2011/03 Blog Arşivi
Japon premium otomobil markası Infiniti Red Bull Racing ile sponsorluk anlaşması imzaladı. Marka bu anlaşma ile Infiniti Formula 1 Dünya Şampiyonu olan Red Bull Racing'in 2011 ve 2012 sezonları ana sponsoru oldu. Infiniti, F1'in bütün pazarlama ve tanıtım faaliyetlerinde performansını Red Bull ekibi ile paylaşacak.
İki yıllık anlaşma çerçevesinde Infiniti logosu Red Bull Takımının yarış ekipmanları da dahil olmak üzere, otomobillerde ve pilotların tulumlarında da belirgin olarak yer alacak. Infiniti gerçekleştirilecek olan marka pazarlama ve tanıtım faaliyetlerinin yanında Renault ile beraber de çalışmalar yapılacak.
Devamı için tıklayınız ...
Alman Lürzer's ARCHIVE dergisi Ocak sayısının kapağında bir Türk ilanına yer verdi. Grey İstanbul tarafından hazırlanan Google çalışması aynı zamanda Kırmızı Basında En İyiler Reklam Ödülleri'nde de büyük ödül Kıpkırmızı'yı kazanmıştı.
Lürzer's ARCHIVE dergisi görsel ya da basılı medyada öne çıkan reklam kampanyalarını tanıtan bir dergi. 35 ülkede basılıyor ve 150 bin civarında dağıtım adedine sahip. Reklam ve tasarım sektörüne uluslararası trendleri takip edebilme olanağı veren dergi birçok sektör profesyoneli tarafından takip ediliyor. Dergide yayınlanacak olan reklamların seçiminde fikrin orijinalliği ve uygulanma kalitesi gibi uluslararası yarışma kriterleri göz önünde bulunduruluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Hayat Su yeni marka yüzü Arzum Onan ile birlikte yürüteceği reklam kampanyasında toplumda yeterli orandaki su tüketim bilinci oluşturmak için çalışacak. Hayat Elçici Arzum Onan'ın rol aldığı reklam filmi ile kampanyanın tanıtımını yapan Hayat Su, merkeze aldığı kadınları daha fazla su içmeleri için teşvik ediyor.
Marka yenilenen ambalajı ile de daha hafif bir his vermeyi amaçlıyor. Marka bu hissi, yeni ambalajda yer alan kadın silüeti ile de güçlendirmeyi hedefliyor. “Her Gün Yeni Bir Hayat” sloganı doğrultusunda her yeni günün alışkanlıkları değiştirmek için bir fırsat olduğu da vurgulanıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Sony Ericsson'un Facebook'taki hayran sayısı 11 ayda 300.000'den 3,9 milyona ulaştı ve geçtiğimiz yılın 40. Büyük markası oldu. Geçen yıl yaklaşık olarak 4 milyon Facebook hayranını etkileyen Sony Ericsson'un hedefi şimdi sosyal medyadaki başarısını sürdürmek ve ürün bilgilerini sunmak. Sony Ericsson, hayranlarının profilini çıkararak ve onları özel içerikler ile eşleştirerek sorumluluklarını arttırmayı hedefliyor. Sony Ericsson Başkan Yardımcısı ve CRM Ben Padley, şirketin genelleme yapmadan, eski ve yeni hayranları ile ‘evrensel iletişim' için bir yol bulmak zorunda olduğunu belirtiyor. Padley ‘Eskiden fanlarımız daha çok erkeklerden ve teknolojide uzman kişilerden oluşurdu; ancak şimdilerde evrensel çekiciliğimiz ile bir yaşam tarzı markasından çok daha fazlasıyız' diyor. 2011 yılı için amaçlarının markanın sağlam donanımını teşvik etmeye devam etmek olduğunu belirten Padley, bunu yapabilmek için de ürün eğitimlerini ve sosyal medya üzerinde yürütülebilecek olan ticaret fırsatlarını araştırdıklarını belirtiyor. Padley ayrıca kare kod olarak da bilinen QR (Quick Response) kodlarının da şirketin sorumluluklarını sürdürmesi için önemli bir rol oynayabileceğini ve QR kodlarının satışları arttırma ve öncülük etmekte Sony'ye önemli bir fırsat verileceğini de sözlerine ekliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Quinta California'da gerçekleşen İnteraktif Reklamcılık Bürosu'nun (IAB) yıllık toplantısında yapılan açıklama ile, Milli Reklamcılar Derneği (ANA), Amerikan Reklam Ajansları derneği (4A's) ve IAB online reklamların ölçümlenmesini daha basit bir hale getirecek bir girişim hedefinde oldukları duyuruldu. Girişimin Bain & Company adlı yönetim danışmanlığı şirketi ve Media Link stratejik danışmanlık şirketleri ile birlikte yürütüleceği belirtildi.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama ve tanıtım faaliyetleri içinde reklam afişleri iş gören en iyi malzemelerden birisidir, ancak bunun mümkün olması için insanların dikkatini çekebilecek şekilde konumlandırılması gerekir. Genellikle etkileri tanıtımını yaptıkları mal ve hizmetler ve bunların sunumu ile ilgiliymiş gibi düşünülse de, hazırlanma süreçleri kadar konumlandırılmaları da önemlidir. İyi bir reklam afişi ilk görüşte insanların kafasında ilgi uyandırarak onları etkiler. Bu ilgi çekme neticesinde de satın alma davranışı oluşabilir, marka bilinirliğine katkı sağlanır ya da ürün algısı kuvvetlendirilmiş olur. Bir reklam afişinin her şeyden önce basit olması gerekir. Uygulama örneklerine baktığımızda göreceğimiz başarılı örnekler her zaman olabilecek en sade şekilde tasarlanmış olanlardır. Gereksiz şekilde kullanılacak olan her bir yazı ya da görsele yapılan her bir ek sadece insanların kafasını karıştıracaktır. Bir reklam afişinin ortalama görüntülenme saniyesi beş ile on saniye arasında değişir. Bu kimsenin yazılan uzun cümleleri okuyacağı bir süre değildir. Bu sürede görselin etkisine ve mümkün olan en çarpıcı mesaja odaklanmak da en doğru çalışma biçimidir. Bazı kampanyalarda sloganlar uzun olabilir ve dunların bazıları gerçekten de işe yarayabilir. Ancak genellikle reklam afişlerinde uzun sloganlar etki yaratmaz. Ne ise onun söylenmesi, hatta bazen hiçbir şeyin söylenmemesi en etkili yoldur. Örneğin Benetton genellikle slogan kullanmaz. Çünkü o kadar etkili görselleri vardır ki, bakan kişi o an mesajı alır. Ten rengi ne olursa olsun, insanların organları örneğin kalpleri aynı görünür… Üzerlerinde beyaz, sarı ve siyah yazan üç kalp resminin yer aldığı bir afişte insanlara daha fazla ne anlatabilirsiniz ki? Hiçbir şey… Reklam afişlerinde söyleyeceğiniz en iyi şeyi söylemeniz gerekir. Söyleyecek çok şeyiniz varsa da en iyisi susmak ve bunların özetini çıkartabilecek bir resim yapmaktır. Etkili bir reklam afişi insanları şoka uğratacak kadar gerçekçi hatta olabilir. Bazen gerçekçilik rahatsız edici boyutlara dahi ulaşabilir - ki bu özellikle sosyal sorumluluk kampanyalarında algıyı güçlendirmek için çokça kullanılır.- Reklamın yapılış amacı ürüne göre değişebilir. Satışı arttırmak amaçlanabilir, sadece tanıtıma yönelik olabilir, bazı ürünler zaman zaman kendini tüketicilerine hatırlatmak isteyebilir, rekabette avantaj elde etmek için pazarlama faaliyetlerine dahil edilebilir… Kısacası bir mal – hizmetin reklamını yapmak için onlarca sebep sayılabilir. Bu sebeplerden birisi ya da birkaçı için reklam yapmaya karar veren bir firma için çalışmalarında kullanacağı afişler çok önemlidir. İnsanlar, reklamın etkilerinden kendilerini koruduklarını düşünerek yaşarlar. Çoğu kişiye sorduğunuzda aldığınız cevap reklamların kendilerini hiç ama hiç etkilemediğidir. Oysa gerçekte durum hepimizin bir davranış biçimi olarak tercih edebileceğinden çok daha farklı işliyor. Markaların insanların algılarında yer edebilmeleri için onlara kendilerini fark ettirmeleri şart. Fark edilebilir olmanın da birinci yolu ne ister bir reklam afişiyle, isterse de farklı pazarlama biçimleriyle hedef kitlenin karşısına çıkmak. Bir yere saklanıp kaldığınızda birilerinin sizi fark etmesi ancak tesadüfe bağlıdır. Çünkü dünya artık sadece insan sayısı bakımından değil, üretim açısından da oldukça kalabalık bir nüfusa sahip.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal Medya iletişimini kullanarak kendini görünür kılan markalara Eti de eklendi. Eti Facebook'un en yeni reklam uygulaması “Like”'ı (Beğen) kullanıyor.
“Paylaş Bi' Eti” uygulamasında Facebook kullanıcıları üç arkadaşlarına 16 sanal Eti ürününden birini seçerek gönderiyorlar. Bu ürünlerin her birine uygun olarak çeşitli tanımlar da arkadaş seçme penceresinde yer alıyor. Kullanıcılar Eti Gofredo'yu ‘Anlık ve lokmalık yaşayan”lara, Eti Burçak'ı “Samimi, doğal ve özü sözü değişmemiş” arkadaşlarına gönderebiliyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Tahminlerde bir yanlışlık olmadı ve iPad 2 beklendiği gibi 2 Mart tarihinde San Francisco'da bulunan Yerba Buena Center'da yapılan etkinlikte tanıtıldı.
Apple'ın merakla beklenen ürününün tanıtımını sağlık sorunları yüzünden bir süredir CEO'luk görevine ara vermiş olan Steve Jobs gerçekleştirdi. iPad 2 ilkinden çok daha ince ve oldukça da hızlı bir işlemcisi var.
Her iki yüzünde de kamera olan cihaz beyaz ve piano siyah olmak üzere iki farklı renkte piyasaya sürülecek. ABD'de 11 Mart'ta piyasaya girecek olan iPad 2, 25 Mart tarihi itibariyle dünya çapında pazarda yerini alacak.
Devamı için tıklayınız ...
Coca Cola'nın yan ürünü Burn global tanıtımını gerçekleştirecek olan ajansını seçti. 90'dan fazla ülkede pazarda yer alan Burn'un global reklam ajansı New York Ammirati oldu. Burn henüz 6 yıldır piyasada yer alsa da, ABD'de pazara girmedi ve bunun için acele de etmiyor.
Enerji içecekleri global direktörü Dan White, 90'dan fazla ülkede pazarda yer alan ürünün, global anlamda marka algısını güçlendirmek ve bu alanda tutarlılık sağlamak için bir sese ihtiyacı olduğunu belirtti. Temelleri Avrupa'da yer alan marka geçtiğimiz yıl yüzde 25'lik bir büyüme gerçekleştirmişti.
Devamı için tıklayınız ...
Nokia ve Microsoft hızla büyüyen akıllı telefon piyasasında Apple ve Google ile yarışmak için güçlerini birleştirdi. Nokia, sektördeki lider konumuna tekrar kavuşmak için çabalıyor.
Nokia, akıllı telefonları için yazılı platformu olarak Windows Phone'u kullanacağını söyledi. Nokia'nın yeni CEO'su Stephen Elop, ‘Nokia ve Microsoft eşsiz küresel erişim ve ölçek ile ekosistem sunmak için güçlerini birleştirecek,' dedi.
Devamı için tıklayınız ...