Küçük ya da büyük bütün firmalar pazarlama stratejileri içinde satışlarını, bilinirliklerini arttırmak için çeşitli mecralara reklam vermek zorundadırlar. Bu günümüzün rekabet koşullarında bir gereklilik değil neredeyse bir zorunluluk haline geldi. Bu sanıldığından çok daha kolay bir uygulama. Firmalar bugün başvuracakları herhangi bir ajans yardımıyla çalışmalarını gerçekleştirebiliyorlar. Reklam vermek için büyük bütçelere de sahip olmalarına çok zaman gerek olmuyor. Değişen medya anlayışı içerisinde bütçeleri ayarlamak büyük çaplı kampanyalarına göre daha kolay oluyor. Firmalar reklam vermek istediklerinde öncelikli olarak bir amaç belirlemek durumundalar. Bunun arkasından da bütçe geliyor. Bu firmalar öncelikli olarak bu çalışmalara ayırabileceği bütçeyi bilmek zorunda.
Firmalar bu çalışmaları yapmaya karar verdiklerinde ihtiyaç duyacakları en önemli şey kullanacakları mecralara göre hazırlanmış prodüksiyonlar. Radyo, televizyon, açık hava, dijital platformlar, yazılı basın… Bütün bu mecraların her birinde reklam vermek için gereken prodüksiyonlar farklı nitelikler taşıyor. Bütün mecraların prodüksiyonları farklı tasarlanıyor. Örneğin interneti sosyal medya dahil pek çok farklı şekilde tanıtım amacıyla kullanmak mümkün. Mecralar çoğaldıkça, şirketler açısından bu çalışmaları kendi bünyelerinde sürdürmeleri de zorlaşıyor. Reklam yapmak isteyen bir firmanın karşısına önce farklı mecralar geliyor. Bu çeşitliliği kanallar, yayının ulaştığı alan, erişim gibi unsurlar izliyor. Nihayetinde de reklam vermek isteyen bir firma zorluklar karşısında profesyonel yardıma ihtiyaç duyuyor.
Reklam vermek isteyen firmalar için reklam ajansları en önemli iş ortağı konumunda. Firmanın mevcut prodüksiyonu varsa işi daha kolay oluyor. Bu çalışmayla bir planlama ajansına başvurarak kullanmak istediği mecraları, kanalları seçebiliyor. Bu çalışma sistemi firmalar açısından sürecin işleyişini basitleştirdiği kadar zamandan da tasarruf sağlıyor. Reklam vermek isteyen müşteri amacını, beklentilerini, hedeflerini aktarıyor, ajanslar da bu doğrultuda planlamayı ve satın almayı gerçekleştiriyor. Böylece görece karmaşık olan bir süreç işin uzmanları tarafından gerçekleştirilmiş oluyor. Çalışmaları belirlenmiş bütçeler doğrultusunda yürütmek firmalar açısından daha karlı. Böylesi çalışmalar hem işi yürüten profesyoneller, hem de firmalar açısından hedeflere ulaşmayı kolaylaştırıyor. Reklam vermek için karından ya da diğer girdilerinden pay ayıran firmalar hem gerçekleştirdikleri çalışmalardan, hem zamandan, hem de uzmanlıktan yararlanarak parasal harcamalarını geri kazanabiliyorlar.