Mahmut Engin Karaca Yazıları
Promotürk Anadolu Toplantılarının üçüncüsü Gaziantep Dedeman Otel'de yapıldı. Özendirme sektöründe geleceğin ve iletişim alanındaki yerinin tartışıldığı toplantıda Ceyda Düvenci sunum yaptı, aynı zamanda derneğin kuruluşunun 15. Yılı gerekçesiyle pasta kesildi.
Avrupa'da yapılan bir fuarı organizasyonunu geniş bir katılımla Türkiye'de yapmak istiyoruz. Bir yandan da Anadolu'nun da katılmasını sağlamaya çalışıyoruz. Dünya pazarları küçüldü, köy gibi oldu. Bir insanın dünyanın öbür ucunda yaptıkları, diğer uçtaki insan bilebiliyor. Ülkemizde ithalat olayının bilinçli bir şekilde yapılmasını istiyoruz. Prpmosyon sektörünğ ülkemizden etrafımızdaki ülkelere ihracat yapabilen sektör haline dönüşmek istiyoruz. 1.5 milyar dolar olan sektör ederinin %80'nini ithal mallar oluşturmaktadır. Biz %50-50 dengesine oturtmaya çalışıyoruz. Bunu yapabilirsek, bu bizim için başarı olacaktır diye düşünüyorum dedi
Devamı için tıklayınız ...
Son bir yıldır, reklam sektörünü ve internet firmalarını yakından ilgilendirecek bir yasa taslağı üzerinde çalışan Amerikalı hukukçular; yasa taslağının, reklam veren ve reklam yayınlayan kuruluşların ve internet web sitelerinin, ziyaretçiler ile ilgili bilgileri kullanıp reklam amacıyla kullanmaları için gerekli şartları ortaya çıkaracak ve sınırları belirleyecekler. Sosyal site Facebook'un F8 konferansı esnasında yaptığı açıklamalar sonrası, internet kullanıcılarının şüphe ettiği gizlilik olayları, yasa taslağının kanunlaşıp kabul edilmesi halinde Amerika'da bu sorun ortadan kalkacak. Amerikalı hukukçuların üzerinde çalıştığı yasa taslağının maddelerinden bir kaçı aşağıdaki gibidir;
Devamı için tıklayınız ...
Reklam yarışmaları, reklam sektörünün her mecrasında organize edilen bir etkinliktir. Hem ülkemizde hem de dünyada, bu tip yarışmalar düzenlenmektedir. Reklamın hangi mecrası olursa olsun, bu tip yarışmaların temel amacı, reklam sektörünün ihtiyaç duyduğu alanların geliştirilmesi olmaktadır. Günümüzde ekonomik sistemler olağanüstü bir gelişim göstermiştir. Yerel ve bölgesel pazarlar, dünya pazarlarında da faaliyet gösteren firmalara da ev sahipliği yapabilmektedir. İnanılmaz derecede artan firmalar ve daha fazla oranda artan, birbirine benzer ürün ve hizmetlerin hepsi, reklama ihtiyaç duymaktadır. Yıllarca reklam tanıtımlarında pek çok farklı ve yaratıcı çalışmalar yapılmıştır. Geldiğimiz noktada ise, tüketicilere yabancı gelen veya farklı gelen, etkileyici, çarpıcı konu ve malzemeleri bulmak oldukça güç olmaktadır. Reklam sektörü de, bu alanda faaliyet göstermektedir. Reklam neredeyse, farklılık ve dikkat çekme, ilgi toplama, kendini izlettirme yolları üzerinde temellenmiştir. Bu noktada bir taraftan reklam veren firmaların kampanyalarını yürütüp, deneyimlerine yenilerini eklerken, bir taraftan kendi içinde farklılık ve yaratıcılık alanlarını geliştirmeye, ufukları genişletmeye çalışmaktadır. İşte reklam yarışmaları, bu amaçlar etrafında gerçekleştirilmektedir. Bu tip yarışmalar, hem reklam ajanslarının hem de reklam veren firmaların yakından takip ettikleri etkinliklerdir. Çünkü oralarda ortaya çıkabilecek bir fikir, yeni bir şey, farklı bir reklam yaklaşımı hepsini yakından ilgilendirmektedir. Reklamın farklı mecralarında düzenlenen reklam yarışmalarından bir tane örneği incelemek gerekirse; İnternet reklam yarışmasıdır. IAC tarafından düzenlenmektedir. Endüstri tabanlı kategorilerde yapılan reklam tasarımlarını seçip, başarılı bulduğuna ödül dağıtmaktadır. Dünyadaki tüm organizasyonlara açık alarak yapılmaktadır. Bu yarışma, reklam ajanslarına, reklam veren firmalara, pazarlama şirketlerine hitap etmektedir. Reklam bandı, pop-up, interstitial, zengin medya, e-mail reklamları üzerine değerlendirme yapmaktadır. aynı alanı kullanan ve Türkiye’de benzer bir yarışma da, Call4istanbul: Reklamcılık vakfı, İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti Ajansı, Reklamcılar Derneği Türkiye tarafından ortaklaşa düzenlenmektedir. Bu yarışmada interaktif reklam çalışmalarına ödül vermektedir. Bunların dışında, açık hava reklamları alanında, televizyon reklamları alanında, baskılı reklam alanlarında bu tip yarışmalar düzenlenmektedir. Yaratıcılığın teşvik edilmesini, farklılık arayışlarının genişlemesini hedeflemektedirler. Böylece, hem bu anlamda uzman reklamcıların yetişmesini sağlamak istemekte hem de reklam sektörüne yeni mecraların katılmasını sağlamak istemektedirler.
Devamı için tıklayınız ...
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesinde, Kırmızı Basında En İyi Reklam Ödülleri Yarışması sonuçlarına göre, dereceye giren reklam afişleri sergilendi. Hürriyet Gazetesinin Reklamcılık Vakfıyla birlikte düzenledikleri sergiye, başarı elde edip dereceye giren 21 reklam eseri sergilendi. Basına verilen reklam tasarımlarında, özendiricilik alanını arttırmak, reklam ajansları ve içinde faaliyet gösteren çalışanlarının, ayrıca reklam veren firmaların başarılarının karşılık bulması için, düzenlenen yarışma, iletişim öğrencilerini de bu alanda faaliyet göstermeye yönelik teşvik etmeyi amaçlıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Başbakan Vekili Bülent Arınç, bu yılın sonunda televizyon yayıncılarından alınan katkı payının kalkacağını söyledi. Bülent Arınç, IAA ve Reklamcılar Derneği, Televizyon Yayıncıları Derneği, Reklam Verenler Derneği, Türkiye Basın Reklam Komisyonu İle Reklamcılar Vakfı temsilcilerinin bulunduğu Türkiye Reklam Konseyi toplantısına katıldı. Türkiye Reklam Konseyi Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ bu toplantı esnasında şöyle konuştu; %5 radyo televizyon üst kurulu payı, %5 eğitim katkısı payı adı altında yapılan kesintiler, ekonomik anlamda zaten sıkıntıda olan, yatırımlarını kendi ceplerinden ödemeye çalışan ve bu noktada risk alan reklam sektörünün yatırımcıları için yük olmaktadır. Halbuki entegre olmaya çalıştığımız Avrupa Mevzuatında böyle bir şey yok. Avrupa da yayıncılar gelirlerinden vergi ödemiyorlar, ama karlarından kurumlar vergisini ödüyorlar. Eğitim katkı payı ödemiyorlar. Bu katkı payları sekiz yıllık eğitim başladığı zaman konulmuş, üstünden zaman geçmesine rağmen bu kaldırılmadı. Kaldı.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam yönetmenleri, reklam sektörünün gelişimiyle beraber kendilerini geliştirmişlerdir. Reklam sektörünün, farklılık ve yaratıcılık arayışları, reklam yönetmenlerinin zeka ve bakış açılarını geliştirmiştir. Yıllardan beri, sürekli farklılığı arayan, yaratıcılık alanında, kendilerini geliştirmeye çalışan reklam yönetmenleri, farklı buldukları veya yarattıkları her şeyi, reklam kampanyalarında denemişlerdir. Bu durum yıllar boyunca ki deneyimlerini arttırmış, hem toplum yapılarının hem insanların sosyolojik, psikolojik yapılarının neleri içerdiğini öğrenmelerini sağlamıştır. Reklam yönetmenlerinin bu sürekli arayışları, onların, sürekli kendilerini geliştirmelerini sağlamıştır. Bu gelişim ise, günümüzde, sinema sektörünün yönetmenlerini bile, geçmelerini sağlamıştır. Ülkemizde, en iyi sinema yapımlarında, çoğunlukla reklam yönetmenleri çalışmaktadır. Tam olarak çalışmasa bile, sinema sektörü, reklam sektörünün gelişimlerinden yararlanmaya, onların bulduklarını kullanmak için onlardan destek alır noktada bulunmaktadır. Reklam yönetmenleri, reklam kampanyasını baştan sona kadar, planlayan, uygulanmasını sağlayan kişi olmaktadır. Daha geniş bir tanımlama yapmak istersek; bir reklam kampanyasının bütün süreçleriyle ilgili, gerekli ön hazırlıklarda yorum yapan, çeşitli reklam mecralarında kullanılacak, sanatçıları, uzmanları, uygulamacıları seçen, onların verimli çalışmalarını sağlayan kişidir. Reklam yönetmenleri, sektörlerle ilgili, derin deneyim ve bilgilere sahiptir. Keskin bir bakış açıları bulunmaktadır. Farklı, çarpıcı, etkileyici kavramlarının ne olduğunu, nasıl oluşabildiklerini, nelere etki edebileceklerini bilen ve bunların ortaya çıkmasını, var olan ekiple birlikte sağlayan, reklam uzmanlarıdır. Müzikten, plastik sanatlardan, illüstrasyona, felsefe ve tarihe kadar, toplum bilimlerinin analizleri ve bunların kullanılma biçimlerine kadar bilgi ve deneyim sahibidirler. Reklam yönetmenleri; içinde yaşadığı toplumu tanır; sosyolojik, ekonomik yapılarını, geleneklerini göreneklerini, psikolojik dengelerini, sınıflarını, sınıflarının yapısını, bölgelerini, bölge özelliklerini bilen ve onlara hangi ölçütlerle gitmesi gerektiği noktasında, bilimsel ve pratik bilgi ve becerilere sahiptir. Reklamın tüm mecralarında bazen bir yönetici, bazen de çalışan, üreten olarak görev almaktadır. Örneğin bir reklam kampanyasının en önemli mecralarından biri olan reklam filminin, metinini tasarlayabilir veya tasarlanma aşamasında yönlendirici rol üstlenebilir. Kullanılacak malzemelerinin neler olması gerektiğini, hangilerinin nasıl kullanılırsa daha ilgi çekici olacağı konusunda fikir sahibidirler. Reklam filminde kullanılacak oyuncu seçiminde etkin rol üstelenebilirler. Toplumun içerisinde, belirli bir saygınlığı olan ünlü simalardan hangisinin kullanılması, reklam mesajlarının doğrudan tüketiciye gitmesini sağlayacağını tahmin edebilirler. Açık hava reklam mecralarında, hangi reklam tasarımının hangi aracın kullanılmasıyla daha başarılı etki yapacağını tahmin edebilirler.
Devamı için tıklayınız ...
Eskişehir'de, Radyo Ve Televizyon Üst Kurulu tarafından düzenlenen eğitim semineri; yerel, bölgesel radyo ile televizyon yayıncıları için verilmek üzere başladı. Seminerin iki gün sürmesi beklenmektedir. Bu seminerin açılışında; Vali Ekrem Ballı, RTÜK başkanı Davut Dursun ile birlikte konuşmacılar, çevre illerden oniki ilin radyo ve televizyon çalışanları katıldılar. Vali Ballı, yaptığı konuşmada, Radyo ve televizyonların, yaptıkları yayınların, anayasal zeminde, genel ilke ve temel hak, özgürlükler ile milli güvenlik ve ahlaka uygun kamu hizmet anlayışları çerçevesinde olması gerektiğini belirtti. Ballı, Radyo Televizyon Üst Kurulu'nun görevinin, bunlarla alakalı düzenlemeleri yaparak, tedbir almak olmalıdır. Bu eğitimin, ortak istek ve hedeflerin benimsenmesini sağlayacağını, yerel radyo ve televizyonların, sorunların çözümü için katkı sağlamalarını ve başarılı olmalarını dilediğini ifade etti.
Devamı için tıklayınız ...
Apple iPhone Amerika'da 2007'nin haziran ayında satışa çıkarıldı. Yeni ürün GSM dünyasında taşların yerini değiştirmesine neden oldu. Bu ürünle beraber dokunmatik mobil telefonlarda farklı ve yeni bir dönemin başlaması sağlandı. Apple iPhone, İpod v.b. ürünlerden sonra İpad ta geçtiğimiz aylarda piyasaya sürüldü. Apple 2007'den bu yana, her sene haziranda yeni bir İphone modelini piyasaya sürmektedir. Bu sene de 7-11 Haziran'da yapılacak olan WWDC 2010 açılışında Steve Jobs'un ürünün gene yeni bir modelini gündeme getirmesi bekleniyor.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam ajansları, reklam kampanyası dahilinde, reklam filmleri tasarlamakta ve yayınlanmasını sağlamaktadır. Televizyon kanalları ve sinemalar için tasarlanmış, reklam filmleri yayınlanmasıyla tüketicilerle buluşmaktadır. Kimi reklam tasarımları başarılı tema ve işlenme biçimiyle beğeni kazanmaktadır. Tasarım, verdikleri mesajlar, kullanılan malzemeler veya oyuncular, reklam filmlerinin başarılı veya başarısız olmasını getirmektedir. Bu tip reklam filmleri, yayından kalktıktan sonra veya bazen yayınlandığı esnada, reklam veren firmaların web sitelerinde de yayınlanmaktadır. Reklam filmlerinin internet ortamlarında yayınlanabilmesi için, filmlerin video gösterimine uyarlanması gerekmektedir. İlgili uyarlama işlemleri yapıldıktan sonra, reklam veren firmalar bunları internet ortamındaki adreslerinde yayınlamaktadırlar. Bu ortamlarda, firmaların reklam videoları hem uzun süre kalabilmekte hem de yayılabilmektedir. Reklam veren firmaların, reklam filmleri bazen, tüketiciler tarafından çok beğenilmektedir. İlgili reklam filmlerinde, kendilerine dair, kayda değer bir özellik bulduklarında veya reklam filmi başarılı olduğunda, etkileyici, çarpıcı olduğunda, internet kullanıcıları, reklam verenin sitesinden ilgili videoyu alıp, kendi çevrelerine mail atabilmektedir. Bu bir yandan reklam filminin daha çok kişi tarafından izlenmesini sağlarken, bir yanda da reklamın mesajlarının daha iyi anlaşılmasını sağlamaktadır. Kişiden kişiye yayınlan bu reklam filmleri, markanın bilinirliğini arttırmakta ve insanların zihinlerinde iz bırakmaktadır. Zaten reklam tasarımlarının amaçları da bunlar olduğu için, reklam bu noktada başarılı kabul edilmektedir. Reklam videoları kişiden kişiye yayıldığında, gittikleri her adres onu yayınlayabilmektedir. Böylece reklam bir yerde değil, birden fazla web sitesinde yayınlanmaya başlamaktadır. Hem insanların mail adreslerine hem de onların yayınladığı veya paylaştığı web sitelerine, reklam videolarının gönderilmesi, daha çok kullanıcı yani daha çok tüketicinin, bu videoyu izlemesini sağlamaktadır. Bu noktada reklam tasarımın içeriği önemli bir yer teşkil etmektedir. Çünkü tüketiciler, sadece başarılı bir reklam filmi diye, onu alıp izlememektedirler. Kimi reklam filmini komik bulmakta, kimisinin mesajını farklı anlamakta, kimisini kötü bir tasarım olarak değerlendirmekte v.b. birçok özelliği için de, alıp çevrelerine gönderebilmektedirler. Bu reklam videolarının, ne şekilde dağıldıkları çok önemli olmamaktadır. Burada önemli olan şey, reklam filminin yani videosunun yayılması ve o ya da şu nedenden dolayı izlenmesidir. İster komik, ister müstehcen, ister yanlış mesaj iletimi, ister hatalı reklam olsun, bunun yayılarak izlenmesi, orada tanıtılan ürün veya hizmetin akılda kalmasını sağlamaktadır. Ama bu tip reklam videolarında ki ürün ve hizmetin alınması noktasında, tüketicilerin davranışlarını, o reklamın mesajları belirlemektedir. İşte burada reklam videosunun reklam hataları, yanlış mesajları önemli olmaktadır.
Devamı için tıklayınız ...
Reklam tasarımlarının, tüketicilerin ilgisine ve beğenisine sunulmaları için kullanılan, bütün araç ve gereçler reklam ürünlerini oluşturmaktadır. Bu alanda yapılan reklam araçlarının üretiminde kullanılan malzemeler bile reklam ürünleridir. İster açık hava reklam araçları olan; bina giydirmelerinde kullanılan malzemeler, yani tutucular, reklam tasarımının uygulandığı tabela v.s. araç giydirmelerinde kullanılan One Way Vision ve malzemeleri, bilboard’larda kullanılan ayak direkleri, ayaklı poster tutucular, örümcek stantlar, roll up banner’lar, X-banner’lar, tanıtım stantları, alüminyum çerçeveler, ayaklı broşürlükler, kaldırım panoları, ışıklı veya ışıksız panolar, fuar stantları gibi çeşit ve türlerin hepsi reklam ürünüdür. Promosyon ürünlerinde kullanılan bütün malzemeler; defter, masa üstü takımları ve malzemeleri, çakmaklar, anahtarlıklar v.s. bu alandaki reklam üründürler. Diğer çeşitlerinin arasından birkaç örnek daha aşağıdaki gibidir. Alüminyum profiller, alüminyum kompozit paneller, alüminyum levha ve gofraj, dekota levhalar, akrilik levhalar ve pleksi bantlar, display ürünler, elektrik malzemeleri, folyolar, polikarbonat levhalar, led sistemleri, polistren levhalar, dijital baskı boyaları, viniller, mıknatıs folyo, masaüstü broşürlükleri, yönlendirme ürünleri, makineler, flexi-folk folyolar v.s. diğer reklam alanlarında kullanılanlarda bunlara dâhil olmaktadır. Reklam ürünlerinin kullanıldıkları alanlara uygun, en iyi özelliklere sahip olanlar seçilmektedir. Bunlar aynı reklam tasarımlarında olan özellikleri içerebilirler. Farklı ve çarpıcı olanları tercih edilmektedir. Bunlarında dışında, dayanıklı, kullanışlı, pratik, görüntü itibariyle ilgi çekici olmaları, reklam uygulamalarını kolaylaştırmakta ve ilgili koşullara dayanmalarını sağlamaktadır. Reklam ürünlerini, gene reklam alanında faaliyet gösteren firmalar pazarlamaktadır. Bu tip firmalar reklam sektörünün ihtiyaç duyduğu ürünlerin, satışını yapmaya karar verdikleri, bir bölümünü üretmekte ve uygulanmasını sağlamaktadırlar. Kimi reklam ürünleri ülkemizde kimisi de dışarıdan ithal edilerek kullanılmaktadır. Reklam sektörünün hemen her alanında, bu ve buna benzer ürün kullanılmaktadır. Her reklam mecrasının kendine özgü, reklam ürün çeşitleri bulunmaktadır. Kullanılacak reklam mecrasının, uygulanacağı yere bağlı olarak, uygun olanlar, reklam ajansları veya reklam veren firma tarafında satın alınmakta ve kullandırılmaktadır. Reklam sektörünün kendi bünyesinde geçirdiği sürekli değişim ve yenilik arayışları burada da kendini gösterir. Bu alanda çalışan firmalarda, kullanabilecekleri, farklı özelliklere sahip ürün aramakta veya kendileri üretmektedirler.
Devamı için tıklayınız ...