Haber Kategorisindeki Bloglar
Pazar günü yayınlanan Oscar Gösterisi, tahminleri çok da boşa çıkarmadı. Sıkıcı, rutin, gereksiz tekrarlar ve formüle edilmiş uygulamalar, önce kırmızı halıda ardından da sahne ve ekrandaki geçit töreninde sergilendi. Oysa Oscar bir zamanlar tıpkı Super Bowl gibi çok önemli bir organizasyondu ve birçok özellik taşıyordu. Özel olarak hazırlanan yeni reklam filmleri Oscar Törenlerinde boy gösteriyordu. Tutumlu olmak evet, hem ekonomiye, hem de firmalara getiri sağlayabilir. Özellikle kriz dönemlerinde ilk önce reklam çalışmalarından kısılır ancak büyük organizasyonlar bunun genellikle dışındadır. Oysa reklamverenler artık tekrarlanan reklamların ve tutumlu olmanın kendilerine zarar vermesini engellediğini düşünüyor gibi görünüyor. Birkaç örnek verelim: ABC televizyonu tarafından canlı olarak yayınlanan törenlerde yer alan McDonald’s reklamları tekrarın tekrarından öte bir şey değildi. Geçen yıl yayınlanan reklamları önceden zaten görmüştük. Bu yıl ise her ikisi de yeni olmayan iki spot izlemek zorunda kaldık. American Express ve Sprint gibi sponsorların reklamları canlı yayın boyunca birkaç defa tekrar etti ve aynı reklamı izlemek sıkıcı olsa da bu reklamların hatırlanma etkisini arttırdı. AT&T Telekomünikasyon Şirketi’nin üç reklamı da daha önce farklı programlarda yayınlanmıştı. Johnson & Johnson, M&M’s, Sprint, Paramount Pictures’ın 2011 yılı içinde gösterime girecek olan filmi “Super 8” de törenlerde tekrar eden diğer örnekler oldu. Bazı reklamverenler şükürler olsun ki daha insaflı davranarak, en azından eski reklamlar ile yenileri karıştırdı. Coca-Cola da bunlardan birisiydi. Hyundai reklamlarının seslendirmesini yapan Jeff Bridges en iyi aktör dalında Oscar’a aday olunca, bazı reklamlarda Jason Bateman’ın sesi kullanıldı. Best Buy da Super Bowl’da kullandığı reklamı, sadece sonunu değiştirerek yayınladı. Living Social, J. C. Penney ve Unilever tarafından satılan Dove gibi sponsorlar ise, yeni işlerle törenlerde yer aldılar ve bir teşekkürü hak ettiler. Sinema Sanatları ve Bilimleri Akademisi sayesinde Oscar’ın şanına yaraşır yüksek standartlardaki beğeni düzeyine uygun reklamlar yer aldı. 6 Şubat’ta gerçekleşen Super Bowl’un bazı reklamları ise kaba, görgüsüzce hatta terbiye sınırlarını aşan nitelikleydi.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansının müşterisi için hazırladığı uçuk ve kaçık fikirlerin her zaman kullanılabilir olmadığı geleneksel medyanın aksine, bu yeni medya çoğumuz için farklı deneyimler içeren bir alan. Dünyanın her yerinden farklı insanlar her gün bilgisayarlarından ve mobil cihazlarından internete bağlanıp, neler olup bittiğine göz gezdiriyorlar. Bütün bu insanlar, müzik dinliyor, televizyon izliyor, gazete okuyor, mesajlaşıyor, alışveriş yapıyor ve işlerini yürütüyorlar. Herkes buradaysa bir reklam ajansının da yeri burası. Sosyal medya anlayışı birçok özelliğinden dolayı yeni olsa da, onu bu kadar cazip kılan asıl şey, devamlı olarak yenilenmesi. Yenilenirken de farklı uygulamalara olanak tanıması. Bu tıpkı her gün bir şeyler keşfeden öğrenme çağındaki çocukların heyecanına benziyor. Uygulamaların sınırının sürekli genişlediği bir evren de, yaratıcılıktan beslenen bir reklam ajansı için gerçekten de çok heyecan verici.
Devamı için tıklayınız ...
83 yaşındaki Oscar ödül töreni bu yıl bir ilke sahne oldu. Tarihinde ilk defa bir Türk firması canlı olarak yayınlanan gecede reklam verdi.
ABC televizyonu tarafından yayınlanan ödül töreninde Türk Hava Yolları (THY) da vardı. Çekimleri geçtiğimiz günlerde Los Angeles'ta gerçekleştirilen ve Kobe Bryant'ın yer aldığı THY reklamı seyirciyle bu büyük organizasyonda buluştu.
3 Mart tarihinde başlayacak olan İstanbul – Los Angeles seferini de tanıtan 30 saniyelik reklam için ABC kanalına 1 milyon dolar ödenmiş.
Devamı için tıklayınız ...
Mavi Jeans Facebook hayran sayfasından düzenlediği yarışmayla 2011 İlkbahar / Yaz Koleksiyonu çekimlerini izleyecek kişileri arıyor. Bir kız ve bir erkek iki şanslı hayran Kıvanç Tatlıtuğ'un yer alacağı reklam çekimlerine katılacak.
Yarışmaya katılmak için kişilerin kendi giyim tarzlarını en iyi şekilde yansıyan bir fotoğrafı 26 Şubat – 4 Mart tarihleri arasında Mavi'nin Facebook hayran sayfasında yer alan "Mavi'yle Kıvanç'ın Çekimindeyim" uygulamasına yüklemeleri gerekiyor. Oylamaya açılan fotoğrafların içinde en çok oyu alan iki kişi 7 Mart'ta yapılacak olan reklam çekimlerini izlemeye hak kazanacak.
Devamı için tıklayınız ...
Efes Pilsen'in Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurulu'na sunduğu iki isim 7 Mart tarihine kadar netleşecek. “Anadolu Efes” ve “Efes” olarak sunulan iki isimden birisi ile yola devam edecek olan Efes Pilsen yaz aylarından itibaren Akdeniz'de üç yeni bira markası satmaya başlayacak.
Türkiye Rusya ve Bağımsız Devletler Topluluğu'ndan gelen turistlerin yoğun ilgi gösterdiği bir ülke. Bu turistler daha çok kendi biralarını tüketmeyi tercih ediyorlar. Efes Pilsen de, pazardaki açığı kapatmak için harekete geçti. Stary Menlik, Gold Mine, Warsteiner ve Karagandinskoe markalı biraların satışı öncelikli olarak Rus Turistlerin yoğun olarak ilgi gösterdiği Antalya ve çevresinde başlayacak.
Devamı için tıklayınız ...
Başbakan Recep Tayyip Erdoğan'ın 2009'da Davos Dünya Ekonomik Forumu'nda yaptığı çıkış ile hafızalara kazınan ‘one minute' cümlesi markalaşıyor. Waybe Group tarafından Almanya'da tescil ettirilen ‘one minute' markası önce Almanya'da market zincirine adını vermişti. Türkiye'de de açılacak olan erkek giyim mağazasına bu ad verildi. Waybe Group, Konak Tekstil ile birlikte erkek giyim ürünleri satacak.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz hafta Türkiye ve Çin mağazalarını kapatacağını açıklayan dünyanın en büyük tüketici elektroniği perakendecisi Best Buy'a rakiplerinden hoşçakal ilanı geldi. Best Buy'ın Türkiye'de rekabet ettiği bir diğer yabancı şirket olan Media Markt gazeteye verdiği ilanla, Best Buy'dan satın alınan ürünlere garanti hizmeti vereceği duyurusunu yaptı.
Media Markt'ın Türkiye yüzü olan Metin Şentürk'ün yer aldığı ilanların sloganı “Biz müşterilerimize Bay Bay demiyoruz”. Media Markt'ın ilanlarında garanti kapsamında olsun ya da olmasın bütün ürünlere hizmet vereceği bilgisi de yer alıyor. Media Markt bir Alman Metro Group şirketi ve 2007 yılından bu yana 16 mağaza ile Türkiye'de hizmet veriyor. Best Buy ise İzmir ve Ankara'da olmak üzere iki mağazaya sahip. Bu iki mağaza alınan global karar neticesinde ya devredilecek ya da tamamen kapatılacak.
Devamı için tıklayınız ...
Biraz çelişkili bir ifade gibi görünebilir. Pazarlama faaliyetleri içinde kısmen ya da tamamen yer alabilen bir oluşumun da pazarlanması mümkün müdür? Bir reklam ajansının asıl işi reklamı anlamaktır ve bu pazarlamadan anlamak gereğini de içerir. Farklı sektörlerdeki şirketlerin tanıtımını çeşitli yöntemlerle yaparken sergilediği yöntemler aslında bu pazarlamanın kilit unsurudur. Reklam ajansları kendi pazarlamalarını doğru biçimde yapabildikleri ölçüde, onlarla çalışmak isteyen firmaların da bu işi doğru olarak yapabileceklerine olan güveni artar. Kendi işini doğru tanıyan bir firma, iş ortaklarının da işlerini doğru tanıyacaktır. Bir reklam ajansının kendine has pazarlama tekniklerinin olması onu sektörde görünür ve fark edilir kılar.
Devamı için tıklayınız ...
Anlam… Reklam açısından bakıldığında ulaşılması en zor olan sonuçlardan birisi. Tıpkı kulaktan kulağa oynamak gibi. Bir firma + bir ürün + bir hedef + bir beklenti + bir kampanya + reklamlar, ilanlar, promosyonlar + yayın süreci= Hedef kitleden gelen farklı sonuçlar Çünkü herkes kendisine gönderilen mesajları kendi dünyasına uygun olarak şekillendirir ve herkesin aynı şeyleri sevdiği, beğendiği, ihtiyaç duyduğu şeyler birbirinden farklıdır. Bir araba birisi için sadece bir araçtır, ona biner ve gideceği yere varır. Markası modeli çok da önemli değildir… Ama diğeri için Hayat tarzıdır, konfordur, lükstür… Yeni yılın yaklaştığı günler… Televizyonda, radyoda, gazetelerde, internette sürekli döneme uygun olarak yer alan reklamlar… Dışarıda bütün mağazalar rengarenk süslenmiş… Algı artık kırmızı ve yeşili görmüyor… Bir pazar sabahı gazetesinin içinden düşen simsiyah bir broşür: “Yeni yıla yalnız girebilirsiniz, ancak sessiz girmenizi kabul edemeyiz.” Cümle birebir bu şekilde olmayabilir(Yine kulaktan kulağa etkisi) ama anlatmak istediği tam da buydu. Uzunca bir zaman hafızamı meşgul etti bu cümle. Bir slogan için oldukça uzun, dönem açısından bakınca konseptten uzak, yılın en neşeli zamanında insanların karşısına olabilecek en kasvetli şekilde çıkmak… Etkisi: Kusursuz Renault Latitude reklamında araçta Bose Ses Sistemi olduğunu duyduğumda, bu otomobil hakkında okuduğum bütün olumsuz eleştirilere rağmen etkilendim. Bunun tek bir sebebi vardı o da elime geçen o broşür. Bose insanlara ulaşmak için gelenekselin dışında bir yöntem kullanmıştı dolayısıyla bu araçta da kullanılmış olması o aracı mutlaka farklı ve gelenekselin dışında bir özelliğe sahip kılmalıydı. Bu benim anlamım… Bugünlerde bir otomobile ihtiyacım olmayabilir ama bir ses sistemine ihtiyacım olduğu muhakkak. Burada asıl bahsedilmesi gereken şey, algılama gücünün en zayıf olduğu bir dönemde, hedef kitlenin karşısına çıkan bir mesajın etkisinin süre açısından ve konu ettiği ürünle farklı bir yerde karşılaşıldığında tekrarlayan etkisi. Reklamlar her tüketici üzerinde farklı etki yapabilir, her birinde farklı anlamlar uyandırabilir. Asıl önemli olan aldı ve dikkat seviyesinin düşük olduğu bir anda hedef kitleyi yakalamaktır. Bunu başarabilen reklamlar hedeflenen sonucu da gerçekleştirebilirler. Potansiyel bir tüketici bağlantı kurmuş olduğu, kafasında bir yere oturtmuş olduğu markalara daha kolay güvenir. Satın alma davranışı söz konusu olduğunda da bu güvenin etkisi yüksektir. Üstelik algı seviyesinin düşük olduğu bir dönemde dikkat çeken markalar açısından bu marka değerini de yükselten bir özelliktir. Markalar açısından da verilmek istenen mesaj ne olursa olsun, asıl olan mesajı algıda yer edecek bir şekilde sunmaktır. Algıda konumlanmayı sağlayan bir reklam, kısa vadede satın alma hareketini gerçekleştirmese de, uzun vadede her zaman öncelikli olarak yer alacaktır.
Devamı için tıklayınız ...
İşletmeler için, müşteriler ile iyi ilişkiler kurabilmek önemlidir. Burada amaç satışı ve müşteri memnuniyetini arttırabilmektir. Günümüzde müşteriler ile ilişki kurabilmenin en kolay yollarından biri sosyal medyayı kullanmaktır. Sosyal medyayı etkin olarak kullanmak için bazı seçenekleri şöyle sıralayabiliriz:
1. Müşteri hizmetlerini sosyal medya sitelerine entegre edin! Markanız hakkında bilgi almak için kullanılan iyi bir pazarlama yoludur. Müşteri hizmetleri, öfkelenebilecek bir müşteriyi erkenden önlemek için kullanılabilir. Sosyal medya ile birleştirildiğinde alacağınız sonuçlar çok daha iyi olacaktır.
Devamı için tıklayınız ...