2011/02 Blog Arşivi
Geçtiğimiz günlerde pek çok haber akışı içerisinde ünlü pop şarkıcısı Bengü'nün sosyal medya iletişimini yürütmek üzere bir uzmanla çalışmaya başladığı haberi yer aldı. Şarkıcı yoğun çalışma temposu içerisinde güncelleme fırsatı bulamadığı Twitter sayfasını ücret karşılığı bir uzmana emanet etti. Günümüzde hemen her reklam ajansı sosyal medya üzerinde markalar adına çeşitli uygulamalar hazırlayabiliyor. Sadece uygulamalar değil, reklamlar, organizasyonlar, tanıtımlar da bu mecrada sürdürülebiliyor. Şirketler çalıştıkları reklam ajansından sosyal medyada da var olmayı talep edebiliyor ya da bu mecrayı da içeren planlamalar yapılabiliyor. Facebook ve Twitter'ın başta olduğu sosyal ağları etkin olarak kullanmak günümüzde çok önemli. Dünya çapında hesaplarını profesyonellere emanet eden ünlü sanatçılar arasında Alicia Keys, 50 Cent ve Puff Diddy gibi isimler de var. Sektör oldukça hızlı gelişiyor. Uygulama ve kullanım alanları geliştikçe, sosyal medyanın kişiler, şirketler ve reklam ajansları için etkisi ve önemi artıyor.
Devamı için tıklayınız ...
ABD’nin iş dünyasına yönelik olarak yayınlanan Fast Company dergisi tarafından her yıl açıklanan yenilikçi – yaratıcı şirketler listesi yayınlandı. Bu geleneksel listenin önemli özelliklerinden birisi kazanç sağlayan iş modellerini, teknolojik alanda başarılı çıkışlar yaratan şirketleri göstermesi ve aynı zamanda da popüler eğilimler açısından belirleyici rol oynaması. İnovasyon, temelinde bilimin ve teknolojinin toplumsal ve ekonomik faydalar sağlayacak biçimde yenilenmesi anlamına geliyor. Fast Company listede yer alan şirketleri belirlerken sadece ekonomik büyüklüğüne değil, yenilikçi yaklaşımlarına, yaratıcı çalışmalarına, toplumsal girdi ve çıktılarına da bakıyor. Derginin inovasyon tanımlamasında yer alan örneklerde de bu kriterler yer alıyor. Brezilya için daha iyi bir havayolu şirketi, plastik su şişelerinden imal edilmiş bir t-shirt de inovasyona verilen örnekler arasında. Listenin ilk 10’unda sırasıyla, Apple, Twitter, Facebook, Nissan, Groupon, Google, Dawning Information Industry, Netflix, Zynga ve Epocrates yer alıyor. Listede IBM, Burberry, Forusquare, Amazon, Pepsico, IBM, Ebay, Nike, Linkedin, Samsung, Marks & Spencer gibi şirketler de yer alıyor. Sıralamada yer alan şirketlerin ortak özelliği yenilikçi yaklaşımlara, tasarımlara açık olmaları. Gerek çalışma prensipleri gerekse de fikirler açısından kalıpların dışına çıkabilmeleri. Dergi, gelecekte dünyanın kurallarını bu listede yer alan şirketleri gibi şirketlerin koyacağını öngörüyor, dolayısıyla da bu şirketlerin değişen dünyada ayakta durmakta daha güçlü konumda olduğunu. Listede yer alan şirketlerin içinde sosyal medya ve web üzerinde faaliyet gösterenler çoğunlukta. Bu yılın ikincisi Twitter 2010 yılı listesinde 50 sırada yer alıyordu ve popülaritesi tartışılıyordu. Bugün 10 Milyar dolar değer biçilen Twitter Facebook ve Google’ın da hedefinde. Steve Jobs’un yönetiminde birçok yenilikçi hamle gerçekleştiren Apple ise, geçtiğimiz yıl yer aldığı üçüncülüğü Facebook’a devrederek, en yenilikçi – yaratıcı şirket unvanıyla birinci sıraya oturdu. Facebook 600 milyon dolayında kullanıcı ve 40 – 50 milyar dolar civarındaki piyasa değeriyle listedeki bir diğer sosyal ağ. Listenin dördüncüsü Japon otomotiv markası Nissan geliştirdiği elektrikli otomobil ile bu sırada yer alıyor zira Nissan’ın çevreci otomobili genel pazara hitap ediyor. Nissan’ın 2010 yılı listesinde yer almadığını da hatırlatmak gerek. Groupon bazen sunduğu teklifler yüzünden eleştiri alsa da, listede beşinci sırada.’Fırsat – indirimli kupon’ sistemiyle işleyen Groupon, pek çok siteye de ilham verdi. Şu an küçüklü büyüklü pek çok indirim – fırsat sitesi faaliyet gösteriyor. Google bu yılın listesinde altıncı olarak yer alıyor. Google Art Project, Google Weddings gibi sürekli geliştirdiği uygulamaların yanında, şirket devamlı teknoloji yeniliyor ve satın alımını gerçekleştirdiği şirketlerin kendi sistemine oryantasyonunu son derece hızlı bir biçimde gerçekleştiriyor. Dawning Information Industry (DII) listeye geliştirdiği süper bilgisayar ile girdi. Dünyanın en hızlısı da olan bu bilgisayar saniyede 2.57 katrilyon işlem yapabiliyor. Netflix listede sadece şirket değerini 9 milyar dolara çıkarmasıyla değil, aynı zamanda online film kiralama sistemini internete taşıyarak da yer aldı. Zynga sosyal oyunlar alanındaki sürekli artan kullanıcı sayısı ile Epocrates adlı sağlık sitesi de doktor ve hemşirelere verdiği anlık ilaç referanslarıyla listede yer aldı.
Devamı için tıklayınız ...
2011 All-Star organizasyonu dahilinde gerçekleştirilen Nike Basketbol temalı etkinlikle Kobe Bryant'ın Black Mamba filmi tanıtıldı. Filmde hafta sonu All-Star Doğu ve Batı karmaları arasında gerçekleştirilen maçta 37 sayı yaparak en skorer oyuncu seçilen Kobe Bryant'ın yanı sıra, Kanye West, Bruce Willis ve Danny Trejo da yer alıyor. Bir Nike Basketball yapımı olan filmin yönetmeni Robert Rodriguez. Filmi Portland, Oregon'daki Wieden+Kennedy ortaklığı tarafından çekildi.
Devamı için tıklayınız ...
İngiliz sermayeli alkollü içki şirketi Diageo, Mey İçki'yi Texas Pacific Group ve Actera'dan satın alacağını açıkladı. Diageo bu satın almayla Türkiye'de geniş bir dağıtım ağına erişim sağlayacak. Satış için belirlenen işletme değeri 3,3 milyar lira olarak belirlendi.
Diageo aralarında Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Smirnoff, Ciroc, Baileys, Captain Morgan gibi ünlü içki markalarını da barındıran dünyanın en önemli yüksek kalite içecek üreticilerinden birisi. 180'in üzerinde ülkede ürünleri satılan şirketin hisseleri New York ve Londra borsalarında da işlem görüyor.
Devamı için tıklayınız ...
Yapı Kredi internet siteleri İnteraktif Medya Konseyi tarafından düzenlenen ve dünya çapındaki web uygulamalarının ödüllendirildiği İnteraktif Medya Ödülleri'nde iki dalda birinciliğe layık görüldü.
Finale 750'den fazla internet sitesinin kaldığı yarışmada, Yaşam Stili (Life Style) ve Sınıfının En İyisi (Best In Class) ödülleri de Yapı Kredi'nin oldu. www.adioscard.com.tr ve www.ykprivate.com.tr siteleri ile ödüle layık görülen Yapı Kredi böylece yarışmanın en prestijli ödülü olarak gösterilen The Best In Class ödülünü de almış oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Yapı ve mimarlık sektöründe dünyanın önemli yayınlarından birisi olan Arch Daily tarafından ilki geçtiğimiz yıl verilen Yılın Binası Ödülleri'nde birincilik ödülü Vodafone Portekiz'in oldu. “Yılın En İyi Kurum Binası” seçilen Vodafone Portekiz merkez binasının projelendirme çalışmaları 2006 – 2008 yılları arasında Barbosa & Guimaraes tarafından gerçekleştirilen bina Portekiz'in dünyaca ünlü şehri Porto'da.
Devamı için tıklayınız ...
2010 yılı Ekim ayında kurulan Facebook Volkswagen Türkiye sayfası 116 bin üyeye ulaştı. Otomobil sektörünün hayran sayısı en hızlı artan Facebook sayfası unvanını da elinde bulunduran Volkswagen Türkiye 100 bin üyeyi aşması nedeniyle de kullanıcılarına teşekkür ediyor.
Volkswagen Türkiye sayfasına giren kullanıcılar markanın binek araç kategorisindeki fotoğraf ve videoları görüntüleyebiliyor. Sayfada marka ile ilgili haberler de sürekli güncellenerek sayfanın aktif kalması sağlanıyor. Volkswagen Türkiye'nin hazırladığı interaktif uygulamalar da kullanıcıların marka ile iletişim kurmasına olanak tanıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Google bütün cephelere hakim olmak için mücadele ediyor. Şu anda dünyanın en iyi arama motorudur; ancak dünya genelinde daha fazla pay alabilmek ve tanınabilmek için zorlamaya devam ediyor. Arama motorunun ötesinde, şirket yolunu sosyal medyaya yaklaştırmaya, yerel arama motorunu devralmaya ve mobil cihazları kazanan OC'ye sahip olmaya çalışıyor.
Bu yılın başlarında Google mobil iletişim sistemleri içinde Apple'ın üzerinde lider oldu. Ancak neredeyse bir gecede iPohene'un sürümü Verizon oyunu değiştiği için, iPhone liderliği bir kez daha aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Hala birçok firma çalışacağı reklam ajansını seçerken geleneksel yöntemleri kullanıyor olsa da, bazı firmalar bu süreçte daha farklı yöntemler tercih edebiliyorlar. Bu yöntemler genellikle de geleneksel yöntemlere göre oldukça yaratıcı olabiliyor. Firmaların reklam ajanslarını seçerken farklı yöntemler tercih etmesinin en önemli nedenlerinden birisi elbette ki günümüzün değişen şartları. Bu şartlar neler? En önemlisi günümüzde etkili bir reklam yapmak için en uygun maliyetle en verimli çalışılabilecek ajansı bulmak gerekiyor. Bu firmalar açısından zorlu bir süreç. Günümüzde özellikle büyük firmalar açtıkları konkurlarla çalışacakları reklam ajansını belirliyorlar. Ancak bazıları daha yaratıcı seçim süreçleri uygulayabiliyor. Bir insan kaynakları uzmanının personeli işe alırken gerçekleştirdiği mülakatlara benzeyen uygulamalar da seçim süreçleri içinde kendine yer bulabiliyor. Örneğin, görüşmeye davet edilen reklam ajanslarından birkaç saat içinde bir ön kampanya talep edilebiliyor. Genellikle atölye çalışması şeklinde gerçekleşen böylesi bir süreçte hem firma hem de reklam ajansı karşılıklı olarak çalışma biçimini görmüş olur. Aynı zamanda da bir tanışma ve buz kırma süresi olan bu atölyelerde iki tarafın da uyumlu çalışıp çalışamayacağına dair fikirler oluşur.
Devamı için tıklayınız ...
“Bana bir masal anlatsaydınız da çoktan inanmış olsaydım…” 1960’tan bu yana sektöründe faaliyet gösteren Bifa Firması’nın geçtiğimiz günlerde televizyonda reklamlarını gördüğümde aklımdan geçen bu olmuştu. Ben reklamın gücünün anlattığı hikayeyle doğru orantılı olarak arttığını düşünenlerdenim. “50 yıldır neredeydiniz?” diye sormak istedim ardından kurumsal markalaşma hedefleri doğrultusunda gerçekleştirmeyi düşündükleri çalışmalar ile ilgili olarak basında yer alan haberlerini okurken. Özellikle gıda sektöründe 50 yıl faaliyet göstermiş olmak bir başarıdır ancak raflarda tüketici karşısında marka kalitesiyle değil, fiyat ile çıkmış olmak bir başarı değildir. Kurumsal markalaşma firmalara çok önemli bir avantaj sağlar: fiyat avantajı. Ben kandırılmayı çok sevdiğim için bu cümleyi kurmuyorum, ben 50 yıllık bir markanın rakipleri karşısında kendini hala konumlandıramamış olduğu için kuruyorum. Bu düşüncelere beni iten ise bir başka geleneksel firmanın da markalaşma yolunda önemli adımlar attığı haberini okumam oldu. Kimdir bu firma? Eyüp Sabri Tuncer. Çoğumuzun bayram sabahlarının kokusu, çocukluğumuzun hatıralarını canlı tutan o kolonya kokusu. 1923’te Ankara’da küçük bir atölyede başlayan ve günümüze kadar devam eden bir üretim, 2011 yılında gelen uluslararası markalaşma hedefleri. Şunu belirtmeliyim ki, Eyüp Sabri Tuncer Bifa’dan bir adım daha önde markalaşma konusunda. En azından Türkiye pazarında önemli bir yere sahip ve konumlandırma olarak geleneksel ancak yeniliklere de açık bir marka imajı var. ABD’de piyasaya süreceği ETS 1923 markasının tescilini de bekliyorlar. Uluslararası bir marka olabilmek, kurumsal markalaşmada başarılı olabilmek elbette sadece reklamla, tanıtımla, devam eden üretimle mümkün değil. Baskın kültür, uluslararası arenadaki rakip firmalar, dünyada var olan markalaşma, kurumsallaşma, kadrolaşma örnekleri… Kısaca A’dan Z’ye her unsuru incelemek ve önce yerel pazara, ardından da dünya pazarına uyarlamak. Reklam ve tanıtım kampanyalarının hepsi özünde küçük ya da büyük markalara dair hikayeler anlatırlar. Bu hikayeleri anlatmanın amacı, hedeflenen kitleyi kendine bağlamaktır. İşte anahtar nokta da budur. Kitleniz sizin markanıza bağlanmazsa, siz ona anlattığınız hikayede bir yer vermezseniz başarısız olursunuz. Onlarca bisküvi arasından Bifa’yı, popüler pek çok marka da dahil olmak üzere raftaki kokular arasından EST’yi seçmek için bir sebebimiz olmalı. Bunun içindir ki yıllardır tutarlı hikayeler anlatan markalar gerek yerel gerekse de ulusal pazarda kendine yer edebiliyor. Yani bir marka masalı şudur, hikayenizi ilk günden tutarlı bir zemine oturtacaksınız, hedeflerinizi her zaman büyümek üzerine kuracaksınız, iş disiplini, üretim teknik ve süreçleri konusunda her zaman profesyonelliği ön planda tutacaksınız ve tüketicilerinizin dilinden anlayacaksınız. Siz büyürken onların da büyüdüğünü, değiştiğini unutmayacaksınız. Bütçenizi yıllık belirleyebilir, büyüme hedefinizi rakamsal ifade edebilirsiniz. Yatırım oranlarınız, yıllık cironuz, faaliyet raporunuz… vb. Bütün bunlar tüketicileri fiilen hiç ilgilendirmez ancak ekonomi sayfası için haber toplayan muhabirler için faydalıdır.
Devamı için tıklayınız ...