internet Arama Sonucu Bloglar
Uzun Çalışmalar sonucunda firmanızı tanıtan web sayfanız sonunda hazır. Bundan sonra size fayda sağlayacak, marka değerinizi yükseltecek, satışlarınızı arttıracak faaliyetlere ve çalışmalara başlama zamanınız geldi. Eğer hedef kitlenize sitenizi tanıtamazsanız web siteniz büyük bir ormanda kimsenin ne bildiği ne de duyduğu bir ağaca benzer. Ancak şanslısınız ki, internet reklamcılığı şimdiye kadarki pazarlama teknikleri ve diğer mecralardaki reklam ücretlerininden çok daha az bir maliyetle, sizlerin milyonlarca kişiye ulaşmanıza yardımcı oluyor. Başlangıçta yapmanız gereken küçük bir bütçe belirlemek.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz günlerde, Amerika merkezli Interactive Advertising Bureau, IAB başkanının bir açıklaması, firma sahiplerini, kobileri düşündürmeyi başarabilir mi bilinmez ama bu kuruluşun, IAB başkanı Greg Stuart, internet mecrasının, firmalar için çok avantajlı olduğunu söyledi. Bir dolarlık reklam yatırımının bile, geri dönüşü kazanç sağlayabiliyor. Milyonlarca kullanıcının aynı anda karşısına çıkan firma reklamları onları etkiliyor. Kullanıcılar, ilgili tanıtımda, kendilerinin ihtiyaç duyduğu veya istediği herhangi bir şey bulduklarında, hiçbir yere gitmeden, oturdukları yerden, bunları karşılamayı tercih ediyorlar. Bizim ülkemizde de, bu Pazar hızla büyümeye devam ediyor. Stuart'ın da yaptığı açıklama, Türkiye'de bu pazarın hızla büyüme gösterebileceği yönündeydi. Buna rağmen, bizim firmalarımız, kobilerimiz, bu tip kampanyalarını hala eski mecralar üzerinden sürdürmeye devam ediyorlar. Oysa diğer mecralar yerine, yeni açılan bu mecranın kullanılması halinde, çok uygun bütçelerle, her ayrıntısı ölçülebilir kampanyalar düzenlemeleri, tüketicilerin onlarla ilgili hal ve hareketlerini takip ederek, kendilerine daha kazançlı yeni yollar bulmaları mümkün olabiliyor.
Ülkemizde, internet kullanıcılarının sayıları on milyon olarak açıklandı. Üstelik bu sayının 3,5'i oldukça uzun süre kullanıyor. Ülkemiz, bu ortamları henüz yeni yeni kullanmaya başlıyor ve bu durum, aslında firmalar için çok önemli şansları da beraberinde getiriyor. Çünkü bu sayılar, gün geçtikçe hızla artıyor. Hele uzun süre kullanıcı sayısının artışı internet reklam mecrasının potansiyelinin büyüklüğünü gösteriyor. Bu ortamları, sadece Pazar payı büyük firmalar kullanır, küçük veya orta ölçekli firmalar kullanamaz diye bir durum da söz konusu değildir. Şahısların bütçesi bile, bu alanda tanıtım yapmaya yeterli geliyor. Maliyeti bir televizyon, açık hava mecralarına göre oldukça uygun olabiliyor. Yukarıda da sözünü ettiğimiz gibi, diğer mecraların hiçbirinde olmayan bir avantajı bulunuyor. Firmaların bu alana yatırdıkları her kuruşun nereye gittiği, nasıl kullanıldığı, tüketicilerin beğenileri, davranışları ölçülebiliyor. Özellikle de, işlerini geliştirmek isteyen küçük firmalar için, bu özellikler büyük avantaj olabiliyor.
Reklam verdikten sonra, kullanıcıların ürün ve hizmet hakkındaki düşüncelerini, beğenilerini, isteklerini tercihlerini öğrenebiliyorlar. Tanıtımlarını kaç kişinin gördüğünü öğrenebiliyorlar. Satış yapabiliyorlar. Ölçüm raporlarını ellerine aldıklarında da, daha fazla satış yapabilmek için, ne yapmaları gerektiği konusunda fikir sahibi olabiliyorlar. Interactive Advertising Bureau'un başkanı Greg Stuart, bu kuruluşun, Türkiye'de kurulmasını ve internet reklamlarının standartlarının belirlenmesini istediklerini ifade etmişti. Bu düzenlemeler, ülkemizde de yapıldıktan sonra, diğer ülkelerin önüne geçebileceğini de sözlerine eklemişti. Bu yüzden, henüz gelişim aşamasında olan bu mecraya, firmaların şimdiden daha çok yatırım yapması, ürün ve hizmet tanıtımlarına yönelik stratejilerini, bu alan üzerinden oluşturması, onlar için oldukça karlı bir yatırım oluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Star Gazetesinin deneyimli muhabiri, odatv isimli web sitesini haberini kullanma aşamasında kendisine yönelik hakarette bulunduğu için mahkemeye gitti. Haberin kullanılma biçiminde, yazarın şahsına yönelik hedef gösteren ve karalayan ifadelerin kullanılması dolayısıyla, odatv.com adlı web sitesini dava etmesi bekleniyor. Yazar, savcılıktan sızan belgeleri yayınlamasının kendi denetiminde olduğu varsayılmış ve hakaretlerde bulunulmuş olduğunu, kendisinin işini seven, iyi bir muhabir olduğunu söyleyerek, buna izin vermeyeceğini kaydetmiş.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi, reklamla ilgili görseller hazırlanırken, hem normal fotoğraf, resim, çizim veya yeni üretilmiş bir imaj kullanılmaktadır. Basılı kitle iletişim mecraları dışında olan yani gazete, dergi, insert, katalog, broşür gibi veya radyolar dışındaki reklam mecraları, ayrıca, açık hava reklam araçlarının Outdoor tv. Haricinde olanları, hareketli reklamların gösterilmesine olanak tanımaktadır. Daha doğrusu televizyon, internet reklam mecraları ile outdoor tv'ler hem reklam filmlerini hem de hareketli reklam tasarımlarını gösterebilmektedir. Reklam gifleri de hareketli reklam kapsamına giren, masaüstü bilgisayarlarda, animasyon ve grafik programlarında hazırlanan, animasyon niteliğinde bir çalışma olmaktadır. Reklam giflerinde, firma, marka, ürün veya hizmet fotoğrafları, resimleri veya imajları kullanılabilmektedir. Bunlar, tasarlanan herhangi bir bütünde, hareket etmesi sağlanmaktadır. Kullanılan resim, fotoğraf veya imajlarla birlikte, firma sloganları veya ürün hizmet sloganları da kullanılabilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte, pazarlama iletişimi de teknolojiyi takip etmeye başladı. Özellikle internetin pazarlama alanına kattığı unsurlarla birlikte, firmalar pazarlamaya ilişkin çalışmalarının hepsini, internet üzerinden yapmaya başlamışlardır. İnternet, normalde bilgiye birden fazla kullanıcının, hızlı erişimini sağlamak üzere geliştirilen bir teknolojidir. İnsanların günün her saatinde internete erişebilmesi, birden çok kullanıcının aynı anda, aynı alanlarda bulunmasını mümkün kılmasıyla bu alan, pazarlama için değer kazandı. Bunların yanı sıra, internet sitelerinin, reklam çalışmalarının her türlü tasarımını gösterebilmesi de, bu alanları cazip kılan nedenlerden olmaktadır. Günümüzde pazarlamanın interneti kullanma oranı oldukça yükselmiştir. Hatta neredeyse, eski pazarlama teknikleri artık bırakılmaya yüz tutmuş diyebiliriz. İnternet, pazarlama alanında yapılan ölçüm tekniklerine de hız katmıştır. Firmalar pazarladıkları ürünlerle ilgili tüketicilerin düşüncelerini, davranışlarını çok hızlı bir şekilde ölçebilmekte ve kesin sonuçlar elde edebilmektedir. Firmalar artık, e-pazarlama tekniklerini uygulamaya daha fazla ağırlık vermektedir. Firmalar, buralardan interaktif ilişki kurabilmekte, hem daha hızlı, daha ucuz ve daha doğru sonuçlar elde etmektedirler. Firmalar bu alanları kullanabilmek için, öncelikle kendi web sitelerini kaynak olarak kullanmaktadır. Ürün ve hizmetlerini burada hem görsel hem de açıklamalı olarak sunmakta ve müşterilerine çeşitli kolaylıkları da yapabilmektedirler. Arama motorunda, anahtar kelimelerle doğal arama seçenekleri arasında yer almaktadırlar. Firmalar, her bir ürün ve hizmet için, farklı web siteleri kurabilmekte ve buradan satışlarını yapabilmektedirler. Bunların dışında, firmaların e-pazarlama alanında yapabildikleri faaliyetler şöyle devam etmektedir. Online ve mobil mecraları kullanmaktadırlar. Diğer web siteleriyle, reklam ortaklığıyla ilgili program geliştirebilmektedirler. Düzenli olarak kullanıcılara veya müşterilerine e-bülten yollayarak, yeniliklerini ve müşterilere sundukları fırsatları iletebilmektedirler. Pazarlama firmaları aynı zamanda, forumlarda ve bloglarda, paylaşım sitelerinde yer alabilmekte ve buradan kullanıcılarla ya da müşterileriyle etkileşim içerisinde olabilmektedirler. Sosyal mecraları takip ederek, kullanmakta ve firma, ürün veya hizmetleri hakkında yapılan, olumlu yorumların yapılması için çaba sarf etmektedirler. Bu alanda viral pazarlama, yani ağızdan ağza yapılan pazarlamayı geliştirebilmek için videolar hazırlamakta ve bunların yayılmasını sağlamaya çalışmaktadırlar. Bütün bunlar, internet üzerinden kısa sürede ve en az maliyetlerle yapılabilmektedir. Hâlbuki geleneksel pazarlama yöntemleri hem daha pahalı olmakta hem de çok uzun bir zaman çalışmayı, farklı ekipleri bu alanda kullanmayı ve yetiştirmeyi gerekli kılmaktaydı. Klasik anlamda yapılan pazarlamada ayrıca, çeşitli ölçümlerin yapılması da daha zor ve zahmetli olmaktaydı. Buna rağmen geleneksel pazarlamada bu tip ölçümler kesinlik taşımıyordu. Bu yüzden bu yeni, teknolojik gelişim, pazarlama iletişimine çok önemli bir alan açmış olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Nielsen Pazarlama Ölçüm ve Analiz firmasının yaptığı araştırmaya göre, internet üzerinde üzerinde yayınlanan online video reklamları sonuçlara göre televizyon reklamlarından daha etkili olduğunu ortaya koydu. Diğer bir açıdan bakıldığında televizyon reklamlarının ve reklam kampanyalarının internet üzerinde de devam ettirilmesinin büyük bir başarı getireceğini, sadece televizyonun bir reklam mecrası olarak kullanılmasının kampanya ve hedefler açısından bir kayıp olacağı belirtildi.
Devamı için tıklayınız ...
Bu sene 2-3 Haziran tarihlerinde İnternet Reklamcılığını konu alan Interact 2010 Kongresi Barcelona'da yapıldı. kongrenin sunumunda AdEx 2009 adı altında rapor yayınlandı. Bu raporun geçen sene içinde Avrupa'da İnternet Reklamlarına harcanan paranın miktarını gösteriyor.
Yayınlanan raporda, geçen sene Avrupa'daki reklamcılık alanında 14.7 milyar Euro harcandı. Amerika pazarında ise bu durum; 16,2 milyar Euro. Bir önceki senede ise %20 oranında oluşan büyüme ise kriz nedeniyle %4,5 gerileme gösterdi. İnternet Reklamcılığı alanında büyüme gerilemiş olsa bile, diğer tüm medya araçlarına göre daha yüksek olarak gerçekleşti. Geçen sene medya araçlarında yapılan reklamcılık yatırımlarından %18'i İnternet aldı.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamın izlediği ve teknolojinin gelişimiyle beraber ortaya çıkan, asıl olarak bilginin depolanması ve bilgiye erişim için geliştirilmiş, internet sanal ortamında yapılan reklam mecraları, günümüzde son derece hızlı gelişim göstermeye başlamıştır. Buradaki reklam mecralarında faaliyet göstermek için, firmalar kurulmaya başlamış ve bu alanda faaliyet dizinlerini oluşturmaya başlamışlardır. İnternet reklam mecrasına yönelik, reklam veren firmaların, reklam tasarımlarının yapılmasını ve yayınlanmasını sağlayan, bu anlamda reklamın izlediği yolları, baştan sona kadar takip eden firmalar olmaktadırlar. Bu kapsamda birbirinden farklı ajanslar bulunmaktadır. Genel isimleri itibariyle; Dijital Reklam Ajansları yani interaktif ajanslar, Dijital Medya Planlama veya Pazarlama Firmaları, Arama Motoru Pazarlama firmalarıdır. Bunlar, internet üzerinde yapılan reklam türlerine göre, belirledikleri faaliyet alanlarında çalışmalarını yapmaktadırlar. Bilindiği gibi internet üzerinde çeşitli reklam türleri yapılabilmektedir. Bunlardan bazıları; banner reklamları, arama motoru pazarlama, sosyal medya pazarlama, akıllı linkler, e-posta ile pazarlama, online PR, satış ortaklıklarıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde reklamcılık, teknolojinin de gelişimiyle beraber, insanın bulunduğu her alanda yapılabilmektedir. Kitle iletişim araçlarından sonra, açık hava reklam araçları, promosyonel reklamlar, organizasyonel reklamlar, piyasa araştırmaları vasıtasıyla reklamlar gibi, genel konularda ve bunların alt başlıklarında reklam yapılabilmektedir. İnternet, son zamanların teknolojik gelişim ürünlerinden birisidir. Pek çok bilgisayar sisteminin, küresel çapta, uydu üzerinden veya kendilerine özel yapıda tasarlanmış kablolar vasıtasıyla birbirine bağlı olarak yapılan, ayrıca gün geçtikçe büyüyen bir iletişim ağı olmaktadır. İnternet; gittikçe artan, bilgiyi saklama, paylaşma ve ona kolayca her yerden ulaşabilme ihtiyacı noktasında üretilmiş teknolojik gelişimdir. İnsanlar bunun yardımıyla, kolay, güvenli, hızlı bir şekilde bilgilere erişebilmektedir. Bunu dünya çapında büyük bir kütüphaneye veya bir deryaya benzetmek mümkündür.
Devamı için tıklayınız ...
Son bir yıldır, reklam sektörünü ve internet firmalarını yakından ilgilendirecek bir yasa taslağı üzerinde çalışan Amerikalı hukukçular; yasa taslağının, reklam veren ve reklam yayınlayan kuruluşların ve internet web sitelerinin, ziyaretçiler ile ilgili bilgileri kullanıp reklam amacıyla kullanmaları için gerekli şartları ortaya çıkaracak ve sınırları belirleyecekler. Sosyal site Facebook'un F8 konferansı esnasında yaptığı açıklamalar sonrası, internet kullanıcılarının şüphe ettiği gizlilik olayları, yasa taslağının kanunlaşıp kabul edilmesi halinde Amerika'da bu sorun ortadan kalkacak. Amerikalı hukukçuların üzerinde çalıştığı yasa taslağının maddelerinden bir kaçı aşağıdaki gibidir;
Devamı için tıklayınız ...