internet Arama Sonucu Bloglar
Tüm dünyada ve Türkiye'de reklam sektörü büyük değişim içinde, İnternet hem iş dünyasını hem de pazarlama iletişim tekniklerini değiştiriyor. Online reklam sektörü ve internet reklamcılığı yükselişte, geleneksel mecralardaki reklam bütçeleri dijital reklam mecralarına yönelmeye başladı, İbreler internet reklamcılığına doğru kayıyor. Önemli araştırma şirketleri tarafından yapılan araştırmaların istatistiki verileri kısa zamanda dijital pazarlama ve internet reklam pazarının Türkiye'de de önemli bir gelişme sağlayacağını ispatlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Sony geçtiğimiz hafta internet hizmet ağlarına düzenlenen saldırıların ardından bütün internet altyapısını yenilemeye karar verdi. Yapılan saldırılarla bağlantılı olarak, Sony cihazları kullanılarak internetten müzik ve film arşivine ulaşmaya olanak sağlayan Qriocity servisi, Play Station'la internet üzerinden oyun oynama olanağı sağlayan oyuncu ağı gibi hizmetlere ulaşılamıyor. Sony'nin servislerine dört gündür erişim sağlanamıyor. Şirket bir açıklama yaparak servislerin yenilenerek hizmete sunulmasının ardından böyle bir aksaklığın bir daha yaşanmayacağını söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) Avrupa kullanıcıların internette yaptıkları gezintileri takip eden ve bilgi toplayan, toplanılan bu bilgilere yönelik olarak da kullanıcılara reklam gösterilmesine olanak sağlayan uygulamalar hakkındaki özdenetim çerçevesini açıkladı. Söz konusu uygulamalar “Çevrimiçi Davranışsal Reklam” (Online Behaviroural Advertising - OBA) olarak adlandırılıyor. Bu reklamların prensibi internette ilgi alanları, ihtiyaçları doğrultusunda dolaşan kullanıcıların ziyaret ettikleri siteleri de kaydederek bilgi toplamak ve de kullanıcılara bu bilgiler doğrultusunda reklam göstermek. Yani kullanıcı bir makyaj ürünü satın aldıysa ona bir güzellik salonunun reklamının gösterilmesi mümkün oluyor.
Devamı için tıklayınız ...
Şu an şirketler reklamlarını internette nereye koyarlarsa daha fazla görünür olacaklarını kestirmeye çalışıyorlar. Televizyon ve radyo gibi geleneksel mecralar ağırlığını hala koruyor olsa da, ibre her gün biraz daha internet reklamcılığına doğru kayıyor. İnternet reklam ve pazarlama endüstrisi büyük bir pazar ve bu büyüme de süreklilik arz ediyor. Milyarlarca internet kullanıcısı var ve internet reklamı yapan ajansların hepsi de eşit hizmet vermeyebiliyor. Bir şirketin internette yer alması demek onun doğru kişilere mutlaka ulaştığı ya da doğru yerde durduğu anlamına gelmiyor. Tıpkı radyo ve televizyon gibi internette de etkili bir şekilde reklam yapmak için hedeflemenin, konumlamanın doğru yapılması gerekiyor.
Aslında bütün mesele doğru hedef kitleyi bulmak ve reklamları görebilecekleri bir pozisyona yerleştirmek ki bu da ancak doğru şekilde yapılan bir araştırma ile mümkün olabiliyor. Başarılı internet reklamlarının temelinde yatan şey ciddi bir araştırma süreci. Bu sürecin sonunda da ortaya çıkan hedef kitle ve bu kitlenin internet kullanma eğilimleri, ilgi alanları, konumları gibi bilgiler de reklamların doğru şekilde konumlandırılması konusunda en büyük yardımcı. Uzun zamandır televizyon ve radyo reklamlar açısından iki popüler mecraydı. Hala iki büyük pazar olsalar da, karşılarında kendi içeriklerini de giderek toplayan ve sürekli büyüme eğiliminde olan internet pazarı var. İnternet insanların ihtiyaç duydukları bilgilere ulaşmak konusunda başvurdukları birincil mecra haline geldi. Bu durum da bütün şirketlerin bir şekilde pazarlamalarına internet reklamlarını da dahil etmelerini zorunlu hale getirdi.
İnsanlar geleneksel mecraların içeriklerini de internetten takip ediyor, ya da onlara yorum yapıyor, eğilimleri inceliyor, haber okuyor, oyun oynuyor, bankacılık işlemlerini gerçekleştiriyor, taşınmak istiyorsa nakliyeciyi, kiralamak istiyorsa emlakçıyı, tesisatında arıza çıktıysa tamirciyi, yemek tarifini, siparişini, alışverişini… Yani sayamayacağımız kadar çok işini internette hallediyor. Bu durumda küçük ya da büyük bütün firmalar için internette yer almak da giderek daha fazla zorunlu hale geliyor. Sadece internette yer almak elbette yetmiyor, özellikle arama sonuçlarında görünür olmak gerekiyor. Google Adwords reklamları gibi uygulamalarla şirketlere kendilerini daha iyi tanıtma, hedef kitlelerine daha kolay ulaşma olanağı da sağlıyor. Google reklamları firmalar açısından birçok açıdan avantajlı. Bunların başında ise ayarlanabilir maliyetler geliyor. Geri dönüş oranına göre de ayarlanabilen bir uygulama olarak Google'da olmak demek aslında birçok kişi için internette olmak anlamına geliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Yıllarca süren çalışmalardan sonra Google'ın internet reklam sektöründeki en son girişimi birdenbire ciddi bir görünüm aldı; Konuyu anlatmaya Barbara Oliver gibi Internet dünyasında yeni olan girişimcinin Google reklamları ile reklam maliyetlerini nasıl düşürdüğü ile başlayalım.
Bir mücevher butiği işleten Bayan Oliver ABD'nin Buffalo şehri yakınlarında, bir binanın üçüncü katında bulunan gözden uzak dükkanına müşterileri çekmek için reklama ihtiyaç duymaktadı. Geçen yıl 40000 dolar harcadığı tv ve diğer klasik reklamlardan tatmin olmayan Oliver bu yıl danışmandan yardım aldı. Danışmanı, ayda sadece 50 dolar maliyetle Bufalo şehrinin etrafında 100 km yarıçaplı bir alanda yayınlanmak üzere Google adwords arama reklamı (search adds) hizmeti satın aldı ve Google "Places yerel directory" hizmetinde bir web sayfası oluşturdu. Bu sayede Oliver öyle bir müşteri artışı sağladı ki diğer reklam harcamalarında % 40 oranda tasarruf sağladı. Bayan Oliver artık butiğini Google'dan bulduğunu söyleyen daha fazla insanla karşılaştığını söylüyor.
Devamı için tıklayınız ...
IAB Türkiye tarafından yapılan İnternet Ölçümleri Araştırması gösteriyor ki ülkemizde toplam 10 milyon 356 bin kadın internet kullanıcısı mevcut. Bu Türkiye'nin toplam internet kullanıcı sayısının yüzde 43'ü demek.
Yüzde 69'unun her gün ya da haftada birkaç kez internete giriş yaptığı bu kadınların yüzde 57'si 12 – 24 yaş grubuna dahil. 25 – 34 yaş arası kadın internet kullanıcılarının oranı yüzde 24. Yüzde 29'luk bir orana sahip olan 3 milyon kadın ise 25 yaşın üzerinde ve aynı zamanda hane alışverişinden de sorumlu.
Devamı için tıklayınız ...
Interactive Advertising Bureau (IAB) İnternet Ölçümleme Araştırması sonuçlarına göre Türkiye'de yüzde 86'sının her gün internete girdiği 24 milyon internet kullanıcısı var. Bu rakam, internetin kitlelere ulaşmakta güçlü bir mecra olduğunu açıkça gösteriyor. IAB açıklanan verileri bu kullanıcıların yüzde 84'üne ulaşan araştırma neticesinde elde etti.
Sosyo – demografik veriler gösteriyor ki Türkiye'de internet kullanıcılarının önemli bir bölümü, satın alma yapabilen ve karar verme gücü yüksek kişilerden oluşuyor. Yüzde 42'sinin 25 – 44 yaş aralığında olduğu bu kişilerin yüzde 53'ü ABC1 SES grubunda. 25 yaşın üzerinde ve ev alışverişinden sorumlu olanların oranı yüzde 34. Bu kişilerin yüzde 48'i haber ve gazeteleri internet üzerinden takip ediyor.
Devamı için tıklayınız ...
Türkçeye yeniden pazarlama olarak çevrilebilecek olan Remarketing kısaca ilgi alanlarına yönelik olarak yapılan bir internet reklam çeşididir. Remarketingin amacı reklamı yapılan ürün ile ilgilenmiş, web sitesini ziyaret etmiş olan ziyaretçilere daha sonra internette ziyaret ettiği sayfalarda ürünün reklamlarını göstermek, bir anlamda kişiye özel reklam gösterimi yapmaktır. Aynı anda aynı sitede olan kişilerden sadece ürünün sitesine girmiş olan, yani ürüne ilgi duymuş olan kullanıcılara bu reklamlar gösterilir. Yeniden pazarlama nasıl işler: 1. İnternet kullanıcıları reklamı yapılan herhangi bir ürüne ilgi duyarak o ürünün web sitesine girerler. Bu site ziyareti satın alma davranışı ile sonuçlanmayabilir ve kullanıcı siteden ayrılır. 2. Bu site Remarketing uygulaması yapan bir site ise, bu ziyaret sırasında kullanıcıların bilgisayarlarına bir cookie (çerez) yerleştirilir. Böylece kullanıcının IP adresi takip listesine eklenir. 3. Kullanıcının bilgisayarında bulunan cookie, ziyaretçinin sistem tarafından tanınmasına olanak tanır. 4. İnternette dolaşmaya devam eden kullanıcılara reklam alanı bulunan web sitelerini ziyaret ettiklerinde, bilgisayarlarındaki işaretten tanınarak ilk adımda sitesini incelediği ürünün reklamı gösterilir. Remarketing belirlenen hedef kitlenin içinde, mal – hizmete, onu inceleyecek kadar yaklaşmış ancak satın alma davranışını gerçekleştirmemiş olan kullanıcıların ayırd edilmesi noktasında belirleyicidir. Remarketing mal – hizmete ilgi duyan kitleye yönelik olarak gösterilecek reklamları özelelştirme olanağı sağlar. Tüketicilerin satın alma davranışı oluşturmasını hızlandırır. Satın alma davranışını gerçekleştiren tüketicilere sonraki süreçte bütünleyici ya da destekleyici reklamlar gösterilmesi ya da bu reklam gösteriminin durdurulması mümkündür. Remarketing ile işaretlenen kullanıcılara farklı zamanlarda birden fazla ulaşma olanağı vardır. Ölçümlenebilen bir teknik olduğu için geri dönüş maliyetleri açısından da avantajlıdır. Remarketing ile kullanıcılara yeniden ulaşan reklamlar sayesinde bu kullanıcıların mal – hizmetlere duydukları güven artar. Kullanıcılar ilgi duyduğu mal – hizmetin reklamını farklı yerlerde görmeye devam ettiğinde hem marka değeri yükselir, hem de satın alma davranışının oluşma süreci hızlanır. Remarketing internet üzerinden satış, üyelik, kampanya hedefleri olan bütün şirketler için uygulanabilir bir pazarlama yöntemidir. Remarketing küçük bütçeler ile de gerçekleştilebilen bir pazarlama yöntemidir. Reklamın gösterileceği kişi sayısı CPM (1000 kişi) üzerinden belirlenir, bütçe ve kişi sayısının sınırlandırılması mümkündür. Sadece reklamın gösterileceği kullanıcı sayısı değil, bir kullanıcıya gün içerisinde bir mal – hizmetin kaç defa gösterilebileceği, hangi zaman aralığında gösterilebileceğini de belirlenebilir.
Devamı için tıklayınız ...
İnternet her gün daha fazla büyüyen ve gelişen önemli bir mecra. Bu büyüklük sadece sayısal verileri değil, internet ortamında yapılabilecek işleri, ulaşılabilecek yer ya da kişileri de kapsıyor. Gazeteler internetten okunabiliyor, televizyon ve radyo yayınlarına da internet üzerinden ulaşmak mümkün, yerel, ulusal ya da global içeriklere ulaşmak konusunda internet hız ve kolaylık sağlıyor. Yüz yüze iletişimin aksine, internette farklı coğrafyalarda da olsa eş zamanlı iletişim gerçekleştirmek mümkün, üstelik internet eş zamanlılığı iletişimde bir ön koşul olarak sunmuyor. İstenilen içeriğe zaman sınırlaması olmadan ulaşmak olanaklı. İnternet kullanıcılarının yaş ortalaması sosyal medya kullanımının yaygınlaşması ile son yıllarda giderek yükseldi çünkü bu medyayı kullanmak son derece kolay. Bir kez açılan bir hesap ile ortak ilgi, bilgi, beceri alanlarına sahip kişilerle buluşmak mümkün. İnternette gerçekleştirilebilecek işlemler oldukça uzun bir liste oluşturuyor, bütün bu işlemleri bir arada kullanan kişi sayısı az olsa da, özellikle sosyal medya, getirdiği kullanım kolaylığı ile daha geniş kitleler tarafından kullanılıyor. Reklamlar açısından baktığımızda, görece maliyeti düşük olan internet reklamlarının genel reklam pazarı içindeki payı giderek artıyor. Artıyor çünkü kullanıcı sayısı artıyor, internet kullanıcı profilleri daha kolay tanımlanabiliyor, her gün çeşitlenen uygulamalarla birlikte reklamların kullanıcıların tanımlanan bu profillerine uygun olarak planlanması kolaylaşıyor. Kullanıcıların bulundukları coğrafi konuma göre reklam yapılabiliyor. İnternet reklamları hızlı ve güvenilir veriler sunuyor ve bu veriler aynı zamanda da reklamların etkisinin ölçülmesini kolaylaştırıyor. Genel anlamda baktığımızda daha çok yaş ortalaması düşük kullanıcılar tarafından tercih edildiği düşünülse de, sürekli artan kullanıcı sayısı ile birkaç yıl içinde internetin reklamlar ile ulaşılmak istenen hedef kitlelerin neredeyse tümünü kapsayacağını görmek mümkün. Üstelik, interneti etkin olarak kullanan kitleler, alışveriş dahil neredeyse bütün işlerini bu mecra üzerinden sürdürdüklerinden dolayı, şirketlerin bu mecranın dışında kalabilme olasılığı azalıyor. Mevcut ya da olası tüketiciler bu mecrada karşılaşmadıkları ürünlere yabancılaşabiliyorlar. İnternet diğer mecraları da içinde barındırabilen karma bir medya, dolayısıyla da diğer mecralarda yer alan reklam türlerine de bu mecrada ulaşmak mümkün. İnteraktif reklam uygulamalarını da internet üzerinde gerçekleştirmek mümkün. Bu uygulamalar reklama konu olan mal – hizmetler ile kullanıcılar arasında organik bağlar kurmak noktasında da yardımcılar. Kurulan bu organik bağlar sadece sanal alışverişte değil, klasik alışveriş biçimlerinde de etkili oluyor. İnternette yapılan reklamların sağladığı en önemli fayda ise, ürün – hizmetleri daha bilinir kılması. İnternette reklam ya da satış anlamında karşılaşmadığı ürünlere şüphe ile bakan bir tüketici profili de kullanıcılar arasında mevcut. Bu açıdan bakıldığında, kısa vadede internet kullanıcılarını hedef kitlesine dahil etmeyen şirketlerin, uzun vadede bilinirliklerini artırma şansları da azalıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Pingdom Araştırma Şirketi’nin 2010 yılına dair açıkladığı internet verileri internetin etkinliğini arttırarak sürdürdüğünü gösteriyor. Açıklanan rakamlarda dikkati çeken en önemli noktalardan birisi her gün dünyada dönen e-postaların sayısı. Günlük 294 milyarı bulan e-posta trafiğinin yüzde 89’unu spam olarak adlandırılan zararlı – istenmeyen postalar oluşturuyor. 2010 sosyal medyanın yılı oldu. 152 milyon kişisel blog açıldı, gönderilen ‘Tweet’ sayısı 25 milyar ve Twitter’a bu yıl içerisinde eklenen kullanıcı sayısı 100 milyon, Facebook’ta ise bu sayı 250 milyon. Ayda toplam 3 milyar fotoğrafın yüklendiği Facebook’un kullanıcı sayısı ise 175 milyon’luk Twitter’ı neredeyse dörde katlayarak 600 milyona ulaştı. Facebook’ta aylık paylaşılan ortalama içerik sayısı 30 milyar. Bütün dünyada bulunan web sitesi sayısı 255 milyon, bu sayıya 2010’da eklenen rakam 21.4 milyon. .com uzantılı site sayısı 88.8 milyona ulaştı. İnternet kullanıcı sayısı 2010 yılında yüzde 14’lük bir artışla 1.97 milyara ulaştı. 825 milyon kullanıcı ile Asya bölgesi birinci sırada. e-postalarda da 2010 yılı yoğun bir trafik ile geçti. Günlük ortalama e-posta hacminin 294 milyarı bulduğu 2010 yılında, toplam 107 trilyon e-posta gönderildi. 2010 yılında 1.88 milyar’a ulaşan e-posta kullanıcısına bu yıl eklenen sayı 480 milyon. Toplam e-posta hesabı sayısı ile 2.9 milyar. Bu rakamın yüzde 25’ini kurumsal e-posta hesapları oluşturuyor. Her birinin büyük ülke nüfuslarını dahi geride bırakacak büyüklükte olduğu bu rakamlar, 2010 yılında etkin olan internetin, 2011’de de bu etkinliğini sürdüreceğini ve her geçen gün yeni kullanıcıların da bu sayılara ekleneceğini açıkça gösteriyor. Alışverişten seyahat planlarına, bankacılık işlemlerinden müzik dinlemeye kadar hayatın her alanındaki işleri yapmanın mümkün olduğu internet, her geçen gün daha önemli bir mecra haline gelerek büyümeye devam ediyor. Özellikle internet reklamları ulaştığı kitle ile diğer bütün mecraları zaman zaman geride bırakıyor.
Devamı için tıklayınız ...