Mahmut Engin Karaca Yazıları

Kurulduğu 1876'dan bu yana dünyanın köklü markalarından olan Henkel firması, Şubat 2011 tarihinden itibaren yenilenen logosunu kullanmaya başlıyor. 1900'lü yılların başından bu yana kullanılan logo, yenilenerek, “Henkel – Excellence is Our Passion” (Mükemmellik Tutkumuzdur) sloganıyla birlikte kullanılacak.

Firmanın Yönetim Kurulu Başkanı Kasper Rorsted'in açıklamasında, şirketin geren marka gerekse çalışanlar açısından hedeflediği yaptığı işte en iyi olma çabasını göstermesi açısından yeni sloganın son derece etkili olduğunu belirtti. Şubat 2011 tarihinden itibaren, şirketin kurumsal kimliğini yeni logo ve slogan temsil edecek. Bu çerçevede de, reklam ve ilanlar, dijital ortamlar, konferanslar, şirket dokümanları gibi kurumsal kimliği yansıtan bütün alanlarda yenilenen slogan ve logo kullanılacak.


Devamı için tıklayınız ...

Günümüzde küçük ya da büyük reklam ve tanıtım çalışması yapmayı planlayan bütün işletmelerin bir reklam ajansıyla çalışmaları neredeyse zorunlu hale geldi. Hemen her işletme kendi bünyesinde reklam ve pazarlamadan sorumlu bir birim bulundursa da, giderek çeşitlenen mecralar, dijital medyanın artan etkinliği ve çeşitliliği, hedef kitlelere ulaşmanın giderek zorlaşması gibi nedenlerle firmalar reklam ajanslarının profesyonel hizmetlerinden faydalanma yoluna gidiyorlar. Reklam ajansları farklı şekilde kategorize edilse de, genel olarak işlevleri pazarlama sürecine yardımcı olacak yaratıcı çalışmaları gerçekleştirmektir. Pazarlama sürecinin temel hedefleri firmaların kendi bünyelerinde alınan kararlarla belirlenir, reklam ajansı da firma bünyesinde bulunan sorumlu kişi ya da kişilerle koordine bir şekilde yaratıcı reklam çalışmalarını gerçekleştirir. Yapılan reklam çalışmaları, firmaların detaylandırılmış pazarlama stratejileri ile uyumlu olmak zorundadır çünkü reklamlar ile elde edilen olumlu ya da olumsuz sonuçlardan sorumlu olan kişi çalışmaları gerçekleştiren ajans değil, firma bünyesinde bulunan sorumlu kişi ya da kişilerdir. Günümüzde bütün işletmelerin müşterilerine ulaşmak için reklam ve tanıtım çalışmaları yapmaları zorunlu hale geldi. Bu süreçte profesyonel bir reklam ajansına başvurmanın bu işletmelere getirdiği önemli avantajlar var. Bu avantajların başında kuşkusuz ki, reklam ajanslarının sahip olduğu iş tecrübesi, uzmanlığı ve objektifliği gelir. Bu kavramları açacak olursak; Birçok firma içinde reklam departmanları olsa da, bu departmanlarda yeterli uzman barındırabilme olanağı yoktur. Oysa bir reklam ajansı, yaratıcı süreçler başta olmak üzere, reklam ve tanıtım faaliyetlerinin bütün süreçlerine hakim olan uzmanları bünyesinde barındırır. Bu uzmanlar firmaların ihtiyaçları doğrultusunda hizmet sunar ve gerekirse de farklı konularda uzmanlaşmış kişileri bünyesine katar. Objektiflik, özünde, firmaların kendi bünyelerinde reklam yapmak istediklerinde karşılaştıkları aşılması güç bir sorundur. Genellikle firma ve üretilen mal – hizmet ile sınırlı olan tecrübe ve bilgi birikimi, konu reklam olduğunda sıkıntı yaratır. Oysa bir reklam ajansı gerçekleştirdiği çok yönlü çalışmalar sayesinde hem süreçlere hakimdir hem de reklama konu olacak olan ürüne objektif bir şekilde yaklaşarak, firma tarafından ortaya konulamayan niteliklerini daha rahat ortaya çıkartabilir. Olumlu ya da olumsuz yanlarını, tüketicilere sağlayacağı faydaları, rakiplere göre özelliklerini daha net bir şekilde yansıtabilir. Bazı firmalar zaman zaman kendi bünyeleri içinde reklam ajansı kurma yoluna gitseler de, yukarıda saydığımız kavramların getirdiği olumsuzluklar nedeniyle bu birimler uzun ömürlü olmayabiliyor. Reklamcılık günümüzde prodüksiyondan baskıya, interaktif uygulamalardan medya planlamasına ve takibine kadar çok farklı uzmanlık dallarını içinde barındıran bir endüstri. Dolayısıyla da işletme bünyesinde sadece yaratıcı süreci gerçekleştirebilecek olan bir reklam ajansı bulunsa da, farklı süreçler için ihtiyaçlar doğrultusunda sektörün profesyonelleriyle çalışmak zorunlu bir hal alıyor. Reklamcılık nitelik itibariyle bir hizmet sektörüdür ve müşterilerinin memnuniyetini esas alır. Firmaların belirlediği bütçeler doğrultusunda, minimum maliyetle maksimum olumlu sonucu elde etmek esas hedeftir.


Devamı için tıklayınız ...

Çin'in en büyük seyahat sitesi SOHU kullanıcılarının verdiği oylarla belirlenen Çin turizm ve seyahat sektörünün 2010 yılının en başarılı ülkeleri açıklandı. Birinciliği Avustralya'nın kazandığı oylamada Türkiye'nin Pekin Kültür ve Tanıtma Müşavirliği de turizm alanında önemli yatırımlar yapan, tanıtımları için yüksek bütçeler ayıran Fransa, Dubai, Mısır, Amerika ev İspanya gibi çekim merkezlerini de geride bırakarak ikinci sırada yer aldı.


Devamı için tıklayınız ...

Yakın dönemde www.ballantines.com sitesini açan Pernod Ricard, Ballantine's markasının sosyal medyadaki aktivitelerini yürütecek ve viral kampanya süreçlerinde beraber çalışılacak olan dijital ajansı belirlemek amacıyla bir konkur açtı. Birkaç ay sürecek olan konkur sürecinde, sektörün önemli ajanları ile yapılacak görüşmeler neticesinde belirlenen ajansın ismi açıklanacak.

Ürün portföyü açısından dünyanın en zengini olan Fransız içki şirketi Pernod Ricard 1975 yılında Pernod ve Ricard adlı iki şirketin birleşmesiyle oluşmuş. Şirket Ballantine's markasının dijital ortam yatırımlarını arttırmayı hedefliyor.


Devamı için tıklayınız ...

Aynı zamanda Lipton'un da üreticisi olan dünyaca ünlü marka Unilever, Peta'nın öncülüğünde başlatılan kampanya neticesinde kendisine ulaşan tepki e-postalarını dikkate alarak, artık herhangi bir şekilde üretimi yapılan malların canlı hayvanlar üzerinde test edilmeyeceğini ve üretimini gerçekleştirdiği ürünlerde hiçbir hayvanı kullanmayacağını açıkladı.

Unilever, dünyadan ve Türkiye'den yaklaşık 40 bin kişinin gönderdiği e-postalara kayıtsız kalmadı ve aldığı kararı kamuoyuyla paylaştı. Peta'nın başlattığı kampanyanın duyuruları sosyal medyada birçok kullanıcı tarafından paylaşılarak, konuda duyarlı olan insanları eyleme davet etti. Çağrıya tepkisiz kalmayan kişiler de, gönderdikleri e-postalarla markayı uygulamalarından vazgeçmeye çağırdı ve istenilen sonuç Unilever'in açıklamasıyla birlikte alınmış oldu.


Devamı için tıklayınız ...

7-11 tarihlerinde New York, San Francisco, Roma, Paris, Toronto, Sao Paulo, Londra ve Hong Kong başta olmak üzere birçok şehirde aynı anda düzenlenen Sosyal Medya Haftası konunun uzmanları başta olmak üzere birçok uzman ve meraklıyı İstanbul'da bir araya getiriyor. Büyük ilgi çeken etkinlik için 4 bin kişinin kaydı alındı. Sosyal Medya haftası süresince gerçekleşen çeşitli etkinliklerde sosyal medyanın gerek toplumsal gerekse ekonomik alandaki etkileri tartışılıyor.


Devamı için tıklayınız ...

Önceki yıllarda Stocholm, Amsterdam ve Hamburg'ta yapılan Eurobest Reklamcılık Festivali, bu yıl Portekiz'in başkenti Lizbon'da gerçekleştirilecek. Eurobest Avrupa'nın reklam ve iletişim alanındaki çalışmaların değerlendirildiği bir organizasyon. 28 – 30 Kasım tarihinde gerçekleşecek olan bu yılkı festivale de katılımın yüksek olması bekleniyor.

2010 yılında 37 farklı ülkeden gelen 900 civarında delegenin katılımıyla Hamburg'ta yapılan festivalde 4300'den fazla çalışma 8 kişilik jüri tarafından değerlendirilmeye alınmış ve ödül almaya hak kazananlar da yine festivalde açıklanmıştı. Çeşitli seminerlerin düzenlendiği festivalde ayrıca interaktif atölyeler de yer almıştı.


Devamı için tıklayınız ...

İngiltere merkezli BD Ajansının dışarıdaki ilk şubesi olan Avustralya şubesi açıldıktan bir yıl sonra, Schweppes Avustralya'nın tanıtım kampanyasına layık görüldü.

Geçen yıl Melbourne'da ofisi açılan bu ajans, yılın sonlarına doğru piyasaya sürmek için karışım odaklı bir kampanya üzerinde çalışacak.

BD Network Müdürü Jonny Clow, İngiltere'de 8 yıldır Coca-Cola ile çalıştıklarını ve bu sebeple de gazlı içecekler kategorisinde geniş deneyime sahip olduklarını söyledi ve ‘Son zamanlarda kazandığımız yeni işlerden sadece üç yeni reklamı belirledik ve Big M reklamını Queensland Piyasasında başlatıyoruz,' dedi.


Devamı için tıklayınız ...

Saç bakım markası Schwarzkopf, perakende satış sektörüne adım atmak için dijital ajans avlamaya çalışıyor.

Şirket, sosyal medya stratejilerini ele almak ve kendi online varlığını idare etmeye yardımcı olmak için bir dijital ajans atama arayışında. Şirketin bu tür hesaplarını kontrol eden herhangi bir görevli yok.

İsimi açıklanmayan üç ajans bu hesap için aday oldu, kararın sonucunun 15 Şubatta açıklanması bekleniyor.


Devamı için tıklayınız ...

İnteraktif yarışmalar arasında dünya çapında prestij sahibi bir yarışma olan Interactive Media Awards telekomünikasyon kategorisinde Üstün Başarı Ödülü Superonline'ın oldu. Superonline “Kaybedecek Zaman Yok!” sloganıyla yürütülen, fiber optik internet hizmetini evlere kadar götüren kampanyaya özel hazırlanan internet sitesi ile bu ödüle layık görüldü.

Interactive Media Awards, Interaktif Medya Komseyi (IMC) tarafından düzenleniyor ve Dünya çapında web tasarımcı, programcı gibi web profesyonellerini temsil eden IMC kar amacı gütmeyen bir kuruluşlar kategorisinde yer alıyor. Yarışma kapsamında değerlendirmeye alınan kategoriler de, e-ticaretten haberciliğe, sağlıktan eğlenceye kadar çeşitlilik gösteriyor.


Devamı için tıklayınız ...