2015/01 Blog Arşivi
İzmir Reklamcılar Derneği (İRD) üyesi 8 reklam ajansı, 26. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali'nden ödülle döndü. Festivalde, San Design Company reklam ajansı 1, Reklam Merkezi 5 ve Mandal Ajans ise 2 ödül aldı.
Devamı için tıklayınız ...
İzmirli iki büyük reklamcılık firması Çınar Ajans ve Küresel Reklam, birlikte çalışma kararı aldı. İki firma, müşterilerinin taleplerine daha hızlı cevap vermek ve deneyimlerini birleştirerek daha başarılı projeler üretmek amacıyla birleşmeye karar verdi
Devamı için tıklayınız ...
THY, dünyanın en ünlü ve başarılı futbol takımlarından biri olan İngiliz Chelsea'ye göğüs reklamı vermek için görüşmelerini sürdürürken, Chelsea'nin istediği yıllık 25 milyon sterlin reklam bedelinin THY için çok yüksek olması sebebiyle bir anlaşmaya varılamıyor.
Chelsea formalarında 2005 yılından beri Samsung göğüs reklamı yer alıyor ve takımın Samsung'la yaptığı anlaşma 2015 sezonu sonunda bitiyor.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde internet kullanım oranı, gazete veya dergi okuma oranını geçmiş durumda. Bu yüzden internet reklamlarının veya dijital reklamların insanlara daha kolay ulaşabileceği ve insanları daha kolay etkileyebileceği düşünülüyor. Bunda doğruluk payı olmakla birlikte, dergi ve gazete reklamları da tüketicilere ulaşmanın bir başka yolu. Belirli konuda hazırlanan ve belirli bir kitleye hitap eden bir dergide yer alan reklamlar, internette yer alan bir reklamdan çok daha etkili olabilir ve çok daha yüksek oranda gerçek satışa dönüşebilir.
Devamı için tıklayınız ...
29 yaşındaki Tabatha Bundeen, ABD'de yaşayan ve hayatını garsonluk yaparak kazanan bir kadın. Daha doğrusu, cüce kedisi kendisini milyoner yapana kadar öyleydi.
2012 Eylül'ünde, Bundeen'in erkek kardeşi cüce kedilerinin bir fotoğrafını çekip Reddit'e yüklüyor. Esas adı Tardar Sauce (Tartar Sosu) olan kedi, mutsuz, nefret dolu, karamsar, huysuz ve aksi olmayı çağrıştıran bir yüz ifadesine sahip. Fotoğrafı yüklendikten kısa süre sonra fotoğrafları viral hale gelen kedi, CNBC ve BuzzFeed'de de görülmeye başlıyor. Fotoğraflar, 2 gün içinde Imgur adlı sosyal paylaşım sitesinde 1 milyon görüntülenme sayısına ulaşıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Telhanorte adlı Brezilyalı yapı malzemeleri firması mimarlık bürolarına, sektördeki profesyonellere ve belirli sayıda abonenin adreslerine bir dekorasyon dergisini betonla kaplanmış olarak göndermiş.
Reklam kampanyası, bir restorasyon yapılırken eski yapıların yıkılmasının gerekli olması üzerine kurulmuş ve Telhanorte firması da tüketicilerin zihninde restorasyon ve yapı fikriyle eşleştirilmeyi amaçlamış. Fikir, Dm9DDB Brasil reklam ajansı tarafından düşünülmüş.
Devamı için tıklayınız ...
Şili'de bulunan Steward Cash & Carry isimli ev eşyaları mağazasının sattığı klimalar için tasarlanan görsel reklamda, Eskimo kültüründe iglo olarak adlandırılan evlerden bir tanesi çöl ortasına yerleştirilmiş.
Reklam, Ocak 2015'te Inbrax (Şili) reklam ajansı tarafından hazırlanmış. Önce "Ocak'ta neden klima reklamı tasarlanmış ki?" diye düşünebilirsiniz ama bildiğiniz gibi Şili, Güney Yarım Küre'de bulunan bir ülke ve şu an belli ki orada havalar epey sıcak.
Devamı için tıklayınız ...
Mobil uygulama reklamcılığı (veya appvertising), mobil cihazlara indirilebilir uygulamalar aracılığıyla yapılan bir marka veya reklam yerleştirme biçimidir. Bunun için video reklamlar ve bannerlar şimdilik en sık kullanılan yöntemler. Ama yazımızda bahsedeceğimiz gibi, bu konuda oldukça değişik ve yaratıcı reklam fikirlerini tüketicilere sunmak da mümkün. Mobil uygulama reklamcılığının gelişmeye yeni başladığını söyleyebiliriz. Dolayısıyla, neyin nasıl yapılması gerektiğine dair elimizde çok oturmuş veriler, yöntemler ve sonuçlar yok. Ama şimdiden bu alanda nelere dikkat edilmesi gerektiğine dair bazı noktalar yavaş yavaş ortaya çıkmaya başlıyor. ABD'li bir sosyal medya reklamcılığı firmasının yaptığı araştırmaya göre, mobil uygulamalar içinde yer alan reklamlar, standart banner reklamlarından 11.4 kat daha etkili oluyor. Bunun yanında, Facebook'takiler başta olmak üzere internet üzerindeki pek çok platformda banner reklamlar "can sıkıcı" olarak görülüyor ve tıklanmıyor. Çünkü insanlar, bu reklamların websitelerinde yapmak istedikleri faaliyeti kesintiye uğrattığını düşünüyor. Mobil uygulama reklamları tasarlarken ve reklamın yerleştirileceği uygulamayı seçerken, uygulamanın işlevini ve kimler tarafından kullanıldığını iyi bilmek gerekiyor. Uygulamayı önce kendinizin indirip ne içerdiğini, ne amaçla ve nasıl kullanıldığını öğrenmeniz en iyisi. Uygulamayı, markanızla, teklifinizle veya hedef kitlenizle uyumluysa kullanmalısınız. Mobil uygulama reklamını tasarlarken, kullanıcıların uygulamayı ne sıklıkta kullandığını; hangi yaşlardaki kullanıcıların, yılın/ayın/günün hangi bölümünde uygulamayı daha çok kullandığını ve hatta telefonun modelini ve markasını da hesaba katmak gerekiyor. Ayrıca, kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmayacak reklamlar tasarlamak, reklamınızın can sıkmamasına ve hemen "Geç" tuşuna basılmamasına büyük katkıda bulunacaktır. 2013 sonunda Apple, App Store'da 1 milyondan fazla uygulama olduğunu belirtmişti. Mobil dünyadaki uygulamaların büyük bir kısmıysa oyun. Gördüğümüz son araştırmalara göre, mobil cihazlara oyun indirilirken genellikle Facebook veya iPhone kullanılıyor. Mobil pazarlama, özellikle ABD ve İngiltere'de başarıyla uygulanıyor. Chanel, Adidas, Levi's ve Burger King gibi çok sayıda ünlü markanın kendilerine ait mobil uygulamaları da var. Ancak reklamcılar şimdiye kadar buzdağının sadece görünen kısmına erişebilmiş durumdalar ve mobil reklamcılıkta neler yapılabileceğini daha yeni görmeye başladık. Belki ileride sırf mobil reklamcılık veya mobil uygulama reklamcılığı alanlarında uzmanlaşmış reklam ajansları göreceğiz. Şimdi mobil uygulama reklamlarında kullanılan bazı farklı fikirlere biraz bakalım: Oyun içine reklam yerleştirmek yeni bir şey değil ancak eski modelde, bildiğimiz klasik ürün yerleştirme tekniği kullanılırdı. Ancak televizyon veya sinema sektöründe bu teknik çok kullanıldı ve reklamcılar artık bir sahnede görünen bir içecek markasının o içeceğin satışını artırmadığını biliyor. Ama bir karakterin, çok etkileyici bir sahnede veya filmin gelişimi içindeki çok önemli bir anda o içeceği içmesi, insanları daha fazla etkiliyor. Mobil uygulama oyunlarında bu durumun karşılığının şu olduğunu düşünebiliriz: Oyunun içinde, oyun deneyimini geliştiren bir öğe olarak reklam kullanımı. Mesela, 2013 yılında Microsoft ve Appssavvy firmaları birlikte çalışarak GodFinger All-Stars adlı mobil oyun içinde Windows7'nin reklamını yaptı. Oyunda, oyuncuların kendilerine ait gezegenleri var ve bir sonraki aşamaya geçmek için oyuncuların gezegenlerini genişletip para kazanmaları gerekiyor. Appssavvy, McKann Universal reklam ajansıyla çalışarak, oyunun içine bir Windows bulutu yerleştirdi. Oyuncular, diğer gezegenleri ziyaret ettikleri gibi bu bulutu da ziyaret edebiliyorlardı ve bununla oyunda işlerine yarayacak biçimde para da kazanabiliyorlardı. İsterlerse, Windows7'nin websitesini de ziyaret edebiliyorlardı. Appssavvy'nin değerlendirmesine göre, oyuncuların büyük bir kısmı böyle bir reklamdan hiç rahatsız olmadı ve oyuncuların %10'u Windows bulutu aracılığıyla Windows7'nin sitesini toplam 6.1 milyon defa ziyaret etti. Buradaki püf noktası, reklamı, oyunda zaten yapılan veya yer alan şeylerden biriymiş gibi oyuna dahil etmek. Bunun yanında, mobil uygulamalarla birlikte "katılımcı reklamcılık" alanında yeni bir sayfa açılıyor. Mesela, ABD'de Westin Otelleri için tasarlanan bir mobil uygulama reklamında, "ısınmak için buraya dokunun" yazıyordu. Bundan sonra iPhone ekranı sanal bir buharla kaplanıyordu ve kullanıcı parmaklarıyla dokunarak bu sanal buharı silebiliyordu. Buharı sildikten sonra görülen şeyse, Westin Otelleri'nin sıcak iklime sahip yerlerde bulunan 8 oteliydi. 2009'da iPhone uygulamaları için tasarlanan bir Dockers reklamındaysa, kullanıcı telefonu salladığında reklamdaki model dans ediyordu. Reklama dikkatli bakarsanız, yerden kazanmak ve daha fazla dikkat çekmek için kelimeler harflerle değil rakamlarla yazılmış. Bir başka başarılı fikirse, Audi'nin, reklamın tasarlandığı dönem yeni üretilmeye başlayan A4 modelini pazarlamak için piyasaya sürdüğü ve ücretsiz indirilebilen A4 Driving Challenge adlı araba yarışı oyunu. Daha önce, en çok indirilen uygulamaların oyunlar olduğunu yazmıştık ve Audi de bu veriyi çok akıllıca kullanmış. Burada, araba özellikleri ve parkurlar seçlip bir yarış oyunu oynanabiliyor. Tabi ki oyun aracılığyla Audi A4 tanıtım sitesi de ziyaret edilebiliyor. Ancak, kullanıcılar aslında bir oyun indiriyor ve bu reklam hiçbir şekilde göze batıcı bir havada sunulmuyor. Benzer şekilde, yılbaşı alışverişi için tasarlanan bir Best Buy mobil uygulama reklamında, kullanıcılar aile üyeleri için hediye alma oyunu oynuyordu. Yani, mobil uygulama reklamları da birer bilgisayar oyunu gibi olduğunda daha ilgi çekici olabiliyor. Genel olarak mobil reklamcılık ve özelde mobil uygulama reklamcılığı henüz çok gelişmiş alanlar değil. Ama örneklerde de gördüğümüz gibi, bu alanda yaratıcı reklamlar tasarlamak imkansız değil. Hatta küçücük bir ekranda dikkat çekici reklamlar hazırlamak için, reklam ajanslarının ve yaratıcı reklamcıların şaşırtıcı fikirlerle ve tasarımlarla karşımıza çıkma ihtimali bizce epey yüksek.
Devamı için tıklayınız ...
İnternet ve sosyal medyanın popülerleşmesiyle birlikte, yazılı basın reklamlarının daha ne kadar yaşayabileceği sorusuna pazarlama dünyasında sık rastlanır oldu. Bazı firmalar, masrafının daha düşük olması, daha çok kişiye hitap edebilmesi ve daha güncel ve çekici olması sebebiyle, reklam yatırımlarını tamamen internet reklamlarına kaydırdı. Bununla birlikte, yazılı basın reklamları, özellikle de dergi reklamları halen reklam kampanyalarının gerekli ve güçlü birer parçalarıdırlar ve dergi reklamcılığıyla ilgilenen çok kaliteli reklam ajansları da halen mevcuttur. Dergi reklamlarına biraz daha yakından bakıp, dijital reklamlardan ne gibi üstünlükleri olduğuna bir bakalım:
1- Somutluk Bir dergi reklamı, fiziksel bir maddedir. Dergiler ve gazeteler bir evde veya bir ofiste aylarca, hatta yıllarca durabilir. İnternet reklamlarıysa, internete verilir verilmez siber uzayda kaybolabilir.
2- Güvenilirlik Dergi reklamlarında, bir meşruluk havası vardır. İnternette gezerken kendiliğinden açılan reklam kutucukları veya pencereleri ve ayrıca banner reklamlar bazen gerçekten de can sıkıcı olabilir. Buna, insanları birçok reklama tıklamaktan alıkoyan spam ve virüs korkusunu da eklemek lazım. Bir de dergi reklamlarındaki tehlikesizliği düşünün.
3- Markalaşma Dergi reklamları, marka kimliğinizi somutlaştırmanın çok iyi bir yoludur. Bir dergi için hazırladığınız reklamlarda, yazı şekli, renkler ve görüntü türleri açısından tutarlı bir estetik görünüm yakalayabilirsiniz; ki bunlar marka tanınırlığı veya farkındalığı için son derece önemli ayrıntılardır.
4- Hedef Pazarlaması Özel bir kitleye hitap eden veya kısıtlı bir kitle tarafından takip edilen dergilerde veya yayınlarda yer alan bir reklam, o belirli kitleye hitap etme açısından internette yapabileceğiniz bütün reklamları aşan bir etkiye sahip olabilir.
5- Reklamlarınıza Daha Dikkatle Bakılır İnternet kullanmak, çoğu zaman bir parkta gezinmek gibidir. Dergiler ve gazetelerin okuyucuları vardır, ziyaretçileri değil. Dergi ve gazete gibi yazılı basın mecralarında okunan yazıların, çok daha dikkatle ve odaklanarak okunduğuna dair çok sayıda araştırma vardır.
6- Dergi Reklamları Nadir Hale Geldi Günümüzde birçok firma, reklam ihtiyacı için internete yönelmiş durumda ve bu, bir pazarlama avantajına çevrilebilir. Artık dergiler reklam açısından eskisi kadar kalabalık değil ve bu da sizin reklamınızın az sayıda reklamdan biri olarak daha çok dikkat çekmesine sebep olabilir. Ayrıca, dergi reklamları artık muhtemelen eskisinden daha az bir maliyete sahip.
7- QR Kodları Dergi reklamlarında QR kodları kullanmak, yazılı basın ve internet arasındaki mesafeyi kısaltmanın harika bir yoludur. Akıllı telefonla taranan QR kodlar, müşterileri bir websitesine veya özel bir tekliften bahsedilen bir internet sayfasına yönlendirebilir. Firma, ürün veya hizmetinizi pazarlamanın en iyi yolu, mümkün olan en fazla sayıda mecrayı kullanmaktan geçer ve bu mecralara yazılı basın da dahildir. Önemli olan, çeşitli mecraları dengeli biçimde kullanarak hedef kitlesine ulaşabilmektir.
İnternet ve sosyal medyanın popülerleşmesiyle birlikte, yazılı basın reklamlarının daha ne kadar yaşayabileceği sorusuna pazarlama dünyasında sık rastlanır oldu. Bazı firmalar, masrafının daha düşük olması, daha çok kişiye hitap edebilmesi ve daha güncel ve çekici olması sebebiyle, reklam yatırımlarını tamamen internet reklamlarına kaydırdı. Bununla birlikte, yazılı basın reklamları, özellikle de dergi reklamları halen reklam kampanyalarının gerekli ve güçlü birer parçalarıdırlar ve dergi reklamcılığıyla ilgilenen çok kaliteli reklam ajansları da halen mevcuttur. Dergi reklamlarına biraz daha yakından bakıp, dijital reklamlardan ne gibi üstünlükleri olduğuna bir bakalım:
Devamı için tıklayınız ...
Birçok Web sitesi, reklamdan elde ettiği gelirle ayakta durur. Ancak, bütün reklam yerleştirme türleri aynı değere sahip değildir. Web sitenizde ne tür reklamlar olduğu ve bu reklamları nasıl sunduğunuz, sitenizin Google arama sonuçlarında kaçıncı sırada çıkacağını ciddi biçimde etkiler. Buna ek olarak, Google, bazı reklam taktiklerini spam grubunda veya düşük kaliteli olarak görür ve bu tarz reklamlara yer veren siteleri de cezalandırır. Bu sebeple, hangi reklam türlerinin kabul edilir olduğunu ve hangilerinin başınızı belaya sokabileceğini bilmeniz önemlidir. Uzmanlık alanı dijital reklamcılık veya internet reklamcılığı olan bir reklam ajansı, size bu konularda ayrıntılı bilgi verebilir.
Devamı için tıklayınız ...