Haber Kategorisindeki Bloglar
Televizyon reklamları, toplum üzerinde en çok etkili olan mecraların başında gelmektedir. Televizyon reklamlarının tüketime olan etkisi, günümüzde de geçmişte de sürekli tartışılan, güncelliğini hemen hiç yitirmeyen bir konudur. Elbette diğer tanıtım mecralarının da tüketime etkisi vardır. Fakat günümüzde toplumların tüketim alışkanlıklarını, etkin bir şekilde başlatan, yönlendiren ve arttırıp azalmasını sağlayan televizyon reklamlarıdır. İnsanların her gün, günlerinin birkaç saatini televizyonlarının karşısında geçirmesi, bunun en önemli etkenlerinden biridir. Tanıtımlar, eskiden olduğu gibi sadece firmaların, markalarını, ürün ve hizmetlerinin bileşenlerini, kaliteli üretim ve kullanım kolaylıklarını vermekle kalmamaktadır. Günümüzde, insana dair olan pek çok duygu ve düşünceyi firmalarla, markalarla, ürün ve hizmetle ilişkilendirmektedir. Gene bilindiği gibi, günümüzde insanların pek çok ihtiyacı bulunmaktadır. Bunlardan en önemli olanları, başarılı bir sosyal çevreye sahip olmak, beğenilmek, güzel veya çekici bulunmak, insanlar tarafından kabul edilmek, her anlamda destek ve teşvik görmek v.b. toplumsal istekleri ve ihtiyaçları bulunmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Henüz okuldayken reklam çalışmalarına başlayan Gökhan Akça, 1982 İstanbul doğumludur. 2001-2006 yılları arasında Ankara'da iletişim öğrenimi alarak, henüz mezun olmadan Reklam Atölyesinde çalışmaya başladı. Bu dönemde üniversiteler arası düzenlen pek çok reklam yarışmasına katılarak başarılı çalışmalarından dolayı ödüllendirildi. Gökhan Akça, mezun olduğu sene, yani 2006 yılında Ankara Üniversitesinden Emek Ödülüne layık görüldü. Reklamcı bu ödülü mezun olurken almıştır. Gökhan Akça, gene aynı dönemlere denk gelen zamanlarda Cosmic Creative'de reklam yazarlığına başladı. Şimdiler de DDB&Co'da reklam yazarı olarak çalışan Akça, burada da pek çok başarılı işe imza atarak, hem Cannes Lions ödüllerini topladı hem de Lürzer's Archive listesine girmeyi başardı.
Devamı için tıklayınız ...
Timberland markasının yeni reklam kampanyası global çapta yapılacak. Yeni koleksiyonu “Earthkeepers”' serisinin tanıtımları için yapacak olan marka, yeni reklam kampanyasının temasını “Doğa'nın kahramanlara ihtiyacı var” şeklinde belirledi. Marka, Basın, sosyal medya, televizyon, satış noktalarında reklamlarını tüketicilere sunacak. Kampanya 3-D teknolojisini kullanacak olan web sitesi üzerinden yapılacak.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam kampanyalarının tasarlanması esnasında, kullanılacak fikri bulmak için, yoğun çalışmalara başlanmaktadır. Sürekli reklam fikri araştırılmakta, üzerine düşünülmekte yaratıcı bir reklamın oluşturulması için kullanılacak unsurlar aranmaktadır. Kim bilir, geçmiş zaman içerisinde, belki de orada burada görülen pek çok görüntü, fikir, malzeme, reklamın herhangi bir yerinde kullanılabilecek bir ayrıntı markayla bütünleştirilmiş, onu çağrıştırmıştır. Bunu şu şekilde kullanabilirim denmiştir. İşte zaman içerisinde görülen, bulunan bu tip fikirlerin dosya haline getirilmesi, işi oldukça kolaylaştırmaktadır. Pek çok reklamcı veya marka sahibinin bu tip deneyimleri bulunmaktadır. Zamanı geldiğinde bu tip fikirlerin, tespit edilmiş reklamın amaçlarıyla uyum sağlaması halinde, çok daha kısa bir sürede, uygun reklam fikrinin veya önemli bir unsurun kullanılmasını sağlamaktadır. Zamanı geldiğinde reklam fikirlerinin bulunması, çoğu zaman zor olabilmektedir. Bütün işlerde olduğu gibi bazen, ihtiyaç olduğunda bir türlü gerekli şey bulunamaz. Fakat zaman içerisinde, her hangi bir arayış söz konusu değilken, bir yerde markayı çağrıştıran, onun özelliklerinden, bileşenlerinden biriyle örtüşebileceği düşünülen bir unsur, çok daha sağlıklı olmaktadır. Çünkü o zamanlarda insan, sürekli bir arama halinde olmadığı için, markayı çağrıştıran fikir, uygunluğu ve markayı andırmasıyla insanın karşısına çıkmaktadır. Arama halindeyken, pek çok unsur bir şeylerle ilişkilendirmeye çalışılmaktadır. Yani bu noktada bilinçli bir gayret sarf edilmektedir. Aslında bu durum önemli bir riski de barındırmaktadır. Bilindiği gibi reklamcıların zekâsı ve bilinci normal insanlardan farklı çalışmaktadır. Bu farklılık bazen, tüketicilerin algıları konusunda doğru kararları, kullanılabilecek uygun fikirleri bulmalarında hataların yapılmasına neden olmaktadır. Reklamcının özdeşleştirebildiği unsurlar verebileceğini düşündüğü duygu, düşünce ve hisleri veremedikleri görülmektedir. Tüketici, reklamcı gibi düşünmemiştir. Bunun, birbirinden farklı pek çok sebebi bulunmakla birlikte, en önemlisi, reklamcının çok iyi yani profesyonel olduğunu düşünürsek, yoğun aramalar esnasında ki kendi algılarının yoğunluğu, tüketici algısını karıştırmasına neden olup yanılgıya düşmesine yol açması olmaktadır. Zaman içerisinde kendiliğinde ortaya çıkan uygun fikir veya kullanılabilecek malzemelerde böyle bir durum söz konusu değildir. Reklam fikri o an için aranmadığından dolayı, kafa başka şeylerle meşguldür. Fikir veya malzeme marka ile uyumuyla, andırması ve çağrıştırmasıyla reklamcının karşısına kendiliğinden çıkmaktadır. İşte bu tip durumlarda, bunlara yönelik oluşturulacak bir dosya işi kolaylaştırır. Zaten, reklam kampanyasıyla ilgili araştırma halinde olunduğu için, bulunan diğer unsurlarla dosyadaki fikirlerden çok güçlü reklam temaları, kullanılacak görüntü malzeme, kişi v.s. çıkabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Radikal gazetesinin yeni kadrosuna Hürriyet Gazetesinden Ezgi Başaran'da katıldı. Hürriyet gazetesinden Radikal gazetesine transfer olan Ezgi Başaran, Hürriyet'te yazdığı en son dünkü yazısı veda yazısıydı. Başaran, veda yazısında, bundan sonra Radikal'de yazacağını duyurmaktaydı.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcılık yayınlarından en prestijli olan ve üç aylık zaman aralığıyla çıkan Lürzer's Archive listesine bir Türk Reklamcıyı ekledi. Reklamcılık arşivi yapan yayın, dünyanın en iyi, prestijli reklam işlerini konu ediyor. Her sene çok sayıda reklam elemesi yapılıyor ve en iyisine yer veriliyor. Bu yıl uluslar arası alanda birinci olan Paris'ten Julien Perrard CLM BBDO ile DDB'den Gökhan Akça 6 adet reklam işini paylaşıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Bilişim dünyası Facebook'un lokasyon tabanlı sosyal paylaşım ağı Foursquare'in ne zaman diğer sosyal paylaşım ve medya ağlarını yokedeceğini konuşurken, facebook tamamen başka bir şeye dönüştü: Birçok marka için en büyük sosyal pazarlama sağlayıcısı.
Birçok marka için Facebooktaki hayran kulupleri internetteki en büyük varlık alanına dönüştü. Bu alan markanın orijinal sitesin ve e-posta progranlarından da daha büyük durumda çünkü firmaların geleneksel web tabanlı medyaları kullanılmaz halde ve müşteriler sosyal medyaya yöneliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüz ekonomisinin geldiği yer itibariyle, farklı bir dünyada yaşamaya başladık. Birbirine benzer ürün ve hizmetler, hepsinin benzer ya da bir birine yakın kalitelerde üretim yapılabiliyor olması, rekabet ortamını da sertleştirdi. Firmalar kıyasıya bir mücadele ve kendi ürünlerini öne çıkarma yarışına girmek durumunda kaldı. Böyle bir dünyada, firmaların elde ettiği kar da azalmaya başladı. Çünkü ürün ve hizmetlerin benzer kalitede üretilebiliyor olması, fiyatla rekabet edebilmeyi de zorlaştırmaktadır. Firmalara bir tek markalaşma yolunu gösteren bu ortamlarda, farkların yaratılması gittikçe zorlaşmaktadır. Markalaşma ise, reklam ve pazarlamadan geçiyor. Firmaların bu durumun bilincinde olmasıyla reklamlara ve pazarlamaya daha çok ağırlık vermeye başlaması, firma, ürün ve hizmet markalarının her birinin fark yaratma arayışı, otobüslerin, koltukların, tişörtlerin, şapkaların diğer araçların, açık hava ortamlarının, medya araçlarının, kısaca her yerin reklam mecrasına dönmesine neden oldu. Üstelik son zamanlarda internet ve mobil telefonlar da reklam mecrası olarak kullanılmaya başlandı. Firmalar, kendi markalarını oluşturmak, daha sağlam zeminlerde pazardaki yaşamını sürdürebilmek için kesintisiz arayış içine girdi.
Devamı için tıklayınız ...
Excel İletişim Danışmanlığı Efes Pilsen ile anlaştı. Efes Pilsen'in kurumsal itibarı ve marka değeri alanlarında iletişim danışmanlığını yürütecek. Excel bu konuda planlama ve uyulama, stratejik iletişim projelerinin geliştirilmesini sağlayarak, firmaya danışmanlık yapmakla birlikte Efes Light, Efes Dark Brown, Efes Pilsen ve Efes Xtra gibi ürünlerinin iletişim çalışmalarını yürütmesi bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
“İÇİNDE BENİM İÇİN NE VAR” Aslında tüketici, ürün ve hizmetlerle ilgili hep aynı şeyi düşünür “içinde benim için ne var” ve mütaakkip sorular; ne işime yarar, nasıl kullanacağım, onu satın alabilecek miyim? Bu bütçemle onu satın almam doğru olur mu? Bu mu? o mu? V.b. sorular bilinçaltında veya bilinç üstünde yer almaktadır. Reklam tasarımlarının büyük bir çoğunluğu da bu tip sorulara cevaplar verirler. Reklamlar, tüketicilerin soruların bir yandan cevap verirler bir yandan, cevaplarının yanında promosyon olarak verilen, ürün, duygu, düşünce, sosyal kazanımı da eklerler. Böylece tüketici, ikan edilmeye çalışılır. Gösterişli, gizemli, karizmatik, otantik, modern, klasik ambalajlar hep aynı soruyu sormasına neden olur? İçinde ki nasıl bir şey acaba? Ambalajlar tüketiciye bu soruyu sordururken, onun sorusunu da bir yandan cevaplar. İyi, kaliteli, güvenilir, saygın, güzel, hoş, lezzetli, taze v.b. hislerinden birini ona yaşatarak verirler.
Devamı için tıklayınız ...