2015/01 Blog Arşivi
Hedef kitleniz ister küçük isterse geniş bir grup olsun, unutmayın ki o grubun dikkatini çekmek isteyen birçok rakibiniz var. Birçok firma benzer sloganlar veya teklifler sunuyor ve bir süre sonra hangi reklamın kime ait olduğunu karıştırıyoruz. Çekici bir garanti kapsamı veya o sihirli "Ücretsiz!" kelimesi bile potansiyel müşterileri etkileyemeyebiliyor. Bir reklamın görsel yönü, reklamın ne kadar etkili olacağını doğrudan etkiler ve içeriğinizi nasıl sunacağınız da firmanız ve müşterilere sunduğunuz ürün veya teklifin ne kadar eşsiz olduğunu belirler. Eğer reklam içeriğiniz birbirine benzer sloganların üzerinde biraz oynanmış haliyse, firmanız kimsenin kafasında eşsiz bir yere sahip olarak canlanmaz. Herkesin kanıksadığı bir ifade, görsel malzeme veya slogan insanları duygusal olarak etkilemez veya görür görmez tepki vermelerini sağlamaz. Resmi yönetmeliklere benzeyen bir dille ulaşmak istediğiniz kitlenin harekete geçmesini beklemek size sadece vakit kaybettirir. Yüzlerce kelime oyunu ve vaadin arasından reklamınızın dikkat çekmesini sağlayacak bazı önerilerimiz şunlar: 1. Fazla Teknik Bir İçerik Hazırlamayın: Reklam Ajansları ve yazarlarının yaptığı en ciddi hatalardan biri, zaten vakti kısıtlı olan meşgul tüketicileri teknik bilgiye boğmaktır. Bununla birlikte, bu özellik zaman zaman etkili sayılmaktadır çünkü insanlara, firmanın konusunda uzman ve bilgili olduğunu "kanıtlayan" bir hava yaratmaktadır. Ama çok fazla veri, insanların ana mesajı gözden kaçırmasına sebep olur. Mesela Apple'ın ürün tanıtımları piksel ve işlemciler hakkında dünya kadar bilgi verebilir. Ancak nihayetinde, alıcı ürünle ne yapabileceğine bakar: Fotoğraf manipüle etmek, şarkı kaydetmek veya şarjın uzun ömürlü olması gibi. 2. Yine de İşinizi Bildiğinizi Gösterin: Teknik bilgiden tamamen uzak durmaya çalışırsanız, bu sefer de içeriğiniz belirsiz görünebilir. "Dünyanın En İyi Aracı" gibi genel bir ifade, araba almak isteyen bir kişiyi o arabayı almaya karar verdirecek bir ifade değildir. Ama aracınızın somut özelliklerini ana hatlarıyla belirtirseniz, müşteriniz araba hakkında daha fazla araştırma yapma isteği duyabilir. 3. Kuralları Eğip Bükebilirsiniz: Net ve anlaşılır biçimde iletişim kurmanın elbette belirli kuralları vardır, ancak dil, sanatçılar ve reklamcıların kendini ifade etmek için değiştirebildiği ve geliştirebildiği bir araçtır. İnsanların diline dolanacak veya dikkatlerini çekecek bir slogan için dilbilgisi veya imla kurallarını rafa kaldırmaktan çekinmeyin. Ama tabi bunu yaparken biraz incelik de gereklidir ve insanlarda "dil kullanmayı bile bilmeyen firma" izlenimi bırakmamanız gerekir. 4. Ürün veya Hizmetlerinizle Reklamlarınızdaki Üslup Paralel Olsun: Bazı firmalar, reklamlarında resmi ve zarif bir dil kullanarak başarılı olur. Ancak tüketicilerin çoğu yetkinlikle çarpıcılığı birleştirebilen reklamları çekici bulur. Gündelik ve zarif bir üslubun mu yoksa samimi ve bilgilendirici bir üslubun mu size daha çok uyduğunu belirlemek için ufak deneyler yapın. Bir kez karar verdikten sonraysa, bütün mecralardaki reklamlarınızda aynı üslubu kullanın. 5. Kendi Dilinizi Oluşturun Reklamlar, tüketicilerin dünyasına bir firmadan ve o firmanın ürünlerinden daha fazlasını yerleştirebilir. Tüketicilerin, iş dünyasının bir parçası olmasını sağlayabilir. Firmanıza özgü ve kendi içinde tutarlı bir dil geliştirerek, tüketicilerin bir ürününüzü ve hizmetinizi satın alıp hayatlarına devam etmelerinden daha fazlasını elde edebilirsiniz. Mesela tekstil ürünlerinde, small, medium ve large yerine "Bunu Sevdim", "Buna Bayıldım" ve "Bunu Almazsam Ölürüm" gibi ifadeler kullanan firma eşsiz bir şey yapmıştır. Yaratıcı terimler üretmek, firmanızın güçlü bir kimlik duygusu olduğunu gösterir ve müşterilerinize de bu duyguyu aktarır.
Devamı için tıklayınız ...
Adana Ticaret Odası ve Reklamverenler Derneği tarafından, Anadoluda reklam veren firmaları bilinçlendirmek adına "Anadolu Reklamverenleri Buluşması" yapıldı.
Düzenlenen bu organizsyonda Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, sektörden beklentilerini anlattığı bir konuşma yaptı. 41 yıldır reklam sektörünün içinde olduğunu söyleyen Pura, 2013 yılından bu yana Türkiye'de reklam yatırımlarının 6 milyar lira olduğunu dile getirdi. reklam yatırımlarının önümüzdeki yıllarda 10 milyar lira olacağını düşündüklerini söyleyen Pura, yıl sonuna kadar reklam sektöründe %8'lik bir büyüme olacağını da sözlerine ekledi.Tüm dünyada olduğu gibi basın yayın reklamlarının artık yavaş yavaş dijital reklamlara doğru kaydığını söyleyen Yönetim Kurulu Başkanı, Anadoluda reklam vermek isteyen şirketlere hangi mecrada reklam vermeleri gerektiği konusunda yardımcı olacaklarını da dile getirdi.
Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura'nın konuşmalarının ardından, ATO Başkanı Atila Menevşe de reklamcılık sektörünün ilerleyişi ve gelişimiyle ilgili bilgi verdi.
Adana Ticaret Odası ve Reklamverenler Derneği tarafından, Anadoluda reklam veren firmaları bilinçlendirmek adına "Anadolu Reklamverenleri Buluşması" yapıldı.
Devamı için tıklayınız ...
Coca Cola'nın Aralık 2014'te yayımlanan reklamı, sosyal medya üzerinde yaptığımız şeyleri gerçek hayatın içinde yapmamızın çok daha keyifli ve değerli olduğunu anlatıyor. Reklam, sosyal medya için kullanılan terimlerin gerçek hayata uyarlanması üzerine kurulmuş. Reklamın sloganı, "Enjoy Now Share Later" (Şimdi Tadını Çıkar, Sonra Paylaş). Reklamın adıysa "Stop Phubbing Around ve "to phub" fiili de, 2010'lu yıllarda İngilizce sözlüklere girmiş bir ifade. Günümüzün sosyal medya çılgınlığının ürettiği bu kelime, insanların telefon başta olmak üzere mobil cihazlarına odaklanıp çevrelerini veya yanlarındaki insanları ihmal etmesi anlamına geliyor.
Websitelerindeki "Yorum" kutucuklarına yorum yazarak vakit geçirmek yerine çocuğumuzun arkadaşlarıyla oynadığı maçta ne güzel goller attığı konusunda yorumumuzu söylersek veya fotoğraf çekip internete yükleyip durmak yerine sevdiklerimizle güzel vakit geçirirsek hayatımızın çok daha anlamlı olacağı mesajını veren reklam, Memac Ogilvy (Dubai) reklam ajansı tarafından tasarlanmış. Reklam boyunca dinlediğimiz şarkıysa, Shadows On Stars grubunun "I'll Be The Light" şarkısı.
Websitelerindeki "Yorum" kutucuklarına yorum yazarak vakit geçirmek yerine çocuğumuzun arkadaşlarıyla oynadığı maçta ne güzel goller attığı konusunda yorumumuzu söylersek veya fotoğraf çekip internete yükleyip durmak yerine sevdiklerimizle güzel vakit geçirirsek hayatımızın çok daha anlamlı olacağı mesajını veren reklam, Memac Ogilvy (Dubai) reklam ajansı tarafından tasarlanmış. Reklam boyunca dinlediğimiz şarkıysa, Shadows On Stars grubunun "I'll Be The Light" şarkısı.
Devamı için tıklayınız ...
Adana Radyo TV Derneği. (ARTED) Ortak yayın projeleri oluşturmak ve güç birliği yapıp, radyo ve televizyonların marka değerini yükseltmek maksadıyla, Adana İlindeki Radyo ve televizyonları tek bir merkez altında toplamayı hedefliyor.
Dernek Kurucu Başkanı Efsun Tekyeten, yapılan ilk genel kurul toplantısında, bu projesi ile görsel ve işitsel medyanın reklam gelirlerini arttırmayı planladıklarını, böylece bürokrasi ile daha iyi iletişim kuracaklarını ve amaçlarının kısa zaman birliğin gücünü herkese göstermek olduğunu söyledi. Toplantıya yerel televizyon ve radyo temsilcileri katıldı.
Adana Radyo TV Derneği. (ARTED) Ortak yayın projeleri oluşturmak ve güç birliği yapıp, radyo ve televizyonların marka değerini yükseltmek maksadıyla, Adana İlindeki Radyo ve televizyonları tek bir merkez altında toplamayı hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, Ocak 2015 sonunda yürürlüğe girmesi beklenen Karşılaştırmalı Reklam Yönetmeliği üzerinde son düzenlemeleri yapıyor. Yönetmelik yürürlüğe girdikten sonra, firmalar rakip firmaya ait logo, ürün, fotoğraf ve verileri kendi reklamlarında kullanabilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Amerikan Reklam Ajansları Derneği (American Association of Advertising Agencies, AAAA), Interaktif Reklamcılık Bürosu'nun hazırladığı 2015 Internet Reklamcılığı Rehberindeki görünürlük maddesini dikkate almayacağını açıkladı.
Rehbere göre, internet reklam sektörünün 2015 yılında "en az %70" oranında reklam görünürlüğüne ulaşan kampanyalar üretmesi gerekiyor. Bir reklamın görülmüş sayılması için, her bir reklamın en az yarısı en az bir saniye bir kullanıcının bilgisayarında görünüyor olmalıdır. İnternet üzerindeki bir video reklamın izlenmiş kabul edilmesi içinse, videonun yarısının bir kullanıcının ekranında en az 2 saniye durması gerekiyor.
Devamı için tıklayınız ...
1. Yanlış İletişim Kurun Reklam ajansları için şüphesiz en önemli konu iletişimdir. Müşterinizle çok az iletişim kurun veya firmanızda birkaç kişi birden iletişimden sorumlu olsun ve hepsi farklı farklı bilgiler ve verilerden bahsetsin. Müşterinize dair gelişmelere tam hakim olmadığınız halde bir şeyler söyleyin, canlarının sıkkın olduğu zamanlarda çalışanlarınız müşterilere firmanızı şikayet etsin ve başka müşterilerinize ait bilgileri ağzınızdan kaçırın. 2. Taleplerini Karşılayabileceğinizden Çok Daha Fazla Müşteri Kabul Edin 10 kişilik ekibinizle, 300 müşteriyle ilgilenmeyi deneyebilirsiniz. Böylece hiçbir müşterinize doğru düzgün geri dönüş yapamaz, merak ettikleri konularda bilgi veremez ve detaylı olarak ne istediklerini konuşmak için vakit ayıramazsınız. Bu kadar özen gösterilmek, müşterinizin gözünün sizden başka bir reklam ajansı görmemesini sağlayacaktır. 3- Eğitimsiz Personel Çalıştırın Çözüm ve strateji konusunda, daha az masrafla daha çok hizmet verme konusunda, hızlı ve hatasız olarak müşterinin taleplerini yerine getirme konusunda ve müşterinin taleplerini anlamak konusunda hiçbir eğitimi olmayan personelin çalıştığı orijinal bir reklam ajansı olmak istemez misiniz? Ayrıca, sık sık personel değiştirirseniz, müşteriniz kampanya stratejisini her gittiğinde başka birinden dinlemekten ayrı bir keyif alacaktır. Reklam ajansları her zaman kalitesiyle değil, bazen de orijinalliğiye öne çıkar. Siz de konunun uzmanı olmayan personelinizle isim yapın. 4- Müşterilerinizin Değişen Taleplerine Kulaklarınızı Tıkayın Başlangıçta çok iyi sonuç veren kampanyalarınız artık eskisi gibi işe yaramıyorsa ve müşteriniz doğru yönde ilerleyip ilerlemediğinizi sorgulamaya başlamışsa hiç sorun etmeyin. Hep yaptığınızı yapmaya devam edin. Müşterinizin onun işini, sektörünü, hedefini ve işini anladığınızdan emin olmasına gerek yok. O size alışmış zaten, tek bir ürün satamasa da hep sizin reklam ajansınızla çalışacağından emin olabilirsiniz. 5- Çok İyi Bir İş Çıkarsanız da Reklamcılık Lafını İlk Kez Duymuşçasına Mütevazı Olun Çok özenli çalışan bir reklam ajansı olarak, harika bir iş çıkarıp müşterinizin yıllık kârını ikiye mi katladınız? Boynunuzu büküp, "Aman efendim, kim olsa aynı şeyi yapardı." deyin. Böylece, müşteriniz değerinizi bilemez ve bir sonraki işi de başka bir firmaya yaptırır. Müşterinize, bütçenin çok altında bir giderle çok iyi bir iş çıkardığınızı özellikle söylemenize de gerek yok. Tasarruf etmeyecektiniz de ne yapacaktınız? 6 - Yeni Müşteriler Bulunca Eski Müşterilerinize Artık Önem Vermeyin Yeni müşteriler bulup heyecanla yeni projelere başladığınızda eski müşterilerinizi unutun gitsin. "Nasıl olsa ben o markayı kaptım, onlar hep benimle çalışır" diye düşünün ve hiç onların halini hatırını sormayın. Zaten bıktırdı onlar da, aynı şey aynı şey... Siz önemli bir reklam ajansısınız, size müşteri mi yok?
Devamı için tıklayınız ...
E - Ticaret hacimleri büyüyünce, ünlü isimlerin kendi bilgileri olmadan internet reklamında kullanılmaları, internet dolandırıcıları tarafından sık kullanılır bir yöntem oldu.
İnternette reklam yaparak, sahte ürün satan dolandırıcılar, özellikle sosyal medya reklamların kontrol eksikliğinden faydalanarak ünlüleri yasal olmayan bir şekilde reklamlarda kullanıyorlar ve inanılmaz haksız kazançlar elde ediyorlar. Bugünlerdeki sahte reklam kurbanı ise Kenan İmirzalıoğlu Oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Yaklaşık 650 milyon liralık cirosu ve 60 milyonluk izleyici sayısıyla, 2014 yılında altın çağını yaşayan sinema sektörü, sinema salonlarındaki reklam süreleri yüzünden seyircinin tepkisini alıyor.
Fragmanların dışında 6-7 dakika süren reklamların, 32 dakikaya çıkması, sinema izleyicisine isyan ettirdi. Film değil reklam izliyoruz diye şikayette bulunan halka Mars Sinema Group Yönetim Kurulu Başkanı Muzaffer Yıldırım cevap verdi; Dünya standartlarına göre reklam süresi koyulduğunu dile getiren Yıldırım, durumun Türkiye'ye özel olmadığını vurguladı. Reklam olmadan sinema sektörünün büyümesinin zor olduğunu dile getiren başkan, reklamın önemine dikkat çekti.
Devamı için tıklayınız ...
Şirketlere özel reklam uygulamasını hayata geçirmeye hazırlanan Pinterest, yaklaşık 7 ay önce yaptığı denemelerde olumlu sonuçlar almıştı. “Promoted Pins” adını verdiği reklam modeli ile şirketlere reklam yapabilme avantajı sunan Pinterest 1 Ocak 2015 tarihinden itibaren uygulamasını hayata geçirecek.
Promoted Pins ile reklam veren şirketlerin pin'leri %30 daha fazla kişiye ulaşıyor ve pin'ler 11 kez re-pin ediliyor. Pinterest reklam uygulaması sayesinde, şirketlerin Pinterest'te de etkili reklamlar yapabileceği düşünülüyor.
Devamı için tıklayınız ...