ajans Arama Sonucu Bloglar
Yararlılık noktasında reklam ajansları; firma, kurum ve kuruluşların piyasa içerisindeki yaşam mücadelesinin motor gücünü oluşturur. Çünkü firmaların hedef kitle ile aralarındaki iletişimi sağlar, diyalogun oluşması için köprüler kurar. Firmaların ürettiği ürün ve hizmetlerin özelliklerini, kalitesini, farklılığını hedef kitleye taşıyarak, ürünle ilgili bilgilenmelerini sağlar. O ürünleri almaları için yönlendirip bilgilendirir. Firmanın, Pazar payını arttırarak, büyümesini sağlar. Geniş halk yığınları içerisinde firmanın logosunu, ismini, adresini, telefon ve internet erişim bilgilerinin tanınmasını sağlar. Reklam ajansları; tek başına ürünlerle ilgilenmezler, onlar aynı zamanda fikir ve düşüncelerin de tanıtımlarını yaparlar. Yani fikir ve düşüncelerin, halk yığınları ile buluşmasını sağlayarak, onları bu düşüncelerin içine çekmeye çalışır, katılımlarının artması için zemin hazırlarlar. Piyasada zaten varlığını hasbelkader sürdüren firmaların, markalaşmalarına destek olurlar. Markalaşmak isteyen firma için, önce piyasa araştırması yapar, bunu yaparken kendi bünyesinde ilgili bölüm bulunmasa bile, başka yerde bu alanda uzmanlaşmış, araştırma firmalarıyla ortaklık kurarak veya işbirliğine giderek, araştırmanın yapılmasını sağlar. Yapılan araştırmalar sonucunda, firmanın markalaşması için gerekli koşulları ve özellikleri belirler ve bunu firmaya sunar. Firma gerekli düzenlemeleri yapar ve piyasaya yeni düzenlemelerinin tanıtımlarını, gene reklam ajansları yardımıyla iletir. Piyasanın ihtiyaçları doğrultusunda özellikleri belirlenmiş ürün yaratıcı, etkileyici, anlaşılır bir tasarımla piyasaya çıkar ve hedef kitlenin dikkatini çeker. Alıcı bulur ve firma markalaşır. Ajanslar, firmaların ürün ve hizmetlerini hedef kitle ile buluşturup tanıtırken, aynı zamanda ilgili firmanın da, alanında uzmanlaşmasına destek olur. Bu çalışmalar sırasında, gerek ön araştırmaların gerek tanıtım kampanyasının geri bildirimlerini, firmaya sunar. Bu geri bildirimler, piyasanın o ürüne ve o firmaya bakış açısını, eksik veya yanlış buldukları özellikleri yansıtır. Firma bu verilere göre hareket ederek, piyasanın ihtiyaçlarına cevap verip daha başarılı bir ürün veya hizmet sunmaya başlar. Reklam ajansları firmaların markalaşmasını sağlayarak hem firmanın büyümesini sağlar hem de firma bünyesinde olan departmanların çoğalmasına neden olur. Firma büyüdükçe yeni alanları keşfeder, keşfettikçe yeni departmanları bünyesine katar, bu ise yeni istihdamların oluşmasına yardımcı olur. Çalışan insan sayısı artar. Firmanın kendi bünyesine kattığı yeni alanlar da kendi ürünlerini vermeye başladıkları zaman, daha başarılı, daha nitelikli ürün ve hizmetlerin geniş halk yığınlarına sunulması anlamına gelir ki, bütün bu saydığımız işler, entegre reklam ajanslarının başarılı bir tanıtım kampanyası yürütmesiyle olan durumlardır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansları; iletişim tekniğinin hazırlığından başlar, yaratıcı tasarımı üretir ve uygulanmasını sağlayarak devam eden, bütünleşmiş tanıtım hizmeti sunan bir kurumdur. Şirket profilinin ve mali altyapısının çıkarılması ile başlayan kampanya çalışması, genellikle bilgisayar destekli olarak gerçekleştirilen, grafik tasarım ve bu tasarımların, kullanılacak tanıtım aracına uygulanması ile son bulur. Bu aşamaları, uzmanlık alanları zaten tanıtım olan ajanslar gerçekleştirmektedir. Reklam ajansları; markaların ilk çıkışından, zirveye geçene kadar, her aşamada onu büyütüp, farklılaştıracak, ona destek verecek Pazar araştırmalarını yapar. Bünyelerinde fotoğraf ve film çekimlerini bulundurabilmektedir. Multimedia hizmetleri, halkla ilişkiler, pazarlama ekibi v.b. gibi bölümler ajansın yapısına bağlı olarak bulunabilmektedir. Ne tip ajanslar, bu sektörün hangi alanlarında çalışmaktadır? sorusuna verilecek yanıtı, madde madde sıralamaya çalışırsak;
- Ofset baskı üzerine çalışan reklam ajansları: dergi, katalog, afiş v.b tasarımları matbaaları kullanarak yaparlar.
- Matbaalar da günümüzde ajanslar gibi faaliyet göstermektedir. Gene kitap, dergi, afiş, el ilanı, insert, gazete v.b. baskılarını yapmaktadır. Fakat ajans gibi uygulamasını yapmamaktadır.
- Açık hava tanıtım ajansları; genellikle dijital baskı biçimlerini kullanırlar aslında dijital ajanslar olarak ta geçerler bunlar da; bilboard, afiş, tabela v.b. araçlar için tasarımı hazırlar ve uygulanmasını sağlar.
- Promosyon alanında çalışan reklam ajansları; genellikle firmayı tanıtmak için, gene promosyon ürün hazırlayıp, piyasaya dağılımını sağlayan ajanslardır. Örneğin; kalem, ajanda, bardak, rozet v.b.
- İnternet Reklam Ajansları; Banner, tıklama başı maliyet çalışmaları , E-Mail Tanıtımları, Pop up tanıtımları, Satış Ortaklığı, İçerik Sponsorlukları , gösterim başına gibi mecraları kullanarak hizmet vermektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Televizyon, sinema, dizi, reklam, katalog vb. görsel mecralara uygun, oyuncu, manken, foto model sağlama çalışmalarına Casting Hizmetleri denir. Ayrıca seslendirme için de casting hizmetlerinden yararlanılabilir. Sadece dans casting ajansları da mevcuttur. Klip, organizasyon, fuar, reklam gibi mecralara talep edilen profesyonel dansçılar gönderilir. Ülkemizde bu hizmetleri yerine getiren yapım işini de üstlenmiş pek çok Cast Ajansı bulunmaktedır. Bir reklam için Casting aşamaları şöyle gerçekleşir; Firma kendi ve ya ajansı ile birlikte senaryoyu oluşturur. Bu senaryo ajans aracılığıyla yapımcı firmaya ulaştırılır. Hizmeti verecek ajans tarafından senaryoya uygun oyuncu Casting direktörü tarafından seçilir ve çekimler tamamlanır. Program, dizi ve ya film çekimleri için ise yapımcı istediği nitelikleri cast ajanslarına bildirir ve ajanslar da istenen nitelikteki kişilerin daha önceden yapılmış deneme çekimlerini yapımcıya gönderir. Yapımcı bunların arasından seçim yapar.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansları hizmet sektörünün bir parçasıdır. Görevleri firmanın ürün ve ya hizmeti ile ilgili olarak hedef kitleve tüketici iletişim, pazarlama ve satış çabalarını planlamak ve işletme adına bu faaliyetleri yürütmektir. Reklam ajansları, hedeflenen amaçlara ulaşmak için bu faaliyetleri bir plan içinde yürütmek durumundadır. Tanıtım etkinliklerine ilişkin projelerin önceden belirlenmesi ve belirli amaçlara yönelik olarak, belirli kural ve yöntemlerle tanıtım etkinliklerinin gerçekleştirilmesi gerekmektedir. Müşteri ilişkileri birimi, firma ile ya kendi talebiyle ve ya müşterinin talebi ile görüşür ve tanıtım işini alır. Öncelikle piyasanın hangi bölümünün hedeflendiği tanıtımlarda ne gibi mesajların hangi hedef kitleye verileceğine karar verilmelidir. Müşterinin arzuladığı tasarım için ortaya atılan fikirler (Kreatif brief) reklam ajanslarının Kreatif (Yaratıcı) birim tarafından, çarpıcı bir fikre dönüştürülür ve bu fikrin uygulamaları tasarlanır. Bir reklâm planlaması sürecinde şu aşamalara yer verilir. 1- Durum Analizi ile verilecek mesajlar, ürün ve ya hizmet ile ilgili bugüne kadar yapılmış bu tip çalışmaları, bu çalışmaların özellikleri, sonuçlarının değerlendirilmesi, oluşturulan imaj, diğer tutundurma çabaları değerlendirilir. 2- Tanıtım Amaçlarının ve Hedeflerini Belirlenmesi; Durum analizinden elde edilen verilerle amaç ve hedefler belirlenir. Amaç, bu çalışmalarla istenen sonuçların net, açık ve ölçülebilir olarak ortaya konmasıdır. Hedef ise, hedef kitlenin tanıtım sonucunda arzulanan davranışları göstermesidir. 3- Tanıtım Stratejisi; tanıtımın amaçlarına ulaşmak için bir strateji saptanır ve kampanyanın hedef kitlesinin belirlenmesi, bu hedef kitlenin beklenti, istek ve ihtiyaçlarının tanımlanması, bu tanımlamaya uygun kreatif brief in yazılım aşamalarıdır. Ayrıca bu işlerin yayınından önce ve sonra tüketici araştırmaları yapılarak öneriler geliştirilir. 4- Kampanya Bütçesi; Amaçları, hedefleri, stratejileri ve uygulamalarının harcamaları bu bütçe ile desteklenmektedir. Reklam ajansları, firma ile koordineli bir şekilde tanıtım harcamalarını yürütür. 5- Reklam Yapımı; Tanıtım metninin ortaya çıkarılması, sözcüklere, müziğe ve görüntüye dönüştürülerek yaratıcı tanıtım metninin oluşturulması aşamasıdır. Kreatif birim, basılı işler ve prodüksiyon bu aşamada değişik roller üstlenmektedir. 6- Medya Seçimi; Ortaya çıkarılan yaratıcı metnin hedef kitleyle hangi iletişim kanalları aracılığıyla buluşturulacağına karar verme aşamasıdır. Dikkat edilmesi gereken, doğru hedef kitleye doğru iletişim aracı ile doğru yer ve zamanda mesajların iletilmesidir. En çok kullanılan medya araçları; gazete, dergi, televizyon, radyo, sinema, outdoor vb olarak sayılabilir. 7- Reklam Etkinliğinin Ölçülmesi; Bu çalışmalardan beklenen etkinin gerçekleşip gerçekleşmediği tanıtım etkinliğinin ölçülmesi ile anlaşılır. Tanıtımın, hedeflerine uygun olarak değerlendirilerek, etkinliğinin ölçülmesi ve sonuçların belirlenmesi ile kampanyanın amaçlarına ulaşıp ulaşmadığının belirlenmesi aşamasıdır.
Devamı için tıklayınız ...
Günümüzde çoğu reklam ajansı yeniden yapılanmaktadır. Amaç, müşterilere daha iyi, hızlı ve ucuz hizmet verebilme isteğidir. Yeniden yapılanma; en üst yöneticilerin müşterilerle doğrudan ilişki kurmasını sağlarken, orta kademeli yöneticilerin ise akıl hocası, takım lideri ve kalite kontrol müdürü gibi çalışmalarına imkân verir. Firma ve reklam ajansı arasındaki ilişkinin olumlu olması her iki tarafında başarıya ulaşmasında etkendir. Bu sebeple firma ile ajans arasındaki ilişkinin uzun dönemli olması istenen bir durumdur. Ajanslar anlaşmaya vardıkları firmaları ellerinden kaçırmak istemezler. İşte tam da bu nedenle yeniden yapılanmak ajanslar için artık bir zorunluluk haline gelmiştir. Müşteri memnuniyetinin sağlanması giderek zorlaşmaktadır. Aynı sektördeki firmalar aynı reklam ajansı ile çalışmak istemezler. Bu sorunun giderilmesi, müşterinin kaçırılmaması, firmalar özel isteklerine cevap verilebilmek için ajanslar arasında yaratım, müşteri birimi yöneticileri ve medya planlamacıları bir takım olarak çalışacakları şekilde birleşmeler görülmektedir. Bu tip ajanslar sundukları hizmetlere göre sınıflandırılırlar. 1- Tam hizmet ajansları; Yaratıcılık hizmetleri, medya planlama ve satın alma, müşteri yönetimi ve araştırma hizmetlerinin tümünü sunan ajanslardır. Uluslar arası ajanslar tam hizmet ajanslarıdır. 2- Uzmanlaşmış ajanslar; Belirli bir hizmet konusunda veya belirli bir sektörde uzman olan işletmelerdir. İletişimin belirli bileşenlerinde de uzmanlaşmış olabilir. Örneğin, doğrudan pazarlama, spor pazarlaması, olay pazarlaması, ambalajlama veya satış yerinde tanıtım reklam ajansının uzmanlık alanına girebilir. 3- Sektör hedefli ajanslar; Belirli hizmet sektörlerini ve faaliyet alanlarını iyi tanıyan ve sadece bu sektörlere ve hizmetlere yönelik iletişim ve tanıtım hizmetleri sunan ajanslardır. 4- Azınlık ajansları; Belirli azınlıklar konusunda uzmanlaşmış ve sadece onlara yönelik iletişim hizmeti sunan ajanslardır. Örneğin, ABD’de faaliyet gösteren bir ajans, Çin kökenli azınlıklar konusunda uzman olabilir. 5- Yaratıcı butik ajansları; Bazı yetenekli sanat yönetmenleri ve desinatörlerin firmalarla veya ajanslarla ortak çalışarak taze, farklı, denenmemiş tanıtım mesajları üretip, yaratıcı kavramlar geliştirmek için açtıkları genellikle çok küçük ajanslardır. 6- Medya satın alma hizmetleri; Müşterileri için medya satın alırlar. Medya satın alan ajanslar firmalar tarafından çok talep görür çünkü günümüzde çok fazla miktarda ve nitelikte medya mevcuttur ve bu konuda uzman olan ajanslar işletme için en uygun mecrayı seçebilirler. Ayrıca, medya satın alan ajanslar medya alımını işletmeye nazaran daha ucuza mal edebilir. 7- Sanal ajanslar; Son yıllarda ortaya çıkan, bağımsız çalışan ve sanal bir ofise sahip olan ajanslardır. Dolayısıyla sanal reklam ajansı personeli mobil olarak işlerini evlerinden, otomobillerinden, müşterinin ofisinden ve değişik ortamlardan yürütebilirler.
Devamı için tıklayınız ...
Bir Reklam Ajansının Organizasyon Şemasında Yer Alacak Birimlerin Görev Tanımları Müşteri İlişkileri: Reklam ajansı ile firma arasında ki bağı oluşturan birimdir. Firmanın tüm işlerinin ajanstaki takibinden ve ajansın hazırladığı çalışmayı müşteriye sunumundan sorumludur. Aynı zamanda işin mali ve arşiv (ajans ile müşteri arasındaki her türlü belge saklanma ve her görüşme kayıt altına alınmalıdır.) kısmından da sorumlu olduğu için muhasebe ve finansman ile arşiv bölümleriyle de işbirliği içinde olmalıdır. Müşteri ilişkileri elemanları ajansın müşteri portföyünü geliştirmesi, imajını koruması ve güçlendirmesi için çalışır. Bu yüzden Müşteri Temsilcisi, dış görünümü ve davranışları ile ajansı temsil eder bir görünüm içinde olmalıdır. Müşteri İlişkileri bölümünde, 1-Yönetim Denetçisi (Management Supervisor) 2- Müşteri Birimi Denetçisi (Account Supervisor 3- Müşteri Birimi Yöneticisi (Account Executive) 4- Müşteri Birimi Yöneticisi Asistanı (Assistant Account Executive) unvanlarıyla çalışanlar olabilir her birinin görev tanımları net olarak yapılmalıdır. Yaratıcı Birim (Kreatif): Müşteri tarafından arzulanan tanıtım için ortaya atılan fikirleri (Kreatif brief) çarpıcı bir fikre dönüştüren ve bu fikrin uygulamalarını tasarlayan gruptur. Bu grup içinde sanat yönetmenleri, metin yazarları ve grafikerler vardır. 1- Sanat Yönetmeni (Art Director): Uygulanabilirliliği olan yaratıcı bir fikir oluşturur ve marka kimliği ve değeri konularında tutarlı olacak şekilde bu fikrin sunumunu yapar. Belirlenen tarihler arasında işin eksiksiz ve her iki tarafı da memnun edecek şekilde tamamlanmasını sağlar. 2- Metin yazarı: Yaratıcı fikir oluşturulmasında katkıda bulunur, belirlenmiş ve onaylanmış yöntemlere uygun olarak bu fikri yazıya döker. Yazım ve dizgi hatalarından sorumludur. 3- Grafik Ekibi: Yaratım işinin başından sonuna kadar grafik işlerinden, işlerin koordinesinden ve basıma gidecek malzemelerin kontrolünden sorumludur. Stratejik Planlama: kampanyanın hedef kitlesinin belirlenmesi, bu hedef kitlenin beklenti, istek ve ihtiyaçlarının tanımlanması, bu tanımlamaya uygun kreatif brief in yazılıp son şeklini almasından sorumlu gruptur. Ayrıca tanıtım yayınından önce ve sonra tüketici araştırmaları yaparak öneriler geliştirir. Mali ve İdari İşler Bölümü: Mali yönden, reklam ajansının, ödeme ve tahsilâtlarını planlayan, ajansın birikimini değerlendiren ve kanuni olarak tutulması zorunlu olan kayıtları tutan bölümdür. İdari olarak ajanstaki çalışma ortamı için gerekli uygun şartları sağlamak, idari ihtiyaçları temin etmek, çalışma gruplarınca sonuçlandırılacak işleri zamanında yerine ulaştırmak, yapılacakları organize etmek, çalışma ortamının rahat, konforlu ve güvenli olmasını sağlamakla görevli bölümdür. Prodüksiyon: Hazırlanan tasarımlarda kullanılacak filmlerin yaratıcılık, kalite ve maliyet açısından mükemmel olmasını sağlamak için prodüksiyon şirketinin seçiminden, bu seçimde kullanılacak kriterlerin belirlenmesinden, maliyetinden ve filmin ve ya fotoğrafın çekimlerinin en iyi şekilde sonuçlanmasından sorumlu gruptur. Tüm bunlarla ilgili toplantı tutanaklarını da arşivler. Basılı İşler: Basılı malzemelerin, baskı tekniği ve renk özellikleri açısından mükemmel olması için çalışan ve maliyetlerinin uygun olmasını temin etmekle sorumlu gruptur. Medya Planlama: Hedef kitleye mesajın en etkili biçimde ulaştırılmasından sorumludur. Medya çalışmaları planlama, satın alma ve araştırma olarak üçe ayrılır: 1- Medya Planlamacısı (Media Planner): Hangi ortamın veya medyanın kullanılacağından bunun zamanlamasından, ne kadar süre ile ve ne kadar maliyetle kullanılacağını belirlemekten sorumludur. 2- Medya Satın alıcı (Media Buyer): Hangi medya mecrasının ne kadar bütçe ile kullanılabileceğini saptar ve müşteri tarafından onaylanan plana uygun olarak medyayı kullanmaktan sorumludur. 3- Medya Araştırması (Media Research): Birçok medya planlama bölümü, medya bilgilerini değerlendirmeye tabi tuttuğu bir araştırma bölümüne sahiptir. Bu bölüm, medya araştırma müdürünün hazırladığı; belirlenen mecralarda hedef kitle bazında hangi dönemde, hangi yoğunlukta, hangi ulaşım maliyetiyle ve hangi satın alma avantajlarıyla var olunacağı ile izleyici veya dinleyici kompozisyonu, programların izlenme oranlarının saptanması, gelecekteki maliyetlerin tahmini araştırması gibi işler üzerinde yoğunlaşmıştır. Bilgi İşlem: Bu bölümün amacı, ajans içinde bilgi akışını organize etmek, gerekli yazılım ve donanım ekipmanlarını kanuni yollardan temin etmek, çalışanları konusunda eğitmek ve yedekleme işini yapmaktır. İnsan Kaynakları: Bu bölüm, ajans organizasyonu ve görev tanımlarını güncel tutar. Reklam ajansının insan kaynakları politikasının hazırlanmasında, eleman seçimi, eğitimi, izlenmesi ile uygulamalar hakkında yöneticileri yönlendirmek ve çalışanları bilgilendirmekle görevlidir. Eğitim ihtiyaçlarını ve kariyer gelişim planlarını hazırlar. Trafik: Kısaca görev tanımı reklam ajansının içinde doğru materyalin, doğru araçla, doğru zamanlamayla, doğru yere ulaşmasını sağlamaktır. Trafik bölümü ajansın can damarıdır ve çalışanları ajansta tüm olup biteni takip altında tutar. Arşiv: Hazırlanan çalışmaların, temiz ve düzenli bir şekilde saklanmasını, gerektiği zaman bu bilgilere ulaşma izni olan kişilerce kolaylıkla bulanabilmesini sağlayan bölümdür. Tüm bu birimlerin yanı sıra yardımcı birimlerin ajansın yüzü olma konusunda etkisi göz ardı edilemez. Bunlardan en önemlileri; 1- Santral görevlileri ve resepsiyonistlerdir; ajansın dış dünyayla ilk teması ve ilk izlenimi bu şekilde olmaktadır. Santral görevlileri ve resepsiyonistlerin görsel ve işitsel olarak donanımlı olmaları ajansın ne kadar verimli iş üretebildiği, ne boyutta profesyonel olabildiği konusunda müşteriye bilgi verecektir. Dikkat edilmesi gereken ilk konu, müşteriye önemsendiğinin hissettirilmesidir. 2- Yönetim Sekreterliği; Yönetimin, tüm randevularının, telefon görüşmelerinin ve yazışmalarının, toplantı organizasyonlarının sağlıklı bir şekilde yürütülmesini sağlayan birimdir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansları için tek tip bir yapılanmadan (organizasyon şemasından) bahsetmek yerinde olmaz. Ajansın büyüklüğüne, faaliyet alanlarına göre organizasyonları da değişecektir. Hatta aynı ajansın farklı müşteriler karşısında da organizasyon yapısında küçükte olsa farklılıklar oluşabilir. Pek çok ajans için açık ve esnek olmak, oluşturduğu fikri korumaya ve geliştirmeye çalışmak önceliklidir. Fakat her ajansta mutlaka olması gereken bölümler de mevcuttur. Bunlar; 1- Müşteri İlişkileri 2- Kreatif (Yaratıcı Birim) 3- Stratejik Planlama 4- Mali ve İdari İşler olarak sayılabilir. Ayrıca; 1- Basılı İşler 2- Prodüksiyon 3- Medya Planlama 4- Bilgi İşlem 5- İnsan Kaynakları 6- Trafik 7- Arşiv 8- İnteraktif 9- Fotoğraf gibi bölümleri ajans büyüklüğüne ve yapısal özelliklerine göre de organizasyona eklemek mümkündür. Organizasyon yapısı, reklam ajanslarının çalışma düzenini ortaya koymakla birlikte güncelliğini koruyacak şekilde esnek olmalıdır. Görev tanımları yapılırken ileriye dönük oluşabilecek gelişmeler göz ardı edilmemelidir. Kişilerin unvanlarından ve üstlendikleri farklı görevlerden dolayı doğabilecek karışıklara sebebiyet vermemek için görev tanımları net, açık ve anlaşılır olmalıdır. Organizasyonlarda, büyüme ya da küçülme gibi sebeplerle eleman veya görev unvanları sayısında değişiklikler olabilir. Bunun dışında benzer görevler için farklı unvanlar kullanmak bir süre sonra karışıklıklara sebep olacağından organizasyon şemasında tercih edilmemelidir.
Devamı için tıklayınız ...
Genelde reklam ajansları, firmalar ve işletmeler ile ilgili yaptıkları çalışmalarda bir veya birden fazla ürün, mal, hizmet tanıtımı ve satışı ve marka değerini yükseltme faaliyetleri üzerine yoğunlaşırlar. Ajanslar yukarıdaki gibi iş üniteleri yerine çalışmalarının etkinliği ve firmaların avantajı açısından müşteri odaklı çalışma sistemine organize olmalıdır. Bunun nedeni, reklam ajanslarının her firma ve işletmeye ayrı ayrı adapte olma zorunda olmasındandır. Bir reklam ajansının ürünü yaratıcılık ve yeni fikirler olmalıdır. Firmadaki görevli personel ile birlikte yeni fikirlerin ve yaratıcı tanıtım faaliyetlerinin oluşumunu teşvik etmeli, ve bu yaratıcılığı devamlı olarak geliştirmeye ve yapılan işin etkinliğini sağlamaya çalışmalıdır. Büyüklüğü ne olursa olsun birçok reklam ajansının yapılanmasında müşteri memnuniyeti açısından standart fonksiyonlar olmalıdır. Bu fonksiyonlar: A. Müşteri birimi, B. Yaratıcılık birimi, C. Medya ve reklam ortamları birimi, D. Araştırma geliştirme birimidir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansı, yaratıcılığa, planlamaya ve tanıtım yönetimine dayalı, bağımsız ve ticari bir hizmet sektörüne bağlıdır. Bir ajans, müşterisine pazarlama ve iletişim konularında referanslar göstermeli, değişik teknikleri kullanarak basın yoluyla yayılmayı sağlamalı ve bu tanıtım yolunu kullanırken uygun fiyat için yönetenlerle anlaşma yapabilmelidir. Bir Reklam ajansı müşterilerinden ve müşterileri adına iş ilişkisi içinde olduğu medya araçlarından ve tanıtım yöneticilerinden bağımsız olmalıdır. Buna rağmen medya ajansı müşterisi adına çalışır, kendi adını kullansa bile müşterisinin adına iş yapar. Tanıtım ajansı, pek çok meslek dalında konusunda uzman olan kişilerden oluşur. Ajanslar, bir tanıtımın oluşumundan reklamın müşteriye geri dönüşüne kadar tüm aşamaların yönlendirilmesi ve kontrolünden sorumludur. Genel olarak, firmalar, işletmeler, dernekler, organizasyonlar ve devlet kurumları bir Reklam ajansının müşterileri arasında sayılabilir.
Devamı için tıklayınız ...
Son yıllarda teknolojinin gelişmesiyle reklam ajansları da gerek firmalara yeni ortamlar ve yeni tanıtım seçenekleri sunarak firmaların hedef kitlelerle buluşma alanlarını genişletmekte, kendi çalışma sistemlerinde teknolojiyi kullanarak firmalara yeni çözümler getirmektedirler. Ajansların faaliyet alanları genişlemekte ve işletmelere verdikleri hizmetin şekli ve stratejileri teknolojiyle paralel olarak değişiklikler göstermektedir. Önümüzdeki yıllarda da ajansların yapılarının büyük değişikliklere uğrayacağını tahmin etmek hiçte zor değil. Bu yapılanma gelecekte; yeni ajans modeli, yeni hedef kitle modeli, yeni dünya modeli olmak üzere üç unsura göre şekillenecektir. Teknolojideki gelişmeler sonucunda tanıtım stratejilerinin temelini yeni fikirler ve yaratıcılık oluşturacaktır. Günümüzdeki ajanslar yaratıcılığa önem verse de yapılan faaliyetlerin çoğu tanıtım uygulamalarıdır. Oysa gelecekte, fikir üreticileri ve yaratıcılık şu andaki uygulamaların yerini alacaktır reklam ajanslarının yaratıcı ve fikir üreten bir yapılanma oluşturmaları bu alandaki gelişimlere ayak uydurmalarını sağlayacaktır. Sonuç olarak ; yeni reklam ajansı modelinde uygulamadan çok yaratıcılık ve fikirler her zaman öne çıkacaktır.
Devamı için tıklayınız ...