2015/01 Blog Arşivi
"Reklamlar beni hiç etkilemiyor."
Bu, reklam sektöründe ve reklam ajanslarında çalışanların arkadaşlarından sık duydukları bir söz haline geldi. Ancak, bunu diyen bir kişinin hesaba katmadığı bir şey var: Belirli tarihlerdeki kampanyalar için tasarlanan reklamları hariç tutarsak, etkili reklam, tüketiciyi "hemen" bir şey satın almaya veya bir şey yapmaya sevk etmez.
Devamı için tıklayınız ...
L'oréal Paris, 12 Ocak 2015'te düzenlenen Altın Küre Ödülleri'yle eşzamanlı olarak, ürünlerini kullanan tüketicilerin kırmızı halıda yürüyen film yıldızları gibi güzel olabileceklerini anlatan bir reklam kampanyası yürüttü. Kampanya, ödül töreni boyunca Facebook, Twitter ve Tumblr'da yer aldı.
R/GA reklam ajansı tarafından tasarlanan kampanyanın reklamları, ödül töreni esnasında 5 model ve 8 stilistle çalışılarak hazırlandı. Ödül töreni sürerken, kırmızı halıdaki ünlülerin görüntüleri 360 derece kamerayla çekildi, GIF formatında resimlere dönüştürüldü, L'oréal'in Tumblr sayfasına eklendi ve Facebook ve Twitter'da da kampanya hakkında bilgiler verildi. L'oréal'in attığı tweetlerdeki linklere tıkladıklarında Tumblr sayfasına giden kullanıcılar, görüntüdeki ünlüler gibi makyaja hangi ürünlerle ve bu ürünleri nasıl kullanarak sahip olabilecekleri hakkında çeşitli bilgiler öğrenebildi. Bir başka deyişle, L'oréal'in kampanya stratejisi, Facebook'ta satın alınmış reklamlar ve tweetler aracılığıyla kullancıları Tumblr sayfasına çekmek oldu. Reklam kampanyası süresince atılan tweet'lerde, ürünün Amazon sitesinden satın alınabileceği linklere de yer verildi.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter, reklam ajansınıza internet üzerinden bir akış sağlamak için kullanabileceğiniz en popüler sosyal medya araçlarından biri. Ancak sorun şu ki, birçok reklam ajansı, sosyal medyayı kullanmaya hiçbir strateji geliştirmeden başlıyor. Oldukça fazla sayıda reklam ajansının sosyal medya hesabı, "Bakın bizim Facebook, Twitter, LinkedIn hesaplarımız da var" demek için açılmış gibi duruyor.
Devamı için tıklayınız ...
United Airlines, uçaklarında bulunan Economy Plus bölümündeki koltukların geniş aralıklara sahip olduğunu ve rahatça ayak uzatılabileceğini, koltuklardan birine bir zürafa oturtarak anlatmış. Ocak 2015 tarihli reklam, Mcgarrybowen (ABD) reklam ajansı tarafından tasarlanmış.
Devamı için tıklayınız ...
Eğer reklam ajanslarıyla yeni yeni ilgilenmeye başladıysanız, bütün ajansları her türlü reklam işiyle uğraşan firmalar olarak hayal edebilirsiniz. Ama günümüzde çok çeşitli kapsam ve boyuta sahip yüzlerce reklam ajansı vardır ve bu ajansları genel olarak 3 kategoriye ayırabiliriz:
1. Hizmet Kapsamına Göre Reklam Ajansları
Her Şey Dahil Reklam Ajansları
Devamı için tıklayınız ...
Reklamcılık, dünya çapında 500 milyar dolarlık bir sektör ve her geçen gün biraz daha büyüyor. Buna rağmen birçok firma, "Biz bu işi kendimiz hallederiz" diye düşünüyor. Eğer firmanızın verdiği mesajların daha rafine olmasını ve hedef kitlenize ulaşmasını istiyorsanız, büyümenize yardımcı olacak bir reklam ajansıyla çalışmalısınız.
Firmanızın bütün bölümlerinin tek bir elden kontrol edilmesine alışmış olabilirsiniz ve pazarlama veya reklam bölümünüzün bir başkasının elinin altında olmasını bir risk olarak algılayabilirsiniz. Ancak unutmayın ki, bir reklam ajansının sahip olduğu uzmanlık ve yetenek, firmanızın istediğinizden bile fazla büyümesini sağlayabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajanslarının, büyük markalar için büyük ve pahalı kampanyalar yaptığı düşünülür. Ancak bu doğru değildir ve birçok reklam ajansı küçük reklam kampanyaları da yürütür. Firmanız ne büyüklükte olursa olsun, bir reklam ajansıyla çalışabilirsiniz. Burada önemli olan, ajansı en iyi nasıl kullanacağınızı ve firmanız için reklam mecralarını nasıl kullanacağınızdır.
Birçok firma, reklam konusundaki uzmanlıkları ve bilgileri sebebiyle reklam ajanslarına yönelir. Özellikle küçük firmaların bir pazarlama departmanı olmayabilir ve bu yüzden bir reklam ajansının sağlayabileceği kapsam ve derinliğe ihtiyacı olabilir. Reklam ajanslarının çoğu zaman araştırmacılar, medya firmaları, sanatçılar, film yapımcıları ve diğer alanlarda uzmanlarla bağlantıları vardır ve küçük bir firma bu uzmanlardan ayrı ayrı faydalanmasına el verecek bir bütçeye sahip olmayabilir. Küçük reklam ajansları, internet reklamcılığı veya televizyon reklamcılığı gibi belirli bir alanda uzman olabilir. Bu yüzden, bir reklam ajansı seçmeden önce ilgilendiğiniz reklam mecrası üzerinde kesin bir karara varmış olmanız iyi olacaktır.
Devamı için tıklayınız ...
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı'nca hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği" yürürlüğe girdi. Birçok yeni düzenlemeyi reklam dünyasına sokacak olan yönetmelikte yer alan maddelerden bazıları şunlar:
*Karşılaştırmalı reklamlar, aldatıcı olmayacak ve haksız rekabete yol açmayacak şekilde tasarlanacak. Ayrıca, yalnızca aynı ihtiyaç ve isteğe yönelik ve aynı niteliğe sahip ürünler için geçerli olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Adidas, yeni reklam kampanyasında David Beckham, Pharrell Williams, Damian Lillard ve Rita Ora gibi süperstarları kullanıyor. Reklam aynı zamanda, ilk defa 1969 yılında piyasaya sürülen Superstar model ayakkabının markanın en çok satılan ve markayla en çok bağdaşlaştırılan ürün olmasına da bir gönderme yapıyor.
Reklamda, korumasız gezmemek, magazin haberlerinde kahvaltıda ne yediğinin söylenmesi, peşinde paparazzi ordusuyla yürümek gibi yıldız olmakla bağdaşlaştırılan klişe özelliklerin, internetteki görüntülenme sayısının, dünya çapında şöhretin önemsiz olduğu ve esas süperstarlığın temelinde yatan özelliğin yaratıcı cesaret olduğu vurgulanmak istenmiş.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter, kısa süre içinde kullanıma sunacağı doğal ("native") video aracını desteklemesi amacıyla yeni bir video reklam birimi geliştiriyor. Konu hakkında resmi olarak ayrıntılı bilgi henüz verilmemişse de, Twitter'ın sistemi "video reklam gösterimi karşılığı ödeme" üzerine kurmasının muhtemel olduğu konuşuluyor. Yine muhtemelen, video reklamlar yalnızca 6 saniyeliğine otomatik olarak başlayacak ve geri kalanı yalnızca kullanıcı tercih ederse izlenebilecek.
Devamı için tıklayınız ...