Haber Kategorisindeki Bloglar
Coca -Cola geçtiğimiz günlerde açıkladığı formülünün ardından, 1 litrelik cam şişesini de tüketicilerine sundu. Aile boyu Coca-Cola olarak hatırlanan bu şişe, ünlü markanın Türkiye’de kullandığı en eski ambalajlardan biri. Sadece Migros mağazalarında satılacak olan 1 litrelik şişe koleksiyonerler için önemli bir parça. Çeşitli forum sitelerinde sürekli konuşulan bu ambalajın tekrar satışa sunulması için sosyal paylaşım sitelerinde de çeşitli gruplar kurulmuştu. İlk kez 1966 yılında piyasaya sürülen şişe 1987’den bu yana üretilmiyordu. Coca-Cola ambalajıyla özdeşleşmiş bir marka. Herhangi bir yerde görüldüğünde akla başka bir ürün ya da firmanın gelmeyeceği kadar markayı yansıtan bu şişenin içindeki ürün ise artık sadece bir içecek değil… 1886’da başlayan yolculukta bu şişenin içinde hala yaşam tarzı başta olmak üzere stil, dinamizm, felsefe en önemlisi de marka satılmaya devam ediyor. Bir noktadan sonra da artık içeriğin ne olduğu, faydası ya da zararı geri planda kalıyor. Coca-Cola dünyanın 200’den fazla ülkesinde bir efsane, moda deyimiyle 125 yıllık bir moda ikonu. Coca-Cola gibi şişesiyle efsaneleşmiş bir ürün daha var. Absolut Vodka. İsveçli Absolut’un kökeni 1879’a kadar uzanıyor ve dünya üzerindeki her yerde Güney İsveç’teki Ahus yakınlarında kurulmuş olan fabrikalarda üretilen içkiler tüketiliyor. Absolut şişesi Absolut Art akımına ilham kaynağı olmuş bir şişe. Şirket 1985 yılında Pop Art akımın idollerinden Andy Warhol’dan Absolut Şişesi’nin bir tablosunu yapmasını talep etti ve reklam olarak insanların karşısına çıkan bu eser medyada da büyük ilgi uyandırdı. Warhol’un ardından pek çok sanatçı Absolut’un şişesi ile çalıştı. Keith Haring, Kenny Scharf, Stephen Sprouse, Edward Ruscha, Arman, Britto gibi sanatçılar bunlardan birkaçı. 350’den fazla sanatçının devamında ise bekleme listesinde yer alanlar da mevcut. Absolut reklam ve pazarlama stratejisini neredeyse hiç değiştirmemiş bir şirket. Bu tutarlılık markaya 350’den fazla ödül kazandırdı. Reklamların kahramanının her zaman ürünün kendisi olduğu Absolut Reklamları bir efsane değil, bir fenomen haline geldi. Bugüne kadar yapılan 1000’in üzerinde reklamın ana fikri her zaman tek: Absolut Perspektifi. Dünya genelinde 10 binlerce Absolut reklam koleksiyoneri mevcut. Her birinde de farklı reklamlar var. Reklamlarda Absolut şişesi sürekli olarak farklı biçimlerde sunuluyor. Ancak bu sunuşta her zaman hikayeler gizlenmiş oluyor. Ya da şişe bir yerlere gizleniyor. Şişenin gölgesini dahi gördüğünüzde bunun bir Absolut reklamı olduğunu anlayabiliyorsunuz. Şirketin kendi deyimiyle bu reklam, satış promosyonu ve halkla ilişkilerden oluşmuş bir pazarlama stratejisi. İki örnekten de çıkarılacak olan sonuç şu ki, bir ürünün ambalaj tasarımı kadar, sunumu da önemli. Marka olmanın en önemli özelliklerinden birisi tutarlılık ya da mantıklı bir değişim süreci izlemek. Markalar zaman zaman gerekli görüp reklam ve pazarlama stratejilerinde, logo ve ambalajlarında değişikliğe gidebilirler ancak bunu yaparken gerçekten gerekli olup olmadığının değerlendirilmesi gerekir. Mantıklı, etkili ve iyi bir fikir bulunduğunda, bunun kısa vadede tüketilmesi değil, uzun vadede dönüştürülerek kullanılması da pazarlama çalışmalarında daha faydalı bir yöntem. Geleneksellik bazen sıkıcı gibi görünse de gelenek haline gelen markanın ambalajı ise bunu kökten değiştirmek o markaya avantaj değil dezavantaj getirebiliyor. Coca-Cola ve Absolut’un yaptığı geleneksel bir anlayışı hiç ya da mümkün olan en az değiştirmek, tüketicilerinin seslerine kulak vermek ve pazarlama stratejileri içinde ürünü ön planda tutmak. Her iki markanın da birer pazarlama stratejisi uzmanı olduğunu eklemeye gerek var mı?
Devamı için tıklayınız ...
Şölen tarafından üretilen Nutymax'in kampanyası için çekilen reklam filmi televizyonlarda yayınlanmaya başladı. Kampanya sloganı “Denemezsen hayatı, bilemezsin lezzetini” olarak belirlendi. Nutymax her gencin yetenek ve hayali olduğu inancıyla, bu kişileri hayatın tadını çıkarma cesaretini göstermeye davet ediyor.
Reklam filminde Nutymax genç tüketicilerini yeniliklerden, farklı deneyimlerden korkmamaya davet ediyor ve kendi içlerinde var olan potansiyeli ortaya çıkararak gençleri harekete geçmeye çağırıyor. Nutymax gençlere yeniliklere ve yeni deneyimlere açık olmaları, hayallerini ve yeteneklerini takip etme konusunda ilham verme felsefesini de kampanya ile yansıtmayı amaçlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Ünlü otomobil markası Porsche, Facebook resmi sayfasındaki hayranlarının sayısı 1 milyona ulaşınca, onlara teşekkür etmek için özel bir yöntem seçti.
Porsche'un özel olarak dizayn ettiği 911 GT3R Hybrid modelinin üzerine bir milyon hayranın isimleri tek tek yazıldı. “Tutkumuzu paylaştığınız için teşekkür ederiz” sloganı ile porsche.com/microsite/facebook/international.aspx linkinde de otomobilin tasarım aşaması yayınlandı. Sitede kullanıcılar kendi isimlerini de arayabiliyor. Porsche'n bu özel tasarım otomobili hayranları için Stuttgart'ta bulunan Porsche Müzesi'nde sergileniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Tüketici elektroniğinde dünyanın en büyük perakendecisi olan Best Buy Türkiye ve Çin mağazalarını kapatacağını açıkladı. 2009 yılında İzmir'de açtığı mağaza ile Türkiye pazarına giren Best Buy, bu kapatma kararının küresel yeniden yapılandırma faaliyetleri kapsamında gerçekleşeceğini duyurdu. Bu yeniden yapılandırma faaliyetleri içinde ABD'deki şirket organizasyonları da güçlendirilecek. Best Buy 2013 yılına kadar bu kapatma ve diğer uygulamalardan sağlamayı hedeflediği tasarrufun miktarı 70 milyon dolar.
Devamı için tıklayınız ...
Ülker Caramio “Kendi bitiyor, tadı kalıyor” sloganıyla yayınlanmaya başlayan reklam filmiyle bağlantılı olarak Facebook üzerinde de bir dijital sergi başlattı. “Tadı Kalan Anlar” sergisi Dijital Youth işbirliğiyle gerçekleştiriliyor. Caramio ile verilen poz verilmiş fotoğrafların yüklendiği sergi 20 Mart'a kadar devam edecek. Fotoğraflarını yükleyen yarışmacılar çekilişle çeşitli hediyeler de kazanabilecekler. Bu sergi Türkiye'nin ilk Facebook sergisi olarak lanse ediliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Müşterilerin ya da müşteri adaylarının sosyal medyadan ücretsiz olması yanındaki beklentileri her geçen gün artıyor. Bunun içine pazarlama stratejileri, yeni fikirler, kampanyalar veya yönetim şekli de giriyor.
Bunun temelde 2 sebebi vardır:
Sosyalleşme maliyetine peşinen eklenen birçok unsur olduğunu fark etmek önemlidir. Birçok sosyal ağ sitesinde profil yaratmak ücretsizken, markaların sosyal medyaya girebilmesi için ilgili maliyetler kesinlikle vardır:
Devamı için tıklayınız ...
New York sonbahar moda haftasına özel olarak tasarlanan ve bu organizasyon kapsamında piyasaya sürülen Diet Pepsi'nin ince ve uzun kutusu tartışma yarattı. Pepsi mart ayından önce mağazalarda satışının başlamayacağı açıklanan ince kutunun üretiminin kalıcı olarak gerçekleştirilmesini planlıyor.
Pepsi Pazarlama Müdürü Jill Beraud da, Pepsi'nin ifadesiyle “Kadının güzelliği ve güvenini” sembolize eden bu tasarımını oldukça heyecan verici buluyor ve yapılacak bir tanıtım etkinliği konusunda da oldukça sabırsız olduğunu söylüyor. Beraud'a göre bu ince kutu oldukça çekici ve bu özellikleriyle de, çağımızın estetik anlayışını yansıtmakta çok başarılı.
Devamı için tıklayınız ...
7 – 12 Mart tarihleri arasında İstanbul'da gerçekleştirilecek olan “The Cup” (Kıtalararası Reklamcılık Kupası) organizasyonu kapsamında gerçekleştirilen The Young Cup Facebook Yarışması'nın kazananları açıklandı. Genç yaratıcılar için Facebook üzerinde gerçekleşen yarışma üç hafta sürdü. Üç turlu yarışmanın finalinde kazanan Sırbistan'dan İvan Stojanovic oldu. Yarışmaya dikkat çeken pek çok yaratıcı çalışma gönderilmiş olsa da, çoğu ödül kazanamadı. Jüri ise, gönderilen işlerin yansıttığı yaratıcılığı ödüllendirilmeye değer bularak üç kazanan daha belirledi.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın önemli otomobil üreticilerinden biri olan Renault üst sınıfa hitap eden Latitude (Davranış Özgürlüğü) modelini satışa sundu. Reklamlarıyla da ekranda boy göstermeye başlayan Latitude için çekilen reklam filminin senaryosu da Türkiye'den geldi. Publicis Yorum Reklam Ajansı tarafından yazılan senaryo 3 ülkeden gelen senaryolar arasından seçildi.
Latitude Modeli, kullanıcılarına birinci sınıf yolculuk hissi vermeyi amaçlıyor. Reklam filminde de bu doğrultuda otomobilin özelliklerini vurgulanıyor. İşten oldukça yorgun çıkan bir erkek sürücü, eve dönüş yolunda otomobilin kendisine sunduğu konfor sayesinde eve döndüğünde oldukça rahatlamış oluyor ve evde onu bekleyen eşinin, “Kimdi o kadın” sorusuna maruz kalıyor. Reklam filminde otomobilin donanımı da tanıtılıyor. Çift parfüm difüzörüne sahip iki modlu hava iyonizeri, sürücü koltuğunda masaj özelliği, Bose Premium ses donanımı gibi çeşitli özelliklerin bulunduğu otomobilin reklam filmi de, bu özelliklerin konforu ve yaşam kalitesini nasıl arttırdığına da gönderme yapılıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Başta Almanya ve Avusturya olmak üzere dünyanın 20 ülkesinde faaliyet gösteren Deichmann Mağazalar zinciri 1993'ten bu yana kullandığı logusunu değiştiriyor. Şirketin CEO'su Heinrich Deichmann tarafından öncelikli olarak şirket çalışanlarına tanıtılan logo, şirketin “Şimdi D Zamanı” sloganı ile birlikte kullanılacak.
Deichmann'ın yeni logosu marka uzmanı Prof. Rüdiger Goetz tarafından, çeşitli araştırmalar ve alınan tüketici görüşleri doğrultusunda yapılan yoğun bir çalışma süreci sonunda tasarlandı. Goetz, Deicmann'ın logo değişikliliğinin bir devrim niteliği taşımadığını, yavaş yavaş meydana gelen bir gelişme olduğunu söylüyor.
Devamı için tıklayınız ...