalar ile reklam ajanslarının birbirleriyle buluşabildiği, tanışabildiği yerler olmaktadır. Genelde açık hava reklam mecralarına yönelik olan bu fuarlar, buna rağmen reklam ve baskı teknikleri anlamında kullanılabilecek her ürünü veya yeni üretilmiş her türlü reklamla ilgili teknolojileri sergilemektedir. Reklam veren firmalar, hem bunları incelemekte hem de reklam mecralarının durumu hakkında, tasarım ve tüketici konularında, reklam ajanslarıyla fikir alışverişinde bulunabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...