Televizyon Reklamı

Televizyon reklam günümüzde en etkili tanıtım mecralarından biridir. Televizyonların en ücra kesimlerde yaşayan insanların evlerinde olması, insanların işi, gücü ne olursa olsun, hangi yaşamsal standartlara sahip olursa olsun, hangi kültürel düzeyde olursa olsun, gününün birkaç saatini televizyonlarının karşısında geçiriyor olmaları, bu mecrada gösterilen tanıtımların, etki gücünün yüksek olmasını sağlamaktadır. Çünkü insanlar, televizyon bu programları izlemek durumunda kalmaktadır. Belki takip ettikleri dizinin bir yerlerinde, aralarında veya bekledikleri bir filmin aralarında filmlerini veya dizilerini beklerken, arada geçenleri de izlemekteler. Tüketicilerin kaçınılmaz olarak izledikleri tanıtım filmleri, hem görsel hem işitsel hem de algısal mesajlarını, tanıtımlarını rahatlıkla yapabilmektedir. Televizyon reklamı, ajansların belirledikleri her türlü düşünceyi, görüntüyü, ifadeyi, müziği, efekti, ibareyi, işareti gösterebilmekte ve bütün ilişkilendirmelerini tasarlayabilecekleri bir mecra olmaktadır. Televizyon reklamı; film, spotu, sözlü veya sözsüz cıngıl, animasyon filmi, belgesel tipinde film, sadece görüntüden oluşan tanıtım filmi, sadece ses ve müzikten oluşan film ve buna benzer onlarca türde televizyon reklamı yayınlanabilmektedir. Son zamanlarda sektör, markalar ile tüketiciler arasında duygusal bağ kurmaya çalışarak, firmaların amaçlarına ulaşmalarını sağlamaya çalışmaktadırlar. Bu tip bağların oluşabilmesi, filmlerin dikkatli, çarpıcı ve etkileyici tasarlanmasını gerekli kılmaktadır. Mecraların arasında, bu anlamda en büyük şansa sahip olan televizyon reklamı olmaktadır. Firmanın bütçesine bağlı olarak, aynı sinema filmleri gibi her şeyi kullanabilmektedirler. Reklam ajansları, duygusal bağları sağlayabilmek için ürün, hizmetle insanların sevdikleri kişi ve unsurları kullanarak, tüketicilerin özdeşleştirme yapmalarını sağlamaya çalışmaktadırlar. Tüketiciler, beğendikleri veya sevdikleri unsurlarla ürün veya hizmeti gerçekten de özdeşleştirmekte ve firmaya geri dönüş yapmaktadırlar. Bu yapımlar, insanları her açıdan etkilemektedir. Gerek müziği ile gerek kullanılan başarılı sloganlarla, gerekse çarpıcı bir görüntüyle insanların zihnini işgal etmekte ve onların davranışlarını değiştirmektedir. Böylesi bir etki gücüne sahip yapım, bu kadar çok izlenen bir mecrada yayınlanmaktadır. Elbette bunun maliyeti de ona göre yüksek olabilmektedir. Çünkü bu çalışmalar, ajanslar tarafından tasarlandıktan sonra, yapım firmaları tarafından çekilmektedir. Ayrıca burada oynayacak kişiler, kullanılacak malzemeler oyuncu ve ajanslar tarafından karşılanmaktadır. Yani bunlar üç ayrı faaliyetle ilgili olan, üç ayrı kuruluş tarafından ortaya çıkarılmaktadır. Hepsinin birbirinden farklı maliyetleri olmaktadır. Bunların bütünlüğünde ise, diğer mecralara nazaran oldukça yüksek bir maliyet ortaya çıkabilmektedir. Televizyon reklamı, saniyelerle televizyon kanallarında yayınlanmaktadır. Tüketiciler, mesajları saniyeler içerisinde almakta ve değerlendirmektedir.