google Arama Sonucu Bloglar
2010 YILININ EN İYİ 20 GLOBAL MARKASI:
Interbrand'ın bu yılki En İyi 20 Küresel Marka sıralamasında en hızlı yükselen marka olarak tescil edilen Google, marka olarak gücüne güç katmaya devam ediyor.
İlk üç sıradaki markalar değişmeden kaldılar: Sırasıyla Coca-Cola, IBM ve Microsoft.General Electrics bir basamak gerileyerek 5. McDonald's 6. oldu.
Interbrand En İyi Markalar sıralaması, markaların organizasyonları nasıl etkilediği ve nasıl fayda sağladığının analizine dayanılarak yapılmaktadır.Analizde markanın değerine katkıda bulunan üç temel kıstas ele alınmaktadır; bir markalı bir ürünün mali performansı, malın alınmasında markanın rolü ve markanın firmanın kazancını devam ettirmedeki gücüdür.
Devamı için tıklayınız ...
Google asıl işi olan ve gelirinin yüzde doksanına tekabül eden arama motoru reklamcılığında egemenliğini sürdürüyor. Lakin google büyürken ve arama sektöründeki rekabet artarken, araştırmacılar ve yatırımcılar şirketin geleceğini merak etmeye başlıyorlar.
Google'ın geliri geçen yılın aynı döneminde 5.52 milyar dolardan 6.82 dolara çıkmıştı. reklam ortaklarına ödenen komisyon çıkarıldıktan sonraki net geliri ise bir önceki 4.79 milyon dolardan, 5.09 milyara çıkmıştı. Google, ikinci çeyrekte, google siteleri ve google reklamlarını veren diğer sitelerdeki ödenmiş tıklamaların, geçen yılın aynı periyoduna göre yüzde 15 artığını ve ilk çeyreğe göre yüzde 3 azaldığını belirtmektedir.
Devamı için tıklayınız ...
Çin Hükümetinin, Google'ın Çin bölgesinde İnternet İçerik Sağlayıcısı olarak lisansının yenilenmesine ilişkin aldığı kararla birlikte arama motoru reklamcılarının yolu açılmış oldu.
Google Inc. Yöneticilerinden ve Baş Hukuk Danışmanı olan David Drummond, yaptığı açıklamada Çin Hükümetinin İnternet İçerik Sağlayıcı lisansının yenilenmesi ile beraber Çin pazarına daha güçlü bir giriş yapacaklarını ve yeni ürünler sunacaklarını belirtti.
Devamı için tıklayınız ...
Medya ve pazarlama alanında araştırma, haber ve bilgilerin olduğu AdAge dergisi, önceki hafta yayınlanan sayısında, Google ile ilgili bir haber yer aldı. Söz konusu haberde, Google ürün yönetimi sorumlu başkan yardımcısı Neal Mohan, şirketin reklamla ilgili, arama motorunda olan anahtar kelimelerden daha ileriye nasıl taşıyacaklarından bahsetti.
Google arama motoru, gelecek dönemde, popüler siteler ile uygulamaları vasıtasıyla daha çok görüntü içeren reklam kullanmanın yolunu aramakta. Görüntülü reklam, arama sonuçları dışındaki reklamları tanımlamaktadır. Fakat Google'ın sözcüsü Rob Shilkin'in bir basın organında çıkan demecinde, bu tip görüntülü reklam türlerinin dans eden kareler, şatafatlı görüntülerden oluşturulması gerekmediğini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Apple firmasının yeni üretimi iAds tanıtım platformu kullanma koşullarının, Google'ı devre dışı bırakmak amacıyla yazılmış gibi. Bu aralar Google endişeli, Apple ile rekabetin artmaya başladığı şu dönemlerde, Google mobil reklam konusunda da Apple'dan darbe yedi. Her iki firma birer reklam ajansı satın almış, rekabete hazırlanmakta.
En son gelen haber, Apple firmasının iAd ismini verdiği ve iOS 4 ün kullanıldığı yeni modelleri üzerinde çalışacak (iPhone 3GS, iPhone 4, iPod touch ve yakında iPad)olan platform, rakiplere göz açtırmamayı düşünüyor. iAd kullanım koşullarına göre, sırf bağımsız reklam firmalarının bu platform üstünde olması mümkün olacak. Apple'nin şartlarına göre, reklam dışında olan işlerlerde çalışanlar, yani mobil ürü satanlar veya mobil işletim sistem sahipleri iAd kullanamayacaklar. Bu şartların kullanışlı olmadığını söyleyen Google, bunu tüketiciler ve geliştiriciler açısından söyledi. Bu, iAd'in uygulanacak olan koşulların rekabeti ve gelişimi önler nitelikte bulunuyor. Eğer diğer aynı işle uğraşan yani rakiplerin ve resmi yetkililerin bu görüşe katılması mümkün olursa, yeni iAd çok uzun yaşamayacak.
Devamı için tıklayınız ...
Maliye ülkemizde ofis açtırıp, reklam pazarlaması yapan Google'ın bu işten 100 milyon dolar kazanıyor olmasına rağmen, bu ülkede vergi mükellefi olmamasını eleştirdi. Maliye Google'a 30 milyon TL'lik vergi kesti. Google'ın pek çok ülkede aynı yöntemi uyguladığı yani faturalarını İrlanda'da bulunan firması üzerine kesip vergiden kaçtığı ortaya çıktı. Pek çok ülke Google'la mücadele ediyor fakat bir sonu alamıyorlar. Google'ın ülkemizde bulunan firmalardan, reklam geliri olarak tahmini olarak 100 veya 150 milyon dolar kazandığı söyleniyor. Fakat bu reklamların karşılığında firmalara kesilen faturalar Google İrlanda bünyesinde kesildiğinden bu şirket Türkiye de vergi mükellefi değil. Türkiye maliyesi, bu sorun çözüm bulmaya çalışıyor, bunun için şirketten reklam gelir vergisini ödemesini istiyor.
Bu konuyla en çok uğraşan İngiltere'de, bir önceki sene Google 1.6 milyar sterlin kazandı. Ancak bu kazanç üzerinden, İngiltere'ye kurumlar vergisi ödemediği için, ülkenin vergi kaybı, 450 milyon sterlin olarak belirlendi. Orada da Google aynı taktiği uyguluyor. İrlanda'nın başkenti Dublin'deki Google Ireland Ltd'ye faturaları kestirip, vergi mükellefi olmadı. transfer pricing yöntemini kullanıyor.
Google, İrlanda'da kurumlar vergisinin düşük olmasından kaynaklı böyle bir şey yapıyor. İngiltere de kurumlar vergisi %28-30 civarında, İrlanda'da ise, %15 civarında. Gelirlerini vergisi az olan yerlerden alıyor, harcamalarını ise, vergisi yüksek yerlerde yapıyor. Yani transfer pricing yöntemini kullanıyor. Ulaştırma Bakanı Binali Yıldırım, internetteki yasaklar hakkında konuştu, buna göre, yasaklardan Google'ın sorumlu olduğunu, Türkiye'de reklam kazançları sağlayıp, bu ülkeye hiçbir katkı sağlamayan bu sitenin tavrını sürdürmesinin, Türkiye'deki vergi mükellefi olan vatandaşları rahatsız ettiğini söyledi.
Hukuk'un verdiği kararları gene hukuk yolları kaldırır dedi. Google bu kuralı yerine getirmek istemiyor. Bizim vatandaşlarımız nasıl ki hukuk'a saygılı ise olanlarında saygı göstermelerini bekliyoruz dedi. Google'a bir irtibat bürosu açmalarını söylediklerini ve bununla ilgili 30 vergi belirlediklerini söyledi.
YOUTUBE YASAĞINI GÜNDEME TAŞIMAK İSTEDİLER
Son zamanlarda Google'da olan yavaşlamanın ülkemizle ilgisinin olmadığını, bunun saptırma olduğunu söyledi. YouTube'un belli olan IP ‘lerden giriş yapılmasının yasaklanmasından sonra, bu siteyi alan Google'ın kendi IP'ler ile bu site IP'lerini birleştirdi. Bunu yasakları gündeme taşımak için özel olarak planladılar.
Hukuk'un verdiği kararları gene hukuk yolları kaldırır dedi. Google bu kuralı yerine getirmek istemiyor. Bizim vatandaşlarımız nasıl ki hukuk'a saygılı ise olanlarında saygı göstermelerini bekliyoruz dedi. Google'a bir irtibat bürosu açmalarını söylediklerini ve bununla ilgili 30 vergi belirlediklerini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
Google AdMob'dan gelen kazançlarını finanse etti. Birleşik Devletler Federal Ticaret Komisyonundan aldıkları müsaade ile, 750 milyon Amerikan Dolarlık kısmını firmaya tahsis etti. Böylece AdMob Şimdiden Google servisiyle birleşmeye hazır olmuş oldu.
Google ürün yönetimi başkan yardımcısı Susan Wojcicki, firmaya ait blog yazısında konuya açıklık getirdi. Mobil reklamcılığın günümüzde müşteriler ile partnerlerinin stratejilerinden daha büyük olduğunun çok açık olduğunu, böyle bir birleşme sayesinde mobil reklamcılığın işlerinin merkezi bir parça durumuna geleceğini söyledi.
Devamı için tıklayınız ...
12 Mayıs tarihli Hürriyet'te ilgi çekici bir haber vardı. Business Insider kaynaklı habere göre, teknoloji devlerinin, reklam harcamaları Arasındaki fark ele alınmış. Microsoft ve Google. Microsoft'un 2009 yılı reklam harcamaları 518 milyon dolar olmuş, Google ise sadece 11 milyon dolarla fark yaratmış. Bu fark başta insanın kafasında soru işaretleri oluştursa bile, aslında gayet anlaşılır bir durumdur.
Microsoft'un ürünleri, genellikle somut ürünler olmaktadır. Yani raf ürünleri. Bunların bir kısmı lisanslar olsa da, Microsoft normal pazarlama teknikleri gibi, klasik bir yöntem kullanmaktadır. Klasik pazarlama yöntemlerini kullanmak demek, insanların maaşları, lojistik, nakliye, dağıtım gibi pek çok faktörün maliyetini de kapsamaktadır. Dolayısıyla Microsoft'un, reklam yatırımlarının, çok yüksek bütçeli olmasını, doğal olarak getiriyor. Bu pazarlama organizasyonu, dünya çapında ve sürekli yapıldığı düşünülecek olursa, inanılmaz bir bütçe çıkıyor ortaya.
Google ise bir kere raf ürünleri pazarlamıyor. Hizmet sunuyor. Üstelik bu hizmetlerin satış yerleri, tamamen dijital ortamlar üzerinden yapılmaktadır. Bu bağlamda, lojistik, bayiler ve ağları, toplantıları, DVD değil de, bandwidh'ler, upload'lar, affiliate, network'leri kullanıyor. Hal böyle olunca, belli hareket biçimlerine sahip olan, 10 milyona yakın müşteriye sahip olabilmektedir. Microsoft, bu noktadan ele alındığında müşteriye gitmek zorundadır. Fakat Google gitmiyor, müşteri Google'a geliyor. Çünkü Google arama motoru, kendi pazarında yüzde 86.30'luk bir alanı kaplamaktadır. Milyarları bulan bir müşteri portföyüne hizmet vermekte. Bu nokta, zaten onu inanılmaz bir reklam kulvarı haline getirmektedir. Neredeyse kendi alanında bir tekel olmaktadır.
Bütün bunlar Google'ı standart haline getiriyor. Bu durumda Google'ın reklam bütçesinden bahsetmeye gerek kalmamaktadır. Google müşteriye gitmek için veya ulaşmak için yatırım yapmıyor, bu nedenle Microsoft'tan 47 kat az harcarken, gelir oranın, onbinde beşlik reklam payı ile 18 kat daha az bir reklam payını yeterli bulabilmektedir.
Microsoft ile google'ın benzer çalışma alanları da var elbette, Microsoft'un live messenger'i var. Ama bu, tabi ki google kadar büyük bir paya sahip değil. Ücretsiz bir platform olan MSN profilleme olanağı da sunuyor. 2008 de yapılan bir çalışma, ABD'de Microsoft'un hâkimiyeti AIM'e kaptırmış olduğunu gösteriyor. Ama gene de, aralarında Türkiye'nin de bulunduğu, birçok ülke içinde milyarlarca kişi MSN'i hala kullanmaktadır. Bu noktada iki dev birbirine benzerlik gösteriyor.12 Mayıs tarihli Hürriyet'te ilgi çekici bir haber vardı. Business Insider kaynaklı habere göre, teknoloji devlerinin, reklam harcamaları Arasındaki fark ele alınmış. Microsoft ve Google. Microsoft'un 2009 yılı reklam harcamaları 518 milyon dolar olmuş, Google ise sadece 11 milyon dolarla fark yaratmış. Bu fark başta insanın kafasında soru işaretleri oluştursa bile, aslında gayet anlaşılır bir durumdur.
Devamı için tıklayınız ...
Google, "Invidi Technologies" reklam teknolojileri ve çözümleri ile kablo ve uydu üzerinden televizyon yayını izleyenlere, izleyici kitlesi hedefli reklam paketleri sunmayı amaçlıyor. Arama motoru lideri Google 23 milyon dolar gibi bir bütçe ile Group M, Motorola gibi sektör devi firmaları destekleyerek bu projenin kapsamını da oldukça genişletti.
Bu yatırımlar kapsamında Google TV Reklamları ve YouTube Reklamları ürün yönetimi direktörü Shishir Mehrotra'yı Invidi Technologies yönetim kurulunda yönetici olarak atadı. Daha önce Invidi Technologies tarafından yapılan açıklamada; iki firmanın beraber çalışmasına ve Invidi müşterilerine kazancı ve performansı yüksek reklam projeleri sunmayı hedeflediklerini belirtti.
Google TV Reklamları ve YouTube Reklamları ürün yönetimi direktörü Shishir Mehrotra yaptığı açıklamada, Invidi Technologies'in kitle ve konum hedefli reklamcılık ve pazarlamada ileri seviyede teknolijelere ulaştığını ve bu sayede reklamverenlerin televizyon reklam kampanyalarında daha az bütçeler ile daha doğru kitlelere ulaştığını belirtti.
Bu yatırım Google'ın televizyon reklamlarına ilk defa atılımı değil, daha önce Google 2008 senesinde televizyon reklamcılığı konusunda çalışmış ve projeler üretmişti. Fakat, televizyon reklam projelerinin izleyici kitlesi üzerindeki başarısızlığı nedeniyle Google televizyon reklam projelerini durdumuştu, aynı zamanda bu duruma paralel olarak gazete ve radyo reklamları için projeler üreten Google benzer sonuçlardan dolayı gazete ve radyo reklam projelerini durdurdu.
NBC televizyon yayın kuruluşu ile benzer bir reklam projesi yapısıyla, kitle hedefli reklam çalışmaları için Microsoft geçtiğimiz senelerde ortak antlaşmaya varıp çalışmaya başlamışlardı, Google yaptığı kitle ve konum hedefli televizyon reklamları yatırımları sayesinde Invidi Technologies ile Microsoft'un televizyon reklam sektöründe önüne geçmeyi hedefliyor.
Google, "Invidi Technologies" reklam teknolojileri ve çözümleri ile kablo ve uydu üzerinden televizyon yayını izleyenlere, izleyici kitlesi hedefli reklam paketleri sunmayı amaçlıyor. Arama motoru lideri Google 23 milyon dolar gibi bir bütçe ile Group M, Motorola gibi sektör devi firmaları destekleyerek bu projenin kapsamını da oldukça genişletti.
Devamı için tıklayınız ...
Dünyanın en ünlü Pazar araştırma ve danışmanlık şirketi olan Millward Brown'ın, işbirliği yaptığı Financial Times ile bu sene 5.'sini yaptıkları BRANDZ top100, En Değerli Marka Sıralaması, araştırma sonuçları açıklandı. Bu firmaların, en değerli küresel marka araştırması sonucuna göre; yaşanan ekonomik krize rağmen kalıcılıklarını korumaya devam ettiklerini ortaya çıkardı. Bu sonuçlara göre Google 114 milyar dolarlık değeriyle birinci oldu. BRANDZtop100 sıralamasına göre, geçen yılda Google ilk sırada yer almıştı. Yaşanan ekonomik krize rağmen Google marka ederini %14'lük artışla zirvedeki yerini korudu.
Devamı için tıklayınız ...