Mahmut Engin Karaca Yazıları
Ürün veya hizmet üreten, dağıtımını veya ticaretini yapan firmaların, satışları attırmak, rekabet edebilmek, kendi varlığını duyurmak, markalaşmak, başka ülke pazarlarına açılmak istediğinde, reklam faaliyetleri düzenlemektedir. Bunun için piyasa analizleri yapmakta ve reklam kampanyasının türüne karar vermektedirler. Reklam faaliyetleri kapsamında, kullandığı reklam mecraları olan, televizyon, radyo, sinema reklam filmlerinin yapımında, reklam ajansına, yapım ajansına ücret ödemektedir. Bu tip ücretler, firmanın kullandığı televizyon veya radyonun yerel, bölgesel, ulusal, uluslar arası yayın yapıp yapmamasına göre değişmektedir. Ayrıca, gazete, dergi, insert, katalog gibi baskılı reklamları için, hem reklam ajansına hem de baskı yapan ofset veya dijital baskı ajanslarına ücret ödemektedir. Açık hava reklamcılığında kullanılan, billboard, bina giydirme, araç giydirme, megalight, silindir kule, durak tasarımları, fuar stantları v.b. reklam tasarımları için ise; reklam ajanslarına ve dijital baskı merkezlerine ücret ödemektedir. Bütün bu reklam tasarımlarının uygulanması aşamasında da uygulamacılara, nakliyecilere veya posta dağıtım şebekelerine veya dağıtım firmalarına da ücret ödemektedir. Bütün bu ödemeler, firmaların reklam gideri olarak hesaplanmaktadır. Bunların dışında internet ortamları için yaptırılan, her türlü reklam çeşidi için gene reklam ajanslarına veya ilgili tasarımcılara, uygulamacılara ücret ödemekte olan firmalar, bu giderleri, satışlarını arttırarak firmanın büyümesini, rekabet edebilmesini, başka pazarlara açılmasını sağlamak adına yapmaktadır. Bu ödemeler sayesinde, basın ve yayın yapan firmaların, ayakta durması ve daha nitelikli yayınlar yapmalarına katkı sunmakla beraber, bu kuruluşların gelirlerinde ve istihdamlarında daralmaların yaşanmasını engellemektedir. Reklam, firmanın büyümesini sağlarken, ürünlerinin çeşitlenmesini sağlamaktadır. Ayrıca rekabet gücünü arttırarak halk kitlelerini kendi ürün ve hizmetlerine yönlendirebilmektedirler. Firmalar bazı reklam giderlerini vergiden düşebilmektedirler. Her ne şekilde yapılırsa yapılsın, ticari karın elde edilmesi ve idame ettirilmesi amacıyla yapılan reklam harcamaları, belgelendirilmek şartıyla gelir ve kurumlar vergisi, matrah tespitinde gider olarak dikkate alınıp hesaplanmaktadır. Bu şekilde firmalar kendi bütçelerinin bir kısmını, Pazar payları bağlamında hedefledikleri noktalara gelmek için kullanırken, bir yandan, yapılan bu giderlerin bazılarını, devlete ödedikleri vergiden düşerek kazanım elde etmektedirler. Firmalar en başta, reklam yatırımlarını, çeşitli şekillerde ki bütçe hesaplarıyla yapabilmektedir. Örneğin satışlarının belli bir yüzdesini, reklam bütçesine ayırabilmektedirler. Firmaların özkaynaklarına bağlı olarak keyfi bütçe, geçmişte satılan ve gelecekte satılması hesaplanan ürün başına bütçe yaparak, reklama ne kadar yatırım yapacaklarını hesaplayabilmektedirler. Bu tür bütçe hesaplarında ortaya çıkan rakamların hepsi, reklam kampanyaları bitiminde, firmaların reklam giderleri olarak değerlendirilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklamın mesajlarını iletmek için, kullandığı mecralar öyle çok çeşitlendi ki, artık her yanımızda, kullandığımız her araçta, ofiste, evde, çalışırken, yürürken, beklerken her yerde karşımıza çıkabilmektedir. Reklam engelleme, genellikle internet reklamcılığı bünyesinde meydana gelen bir sorundur. Teknolojinin son derece hızlı geliştiği günümüzde, internet reklamcılığı yoğun olarak kullanılır hale gelmiştir. Hem arama motorlarında, sosyal sitelerin kenarlarında, altlarında, reklama ayırdıkları bölümlerde, araştırma yaparken, önümüze dökülen sitelerin hemen hemen hepsinde reklam kullanılır olmuştur. Ayrıca okuduğumuz yazılarda, bazı sözcüklere link verilerek te yapılmaktadır. bu tip reklamlar; banner şeklinde, popup, animasyon şeklinde, veya sadece metin, sadece görsel şeklinde karşımıza çıkabilmektedir. Herhangi bir web sitesini incelerken, biz istesek te istemesek te karşımıza çıkan reklam kutuları olabilmektedir. Bu reklam kutularının, birbirinden farklı özellikleri bulunmaktadır. Herhangi bir reklam iletisinin, herhangi bir tarafına, bazen kapat butonu olduğu halde, kapattığınızda, ilgili siteyi çağırmakta ve size zaman kaybettirebilmektedir. Bu tip reklamlar, bazen web sitelerini ağırlaştırmakta ve sizin ziyaretlerinizi hesapladığınızdan daha fazla uzatabilmektedir. Sitelerin her tarafından, önünüze dökülen, efektler, iletiler sinir bozabilmekte ve işinize engel olabilmektedir. Bu durum, insanların rastlamak istemedikleri bir türden olmaktadır. Bu şekilde ki, rahatsız edici reklam iletileri, insanların tepki göstermesine neden olmakla beraber, bu tür uygulamaları engellemek istemelerine yol açmaktadır. Reklamın amaçları açısından düşünüldüğünde, reklamın izlenebilir, dikkat çekici, etkileyici, çarpıcı olma özellikleri, bu alanda yok olmakta ve reklamın başarısını düşürmektedir. Bu reklam şekilleri, casus yazılımlar yoluyla iletilmektedir. İşte bu noktada, internet üzerinde, bu tür reklamları engelleyen programlar üretilmiştir. Popup ve casus yazılımların, önünüze gelmesine izin vermemektedir. Açılır pencereleri, flash, casus yazılım ve zengin içerikli reklamları veya haberci servis reklamlarını engellemektedirler. Engelledikleri reklam çeşitleri arasında şunlar bulunmaktadır. Flaş eklenen reklam-Pop-Up her türlü reklam çeşidi – google, Hotmail, yahoo v.s. arama motorlarında bulunan reklam türleri - Pop-up pencere reklamı- Windows mesajcı, Windows haberci reklamı- Zengin medya biçmindeki reklam- Spyware-Adware içeren reklam- GAIN-Gator içerikli reklam türlerini engelleyen programlar üretilmiş ve insanların kullanımına sunulmuştur.
Devamı için tıklayınız ...
Google, "Invidi Technologies" reklam teknolojileri ve çözümleri ile kablo ve uydu üzerinden televizyon yayını izleyenlere, izleyici kitlesi hedefli reklam paketleri sunmayı amaçlıyor. Arama motoru lideri Google 23 milyon dolar gibi bir bütçe ile Group M, Motorola gibi sektör devi firmaları destekleyerek bu projenin kapsamını da oldukça genişletti.
Bu yatırımlar kapsamında Google TV Reklamları ve YouTube Reklamları ürün yönetimi direktörü Shishir Mehrotra'yı Invidi Technologies yönetim kurulunda yönetici olarak atadı. Daha önce Invidi Technologies tarafından yapılan açıklamada; iki firmanın beraber çalışmasına ve Invidi müşterilerine kazancı ve performansı yüksek reklam projeleri sunmayı hedeflediklerini belirtti.
Google TV Reklamları ve YouTube Reklamları ürün yönetimi direktörü Shishir Mehrotra yaptığı açıklamada, Invidi Technologies'in kitle ve konum hedefli reklamcılık ve pazarlamada ileri seviyede teknolijelere ulaştığını ve bu sayede reklamverenlerin televizyon reklam kampanyalarında daha az bütçeler ile daha doğru kitlelere ulaştığını belirtti.
Bu yatırım Google'ın televizyon reklamlarına ilk defa atılımı değil, daha önce Google 2008 senesinde televizyon reklamcılığı konusunda çalışmış ve projeler üretmişti. Fakat, televizyon reklam projelerinin izleyici kitlesi üzerindeki başarısızlığı nedeniyle Google televizyon reklam projelerini durdumuştu, aynı zamanda bu duruma paralel olarak gazete ve radyo reklamları için projeler üreten Google benzer sonuçlardan dolayı gazete ve radyo reklam projelerini durdurdu.
NBC televizyon yayın kuruluşu ile benzer bir reklam projesi yapısıyla, kitle hedefli reklam çalışmaları için Microsoft geçtiğimiz senelerde ortak antlaşmaya varıp çalışmaya başlamışlardı, Google yaptığı kitle ve konum hedefli televizyon reklamları yatırımları sayesinde Invidi Technologies ile Microsoft'un televizyon reklam sektöründe önüne geçmeyi hedefliyor.
Google, "Invidi Technologies" reklam teknolojileri ve çözümleri ile kablo ve uydu üzerinden televizyon yayını izleyenlere, izleyici kitlesi hedefli reklam paketleri sunmayı amaçlıyor. Arama motoru lideri Google 23 milyon dolar gibi bir bütçe ile Group M, Motorola gibi sektör devi firmaları destekleyerek bu projenin kapsamını da oldukça genişletti.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam etkinliği, reklam öncesi araştırmalar, reklam süreci ve bu süreçte; reklamın nerede, hangi zaman aralıklarında, nasıl bir reklam metniyle, nasıl bir reklam tasarımıyla, hangi kitle iletişim aracını kullanarak yapılması düşünülen, ayrıca reklam sonrası araştırmaları kapsayan, reklam kampanyasının bütünüdür. Reklam etkinlikleri bütün reklam çeşitleri için kullanılmaktadır. Firmaların ihtiyaç duydukları zamanda, reklam yatırımı yapmaya karar verdiğinde, yapılan her tür reklam faaliyetidir. Bu tip kampanyaları, reklam ajansları veya reklam firmaları yapmaktadır. Reklam veren firmalar reklam yatırımı yapmaya karar verdiğinde, reklam ajanslarıyla birlikte kampanya tasarımını yapmaktadır. Ama genel anlamda ki yürütücüler veya uygulamacılar, reklam ajansları olmaktadır. Yapılan tasarımın çeşidine göre kampanyayı, ya tamamen kendi bünyesindeki ekiplerle veya bu işleri yapan diğer firmalarla işbirliğine giderek yapmaktadır. Reklam çeşitleri yapıldıkları amaca göre farklılık göstermektedir. Her bir amaç kendi içinde reklam etkinlik çeşitlerini içermektedir. A) Reklamcı Açısından Reklam Etkinliği 1) Üretici Reklamı 2) Aracı Reklamı 3) Hizmet Reklamı B) Belirlenen Hedefe Göre Reklam Etkinliği 1) Talep Yaratmak İçin 2) Seçici Talep Yaratmak İçin C) Hedeflenen Pazara Göre Reklam Etkinliği 1) Tüketiciye Yönelik 2) Aracılara Yönelik D) Mesaj Kaynağına Göre Reklam Etkinliği 1) Duygusal Mesaj İçeren 2) Olgusal Mesaj İçeren E) İçerdiği Mesajına Göre Reklam Etkinliği 1) Ürün Ve Hizmet Reklamı 2) Kurumsal Reklamı F) Zaman Planlamasına Bağlı Reklam Etkinliği 1) Hemen Satışa Yönlendirmek İçin 2) Uzun Vadede Satışa Yönlendirmek İçin G) Seslendiği Coğrafyaya Göre Reklam Etkinliği 1) Bölgesel Reklam 2) Ulusal Reklam 3) Uluslar Arası Reklam 4) Global Reklam H) Ürün Yerleştirme Açısından Reklam Etkinliği 1) Açık Reklam 2) Gizli Reklam 3) İnformasyonel Reklam Yukarıda adı geçen reklam türlerinin her biri, ayrı ayrı, reklam etkinlikleridir. Reklamın yapılma amacına göre planlanan, içerdiği faaliyetlerin hepsini kapsayan bir süreç olmaktadır. Bu noktada ister radyo televizyon reklamları olsun, ister açık hava reklamları olsun, ister promosyonel reklam çeşitleri olsun, kitleleri etkilemek, onları belirlenmiş bir davranışa yönlendirmek amacıyla yapılan her türlü faaliyeti içermektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Amerika Birleşik Devletlerin'de 1930 yılından bugüne kadar yayında olan en popüler dergilerden haber dergisi Newsweek, zarar ettiği için satışa çıkarıldı.Newsweek dergisinin sahibi olan Washington Post'un dergiyi satma kararındaki en büyük etkenlerden biri, bu haber dergisinin son yıllarda geçmiş yıllarla karşılaştırıldığında büyük ölçüde zarar etmesi oldu. 1930 yılından bu yana yayında olan ve Amerika Birleşik Devletleri dışında birçok ülkelerde de yayınlanan haber dergisinin abone sayısında anormal düşüşler olduğu ve derginin reklam gelirlerinde ciddi oranda azalma olduğu ve bu nedenle dergi satışının gündeme geldiği ifade edildi. Newsweek'ın satılması yönünde karar verdiklerini belirten Washinton Post Başkanı Donald Graham, "Newsweek haber dergisi ve internet sitesi sevilen ve de yayıncılık açısından önemli bir haber ortamıdır ancak belki yeni sahiplerinde daha etkin olabilir" şeklindeki ifadesiyle derginin el değiştirme zorunluluğunu belirtti. Graham, Newsweek haber dergisinin özellikle 2007-2009 yılları arasında dergi tarihinde hiç görülmeyen bir şekilde önemli ölçüde zarar ettiğini, dergiyi yayınlayanların ve yönetim kadrosunun bütün gayretlerine rağmen 2010 yılında da derginin azalan reklam gelirlerinden dolayı zarar edeceğini tahmin ettiklerini söyledi. Sadece 2009 yılında Newsweek haber dergisinin reklam gelirleri yüzde 37 oranında düştü. Washington Post, reklam gelirleri çok düşen haber dergisi Newsweek'i satarak elde edeceği mali kaynakla şirketin bozulmak üzere olan finansal yapısını düzeltmeyi hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...
Açık hava reklamcılığı, reklam sektörünün en sık kullandığı mecralardan biridir. Gündelik yaşam içerisinde; yolda, arabada, beklerken, açık hava alanlarında otururken gördüğümüz, okuduğumuz reklam çeşitleri, açık hava reklamcılığına girmektedir. İnsanın gözünün iliştiği her yerde gördüğümüz bu reklam mesajları, çeşitli araçlar vasıtasıyla iletilmektedir. Bu alanda kullanılan reklam araçları; bina, giydirmeleri, araç giydirmeleri, billboard, megalight, silindir kule, durak giydirme veya tasarımları olmaktadır. Reklam duvarları denilen alanlar, bina giydirme kapsamına girmektedir. Fakat bağımsız duvarlar da kullanılabildiği için, reklam duvarları adı altında kullanılmaktadır. Kullanılan reklam tasarımları, binaların en çok görünen, yan veya arka duvarlarına monte edilmektedir. Duvar yüzeylerine monte edilen reklamlar, dijital baskı cihazlarıyla basılmış veya ofset baskılı olarak kullanılabilmektedir. Bu tip baskılarda kullanılan kâğıt, branda, vinil v.b. malzemeler, zaten her türlü hava koşularına dayanıklı özellikte olmaktadır. Malzeme seçimi, reklamın duvarda kalacağı süreye göre değişmektedir. Reklam, duvarda uzun bir süre kalacaksa, hava koşullarına en dayanıklı malzemenin seçilmesine dikkat edilmektedir. Duvara uygulanan boyanın da, aynı şartlara karşı taşıdığı özellikler önem taşımaktadır. Duvar boyalarının dayanıklı, silinmeyen, solmayan özelliklere sahip olması beklenmektedir. Yukarıda sözünü ettiğimiz, bağımsız duvarlar; yol üzerinde kaldırım kenar sınırını belirleyen duvarlar, bölgesel açık hava reklam kampanyalarında kullanılan duvarlar, ortak kullanım alanlarında bulunan duvarlar, balkonların ön ve yan duvarları olmaktadır. Bazen, duvar reklam tasarımları, direkt olarak duvar yüzeyine baskılı malzemelerin asılması şeklinde olmayabilmektedir. Reklam tasarımı, çerçeveli bir panoya uygulanarak, panoyu duvara asma şeklinde yapılabilmektedir. Reklam duvarları, kiralama yöntemiyle kullandırılmaktadır. Ya apartman yönetimi veya bina sahibi, binasının duvarlarını, reklam amaçlı kullandırmak istediğinde, reklam ajanslarına veya ilgili kişilere kiralamaktadır. Duvar reklamlarına başvuran ajanslar, kiralama işlerini bu insanlarla hallederken, aynı zamanda, reklam uygulama esaslarına uyum sağlayabilmek için, bölge yönetim idarelerine başvurup izin almaktadır. Özellikle kullanılacak duvarlar, belediyelere ait ise, izin almadan kullanmaları mümkün olmamaktadır. Bu sefer hem kiralama hem de izin alma işlerini belediyelerle yapmaktadırlar. Duvar reklam tasarımlarının, şehir görüntüsünün estetiğine veya kullanıldıkların bölgenin görselliğine zarar verecek şekilde değil de, onlara katkı sağlayacak niteliklerde kullanılmasını, bölge yönetim birimleri sağlamaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam filmi; herhangi bir ürün veya hizmetin çeşitli özelliklerini tanıtarak, tüketici kitlelerin etkilenmesini, satın almaya istekli hale gelmesini sağlayan, reklam sektörünün en etkileyici reklam iletimlerinden biri olmaktadır. Reklam mecralarından en çok kullanılanı olmakla beraber, en çok maliyeti olan ve en fazla kitleye hitap eden reklam türüdür. Çünkü bu tip reklam filmleri, hemen herkesin evinde olan, televizyonlardan seslenmektedir. Bazen sinema bazen de Outdoor tv’lerde de gösterilmekle beraber, televizyonlarda yayınlanması, etkileşimini güçlendirmektedir. Reklam filmleri hem işledikleri tema, hem çekildiği alanlar, hem de kullanılan oyuncuların nitelikleriyle etki gücünü arttırıp azaltmaktadır. Reklam filmlerini prodüksiyon, yani film yapım firmaları yapmaktadır. Reklam ajansları; reklam kampanyası dâhilinde, film yapmaya karar verdiklerinde, yapım firmalarına başvurmaktadırlar. Bu noktada yapım firmaları, oyuncu temini, malzeme temini, çekim alanları, uygun seslerin kullanımı ve bulunması konularında reklam ajanslarına destek vermekte ve filmin çekimini yapmaktadır. Film tasarımında kullanılan her şey, reklam veren firmanın hedeflediği, Pazar payına erişmesi amacıyla yapılmaktadır. Bu nedenle kullanılan her şeyin ana temaya uygun olma gerekliliği bir yana, dikkat çekici, etkileyici, çarpıcı olması beklenmektedir. Yapılan reklam filminde rol alacak oyuncunun, halk tarafından sevilen, saygı gören biri olması reklamın hedefine ulaşmasını sağlayabilmektedir. Reklam metninin, halk kültürüne uygun, onları geliştiren, bilgilendiren nitelikte olması, aynı zamanda izlenebilir hoşlukta olması, mesaj iletiminin doğru yapıldığı anlamına gelmektedir. Reklam filmlerinde yapılan en ufak bir hatanın geri dönüşü veya düzeltilmesi çok zor olabilmekte hatta bazı hataların düzeltilmesi mümkün olmamaktadır. Burada yapılan hatalar veya verilen yanlış izlenimler, hem reklam veren firmaya, hem yapım firmasına, hem de reklam ajansında oldukça fazla zarar vermektedir. İnsanların güvenini zedelemekte, reklam veren firmaya karşı tedbirli davranmalarına yol açmaktadır. Ayrıca reklam veren firmaların, reklam ajansına olan güveni sarsılmaktadır. Yapım firmalarının reklam filmleri için verdikleri hizmetler; * kurumsal tanıtım filmi, * 3D modelleme, * eğitim niteliğinde tanıtım filmi, * belgesel niteliğinde tanıtım filmi, * kurgu montaj filmleri, * post prodüksiyon (yani telesine, montaj, dublaj, miksaj, compositing hizmetleri), * ulusal veya uluslar arası video aktarımları veya çoğaltmalar, * çeşitli dillerde seslendirme ve dublaj, * lansman, * sinevizyon ve gösteri filmleri, * 3D tv. Reklam filmi, * 3D animasyon tanıtım filmi, * reklam spotları , * aktüel ve profesyonel fotoğraf çekimleri olmaktadır. Bunların dışında; tanıtım filminde kullanılacak kurumsal kimlik tespiti ve buna bağlı olarak geliştirilecek ana temanın bulunması, yazılı ve görsel materyalin belirlenmesi, metinlerin yazımı, tanıtım filminde kullanılacak müziğin üretilmesi veya bulunması noktasında beraber çalışmaktadırlar.
Devamı için tıklayınız ...
Bilindiği gibi reklam, markaların veya firmaların ürettiği ürün ve hizmetlerinin özelliklerini satış amacıyla tanıttıkları bir süreçtir. Firmalar bu anlamda, birbirinden farklı alanları tanıtım amaçlı kullanabilmektedirler. Reklam mesajlarının iletildiği araçlar, kitle iletişim araçları olmaktadır. Kitle iletişim araçlarının ise, bir kısmını oluşturan, açık hava reklamcılığında, tabela, billboard, afiş, megalight, silindir kule gibi reklam araçları bulunmaktadır. Açık hava reklam araçları, genellikle; yol kenarlarında, kalabalık alanlarda, fabrika önlerinde, iş merkezi önlerinde, şehir merkezlerinde, kısaca dikkat çekici alanlarda kullanılmaktadır. Tanıtım amaçlı olarak kullanılan bu araçlar, direkler üzerinde yerden yükseğe yerleştirilmektedir. Her aracın özelliğine göre, yüksekliği bulunmaktadır. Reklam araçlarını taşıyan direkler, dayanıklı malzemelerden üretilmektedir. Sürekli açık havada bulunmalarından kaynaklı, kar, yağmur, güneş gibi mevsim özelliklerinden etkilenmeyen, malzemelerden imal edilmektedirler. Boyları ve enleri, kullanılmak istenen reklam aracına göre, değişmektedir. Görüntü estetiğini bozmayacak, dayanıklı, uzun süre değiştirilmeye ihtiyaç duyulmayacak şekilde seçilmektedir. Dikkat çekici her hangi bir özelliğe sahip direk tasarımları, daha çok tercih edilmekle beraber, malzemenin dayanıklılığı daha fazla önem taşımaktadır. İsteğe bağlı olarak şu özellikleri taşıyabilmektedirler; - Sıkı geçmeli ya da flanş-cıvata bağlantılı, Ankraj cıvata ile temele bağlantılı - Farklı kesitte direk istekleri - Sıcak Daldırma Galvaniz Kaplama, Galvaniz kaplama üstüne boya çalışmaları - Sökülebilir merdivenli veya Koruma Merdivenli - Reklam Panosu Bağlantıları Reklam tabelasında, yapılan tasarıma göre bağlantı yerleri, şekilleri, özellikleri değişmektedir. Örneğin, ışıklı veya ışıksız olarak kullanılabilmektedir. Totemlerde ise direkler, genellikle aynı şekilde kullanılmaktadır. Bayrak direklerinde de durum aynıdır. Bunlarda sadece, yapıldıkları malzemenin özellikleri farklılık göstermektedir. Reklam sektörünün her alanında olduğu gibi, burada da direklere farklı özellikler eklenerek, dikkat çekmeleri sağlanmaya çalışılmaktadır. Reklam araçlarının kimi tek direk üzerine yerleştirilmekte, kimi iki direk üzerine, kimi ise üç direk üzerine yerleştirilmektedir. Direklerin yapıldıkları malzemeler ise; görsel pleksi ya da galvanizli poligon olmaktadır. Reklam direkleri, genellikle dijital reklam ajansları, endüstriyel makine firmaları, makine mühendislik firmaları tarafında yapılmakta ve kendileri tarafından ilgili yerlere monte edilmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam, firmaların ürün ve hizmet özelliklerini, geniş halk kitlelerine iletmek için kullandığı, pazarlama iletişiminin öğelerinden biridir. Firmalar, ürün veya hizmetlerinin reklamını, Pazar paylarını büyütmek, kendilerini tanıtmak veya benzer ürün veya hizmet sunan firmalarla rekabet edebilmek için kullanmaktadır. Hedeflerine ulaşabilmeleri için, tüketicilerini, kendi ürün ve hizmetlerine çekebilmesi, onlara satış yapabilmesi gerekmektedir. Bu etkiyi yapabilmek için, çok çeşitli etkileme tekniklerini hem deneyimsel hem de bilimsel veriler ışığında, planlayarak yapmaktadırlar. Yapılan bu planlar dahilinde, onlarca çeşit görsel kullanılmaktadır. Görsel, yani gözle görülebilen anlamına gelmektedir. Fakat reklamda kullanılan görseller, sadece bu anlamda kullanılmamaktadır. Mesaj veren, ifadesi, duruşu, hikâyesi olanlar kullanılmaktadır. Yani hem görsel aynı zamanda da algısal da olmalıdır. Fotoğraf, resim, manzara, ürün veya hizmet görüntüleri, görsel olarak kullanılmaktadır. (çizim veya fotoğraf), kreatif yaratımla oluşturulmuş görsel, modelleme yöntemiyle oluşturulmuş görsel, göz hareketi, mimik hareketi, bir yürüyüş şekli, bir el görüntüsü, bir yüz görüntüsü, bir vücut hattı, bir masa görüntüsü, ofis, ev v.s. binlerce şey görsel olarak kullanılabilir. Ama kullanılan görseller, tek başlarına, özgün ifadeleriyle kullanılmayıp, istenilen yöne doğru dönüştürülerek kullanılmaktadır. Söz konusu reklam olunca, reklamın tanıtım yapması beklendiğinde, kullanılan bütün görseller, ya ürüne yönelik, firmaya yönelik veya faydalanıcı hedef kitle memnuniyetine yönelik kullanılmaktadır. Reklam iletimlerini tasarlayan reklam ajanslarıdır. Bu ajansların içerisinde grafik tasarımcılar, kreatif direktörler, reklam metin yazarları, sanat yönetmenleri çalışmaktadır. Yapılacak olan reklamda kullanılacak görselleri, bu tip uzmanlar tarafından seçilmektedir. Reklam kampanyasında planlanan stratejiye göre, ne anlatacakları, ne gösterecekleri, nasıl gösterecekleri zaten belirlenmiştir. Buna göre tasarımcılar, görselleri çarpıcı, farklı, etkileyici hale dönüştürerek, yeni bir görsel elde ederler. Elde edilen bu görsel, reklam veren firmanın ve reklam ajansının istediği mesajları, verecek hale gelmiştir. Bu noktada oluşan görsel, reklam görselidir. Kimi zaman sanat, kimi zaman psikolojik, kimi zamanda toplumsal mesajlarla firmaların markasını, ürünlerini, hizmetlerini bütünleştirerek hazırlanmaktadırlar. Bütün bunlar, hedef kitleleri, istenilen davranışlara yönlendirmek için yapılmaktadır. Bunların dışında, Örneğin; bir fotoğrafçı, firma çekimlerini yaparken, tam da aranılan görüntüyü yakalar ve çekiverir. Böyle bir durumda tasarıma gereksinim duyulmadan, fotoğraf tek başına kullanılabilmektedir. Kısaca reklam görselleri; bir anlam, bir duygu, bir ifade veya hikâyeye sahip olmak zorundadır. Ancak bu tip görseller reklam alanlarında kullanılabilmektedir
Devamı için tıklayınız ...
Evet, reklam gereklidir. Günümüzde ekonomik sistemler, dünya çapında, çok büyük Pazar alanlarına dönüşmüşlerdir. Bu dev pazarların içerisinde, firmaların reklam olmadan ayakta durması oldukça zordur. Eski zamanlarda, firmalar, sadece insanların ihtiyaçları kadar ürün ve hizmet üretmekteydi. Fakat geldiğimiz süreçte, firmalar ihtiyaç fazlası üretim yapmaya başlamışlardır. Üstelik üretilen bu ihtiyaç fazlası ürünlerin de satılması, kendilerine Pazar bulması gerekmektedir. Bundan daha önemlisi de, dünya pazarlarında benzer ürün ve hizmet üreten, çok fazla sayıda firma bulunmaktadır. Firmalar ve ürünleri, sürekli rekabet halinde pazardaki yerlerini korumaya, hatta Pazar payını büyütmeye çalışmaktadırlar. Bu durumda, reklam olmadan, bir firmanın pazarda yer bulması, ancak ürettiği ürün ve hizmetin, yeni ve benzersiz olması ile mümkün olabilmektedir. Günümüzde bu durum, neredeyse imkânsızdır. Bir firma, kuruluş aşamasında bile reklama ihtiyaç duyar. İnsanların varlığından haberdar olması gerekmektedir. Adını, adresini, üretim şeklini, üretiminde bulunduğu ürün ve hizmetlerin neler olduğunu halk yığınlarına bildirmesi, onların bu ürün ve hizmetleri kullanmasını veya satın almasını sağlamak zorundadır. Firmalar bunu ancak pazarlama iletişimiyle, en önemlisi de reklamla yapabilmektedir. Reklam, onun kendini ifade etme aracıdır. Reklamı kullanarak, kendini halk yığınlarına tanıtan firma, halk yığınlarının da tepkilerini ölçerek, büyüme yönüne karar vermekte ve gelişmektedir. Yani eksik yönlerini, ihtiyaçlarını hedef kitlesinden öğrenerek tamamlamaktadır. Firma, halk kitlelerine kuruluş aşamasını ve kendini tanıttıktan sonra, hedef kitlesini büyütmek için de reklam yapmaya devam etmek zorundadır. İnsanların ilgisini çekerek, satış miktarını arttırıp büyümeye başlamaktadır. Büyükçe üretimi büyümekte ve üretim çeşitlenmektedir. Ayrıca firmalar markalaşma yolunda da reklamı kullanmak zorundadır. İnsanların bilmediği, hatırlamadığı, özelliklerinin ne olduğunu, kullanımını bilmediği bir firma ismi marka değildir. Markalaşma zaten insanların zihinlerinde yer edinebildiğinde marka olabilmektedir. Firmanın ileriye yönelik her aşaması, reklam vasıtasıyla olabilmektedir. Kısaca, reklam firmalar için olmazsa olmazlardandır. Reklamla satış yapar, kendini var eder, yeni ürün ve hizmet alanlarını görür ve üretimini çeşitlendirir. Reklamla markalaşır, dünya pazarlarına açılır ve oralarda kendine yer bulur. Benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla, reklam vasıtasıyla rekabet edebilir ve kendi ürünlerinin tercih edilmesini sağlayabilir.
Devamı için tıklayınız ...