Bir terim olarak glokalizasyon, "globalizasyon" ve "lokalizasyon" kelimelerinin birleştirilmesiyle oluşmuştur ve bütün dünyaya hitap eden ürün ve hizmetlerin yerel pazarlara ve farklı kültürlere uyarlanmasını ifade eder. Bunu kısaca, "global düşünüp yerel iş yapmak" diye de tanımlayabiliriz. Terim ilk olarak 1980'lerde Japonya'da ortaya çıkmış ve genel tarım tekniklerinin Japonya şartlarına uyarlanması konusunda kullanılmıştır.
Devamı için tıklayınız ...
Macaristan'da Macar filmlerinin sinemalarda çok rağbet görmemesi, pek tanınmayan oyuncularla ilk filmini çeken bir Macar yönetmen için yeni tanıtım yolları düşünülmesine sebep olmuş. Y&R Budapeşte reklam ajansı, kimse bir Macar filmi için sinemaya gitmediği için, karavanda sinema fikrini düşünmüş. İnternetten bir form doldurarak film siparişi verildikten sonra, karavan sipariş veren kişinin evine yakın bir noktaya geliyor ve 7 kişi filmi izleyebiliyor. Bu yolla, filmden birçok saygın yayında bahsedilmesi sağlanmış.
Devamı için tıklayınız ...
Twitter, kullanıcıların profil sayfalarında görülebilecek reklamları test ediyor. Reklam tweet'inin üstünde, gözden kaçmayacak bir büyüklük ve biçimde "Twitter tarafından öneriliyor" ibaresi bulunuyor.
Bu yeni reklam türünün, özellikle firmaların Twitter hesapları için farklı düzenlemelere tabi tutulması gerektiği ifade ediliyor. Çünkü mesela Adidas'ın profil sayfasını incelerken Nike reklamının görünmesi Adidas'ın hiç hoşuna gitmeyecektir. Markalara ve firmalara ait profil sayfalarında, başka markaların reklamları olmasının sorun yaratabileceği düşünülüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Brezilyalı ALMAP BBDO reklam ajansı, Volkswagen'in Yorgunluk Sensörünü tanıtmak için, oldukça yaratıcı bir biçimde bir futbol maçındaki oyuncu değişikliklerini kullanmış. Oyundan çıkarılan oyuncuların yorgunluğunu, yorgunluk sensörü işaretiyle göstermiş. Bizce bu reklamı başarılı kılan öğe, durum-ürün eşleştirmesinin çok iyi yapılarak işaretin ve sensörün insanların zihninde kalıcı biçimde yer edinmesini sağlaması.
Devamı için tıklayınız ...
Patos, özellikle hedef kitlesi olan gençlerin çok sevdiği tarzda mizah içeren reklamlarına bir yenisini daha eklemiş. Reklamda, Patos'un insanı harbi yaptığı ifade edilmiş.
Devamı için tıklayınız ...
Pegasus'un son reklamında, "Dünyanın En Güzel Hediyesi" resim yarışmasında birinci olan Ada isimli çocuğun resminin, Pegasus Hava Yolları'na ait bir uçak üzerine resmedildiğini görüyoruz.
Devamı için tıklayınız ...
Fuse Tea için Ogilvy & Mather reklam ajansı tarafından hazırlanan reklamda, Fuse Tea'nın insanı çok ferahlatan, rahatlatan bir lezzete sahip olduğu vurgulanmış.
Devamı için tıklayınız ...
ADventure Reklamcılık yarışması 13. yaşını Türk Hava Yolları ve Boğaziçi Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Kulübü işbirliğinde “Dünya daha büyük. İspat et!” briefi ile kutluyor. ADventure’la yolculuk bu sene Cannes Lions’a kadar uzanıyor. Bütün üniversite öğrencilerinin katılabileceği yarışma için başvurular 13 Nisan’a kadar sürecek. ADventure Reklamcılık Yarışması iki etaptan oluşuyor: ilk etap başvuru ve ön eleme. 3 kişilik bir ekiple “Dünya daha büyük. İspat et!” briefi doğrultusunda 30 saniyeyi geçmeyen bir video çekip, www.adventure15.com sayfasına yükleyerek başvurabilirsiniz. Bu heyecanlı süreçte tüm sorularınız için www.adventure15.com sayfasını ziyaret edebilirsiniz. 13 Nisan’da başlayan ön elemelerle ilk 10 grup belirlenecek. Ardından 8-9-10 Mayıs’ta final töreni; 8 Mayıs’ta ayrıntılı briefin verilmesi ve eğitimler, 9 Mayıs’ta kampanyaların hazırlanması ve 10 Mayıs’ta jüri önünde sunum ve final töreni şeklinde gerçekleşecek. 1. Grup Cannes Lions’a gitmeye hak kazanacak. Boğaziçi Üniversitesi Güney Kampüs İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Alt Katı 34342 Bebek, İstanbul T: +90 212 257 5798 F: +90 212 359 6814 www.buik.boun.edu.tr www.adventure15.com
Devamı için tıklayınız ...
Aerie adlı iç giyim firmasının geçtiğimiz sene başlattığı #AerieReal kampanyası, ABD'de Milli Yeme Bozuklukları Derneği tarafından onaylanan ilk pazarlama kampanyası oldu. Derneğe göre bu kampanya, genç kadınların tek tip olmayan vücut biçimi fikrini benimsemeye başladıkları bir zamanda başlayarak etkili oldu. Y kuşağına dahil tüketicilerin sahip olduğu karmaşık özellikler ve pazarlamacıların verdiği mesajlara karşı şüpheyle yaklaşması da kampanyanın etkisini artırdı.
Devamı için tıklayınız ...
Otomotiv sektörü, genç yetişkinlerle sorunlar yaşıyor. 1980- 1999 arasında doğmuş olan ve en büyük tüketici kitlesini oluşturan 18-34 yaş arası Y kuşağı, araba almak yerine sosyal hayatlarına ve teknolojiye para harcıyor.
Prophet adlı pazarlama danışmanlığı firmasının İngiltere'de 18-34 yaş arası 1000 kişi üzerinde yaptığı araştırmaya göre, İngiltere'deki Y kuşağının %67'si, ikinci el bir araç almayı ve biriktirdiği parayı elektronik alet, seyahat ve eğlence için harcamayı tercih ediyor. %65'i de yeni bir araba almak yerine en son çıkan akıllı telefonu almayı tercih ediyor.
Devamı için tıklayınız ...