Mahmut Engin Karaca Yazıları
Dünyaca ünlü aktör Dustin Hoffman İngiltere'de 1 Şubat'ta yayına başlayacak olan Sky Atlantic HD için hazırlanan reklam filminde oynadı. Sky Creative tarafından hazırlanan film oldukça sade ve yalın bir dile sahip. 60 saniyelik reklam filminde Dustin Hoffman, New York ufuk çizgisi manzarası eşliğinde hikaye anlatma sanatı hakkında, karşısındaki kameraya / dolayısıyla izleyicilere konuşuyor.
Devamı için tıklayınız ...
Galatasaray Spor Kulübü'nün yeni stadı Ali Sami Yen Spor Kompleksi Türk Telekom Arena bugün düzenlenecek olan tören ile açılıyor. Açılıştan önce mecralarda boy göstermeye başlayan reklam filmleri ile ilgi çeken kompleksin ilk reklam filminde Türk Telekom'un da yüzü olan Cem Yılmaz oynuyordu. Futbolcuların da yer aldığı bu ilk film, Cem Yılmaz'ın canlandırdığı karakter ile dikkat çekiyor ve stadın genel özelliklerine vurgu yapıyordu.
Devamı için tıklayınız ...
Aynı zamanda e – pazarlama ya da interaktif pazarlama olarak da kullanılan dijital pazarlama kavramı değişerek etkinliğini arttırarak sürdürmeye devam ediyor. Diğer geleneksel pazarlama biçimleri gibi dijital pazarlamanın da direk satışa yönelik bir uygulama olmadığını söylemek gerek. Dijital pazarlama, ulaşılan sonuçlar sayesinde satışlarda artma sağlayan, bir iletişim ve müşteri ile markaları ilişkilendirme sürecidir. Dijital pazarlama klasik pazarlama yöntemlerinden farklı olarak müşteriler ile marka arasında eş zamanlı bir iletişim kurar, dinamiktir, müşterilere dair daha fazla veri içerir. Dijital pazarlama tek yönlü değildir ve kitlesel iletişimden çok, kişiye özel bir iletişim biçimidir.
Devamı için tıklayınız ...
Telekom sektöründeki fiili tekelin konu edildiği, Toplam 116 ilan ve 49 video çalışmasının yarıştığı ve 4.000 TL para ödüllü “Telekomda Fiili Tekel Olmasaydı” yarışması sonuçlandı.
Türkiye'nin dört bir yanından üniversite öğrencilerinin, vatandaşların internet ve sabit telefon sağlayıcısını seçme taleplerini dile getiren yaratıcı çalışmalarının değerlendirildiği yarışma aralık ayının başından bu yana www.fiilitekelesonverelim.org adresinde yoğun bir katılımla devam eden ve Telekom sektöründeki fiili tekel durumuna son verilmesini hedefleyen kampanya kapsamında düzenlenmişti.
Devamı için tıklayınız ...
Bu yıl 19 ülkede birden düzenlenecek olan Samsung Mobilers yarışmasında, üniversite öğrencilerinin sosyal medya ve pazarlama projelerini yarıştıracak. Yarışmada seçilen ekipler Güney Kore'de bulunan Samsung Ofislerinde diğer ekiplerle birlikte ortak çalışmalara katılacaklar. Yarışmanın amacı pazarlama yeteneğine güvenen, sosyal medyayı etkin kullanabilen, yaratıcı ve girişimdi üniversitelilere, pazarlama iletişimi, sosyal medya kullanımı ve organizasyon süreçlerini bir araya getirerek, kariyerlerinin başında kapsamlı ve gerçek bir deneyim yaşatmak.
Devamı için tıklayınız ...
Amerikan Futbol Liginin final karşılaşması boyunca, kaç markanın ünlülerden yardım hizmeti aldığını görmek ilginç olacak. Güncel durum bilgesi , ünlü cirosu elde etmenin, bir reklam etkinliğini maksimize etmenin denenmiş ve uygulaması basit bir yol olduğunu ileri sürüyor. Hiç şüphesiz ki pahalı; ancak ünlüler seyirci ile her zaman güçlü bağlar sağlar ve eninde sonunda daha fazla satış olur, değil mi?
Devamı için tıklayınız ...
“Ne kadar konuşursanız konuşun, ancak karşınızdakinin anlayabildiği kadarsınız.” cümlesini duymayan yoktur. Her birimiz aldığımız mesajları ihtiyaçlarımız doğrultusunda anlar ve anlamlandırırız. Reklam ve pazarlama açısından bakarsak eğer, potansiyel tüketicilerin ihtiyaç duymadıkları bir ürünü, satın almak bir yana, onun özelliklerine, markasına, reklamlarına dikkat etme olasılığı hiç denecek kadar azdır. Bir üretim yapıyorsanız buna ihtiyaç duyacak olan tüketici kitlesini de doğru belirlemek zorundasınız. Hedef kitle dediğimiz kısa vadede reklam ve pazarlamaya konu olan tüketiciler, uzun vadede de ürünü alma potansiyeli taşıyan kişilerdir. Reklam ve pazarlama çalışmalarında, hedef kitle belirlenirken şu iki soru sorulur:
Devamı için tıklayınız ...
Las Vegas'ta geçen hafta düzenlenen Tüketici Elektroniği Fuarı'nda Lenovo yeni global ajans ortağı olarak, Saatchi&Saatchi'yi seçti.
Yöneticilere göre bu ortaklık sonucu , 2005'ten bu yana IBM'in bilgisayar bölümü olan Lenovo'nın ‘Düşün' markalı ürününü ele alarak, bu sert rekabette Saatchi&Saatchi, MDC Partners' Crispin Porter & Bogusky ve WPP'ye bağlı Oglivy & Mather'ı mağlup etti.
Devamı için tıklayınız ...
Millward Brown’s Futures Group tarafından yayınlanan 2011 Dijital Tahmin raporunda 2011 için öngörülen dijital eğilimler belirlendi. Rapora göre son yıllarda giderek artan sosyal medya kullanım ve etkileşimi 2011 yılında da etkinliğini koruyacak. Bu da markaları çoklu çevrimiçi ortamlarda yer almaya yönlendirecek. Rapora göre belirlenen 10 trend ise şöyle: 1. Giderek yaygınlaşan sanal alışverişte eksik olan gerçeklik hissini arttırmak için markalar global olarak, arttırılmış gerçeklik gibi yeni teknolojiler kullanma eğiliminde olacaklar. 2. İnteraktif özellikleri sayesinde sosyal medya sitelerine bağlanabilen reklamların ilgi çekici reklamların kullanılmasıyla birlikte çevrimiçi – sanal teşhirde kullanılan görsel formatlar değişmeye devam edecek. 3. Dijital pazarlama kampanyalarının planlanmasında, sanal ortamlarda hızla yayıldığı için ‘viral video’ olarak adlandırılan video paylaşımları önemli rol oynayacak. Reklam videoları aynı zamanda reklamcıların yaratıcılıklarını da zorlayacak. 4. 2011’de küresel olarak, pazarlamacıların sanal videolara yaptıkları yatırımlar artacak. Bu yatırımlar, televizyon reklamlarının yeniden tasarlanması için değil, internet için özel olarak hazırlanan ve ikna etmede daha etkin rol oynayan videolara yapılacak. 5. Mobil iletişim cihazlarının giderek artan performans özellikleri sayesinde daha fazla insan çevrim içi olacak ve pazarlamacıların mobil reklam fırsatları artacak. 2011’de mobil reklam bütçelerinin bir önceki yılı aşacağı tahmin ediliyor. 6. ‘Giriş’ anlamına gelen geo – location, tüketicilere giriş yaptıkları mağaza - sitelerde farklı deneyimler sunacak. Bu girişlerde, tüketicilere otomatik promosyon – puan kazandıran uygulamalarda da gelişmeler olacak. Çıkış işleminde de yeni uygulamalar bekleniyor. 7. Geniş bilgi kullanabilmenin bütün olumlu yanlarını değerlendiren geliştiriciler yanında, tüketiciler de Google Maps gibi uygulamaların avantajlarını keşfedecekler. Böylece görsel anlamda arama sonuçları etkinleşecek. Pazarlamacılar aramaların markalara etkisini daha fazla anlama ihtiyaç duyacaklar. 8. 2011’de de sosyal oyun kullanımı artacak ve markalar da bu alandan amaçlarına uygun gördükleri şekilde faydalanacaklar. 9. Hedef kitleye ulaşmak yolunda markalara etkin fırsatlar sunan Facebook gibi siteler yanında, ilgi alanlarına hitap eden ağlar da tüketicilerin yer aldığı ortamlar olacak, bu durum sosyal grafiklerin kullanımını da arttıracak. 10. Sanal ortamlarda, düzenleyiciler ve endüstri arasında, sanal kimlikleri oluşturan kişisel bilgi paylaşımı konusundaki savaş devam edecek ve çevrimiçi şeffaflık çerçevesi ileriye dönük olarak gelişecek.
Devamı için tıklayınız ...
7 Ocak 2011 tarihinde kabul edilen, Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri hakkındaki Kanun Tasarısı'nın TBMM Genel Kurulu'nda kabul edilen 11. maddesiyle birlikte reçetesiz ilaç satışı serbest hale getiriliyor böylece de bu ürünlerin önündeki reklam engeli kalkıyor.
Uzun süredir gündemde olan bu değişiklik ile birlikte radyo ve televizyonlarda OTC (over-the-counter) olarak tabir edilen reçetesiz ilaçların tanıtım ve satışına yönelik reklamlar yayınlanabilecek.
Devamı için tıklayınız ...