Mahmut Engin Karaca Yazıları
Ülkemizde kış sporları her geçen yıl daha fazla ilgi çekiyor. Erzurum'da gerçekleşen 2011 Dünya Üniversitelerarası Kış Oyunları başta olmak üzere farklı organizasyonlar düzenlenen bu alanda özellikle gençlere yönelik olarak düzenlenen etkinliklere katılım oldukça yoğun oluyor. 23 Ocak – 17 Şubat tarihleri arasında Uludağ'da gerçekleştirilen Winterfest etkinliğine katılan gençler de eğlenceli zamanlar geçiriyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) 7 Şubat tarihinde İstanbul Swissotel'de gerçekleştirilen imza töreniyle ArkoMen ve Sürat Kargo'yu tedarikçileri arasına kattı. İmza töreninde TFF ve iki marka yetkilileri ile A Milli Futbol Takım Oyuncuları ve teknik heyetinin de hazır bulundu.
Atılan imzalarla TFF tedarikçi sayısını 6'ya, toplam sponsor sayısını da 15'e yükseltti. Sürat Kargo anlaşma çerçevesinde TFF'nin tüm yurtiçi gönderilerini belirlenen bir limit oranında bedelsiz olarak taşıyacak. ArkoMen de Milli Takımların erkek bakım sponsoru olarak yine belirli bir limit dahilinde Milli Takımın ihtiyaçlarını karşılayacak.
Devamı için tıklayınız ...
Galatasaray'ın yapılan “Şöhretler Karması” maçıyla veda ettiği 47 yıllık resmi stadyumu Ali Sami Yen'in koltukları sökülerek GS Store mağazalarında satışa sunulacak. Koltuklar, Yataş'ın üreteceği ek bir parça ile alan kişilere diledikleri kadar Ali Sami Yen havası yaşatmaya devam edecek. Koltukların üzerinde “Ali Sami Yen Sonsuza Kadar” ibaresi ve Galatasaray logosu da bulunacak ayrıca yeni sahiplerine özel olarak düzenlenen bir sertifika ile teslim edilecek.
Devamı için tıklayınız ...
Time Warner'dan 2009 yılında ayrılan ABD'nin en büyük internet portalı American Online (AOL) online haber alanında en etkili sitelerden birisi olan Huffington Post'u satın aldı. Huffington Post'un kendine ait internet sitesinde “Yepyeni Bir Medya Evreni” sloganıyla duyurulan satış anlaşması AOL'nin Time Warner'dan ayrılmasından bu yana gerçekleştirdiği en büyük şirket satın alması oldu.
Devamı için tıklayınız ...
Önceleri verdikleri hizmet şekline göre sınıflandırılan reklam ajansları günümüz değişen ve yaygınlaşan teknolojisine bağlı olarak “dijital” ekini de alabilmeye başladılar. Dijital reklam ajansı dendiğinde akla ilk olarak interaktif kelimesi gelse de, dijitallik interaktiviteden biraz daha farklı bir özellik. Öncelikli olarak dijital bir reklam ajansı sadece web sitesi tasarlamaz, markalar için interaktif uygulamalar gerçekleştirmez ya da işleyişini web üzerinden sürdürmez. Dijital reklam ajansları dijital dünyayı iyi tanır ve onun özelliklerine ve tekniğine hakimdir. Temelde bir reklam ajansının gerçekleştirdiği bütün işleri yapabilse de, dijital dünya hakimiyeti, özellikle dağıtım kanalları açısından bu ajanslara önemli avantajlar sağlar.
Devamı için tıklayınız ...
Turkcell'in yayınlandığı dönemde ilgi ile izlenen Avrupa Yakası dizi formatındaki reklam filmlerinin ikincisi de yayınlanmaya başladı. Bir önceki reklam filminde de yer alan dizinin önemli karakterleri Burhan Altıntop, Aslı ve Tanrıverdi bu kez Turkcell'in ‘cepten internet' hizmetini, bir Facebook sohbeti üzerinden anlatıyorlar.
Turkcell, “Daha Fazla Hayat” sloganı ile pek çok farklı reklam formatıyla ekrana geliyor. Farklı özelliklere vurgu yapılan reklamlarda yine farklı karakterler yer alıyor. Avrupa Yakası oyuncularının yer aldığı farklı reklam filmlerine ek olarak, dizinin bir sahnesiymiş gibi çekilen iki reklam filmi de amacına ulaşıyor. Dizinin bir sahnesiymiş gibi kendini izlettirirken, esprili bir dille anlatılan hizmeti de etkili bir şekilde anlatıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Cumhuriyet Halk Partisi (CHP) yaklaşan genel seçimler öncesi çalışacağı iki ajansı uzun süren görüşmeler neticesinde belirledi. Parti Genel Başkanı Kemal Kılıçdaroğlu'nun imajı dahil olmak üzere iletişim ve reklam kampanyalarını Grey İstanbul ve Relax hazırlayacak. Her iki firma da seçim süreci içinde yer alacak.
Kampanyada çalışacak olan reklamcılara CHP Genel Merkezi içinde bir oda verildi. Hazırlanacak olan reklam kampanyasında “Türkiye'de her kesimin farklı sorunları” olduğu noktasından yola çıkılacak ve bu sorunlara doğru mesajlar ile ulaşılması hedeflenecek. Yine bu doğrultuda, farklı bölgelerin sorunlarına merkezden değil, sorunun yaşandığı bölgelerden cevap verilmesi hedefleniyor. Reklamcılar ayrıca CHP'nin seçim vaadleri arasında bulunan Aile Sigortası kavramının da, vatandaşlara daha iyi anlatılabilmesi için detaylı bir çalışma yürütecekler.
Devamı için tıklayınız ...
Cnn Türk'te yayınlanan 5N1K programının yapımcısı ve sunucusu Cüneyt Özdemir'in yer aldığı Finansbank reklamlarıyla ilgili olarak, reklamı yayınlayan 16 televizyon kanalına uyarı cezası verildi. Yasa'da yer alan “Reklamlarda haber veya güncel programları düzenli olarak sunan kişilerin görüntü ve seslerine yer verilemeyeceği” maddesine aykırı bulunan reklamlar nedeniyle uyarı alan kanalların içinde CNN Türk'de yer alıyor.
Devamı için tıklayınız ...
Kısaca bir mal ya da hizmetin, yapılan sosyal aktiviteler yoluyla tanıtılması olarak tanımlanabilecek olan “Etkinlik Pazarlaması ” hedef kitleye doğrudan ulaşabilen bir pazarlama türü olarak dikkat çeker. Özellikle hedef kitle ile markanın birebir ilişki kurabilme özelliğinden dolayı etkilerini daha kolay gözlemlemek mümkündür. Bu pazarlama türü reklam ajansları ya da etkinlik pazarlaması yapan şirketler aracılığıyla gerçekleştirilir. Bu şirketler etkinlik pazarlaması yapmak isteyen markaların gerekli olan personel, mekan, stand ya da farklı teknik malzeme ihtiyaçlarını sağlarlar. Etkinlik pazarlaması çeşitli şekillerde düzenlenebilir. Ülkemizde en sık karşılaşılan çeşidi özellikle süpermarketlerde gerçekleştirilen tadım aktiviteleridir. Ücretsiz ya da indirimli ürün gibi farklı promosyonlarla ile desteklenen bu aktiviteler markaların hedef kitlelerine doğrudan ulaşarak onlarla birebir iletişim kurmalarını sağlar. Etkinlik pazarlaması, çeşitli organizasyonlar içinde de yer alan -ki bunların en önemlilerinden birisi Formula 1 otomobil yarışlarıdır- önemli pazarlama araçlarından biridir. Her yıl farklı sektörlere ait pek çok marka, dünyanın farklı ülkelerinde, milyonlarca izleyici ile bu yarışlar vasıtasıyla buluşur. Ki bu buluşma sadece orada bulunan katılımcıları değil, farklı yerlerdeki canlı yayınlarla organizasyonun izleyicilerini de pazarlama aktivitelerine dahil eder. Formula 1 gibi dünya çapındaki organizasyonların dışında, farklı organizasyonlar da markalara etkinlik olanağı tanır. Hedef kitleye yönelik olarak yarışmalar, özel gösteriler gibi eğlence unsuru içeren pazarlama aktiviteleri de düzenlenebilir. Etkinlik pazarlaması farklı sektörlere dahil bir çok ürün için gerçekleştirilen bir pazarlama türüdür. Özellikle yeni bir ürün tanıtımı söz konusu ise genellikle tercihe dilen pazarlama türlerinden biridir. Etkinlik pazarlaması geleneksel yollarla hedef kitleye ulaşmanın zor olduğu ya da etkisinin uzun zaman alacağı hallerde, yeni bir mal – hizmetin tanıtımı yapılmak istendiğinde, hedef kitle ile birebir iletişim kurarak bilinirliği, marka bağlılığını arttırmak istendiğinde tercih edilebilir. Bütünleşik pazarlama faaliyetleri içinde de yine marka algısını pekiştirmek için kullanılabilir. Düzenlenen etkinlik pazarlamaları genellikle markaların yüzü olan personeller vasıtasıyla gerçekleşir. Ve genellikle geçici olarak bu organizasyonlara dahil olan personellerin markaların hedef kitleleri ile kurmak istedikleri iletişimi doğru olarak gerçekleştirememe riskleri vardır. Etkinlik pazarlaması düzenlemek isteyen bir markanın organizasyonu en iyi şekilde gerçekleştirmesi gerekir, aksi halde pazarlama çalışmalarına konu edilen ürünlerin tüketicilerin kafasında olumsuz bir imaj ile oturması da olumsuz sonuçlar doğurabilir. Etkinlik pazarlaması yaratıcı organizasyonların gerçekleştirilebildiği, eğlence unsurunun motive edici ve bütünleştirici özelliklerinden yararlanılarak aynı anda birçok kişiye doğrudan ulaşmanın mümkün olduğu bir pazarlama türüdür. Doğru şekilde gerçekleştirilen etkinliklerin tüketici algısı üzerindeki etkisi de daha uzun süreli olur.
Devamı için tıklayınız ...
İlk olarak Campbell Markası tarafından benimsenen iReklam (iAd) uygulamasına dair yapılan ilk araştırmanın sonuçları açıklandı. Markanın da desteğiyle yapılan etkinlik araştırmanının sonuçları gösteriyor ki, iReklamların etkinliği televizyon reklamlarında göre daha fazla.
Campbell reklamlarını Apple üzerinden yayınlayan bir çorba markası. Nielsen'in 5 haftalık bir sürede gerçekleştirdiği araştırmanın sonuçlarına göre, reklamı iPhone üzerinde izleyen kişiler, televizyonda izleyenlere oranla iki kat daha fazla hatırlıyorlar. Yayınlanan bu reklamlardaki mesajın hatırlanma oranı da yine televizyon reklamlarının üç kat üzerinde. Campbell reklamları iPhone üzerinde izlendiğinde televizyonda olduğunda beş kat daha fazla seviliyor ve dört kat daha fazla ürünü satın alma isteği uyandırıyor.
Devamı için tıklayınız ...