2011/02 Blog Arşivi
San Francisco merkezli bir cips markası olan Popchips, “Pop Kültür Genel Başkan Yardımcısı”nı arıyor. Markanın hayranı olan ünlü oyuncu Ashton Kutcher şirketin azınlık hisselerini almış ve Popchips'in sosyal pazarlama faaliyetlerini yürütmek üzere 2010 yılı haziran ayından bu yana çalışmalarına başlamıştı.
Pop Kültür Başkanı sıfatıyla görev yapan Kutcher, online kariyer sitesi Monster aracılığıyla kendisine bir de yardımcı aramaya başladı. Sosyal medya iletişimi yanında yaratıcı içerikler sağlamak konusunda da markaya destek veren oyuncu, markanın genişleyen dijital erişimi ve popüler kültür alanındaki varlığının artması nedeniyle böyle bir yardımcıya ihtiyaç duydu. Pozisyon için seçilen kişi yıllık 50 bin dolar ücret karşılığında, Kutcher ile doğrudan iletişim halinde çalışarak, orijinal dijital içeriğin yaratılması, markanın sosyal medya iletişiminin yürütülmesi ve Pop Kültür temasıyla gerçekleştirilecek olan etkinliklerde markanın saha muhabirliği görevlerinden sorumlu olacak.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz yıllarda Formula 1, Fashion Week, Volvo Ocean Race ve Rugby World Cup gibi birçok önemli organizasyonun taşımacılığını üstlenen DHL, 2011 yılında da Leipzip Gewandhaus Orkestrası'nın enstrümanlarını taşıma görevini üstlendi. DHL orkestranın Asya ve Avrupa'da gerçekleştireceği turnelerde 100'den fazla müzik aletini taşıyacak. Milyonlarca Euro değer biçilen bu enstrümanların her biri eşsiz ve aynı zamanda da hassas bir yapıya sahipler.
Devamı için tıklayınız ...
TechCrunch adlı haber sitesinde yer alan bilgiye göre 10 yaş ve altı çocukların kullanabilmesi için tasarlanan Togerherville isimli sosyal ağ ünlü sinema yapım şirketi Walt Disney tarafından satın alındı. Site hizmet sözleşmesine de ‘Walt Disney İnternet Grubu'nun internet sitesine hoşgeldiniz' cümlesi yerleştirildi.
Beta sürümünün yayınına geçtiğimiz yıl başlanan Togetherville sitesi, yetişkinler gibi çocukların da sosyal medya deneyiminden faydalanmalarını amaçlıyor. Ancak yetişkin sitelerinden farklı olarak, ebeveyn kontrolünü sağlama olanağı sunuyor. Sitede ebeveynler çocuklarının iletişim kurdukları arkadaşlarını takip edebilmenin yanında, kimlerle arkadaşlık edebileceklerini de seçebiliyorlar. Togetherville üyelerine arkadaşlarıyla oyun oynama, video izleme gibi çeşitli uygulamaların yanında sanatsal faaliyetler gerçekleştirmeleri için de güvenli bir ortam sağlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama profesyonellerinin çoğu sosyal medya başta olmak üzere yeni iletişim anlayışına hakimler. Bunların önemli bir çoğunluğu bu medyaları inceliyor ve çalışmalarının içerisine hızlı bir şekilde entegre edebiliyorlar. Bu noktada pazarlamanın kilit noktalarında duran çalışmalarıyla reklam ajansları yeni medyaları tanımak zorunda. Sosyal medyanın başını çektiği yeni iletişim anlayışı etkileşime dayalı ve kullanıcıların birbirleriyle fikir alışverişi yaparken sınırlamalara gitmedikleri bir işleyişe sahip. Sürekli güncellenen ve yenilenen bu alanda da bir reklam ajansına düşen görev, mevcut ya da potansiyel müşterilerinin kendilerine bu alandaki çalışmalar ile ilgili olarak sorabilecekleri olası sorulara cevap verecek kadar alana hakim olmak.
Devamı için tıklayınız ...
Aktörlerin oynadığı reklamların umutsuz ya da niteliksiz olacağına dair kalıcı bir algı var. Aslında ikisi de mutlaka doğrudur diye bir şey yok. 1970'den bu yana akademi ödüllerini kazananların hepsine baktığımızda, bunların salt çoğunluğunun kariyerinde bir reklam filmi olduğunu görürsünüz. Bazıları kariyerleri sağlamlaştığında reklamlarda rol almayı bırakırken, bazıları da doruk noktasına ulaştıktan sonra bile reklamlarda oynamaya devam ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Nike, şubat ayı içerisinde yapılan All – Star etkinliklerinde gerçekleştirdiği Nike Basketball tanıtımların ardından, Training Koleksiyonu'nun tanıtım kampanyasını başlattı. Kampanya, koleksiyonun teması “Free Yourself” (Kendini Özgür Kıl) sloganı üzerine şekillendirildi. Spor ile uğraşan kişilerin bedensel ve zihinsel olarak daha güçlü olacakları ve kendilerini özgür hissedecekleri mesajının verildiği kampanya ile sporun insan bedeni üzerindeki olumlu etkilerine, sınırları zorlamaya ve rekabete dikkat çekiliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Vestel'in dost teknolojiler temasıyla hazırladığı reklam filmlerinin son versiyonu da ekranlarda yayınlanmaya başladı. A Enerji sınıfına göre yüzde 50 daha düşük enerji tüketimine sahip Vestel Twinjet Plus çamaşır makinesi için hazırlanan reklam filmi sinema formatında hazırlanmış. Vestrons robotlarının, gizli bir operasyonla Boğaziçi Köprüsü'ne afiş asmak için yürüttükleri çalışma hem enerji tasarrufuna gönderme yapıyor, hem de görsel açıdan oldukça etkileyici sahneler içeriyor.
Devamı için tıklayınız ...
İş dünyasının önemli yayınlarından Wall Street Journal Apple'ın tablet bilgisayarı iPad'in ikincisinin üretimine başladığı haberini geçtiğimiz günlerde yazmıştı. Gazete dün de Apple'ın San Francisco'da düzenleyeceği toplantıda bu ürünü tanıtabileceğinin haberini yayınladı. Bu haberin ardından uluslararası ajanslar ve şirkete yakın kaynaklar da 2 Mart'ta Yerba Buena Center'da yapılacak olan etkinlikte Apple CEO'su Tim Cook'un iPad 2 ile sahneye çıkma olasılığının oldukça yüksek bir ihtimal olduğunu iddia etti. Cook, ciddi sağlık sorunları yüzünden operasyonel görevine bir süre ara veren Steve Jobs'un yerine atanmıştı.
Devamı için tıklayınız ...
FMCG (Hızlı Tüketim Ürünleri) sektörünün “Yılın Seçilmiş Ürünü” birincileri İstanbul'da düzenlenen ödül gecesinde açıklandı. Ödül almaya hak kazanan firmalar ve ürünler uluslararası TNS Pazar Araştırma Şirketi'nin 17 ilde, 4008 tüketici üzerinde yüz yüze gerçekleştirdiği derinlemesine araştırma tekniği ile belirlendi.
“Yılın Seçilmiş Ürünü” olarak belirlenen ürünler 12 ay boyunca ambalajları başta olmak üzere bütün reklam ve tanıtım çalışmalarında “Yılın Seçilmiş Ürünü” logosunu taşıma hakkı kazanıyorlar. Bu tüketicilerin güvenini pekiştiren bir ödül olmasının yanı sıra markaların iletişim stratejilerinde de onlara avantaj sağlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Coca -Cola geçtiğimiz günlerde açıkladığı formülünün ardından, 1 litrelik cam şişesini de tüketicilerine sundu. Aile boyu Coca-Cola olarak hatırlanan bu şişe, ünlü markanın Türkiye’de kullandığı en eski ambalajlardan biri. Sadece Migros mağazalarında satılacak olan 1 litrelik şişe koleksiyonerler için önemli bir parça. Çeşitli forum sitelerinde sürekli konuşulan bu ambalajın tekrar satışa sunulması için sosyal paylaşım sitelerinde de çeşitli gruplar kurulmuştu. İlk kez 1966 yılında piyasaya sürülen şişe 1987’den bu yana üretilmiyordu. Coca-Cola ambalajıyla özdeşleşmiş bir marka. Herhangi bir yerde görüldüğünde akla başka bir ürün ya da firmanın gelmeyeceği kadar markayı yansıtan bu şişenin içindeki ürün ise artık sadece bir içecek değil… 1886’da başlayan yolculukta bu şişenin içinde hala yaşam tarzı başta olmak üzere stil, dinamizm, felsefe en önemlisi de marka satılmaya devam ediyor. Bir noktadan sonra da artık içeriğin ne olduğu, faydası ya da zararı geri planda kalıyor. Coca-Cola dünyanın 200’den fazla ülkesinde bir efsane, moda deyimiyle 125 yıllık bir moda ikonu. Coca-Cola gibi şişesiyle efsaneleşmiş bir ürün daha var. Absolut Vodka. İsveçli Absolut’un kökeni 1879’a kadar uzanıyor ve dünya üzerindeki her yerde Güney İsveç’teki Ahus yakınlarında kurulmuş olan fabrikalarda üretilen içkiler tüketiliyor. Absolut şişesi Absolut Art akımına ilham kaynağı olmuş bir şişe. Şirket 1985 yılında Pop Art akımın idollerinden Andy Warhol’dan Absolut Şişesi’nin bir tablosunu yapmasını talep etti ve reklam olarak insanların karşısına çıkan bu eser medyada da büyük ilgi uyandırdı. Warhol’un ardından pek çok sanatçı Absolut’un şişesi ile çalıştı. Keith Haring, Kenny Scharf, Stephen Sprouse, Edward Ruscha, Arman, Britto gibi sanatçılar bunlardan birkaçı. 350’den fazla sanatçının devamında ise bekleme listesinde yer alanlar da mevcut. Absolut reklam ve pazarlama stratejisini neredeyse hiç değiştirmemiş bir şirket. Bu tutarlılık markaya 350’den fazla ödül kazandırdı. Reklamların kahramanının her zaman ürünün kendisi olduğu Absolut Reklamları bir efsane değil, bir fenomen haline geldi. Bugüne kadar yapılan 1000’in üzerinde reklamın ana fikri her zaman tek: Absolut Perspektifi. Dünya genelinde 10 binlerce Absolut reklam koleksiyoneri mevcut. Her birinde de farklı reklamlar var. Reklamlarda Absolut şişesi sürekli olarak farklı biçimlerde sunuluyor. Ancak bu sunuşta her zaman hikayeler gizlenmiş oluyor. Ya da şişe bir yerlere gizleniyor. Şişenin gölgesini dahi gördüğünüzde bunun bir Absolut reklamı olduğunu anlayabiliyorsunuz. Şirketin kendi deyimiyle bu reklam, satış promosyonu ve halkla ilişkilerden oluşmuş bir pazarlama stratejisi. İki örnekten de çıkarılacak olan sonuç şu ki, bir ürünün ambalaj tasarımı kadar, sunumu da önemli. Marka olmanın en önemli özelliklerinden birisi tutarlılık ya da mantıklı bir değişim süreci izlemek. Markalar zaman zaman gerekli görüp reklam ve pazarlama stratejilerinde, logo ve ambalajlarında değişikliğe gidebilirler ancak bunu yaparken gerçekten gerekli olup olmadığının değerlendirilmesi gerekir. Mantıklı, etkili ve iyi bir fikir bulunduğunda, bunun kısa vadede tüketilmesi değil, uzun vadede dönüştürülerek kullanılması da pazarlama çalışmalarında daha faydalı bir yöntem. Geleneksellik bazen sıkıcı gibi görünse de gelenek haline gelen markanın ambalajı ise bunu kökten değiştirmek o markaya avantaj değil dezavantaj getirebiliyor. Coca-Cola ve Absolut’un yaptığı geleneksel bir anlayışı hiç ya da mümkün olan en az değiştirmek, tüketicilerinin seslerine kulak vermek ve pazarlama stratejileri içinde ürünü ön planda tutmak. Her iki markanın da birer pazarlama stratejisi uzmanı olduğunu eklemeye gerek var mı?
Devamı için tıklayınız ...