Haber Kategorisindeki Bloglar
Quinta California'da gerçekleşen İnteraktif Reklamcılık Bürosu'nun (IAB) yıllık toplantısında yapılan açıklama ile, Milli Reklamcılar Derneği (ANA), Amerikan Reklam Ajansları derneği (4A's) ve IAB online reklamların ölçümlenmesini daha basit bir hale getirecek bir girişim hedefinde oldukları duyuruldu. Girişimin Bain & Company adlı yönetim danışmanlığı şirketi ve Media Link stratejik danışmanlık şirketleri ile birlikte yürütüleceği belirtildi.
Devamı için tıklayınız ...
Pazarlama ve tanıtım faaliyetleri içinde reklam afişleri iş gören en iyi malzemelerden birisidir, ancak bunun mümkün olması için insanların dikkatini çekebilecek şekilde konumlandırılması gerekir. Genellikle etkileri tanıtımını yaptıkları mal ve hizmetler ve bunların sunumu ile ilgiliymiş gibi düşünülse de, hazırlanma süreçleri kadar konumlandırılmaları da önemlidir. İyi bir reklam afişi ilk görüşte insanların kafasında ilgi uyandırarak onları etkiler. Bu ilgi çekme neticesinde de satın alma davranışı oluşabilir, marka bilinirliğine katkı sağlanır ya da ürün algısı kuvvetlendirilmiş olur. Bir reklam afişinin her şeyden önce basit olması gerekir. Uygulama örneklerine baktığımızda göreceğimiz başarılı örnekler her zaman olabilecek en sade şekilde tasarlanmış olanlardır. Gereksiz şekilde kullanılacak olan her bir yazı ya da görsele yapılan her bir ek sadece insanların kafasını karıştıracaktır. Bir reklam afişinin ortalama görüntülenme saniyesi beş ile on saniye arasında değişir. Bu kimsenin yazılan uzun cümleleri okuyacağı bir süre değildir. Bu sürede görselin etkisine ve mümkün olan en çarpıcı mesaja odaklanmak da en doğru çalışma biçimidir. Bazı kampanyalarda sloganlar uzun olabilir ve dunların bazıları gerçekten de işe yarayabilir. Ancak genellikle reklam afişlerinde uzun sloganlar etki yaratmaz. Ne ise onun söylenmesi, hatta bazen hiçbir şeyin söylenmemesi en etkili yoldur. Örneğin Benetton genellikle slogan kullanmaz. Çünkü o kadar etkili görselleri vardır ki, bakan kişi o an mesajı alır. Ten rengi ne olursa olsun, insanların organları örneğin kalpleri aynı görünür… Üzerlerinde beyaz, sarı ve siyah yazan üç kalp resminin yer aldığı bir afişte insanlara daha fazla ne anlatabilirsiniz ki? Hiçbir şey… Reklam afişlerinde söyleyeceğiniz en iyi şeyi söylemeniz gerekir. Söyleyecek çok şeyiniz varsa da en iyisi susmak ve bunların özetini çıkartabilecek bir resim yapmaktır. Etkili bir reklam afişi insanları şoka uğratacak kadar gerçekçi hatta olabilir. Bazen gerçekçilik rahatsız edici boyutlara dahi ulaşabilir - ki bu özellikle sosyal sorumluluk kampanyalarında algıyı güçlendirmek için çokça kullanılır.- Reklamın yapılış amacı ürüne göre değişebilir. Satışı arttırmak amaçlanabilir, sadece tanıtıma yönelik olabilir, bazı ürünler zaman zaman kendini tüketicilerine hatırlatmak isteyebilir, rekabette avantaj elde etmek için pazarlama faaliyetlerine dahil edilebilir… Kısacası bir mal – hizmetin reklamını yapmak için onlarca sebep sayılabilir. Bu sebeplerden birisi ya da birkaçı için reklam yapmaya karar veren bir firma için çalışmalarında kullanacağı afişler çok önemlidir. İnsanlar, reklamın etkilerinden kendilerini koruduklarını düşünerek yaşarlar. Çoğu kişiye sorduğunuzda aldığınız cevap reklamların kendilerini hiç ama hiç etkilemediğidir. Oysa gerçekte durum hepimizin bir davranış biçimi olarak tercih edebileceğinden çok daha farklı işliyor. Markaların insanların algılarında yer edebilmeleri için onlara kendilerini fark ettirmeleri şart. Fark edilebilir olmanın da birinci yolu ne ister bir reklam afişiyle, isterse de farklı pazarlama biçimleriyle hedef kitlenin karşısına çıkmak. Bir yere saklanıp kaldığınızda birilerinin sizi fark etmesi ancak tesadüfe bağlıdır. Çünkü dünya artık sadece insan sayısı bakımından değil, üretim açısından da oldukça kalabalık bir nüfusa sahip.
Devamı için tıklayınız ...
Sosyal Medya iletişimini kullanarak kendini görünür kılan markalara Eti de eklendi. Eti Facebook'un en yeni reklam uygulaması “Like”'ı (Beğen) kullanıyor.
“Paylaş Bi' Eti” uygulamasında Facebook kullanıcıları üç arkadaşlarına 16 sanal Eti ürününden birini seçerek gönderiyorlar. Bu ürünlerin her birine uygun olarak çeşitli tanımlar da arkadaş seçme penceresinde yer alıyor. Kullanıcılar Eti Gofredo'yu ‘Anlık ve lokmalık yaşayan”lara, Eti Burçak'ı “Samimi, doğal ve özü sözü değişmemiş” arkadaşlarına gönderebiliyorlar.
Devamı için tıklayınız ...
Tahminlerde bir yanlışlık olmadı ve iPad 2 beklendiği gibi 2 Mart tarihinde San Francisco'da bulunan Yerba Buena Center'da yapılan etkinlikte tanıtıldı.
Apple'ın merakla beklenen ürününün tanıtımını sağlık sorunları yüzünden bir süredir CEO'luk görevine ara vermiş olan Steve Jobs gerçekleştirdi. iPad 2 ilkinden çok daha ince ve oldukça da hızlı bir işlemcisi var.
Her iki yüzünde de kamera olan cihaz beyaz ve piano siyah olmak üzere iki farklı renkte piyasaya sürülecek. ABD'de 11 Mart'ta piyasaya girecek olan iPad 2, 25 Mart tarihi itibariyle dünya çapında pazarda yerini alacak.
Devamı için tıklayınız ...
Coca Cola'nın yan ürünü Burn global tanıtımını gerçekleştirecek olan ajansını seçti. 90'dan fazla ülkede pazarda yer alan Burn'un global reklam ajansı New York Ammirati oldu. Burn henüz 6 yıldır piyasada yer alsa da, ABD'de pazara girmedi ve bunun için acele de etmiyor.
Enerji içecekleri global direktörü Dan White, 90'dan fazla ülkede pazarda yer alan ürünün, global anlamda marka algısını güçlendirmek ve bu alanda tutarlılık sağlamak için bir sese ihtiyacı olduğunu belirtti. Temelleri Avrupa'da yer alan marka geçtiğimiz yıl yüzde 25'lik bir büyüme gerçekleştirmişti.
Devamı için tıklayınız ...
Nokia ve Microsoft hızla büyüyen akıllı telefon piyasasında Apple ve Google ile yarışmak için güçlerini birleştirdi. Nokia, sektördeki lider konumuna tekrar kavuşmak için çabalıyor.
Nokia, akıllı telefonları için yazılı platformu olarak Windows Phone'u kullanacağını söyledi. Nokia'nın yeni CEO'su Stephen Elop, ‘Nokia ve Microsoft eşsiz küresel erişim ve ölçek ile ekosistem sunmak için güçlerini birleştirecek,' dedi.
Devamı için tıklayınız ...
Geçtiğimiz günlerde televizyon programlarının içine reklam yerleştirilmesi uygulamasının serbest bırakılması ile gündeme gelen İngiltere'de reklam kurulu yeni bir uygulamayla, verilen paralı ilanların yanında sosyal ağlar üzerinde ücretsiz olarak yürütülen faaliyetleri de denetlemeye başladı. Bu uygulama kapsamında ilan denetleme kurulu sosyal ağlardaki ürün sayfalarını ve kampanyaları da kontrol edecek.
Devamı için tıklayınız ...
Küçük ya da büyük bütün firmalar pazarlama stratejileri içinde satışlarını, bilinirliklerini arttırmak için çeşitli mecralara reklam vermek zorundadırlar. Bu günümüzün rekabet koşullarında bir gereklilik değil neredeyse bir zorunluluk haline geldi. Bu sanıldığından çok daha kolay bir uygulama. Firmalar bugün başvuracakları herhangi bir ajans yardımıyla çalışmalarını gerçekleştirebiliyorlar. Reklam vermek için büyük bütçelere de sahip olmalarına çok zaman gerek olmuyor. Değişen medya anlayışı içerisinde bütçeleri ayarlamak büyük çaplı kampanyalarına göre daha kolay oluyor. Firmalar reklam vermek istediklerinde öncelikli olarak bir amaç belirlemek durumundalar. Bunun arkasından da bütçe geliyor. Bu firmalar öncelikli olarak bu çalışmalara ayırabileceği bütçeyi bilmek zorunda.
Devamı için tıklayınız ...
Bazen neye daha fazla ihtiyacı olduğuna karar vermek sadece kişiler için değil, şirketler için de zordur. Bu zorluk en çok bütçeden belirli bir pay ayrılarak yapılacak olan pazarlama ve tanıtım faaliyetlerinde kendini gösterir. Reklam ajansları arasında seçim yapmak zordur, sektörü az tanıyan firmalar için, bütçesi sınırlı olanlar inin, daha önce bu şekilde bir çalışma yapmamış ya da yapıp başarısız olmuş olanlar için… Bu liste uzayıp gidebilir ancak listenin uzunluğu ya da sayılan zorluk sebeplerinden hiçbirisi firmanın çalışacağı reklam ajansını seçme sürecine katkıda bulunmaz. Küçük ya da büyük bütün firmalar için çalışılmak istenenler genellikle sektörün önde gelenleridir. Çünkü bu kişilerden çıkan işler, yaratım, üretim, planlama, sunum ve sonuç açısından genellikle başarılıdır. Büyük olmak bir reklam ajansı için elbette kolay bir süreç değil. Büyüklük beraberinde yüklü maliyetleri de getirir.
Devamı için tıklayınız ...
Ağaoğlu Şirketler Grubu Çağla Kubat ile sponsorluk konusunda anlaştı. Dünya Rüzgar Sörfü Federasyonu'nun 2010 yılının ‘en iyi kadın rüzgar sörfçüleri ‘ biri olarak gösterdiği Kubat pek çok ulusla arası yarışmada Türkiye'yi başarı ile temsil ediyor. Kubat bu yıl Türkiye'nin yanı sıra Vietnam, Kore, Costa Brava, Aruba, Hırvatistan ve Fransa'da düzenlecek olan 2011 Dünya Rüzgar Sörfü Şampiyonası'nda Ağaoğlu'nun sponsorluğu ile yarışacak. Çağla Kubat 2011 Dünya Şampiyonası'nda ilk üç içinde yer almayı hedefliyor.
Devamı için tıklayınız ...